四川文化旅游現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略初探

1、四川文化旅游現(xiàn)狀及開展戰(zhàn)略初探四川文化旅游現(xiàn)狀及開展戰(zhàn)略初探引言根據(jù)世界旅游組織以及歐洲旅游與休閑教育協(xié)會(huì)(atlas)對(duì)文化旅游的定義，文化旅游是指人們?yōu)榱藵M足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景觀所在地進(jìn)展的非營(yíng)利性活動(dòng)。從文化繼承和文化鄉(xiāng)愁的角度來說，無(wú)論是到同質(zhì)文化地觀摩學(xué)習(xí)、追尋記憶，或是到異質(zhì)文化地增進(jìn)閱歷、豐富體驗(yàn)，文化性動(dòng)機(jī)都是自古以來旅行游覽活動(dòng)的核心動(dòng)機(jī)?，F(xiàn)代社會(huì)，文化性的休閑活動(dòng)成為最具增長(zhǎng)潛力的消費(fèi)，而旅游無(wú)疑是文化消費(fèi)的重要形式。四川，作為中國(guó)天府之國(guó)，具有悠久的歷史，是西南民族的獨(dú)特文化的典型代表。其獨(dú)特的歷史文化資源，長(zhǎng)期以來對(duì)中外旅游者都具有很強(qiáng)的吸引力。在

2、20002022年間，海外旅游者到訪四川的頻率不到1%，且一直保持著這個(gè)比率。在川的外國(guó)游客，其分布比例均集中在成都、阿壩州和樂山、綿陽(yáng)等地。其原因一方面是因?yàn)橹袊?guó)其他地區(qū)和城市的經(jīng)濟(jì)開展和旅游業(yè)開展的步伐加快，分流了首次來華旅游者和屢次來華旅游者；同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也普遍意識(shí)到四川旅游存在產(chǎn)品老化、旅游產(chǎn)品單一、旅游資源集中、旅游環(huán)境不能滿足旅游者日益增長(zhǎng)的需求的問題，而且旅游者在川停留時(shí)間相當(dāng)短暫見以下列圖。由這個(gè)可以看出，四川缺乏可以讓旅游者深化理解并可以長(zhǎng)久停留的旅游產(chǎn)品。從產(chǎn)品構(gòu)造上看，四川一直以觀光旅游產(chǎn)品為主，在中國(guó)目前已經(jīng)獲得批準(zhǔn)的可接觸類世界遺產(chǎn)中，四川一地就占有4項(xiàng)，在全國(guó)名列

3、前茅。這4項(xiàng)遺產(chǎn)中，峨嵋樂山、都江堰青城山景區(qū)是文化遺產(chǎn)。但是，眾所周知，這兩處景點(diǎn)的產(chǎn)品是非常單一的。因此，如何完善文化旅游產(chǎn)品形態(tài)，豐富文化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，進(jìn)步文化旅游產(chǎn)品的吸引力，讓傳統(tǒng)的經(jīng)典產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開展，是最根本的，也是不可回避的問題。1四川文化旅游產(chǎn)品開展現(xiàn)狀根據(jù)unsters對(duì)文化旅游資源類型的劃分，我們對(duì)四川的文化旅游資源形態(tài)作了歸類分析。但是，據(jù)理解，四川的文化旅游產(chǎn)品，除為數(shù)極少的在根據(jù)祖先留下來的資源得到開發(fā)之外，更多的文化資源并沒有被挖掘，而且在現(xiàn)有的文化旅游產(chǎn)品中，也存在形式單一、深度不夠的情況。比方歷史文化專線中的三國(guó)歷史文化游，這本來是一個(gè)極具潛力的產(chǎn)品，但是如

4、今的經(jīng)營(yíng)者只是簡(jiǎn)單地把幾個(gè)歷史上與三國(guó)有關(guān)的城市聯(lián)絡(luò)起來，就構(gòu)成了簡(jiǎn)單的三國(guó)游，產(chǎn)品極其缺乏深度挖掘。在主題公園一類中，原來的世界樂園已經(jīng)倒閉。而溫江的花博園也隨著博覽會(huì)的完畢而銷聲匿跡，這又是一個(gè)對(duì)資源的極大浪費(fèi)。藝術(shù)活動(dòng)類中，很多旅游產(chǎn)品根本未涉及川劇一項(xiàng)，包裝、宣傳的不到位，是這個(gè)產(chǎn)品難以開展的最大原因，連成都的居民尚且不知何處有川劇劇場(chǎng)，更不用說來四川的旅游者了。面向社會(huì)群眾的文化藝術(shù)活動(dòng)與旅游之間還沒有形成有機(jī)關(guān)系。這一點(diǎn)，四川應(yīng)該向云南的?云南映像?和?麗水金沙?學(xué)習(xí)，努力打造幾類耳熟能詳?shù)穆糜挝幕a(chǎn)品。2四川開展文化旅游的難點(diǎn)2.1四川的文化旅游產(chǎn)品絕大部分由靜態(tài)的人文景觀、建筑

5、遺產(chǎn)構(gòu)成，而作為文化旅游資源的另一重要組成部分，即鮮活的音樂、藝術(shù)、民俗文化節(jié)慶活動(dòng)明顯缺少，客觀上造成了產(chǎn)品參與性缺乏的天然弊端，致使四川的動(dòng)感與魅力降低。2.2文化旅游資源的管理體制僵硬，理念保守落后，不合適當(dāng)代社會(huì)對(duì)文化遺產(chǎn)傳播、展示之使命的要求。比方成都目前定位為休閑城市，但是在宣傳上卻始終沒有改變外地人對(duì)成都印象。很多外省人對(duì)四川的理解除了知道天天泡茶館、打麻將之外，沒有其他直觀的印象。3四川文化旅游開展的戰(zhàn)略3.1質(zhì)量提升戰(zhàn)略四川并不缺少文化旅游資源。它擁有悠久的三國(guó)文化、道家文化、古人類遺址、三星堆的古蜀文化遺址、自貢的恐龍博物館，還有歷朝歷代名人故居、革命先烈的故居、各朝代的著

6、名戰(zhàn)場(chǎng)遺址等。但是，觀念的落后，導(dǎo)致管理的落后甚至根本沒有管理。因此，必須從認(rèn)識(shí)、經(jīng)營(yíng)形式、管理手段、宣傳籌劃等方面，重新包裝四川文化旅游產(chǎn)品。3.2多元產(chǎn)品戰(zhàn)略活動(dòng)類產(chǎn)品對(duì)旅游者的吸引力是顯著的。法國(guó)每年有500個(gè)藝術(shù)節(jié)，吸引了超過500萬(wàn)的旅游者。針對(duì)四川動(dòng)態(tài)產(chǎn)品欠缺，活動(dòng)性、參與性缺乏的特點(diǎn)，四川應(yīng)該大力提倡開展活動(dòng)性旅游工程，大力引進(jìn)動(dòng)態(tài)的文化旅游產(chǎn)品。四川目前大力開展會(huì)展旅游，這是一個(gè)好的趨勢(shì)。但是不能停留在一般的展覽會(huì)上，要結(jié)合四川豐富的文化、自然旅游資源，把目光放到全國(guó)，乃至亞洲和全世界，這樣才可以充分地宣傳四川。3.3突出重點(diǎn)的戰(zhàn)略很多外國(guó)人知道中國(guó)有大熊貓，但是不知道大熊貓的產(chǎn)地四川。因此，如何結(jié)合大熊貓的宣傳，把四川推向全世界，這需要四川各界人士，尤其是政府的重點(diǎn)注視。只有讓人知道四川了，才可以把我們的產(chǎn)品推向全世界。3.4形象拉動(dòng)戰(zhàn)略嚴(yán)格意義上說，一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市形象的營(yíng)造有賴于城市政府部門的主