營銷中心開放方案

1、項目處于地鐵規(guī)劃沿線，占地約70畝，總建筑面積近30萬，集零售娛樂中心、地標級寫字樓、高層商務公寓、中心商業(yè)街區(qū)為一體。項目處于四大商務區(qū)河西濱江中央商務區(qū)、芙蓉CBD、中部金融城、新河三角洲的中心，具有“領袖商圈”的獨特區(qū)位優(yōu)勢和市場基礎。思路發(fā)端：從背景說起1泊富國際（228M）：湖南的迪拜塔2湖南第一超高層國際甲級寫字樓，超高層商務公寓湖南第一大型國際購物廣場湖南最全業(yè)態(tài)的城市綜合體項目核心傳遞：高大全?3首要思考：我們需要面對什么人？4誰是我們的目標群體我們將如何展開活動核心媒體業(yè)內人士此次活動主要目標群體次要受眾政府領導重點客戶大眾零售娛樂中心地標級寫字樓高層商務公寓中心商業(yè)街區(qū)5尋

2、找明燈：通過活動傳遞什么給我們的目標人群？610%15%20%55%價值品牌產(chǎn)品企業(yè) 服務價值解析7品牌產(chǎn)品企業(yè)服務這些？熱情高大全8活動出口？9引爆點策劃思路泊富國際作為湖南第一超高層國際甲級寫字樓，超高層商務公寓，湖南第一大型國際購物廣場，湖南最全業(yè)態(tài)的城市綜合體項目。活動包裝以簡潔、大氣、高雅的風格突出大企業(yè)的風范。同時通過環(huán)節(jié)的設計，表現(xiàn)產(chǎn)品附加值，將項目的核心點無形貫穿于到場嘉賓。10活動基本要素：活動時間：2010年12月8日活動地點：項目現(xiàn)場活動對象：嘉賓、領導、新聞媒體等預計人數(shù)：100人左右活動主題：泊富國際廣場營銷中心盛大開放11環(huán)境包裝環(huán)境包裝緊密圍繞項目特點，突出大氣、

3、高端的氛圍，充分表現(xiàn)出此活動的獨特性，同時在細節(jié)方面，做一些關鍵的點綴，使現(xiàn)場環(huán)境更為融合。12路線圖13彩色空飄黃色條幅，打破傳統(tǒng)，耳目一新。14營銷中心外部設計15營銷中心外部設計16營銷中心內部設計17主會場方案一18主會場方案二19儀式流程設計20地點：簽到處人物：四重奏表演者動作：為來賓演奏音迎賓音樂布置：通道兩旁分別布置鮮花路引電子簽到迎賓四重奏21動態(tài)迎賓 彬彬有禮的外國迎賓小姐引導嘉賓進入活動現(xiàn)場。詮釋泊富立足國際的地位。22地點：簽到處人物：禮儀小姐動作：告知嘉賓電子簽到方法。（簽到外墻LED顯示）為來賓送上簽到用品，戴胸花。電子簽到設計23領導胸花（采用洋蘭，吸鐵式）領導和

4、嘉賓簽完到后，禮儀人員為其佩戴禮花（男士為胸花，女士為腕花），以映襯尊榮身份。24大型開場節(jié)目（聚集視角）鼓舞中國25主持人開場白26領導致辭27當領導嘉賓致辭完畢后，開放儀式將進入現(xiàn)場倒數(shù)；主要領導上臺在倒數(shù)聲中齊拉下推桿開關；隨即28皇家禮炮和放飛小氣球濃情配合，將整個活動推向高潮?；始叶Y炮和五彩升空氣球效果圖29同時打開皇家禮炮及彩虹機，頓時彩紙漫天飛舞，氣氛達到最高潮。彩虹機效果圖30活動現(xiàn)場周圍設置“七彩煙”，舞臺周圍設置“氣柱”，儀式啟動時，依情景需要配合騰空升起。彩煙效果圖31空中飛艇泊富國際32主題活動設計33投幣祈福 在門口處設置貔貅，嘉賓可以投幣祈福，錢幣落在貔貅的身上或嘴

5、里表示財運亨通。34泊富財經(jīng)論壇35雕版印刷：為每位來賓送上一幅印刷字畫。36人體行為藝術展示你見過歐洲街頭的默劇藝人嗎？他們個個都是表演天才。他們時而裝扮成名人在你面前裝模作樣，讓人忍俊不禁；時而又一動不動地像一尊雕塑般佇立街頭，冷不妨將身邊的人為之一驚。他們高超的表演與模仿技藝讓人贊嘆不已。街頭默劇是歐洲街頭的一大特色，展現(xiàn)出歐洲充滿生命力的通俗藝術。37高貴的法國波爾多紅酒，在品酒師的推薦下，帶著文化感知細細品味。紅酒品鑒38營銷中心設置點心、飲料及水果供到場嘉賓飲用。39古箏茶藝：古香古色茶品，濃香四溢茶香，淡淡的撫撥著古箏琴弦，仿佛時間在變慢，舉目四望，只在泊富有此佳境。40泊富見證

6、者笑臉征集為每位到場嘉賓照相，這些相片將作為見證者記錄下來，在項目建成開業(yè)后展現(xiàn)在主體大樓上。41主持人上臺開場白、介紹來賓董事長致歡迎詞10:15-10:25嘉賓致辭 10:25-10:359:30-10:00嘉賓簽到領導致辭10:35-10：10:45 活動整體流程時間安排開放儀式啟動 10:45-11:00 儀式結束11:0010:10-10:15活動結束12：00主題活動11:00-12：00開場節(jié)目10:00-10:1042 活動相關物料43邀請函44鮮花指示牌45禮品袋46 禮品推薦47臺歷48貔貅飾品貔貅印章49貔貅手鏈貔貅掛鏈50主持人推薦51湖南衛(wèi)視晚間、背后的故事節(jié)目主持人

7、。堅強從容、成熟大方。獲獎：2006年中國播音主持“金話筒獎”、2008年第二十四屆金鷹獎優(yōu)秀主持人獎。 張丹丹 52活動預熱及后續(xù)傳播計劃53在線投放策略品牌線：運用門戶新聞平臺（NEWS）、精準社區(qū)平臺（BBS）、重點問答平臺（Q/A）為依托，進行持續(xù)有效的品牌資訊、項目信息、行業(yè)動態(tài)進行包裝投放，加大品牌網(wǎng)絡信息覆蓋量，打造品牌輿論陣地，提升受眾對項目的深層認知。產(chǎn)品線：以門戶新聞平臺（NEWS）、精準社區(qū)平臺（BBS）、重點問答平臺（Q/A）、意見領袖平臺（SNS）、病毒投放平臺（QQ群）為基礎，針對開放活動進行前期預熱、活動曝光、口碑維護階段性投放。提升品牌活動曝光量，引導網(wǎng)友在線互

8、動，深化品口碑形象。5455執(zhí)行效果預估基于影響：廣泛的覆蓋面積，精準的影響人群通過有效的正面推廣，促使本階段主題發(fā)布直接影響覆蓋人數(shù)超過50W人次，覆蓋區(qū)域以湖南本土（長株潭為重點）折射全國，上百家新聞論壇門戶，開心網(wǎng)社區(qū)、6大問答平臺、2000個本土QQ群，影響范圍廣，投放精準?；谒阉鳎喝嫣嵘?yōu)化目前現(xiàn)有品牌搜索現(xiàn)狀通過有效的搜索優(yōu)化、硬性投入，促使四組關鍵詞“泊富國際，長沙泊富國際“百度前五頁本階段信息量超過30%，優(yōu)化搜索引擎排名結構，促使受眾更全面更真實的了解新泊富國際的品牌形象與活動信息?；诳诒悍€(wěn)步提升正面口碑形象，打造專屬的輿論陣地通過有效的話題引導工作的開展，整合論壇

9、、開心網(wǎng)社區(qū)全方位的與網(wǎng)友進行互動、調查、引導工作，穩(wěn)步泊富國際口碑形象，促使在傳播結束后相關網(wǎng)友正面輿論聲音全面提升。56 執(zhí)行流程基礎準備客戶邀請活動執(zhí)行(通力協(xié)作)資料整理活動深受社會熱捧增值傳播客戶數(shù)據(jù)庫（阿里巴巴）客戶數(shù)據(jù)庫（慧聰）客戶邀請電子雜志57活動細節(jié)安排58禮儀小姐：10名（人數(shù)暫定，根據(jù)實際情況確定）平均身高1.70m以上，禮儀服 務經(jīng)驗豐富，形象氣質佳。工作安排：在活動當天儀式開始前1.5小時到達現(xiàn)場。熟悉場地，明確接待流程。儀式開始前：1、來賓媒體通道入口安排6名禮儀接待引導。 2、嘉賓、媒體簽到處各安排2名為來賓佩戴胸花。 3、領導休息室4名，儀式即將開始時：所有禮

10、儀小姐引導領導嘉賓從指定路線進入主席臺入座。儀式開始后：1、8名各立于主席臺左右兩側，負責禮儀引導服務（領導嘉賓發(fā)言、 開放儀式引領等禮儀服務）。 2、4名分別站立于主席臺一側。儀式結束后： 所有禮儀小姐一對一引導領導嘉賓至停車區(qū)乘車。禮儀小姐工作安排591、隨時關注天氣預報，活動3-5天前根據(jù)氣象，做好應急準備。2、準備雨傘30把。從嘉賓下車、移步休息處、移步主會場、開放儀式到活動結束歡送領導嘉賓乘車全程由禮儀小姐和工作人員為領導打傘。3、重要領導在入場時先在休息處休息，現(xiàn)場方陣發(fā)放雨衣，兩大措施保障開放儀式的順利進行?；顒討鳖A案60后勤保障措施 本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保

11、障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成?。?、活動工作報告： 定期舉行聯(lián)席工作會議，通報各項準備工作的進展情況。2、消防：安排消防小組，以防不慎引起的火災。3、電工、音響：備用電纜線2根，電源插頭2個，備用麥克風1個，電池2節(jié)。檢測維護用電，配備發(fā)電機一臺，專業(yè)電工以及音響師兩名保證儀式正常講話播音。61組名負責方工作職責活動組委會主辦單位全面監(jiān)督、指揮、協(xié)調整個活動的進行活動總指揮主辦單位1、全面與相關部門的協(xié)調溝通，包括交通、消防、衛(wèi)生、宣傳等各個部門的協(xié)調2、負責整個活動政府部門及主辦方的重要精神傳達3、負責主辦單位各個部門的事務監(jiān)督、指揮、分配 聯(lián)絡組主辦單

12、位1、負責與相關部門的聯(lián)絡與協(xié)調2、及時、主動與主辦/承辦雙方、溝通、聯(lián)絡，需求其相關支持與協(xié)作 媒介組主辦單位1、負責與社會媒介的聯(lián)絡、聯(lián)系、溝通，以及對活動的后期宣傳推廣活動2、本次活動邀請參與媒體單位及代表的邀請3、本次活動的信息傳播4、本次活動信息發(fā)布、宣傳載體選擇及信息反饋的統(tǒng)計5、本次活動實效的統(tǒng)計籌備小組構成及分工（一）62籌備小組構成及分工（二） 組名負責方工作職責安全保衛(wèi)組主辦單位現(xiàn)場秩序維護主入口、貴賓停車區(qū)的車輛導引及指示牌的指向，位置的合理性?，F(xiàn)場貴重物品的看管車輛停泊（畫線），包括貴賓區(qū)的車輛停放與臨時的排序組織、調度 文秘組 主辦單位1、現(xiàn)場宣傳資、文字、圖片統(tǒng)一收

13、集、管理，并及時傳給承辦執(zhí)行單位，以利于更好的宣傳工作2、活動資料歸集與內部工作信息傳達及發(fā)布3、領導講話稿的修改與打印準備等4、宣傳資料 指揮組 協(xié)辦單位1、全面監(jiān)督、把控活動現(xiàn)場的各個流程、環(huán)節(jié)及質量2、全面統(tǒng)籌、調度活動現(xiàn)場各人力、物力及資源的分配3、全面監(jiān)督、把控活動的進程、質量4、統(tǒng)一指揮活動執(zhí)行的各小組5、負責與主辦單位的溝通、協(xié)調及相關問題處理63 組名 負責方工作職責 工程組 協(xié)辦單位現(xiàn)場施工的組織與安全管理當天現(xiàn)場工程臨時調整與掌握音響設備的調試電源供給情況對現(xiàn)場布置的質量，數(shù)量及美觀的檢查人員數(shù)10人貴賓接待組 協(xié)辦單位 主辦單位1、禮儀小姐的調度與領導安排（休息室）2、胸花分類確定與準備以及佩戴3、禮品、紀念品的準備，包裝，分類及檢查4、貴賓接待，簽名，佩戴胸花給領導5、資料與禮品的贈送與管理6、人員數(shù)8人 影像組協(xié)辦單位現(xiàn)場攝影、攝像影像成品資料的整理與剪輯完成（影冊和DVD）活動后領導照片與影像資料等圖冊的歸