四川文化旅游現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略初探

1、四川文化旅游現(xiàn)狀及開展戰(zhàn)略初探四川文化旅游現(xiàn)狀及開展戰(zhàn)略初探引言根據(jù)世界旅游組織以及歐洲旅游與休閑教育協(xié)會(atlas)對文化旅游的定義，文化旅游是指人們?yōu)榱藵M足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景觀所在地進展的非營利性活動。從文化繼承和文化鄉(xiāng)愁的角度來說，無論是到同質(zhì)文化地觀摩學習、追尋記憶，或是到異質(zhì)文化地增進閱歷、豐富體驗，文化性動機都是自古以來旅行游覽活動的核心動機?，F(xiàn)代社會，文化性的休閑活動成為最具增長潛力的消費，而旅游無疑是文化消費的重要形式。四川，作為中國天府之國，具有悠久的歷史，是西南民族的獨特文化的典型代表。其獨特的歷史文化資源，長期以來對中外旅游者都具有很強的吸引力。在

2、20002022年間，海外旅游者到訪四川的頻率不到1%，且一直保持著這個比率。在川的外國游客，其分布比例均集中在成都、阿壩州和樂山、綿陽等地。其原因一方面是因為中國其他地區(qū)和城市的經(jīng)濟開展和旅游業(yè)開展的步伐加快，分流了首次來華旅游者和屢次來華旅游者；同時，業(yè)內(nèi)人士也普遍意識到四川旅游存在產(chǎn)品老化、旅游產(chǎn)品單一、旅游資源集中、旅游環(huán)境不能滿足旅游者日益增長的需求的問題，而且旅游者在川停留時間相當短暫見以下列圖。由這個可以看出，四川缺乏可以讓旅游者深化理解并可以長久停留的旅游產(chǎn)品。從產(chǎn)品構造上看，四川一直以觀光旅游產(chǎn)品為主，在中國目前已經(jīng)獲得批準的可接觸類世界遺產(chǎn)中，四川一地就占有4項，在全國名列

3、前茅。這4項遺產(chǎn)中，峨嵋樂山、都江堰青城山景區(qū)是文化遺產(chǎn)。但是，眾所周知，這兩處景點的產(chǎn)品是非常單一的。因此，如何完善文化旅游產(chǎn)品形態(tài)，豐富文化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，進步文化旅游產(chǎn)品的吸引力，讓傳統(tǒng)的經(jīng)典產(chǎn)品實現(xiàn)可持續(xù)開展，是最根本的，也是不可回避的問題。1四川文化旅游產(chǎn)品開展現(xiàn)狀根據(jù)unsters對文化旅游資源類型的劃分，我們對四川的文化旅游資源形態(tài)作了歸類分析。但是，據(jù)理解，四川的文化旅游產(chǎn)品，除為數(shù)極少的在根據(jù)祖先留下來的資源得到開發(fā)之外，更多的文化資源并沒有被挖掘，而且在現(xiàn)有的文化旅游產(chǎn)品中，也存在形式單一、深度不夠的情況。比方歷史文化專線中的三國歷史文化游，這本來是一個極具潛力的產(chǎn)品，但是如

4、今的經(jīng)營者只是簡單地把幾個歷史上與三國有關的城市聯(lián)絡起來，就構成了簡單的三國游，產(chǎn)品極其缺乏深度挖掘。在主題公園一類中，原來的世界樂園已經(jīng)倒閉。而溫江的花博園也隨著博覽會的完畢而銷聲匿跡，這又是一個對資源的極大浪費。藝術活動類中，很多旅游產(chǎn)品根本未涉及川劇一項，包裝、宣傳的不到位，是這個產(chǎn)品難以開展的最大原因，連成都的居民尚且不知何處有川劇劇場，更不用說來四川的旅游者了。面向社會群眾的文化藝術活動與旅游之間還沒有形成有機關系。這一點，四川應該向云南的?云南映像?和?麗水金沙?學習，努力打造幾類耳熟能詳?shù)穆糜挝幕a(chǎn)品。2四川開展文化旅游的難點2.1四川的文化旅游產(chǎn)品絕大部分由靜態(tài)的人文景觀、建筑

5、遺產(chǎn)構成，而作為文化旅游資源的另一重要組成部分，即鮮活的音樂、藝術、民俗文化節(jié)慶活動明顯缺少，客觀上造成了產(chǎn)品參與性缺乏的天然弊端，致使四川的動感與魅力降低。2.2文化旅游資源的管理體制僵硬，理念保守落后，不合適當代社會對文化遺產(chǎn)傳播、展示之使命的要求。比方成都目前定位為休閑城市，但是在宣傳上卻始終沒有改變外地人對成都印象。很多外省人對四川的理解除了知道天天泡茶館、打麻將之外，沒有其他直觀的印象。3四川文化旅游開展的戰(zhàn)略3.1質(zhì)量提升戰(zhàn)略四川并不缺少文化旅游資源。它擁有悠久的三國文化、道家文化、古人類遺址、三星堆的古蜀文化遺址、自貢的恐龍博物館，還有歷朝歷代名人故居、革命先烈的故居、各朝代的著

6、名戰(zhàn)場遺址等。但是，觀念的落后，導致管理的落后甚至根本沒有管理。因此，必須從認識、經(jīng)營形式、管理手段、宣傳籌劃等方面，重新包裝四川文化旅游產(chǎn)品。3.2多元產(chǎn)品戰(zhàn)略活動類產(chǎn)品對旅游者的吸引力是顯著的。法國每年有500個藝術節(jié)，吸引了超過500萬的旅游者。針對四川動態(tài)產(chǎn)品欠缺，活動性、參與性缺乏的特點，四川應該大力提倡開展活動性旅游工程，大力引進動態(tài)的文化旅游產(chǎn)品。四川目前大力開展會展旅游，這是一個好的趨勢。但是不能停留在一般的展覽會上，要結(jié)合四川豐富的文化、自然旅游資源，把目光放到全國，乃至亞洲和全世界，這樣才可以充分地宣傳四川。3.3突出重點的戰(zhàn)略很多外國人知道中國有大熊貓，但是不知道大熊貓的產(chǎn)地四川。因此，如何結(jié)合大熊貓的宣傳，把四川推向全世界，這需要四川各界人士，尤其是政府的重點注視。只有讓人知道四川了，才可以把我們的產(chǎn)品推向全世界。3.4形象拉動戰(zhàn)略嚴格意義上說，一個地區(qū)、一個城市形象的營造有賴于城市政府部門的主