廣告專業(yè)核心詞匯匯總

1、Advertising n.Advertising advisorAdvertising AgeAdvertising agencyAdvertising agentAdvertising budgetAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingA

2、dvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertisingAdvertising廣告專業(yè)核心詞匯匯總一、關于“廣告（的）”核心詞匯Advertise v.做廣告，登廣告Advertise for.登廣告征求廣告業(yè)，廣告學，廣告adj.廣告的廣告顧問廣告時代雜志廣告代理公司廣告代理（商）廣告預算campaign廣告運動（戰(zhàn)役）club廣告俱樂部college廣告學院,column 廣告欄目,comment 廣告評論co,mmercial value 廣告商業(yè)價值company 廣告公司competiti

3、on 廣告競爭content 廣告內容control organs廣告管理機構copy廣告文案cost廣告成本course廣告課程defi,nition 廣告定義de,partment 廣告部門de,sign 廣告設計e,dition廣告編輯effect廣告效果enterprise 廣告公司（企業(yè)）e,quipment 廣告設備examination organ廣告檢查（審查）機構expense accounting 廣告報銷單expert 廣告專家fede,ration 廣告聯(lián)盟fee廣告費fee of broadcasting station/magazine/newspaper/tele

4、vision station/time period/Advertising forum 廣告論壇Advertising function 廣告功能Advertising gold-lion award 廣告金獅獎Advertising law 廣告法Advertising laws and regulation 廣告法規(guī)Advertising media 廣告媒介（媒體）Advertising model 廣告模特兒Advertising models 廣告模型Advertising norms 廣告標準Advertising objectives 廣告目標Advertising organ

5、ization 廣告組織Advertising patent 廣告專利Advertising photography 廣告攝影學Advertising post card 廣告明信片Advertising price (of.) 廣告價格Advertising price of full page/insert page/yellow pageAdvertising price list (of.) 廣告價目表Advertising price list of Beijing DailayAdvertising professional course 廣告專業(yè)課程Advertising pro

6、fessional graduate/teacher/ 廣告專業(yè)畢業(yè)生/教師Advertising psychology 廣告心理學Advertising publication 廣告出版物Advertising publisher 廣告出版人Advertising response curve廣告反應曲線Advertising slogan 廣告口號Advertising target 廣告目標Advertising terms 廣告術語Advertising statistics 廣告統(tǒng)計學Advertising restriction 廣告注冊3、Advertisement n.廣告作品

7、，做廣告banner advertisements橫幅廣告advertisement hoardings 廣告圍墻fulladvertisement整版廣告advertisements in national newspapers全國性報紙廣告Advertisement index 廣告目錄Advertisement of agricultural machinery 農業(yè)機械廣告Advertisement of cap and shoes 鞋帽廣告Advertisement of insert page 插頁廣告Advertisement of sales promotion 促銷廣告Adv

8、ertisement of time-period 廣告時段Advertisement on back cover 封底廣告Advertisement on bus 公車廣告Advertisement on front back封面廣告Advertisement on the inside of back cver 封三廣告Advertisement on inside of front cover 封二廣告Advertisement of budget 廣告預算Advertisement printed on packing bag 印刷在包裝袋上的廣告Advertisement print

9、ed on packing box 印刷在包裝盒上的廣告Advertisement printed on paper bag 印刷在紙袋上的廣告Advertisement printed on wrapping paper 印刷在包裝紙上的廣告Advertisement printed on plastic jar 印刷在塑料瓶上的廣告4A:American Association of Advertising Agencies二、崗位職責之核心詞匯01、President 總裁02、VP (Vice President)副總裁03、CEO(Chief Executive Officer)首席

10、執(zhí)行官04、CFO(Chief Financial Officer) 首席財務官05、AD (Account Director 客戶總監(jiān)06、SAD (Senior Account Director)資深客戶總監(jiān)07、AM (Account Manager) 客戶(部)經理08、AE (Account Executive) 客戶代表/客戶主管09、CCO (Chief Creative Officer ) 首席創(chuàng)意總監(jiān)10、 ECD ( Executive Creative Director)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)11、 GCD ( Group Creative Director)創(chuàng)意群總監(jiān)12、 SC

11、D ( Senior Creative Director)資深創(chuàng)意總監(jiān)13、 CD ( Creative Director)創(chuàng)意總監(jiān)14、SC(Senior Copywriter ) 資深文案15、Copywriter文案/撰稿人16、SD(Senior Designer ) 資深設計師17、Visualizer 設計(插圖家、插畫師18、 SAD(Senior Art Director )資深美術總監(jiān)19、 AD(Art Director )美術總監(jiān)(指導)20、 CGH(Creative Group Head )創(chuàng)意組長21、 Traffic Control Specialist (簡稱

12、Traffic)制管人員(流程監(jiān)管員)22、 Traffic Coordinator (協(xié)調者)平面制作統(tǒng)籌23、 FA (Finish Artist)/ Finisherer完稿員24、 SC (Senior Consultant)高級顧問25、 MD (Media Director)媒介總監(jiān)(經理)26、Media Supervisor 媒介(部)主任27、MM (Media Manager) 媒介(部)經理28、 SME(Senior Media Executive)高級媒介代表29、4A (American Association of Advertising Agencies) 美國

13、廣告代理商協(xié)會30、 OgilvyOne / OgilvyInteractive Beijing 奧美顧客關系行銷/奧美互動(北 京)三、業(yè)務術語之核心詞匯01、Percentage of Sales Method 銷售額百分比法02、Competitive Parity Method 競爭對抗法03、Objective and Task Method 目標任務法（以上3種是制定廣告預算時常用的參考方法）04、DAGMAR達格瑪法全稱是“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”，口“制定廣告目標以衡量廣告效果”06

14、、Review 競標07、Pitch比稿（常在行業(yè)新聞報道中使用，為一種習慣用法，因為Presentation才是比稿的規(guī)范用語）08、Competitive Presentation競爭性提案（也就是我們常說的比稿）09 Presentation提案（廣告公司最主要的日?？蛻舴招问剑匆蕴岚傅姆绞将@ 取客戶簽字認可而后開展工作）10、Client Relations 客戶關系11、Quotation 報價12、Budget 預算13、Annual Report 年報14、Multifunctional Task Force（Team/Group）多職能任務小組15、Project Life

15、Cycle 項目生命周期16、Brand Communications Strategy 品牌傳播戰(zhàn)略17、Brand Positioning Survey 品牌定位調查18、Brand Promotion 品牌推廣19、Family Brand 家族品牌20、National Brand 全國性品牌21、Private Brand （零售商如沃爾瑪?shù)模┳杂衅放?2、Brand Share 品牌占有率23、Brand Loyalty 品牌忠誠24、Brand Preference 品牌偏好25、Brand Insistence 品牌堅持26、Brand Image 品牌形象27、Brand E

16、quity 品牌資產29、Image Advertising 形象廣告30、Marketing Communications Mix 營銷傳播組合31、Target Market 目標市場32、End-user最終用戶/實際使用者33、Cost Effective廣告成本效益/低成本高效益34、Audience Awareness 公眾認知度35、Consumer Buying Process 顧客購買過程36、Background Material背景材料（創(chuàng)意簡報等業(yè)務簡報中的必要組成部分）37、Career Development 職業(yè)發(fā)展38、Employee Compensation

17、 員工薪酬39、HR Management 人力資源管理40、 Integrated Marketing Communicatins （IMC）整合營銷傳播41、Interpersonal Communications 人際傳播42、Internet Communications 網絡傳播43、Viral Marketing 病毒式（性）營銷44、Event Marketing 事件營銷45、Direct marketing 直銷46、Co-marketing 聯(lián)袂營銷47、Product Placement Marketing 植入式營銷48、Core Competence 核心競爭力49、

18、Consumer Behavior 消費者行為50、Sales Promotion 銷售促進51、Sponsorship 贊助52、Life Cycle of the Products 產品生命周期53、 Comparative Advertising比較廣告54、 Point-Of-Purchase （POP）售點廣告55、Direct Mail（DM） Advertising 直郵廣告56、Above-the-line/Online Advertising 線上廣告57、Below-the-Line /Offline Advertising 線下廣告58、Direct-Response A

19、dvertising 直效廣告（直接反應廣告）59、Audio-visual Advertising 視聽廣告60、Billboard Advertising 路牌廣告61、Bus Shelter Advertising 候車停廣告62、Bus Pillar Advertising 站牌廣告63、Consumer Advertising 消費品廣告64、Industrial Aadvertising 工業(yè)廣告65、Noncommercial Advertising 非商業(yè)廣告66、Public Service （Interest） Advertising 公益廣告/公共廣告67、Sample

20、抽樣68、Depth Interview 深度訪談69、Field Work 現(xiàn)場（實地/實地）考察70、Focus Group消費者座談、焦點小組71、Mystery Shopping以購物為掩護的調查/秘密購買72、Observation 觀察73、Online Access Panel 在線調查樣本群74、Questionnaire 調查問卷75、Interview專訪或面試/訪談76、Participant 參與者（受訪者）78、Misleading advertising 誤導性廣告79、Deceptive advertising 虛假廣告80、Neon Light Advertis

21、ing 霓虹燈廣告80、Outdoor/Out-of-home Advertising 戶外廣告81、SWOT Analysis SWOT 分析即企業(yè)優(yōu)勢（strength），劣勢（weakness），機會（opportunity），威脅（threat）82、Crisis Management Planning 危機管理策劃83、Creative Strategy 創(chuàng)意策略84、Advertising Appeal 廣告訴求85、Appeal Point 訴求點86、Brainstorming頭腦風暴法/動腦會議87、Tagline 標題語88、Slogan 口號/標語（Slogan不同于標題

22、語tagline,后者是前者的一種形式，因 為前者多用于品牌，長期使用，后者多用于具體傳播活動或某一產品。前者比較抽象， 后者比較具體）89、Customer Testimonial 消費者證言90、Content Integration 軟性廣告91、CF（ Commercial Film）/TVC 影視廣告92、CIS （ Corporate Identity System） 企業(yè)識別系統(tǒng)93、BI （Behavior Identity） （企業(yè)）行為識別94、VI （Visual Identity） 視覺識別，MI理念識別95、Public Relations（PR） 公共關系96、PR

23、 Evaluation 公關評估97、PR Event 公關活動98、PR Procedure 公關流程99、Press Conference 記者招待會100、News Release 新聞發(fā)布101、Issue Diagnosis 問題診斷102、Government /Community Relations 政府/社區(qū)關系103、Crisis Control /Management 危機控制/管理104、Key Media 關鍵媒體105、Mass Media 大眾媒體106、News Clipping 新聞剪報107、PR Consulting Tools 公關咨詢工具108、Envi

24、ronment Analysis 環(huán)境分析109、Media Monitor 媒體監(jiān)測110、Media Relations 媒體關系111、Market Research 市場研究112、Survey 調查四、媒介策劃與購買之核心詞匯01、Carat凱洛媒體（世界著名的媒介購買公司）02、Universal McCann優(yōu)勢麥肯（世界著名的媒介購買公司，隸屬麥肯集團）03、Mccann Erickson Worldwide 環(huán)球麥肯04、GroupM群邑（媒介聯(lián)盟）（世界著名的媒介購買集團）05、OMD浩騰媒體（世界著名的媒介購買公司）06、ZenithOptimedia實力傳播（世界著名的

25、媒介購買公司）07、Starcom星傳媒體 （世界著名的媒介購買公司）08、MindShare傳立媒體（世界著名的媒介購買公司）09、Mediaedge： CIA尚揚媒介（世界著名的媒介購買公司）10、Agies安吉斯（媒介集團）（世界著名的媒介購買集團，總部在英國）11、Media Class 媒體類別12、Media Vehicles 媒體載具13、Media Option 媒體單元14、Media Planning 媒介策劃（計劃）15、Media Buying 媒介購買16、Media Buying Service 媒體購買代理（服務）17、Media Representative 媒

26、體（銷售）代表18、Media Analysis 媒體分析19、Media Budget 媒體預算20、Media Mix 媒體組合21、Net /Unduplicated Audience 凈/非重疊受眾22、Target Reach 目標受眾到達率23、Effective Reach 有效到達率24、Effective Frequency 有效頻率25、Gross Impressions 總曝光次數(shù)26、 Gross Rating Points (GRP)總收視點(毛評點)27、Average Frequency 平均接觸率28、Advertising Recall 廣告回憶度29、Sch

27、edule 廣告發(fā)布時間表30、Fixed Day 指定日期31、Commercial Break 廣告時段32、Sequence 次序33、Coverage 涵蓋率34、Duration持續(xù)時間35、Seasonal Advertising 季節(jié)性廣告36、Serial Advertising 系列廣告37、 Exposure Value暴露值38、Agency Commission 廣告?zhèn)蚪?9、 Cost per Point(CPP)每收視點成本40、Cost per Thousand(CPM) 每千人成本41、Discount 折扣42、Radio Broadcasting Adver

28、tising 廣播廣告43、Day-part Mix 時段組合44、Fringe Time 非黃金時段45、Prime Time 黃金時報46、 Run-of-Schedule(ROS)非指定時段47、Run of Schedule 浮動檔次48、Sole Sponsorship 獨家贊助49、Television Households 電視戶50、Holdover Audience 既有觀眾51、 Total Audience受眾總數(shù)52、 Cumulative Persons總體受眾計劃53、Cumulative Rating 累積聽眾數(shù)54、Program Delivery Rate 節(jié)

29、目到達率55、 Director導演56、 Producer制片人57、 Full Copy(電視廣告的)完整版58、 Shooting Board分鏡腳本59、Storyboard 故事板60、Script 腳本61、Animation 動畫62、Special Effects 特技63、Demonstration 演示64、 Dialog/Monolog Copy對白/獨白式正文65、Voiceover 畫外音/旁白66、newspaper 報紙67、magazine (mags) 雜志68、Posters 招貼69、 Island Display(超市內)堆頭式陳列70、 Yellow

30、Page Advertising黃頁廣告71、 Insert （Flyer）廣告插頁72、Copy 文案73、Headline 標題74、Text 正文75、Body Copy內文（與Text意義一樣）76、Logo 標志77 Layout布局/構圖（主要指平面作品或者影視畫面的視覺要素組合與設計效果）78、Texttype 正文字體79、Boldface 粗體80、Circulation 發(fā)行量81、Primary Readership 基本讀者82、Pass-along Reader 傳閱讀者五、媒體術語01、Scam Ads假廣告（事實上沒有發(fā)布的廣告，多是廣告公司用來參賽的飛機稿）02

31、、Media Planning 媒介策劃03、Media Vehicles 媒介載體04、Message Weight 訊息力度05、Mixed-media Approach 組合媒介法06、Circulation 發(fā)行量07、Cost Efficiency 成本效益08、Cost per Point 單位成本09、Cost per Thousand 千人成本10、Effective Frequency 有效頻次11、Effective Reach 有效到達率12、Exposure Value 暴露值13、Rating視聽率14、Reach 到達率15、Audience 受眾16、Televi

32、sion Households 電視戶17、Audience Objectives 受眾目標18、Target Audience 目標受眾19、Gross Impressions 總印象20、Advertising Impression 廣告印象21、Advertising Response curve 廣告反應曲線22、Attention Value 注意度23、Attitude 態(tài)度24、Brand Interest 品牌興趣25、Brand Loyalty 品牌忠誠26、Centers of Influence 影響中心27、Central Route to Persuation 有意勸

33、服路徑28、Cognition 認知29、Cconsumer Behavior 消費行為30、Consumer Decision 消費者決策過程31、Emotional Appeals 感性訴求32、Rational Appeals 理性訴求33、Animation 動畫34、Script 腳本35、Storyboard 故事板36、Storyboar Droughs 故事板草圖38、Voiceover 旁白39、Shooting Board 分鏡腳本40、 Shooting Rundown拍攝流程計畫41、 Full copy (電視廣告的)完整版42、CPM (Cost per thous

34、and) 每千人成本43、Cost/GRP 毛評點44、CPRP (Cost per rating point) 毛評點成本45、Duration時長(一個電子媒體的持續(xù)時間或長度，多以秒表示)49、Theme Lines 主題句50、Advertorial 社論式廣告51、Advocacy Aadvertising 倡導廣告52、Ambush Marketing 伏擊式營銷53、Online Media 網絡媒體54、Online Advertisement 線上廣告55、Online Communications 線上傳播56、 Online Marketing Communication

35、s線上營銷傳播六、網絡中的廣告術語01、IAB (Interactive Advertising Bureau)美國互動廣告局02、Adwords關鍵字廣告03、Internet Communications 網絡傳播04、Inte rnet Media Communications 網媒傳播05、Online Advertisement 線上廣告06、Online Communications 線上傳播07、Online Marketing Communications 線上營銷傳播08、Online media 網絡媒體09、Online Roadshow 網上路演10、Online Su

36、rvey 網上調查11、Banner橫幅廣告/旗幟廣告12、 Button從banner廣告演變過來的一種廣告形式13、Interactive advertising 交互式廣告14、Rich media 富媒體15、Pop-up Ad 彈出式廣告16、Search Engine 搜尋引擎廣告17、 AdSenseGoogle面向中小網站提供的關鍵字廣告聯(lián)盟18、In-Text Advertising 文中廣告，也叫內文關鍵字廣告19、 screensaver ads屏保廣告20、 Wallpapers Ads壁紙廣告21、Interstitial Ads 插頁廣告，又稱彈跳式廣告22、Pop

37、-up Ad插播式廣告，會自動跳出另一個視窗23、Clicks點擊次數(shù)，訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次25、Click Rate廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。26、Ad Views=Ad Impression 廣告收視次數(shù)27、 Frequency一個瀏覽者看到同一個廣告的次數(shù)28、AdWords 關鍵詞競價廣告29、 Page View綜合瀏覽量，網站各網頁被瀏覽的總次數(shù)30、First View它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏31、Cost per Thousand Click-Throughs 千人點擊成本33、Cost per Thousand Imp

38、ressions(CPM) 千人印象費用。33、Ad Views 廣告瀏覽34、Click Rate 點擊率35、Click Stream 點擊流37、 Click Throughs點進次數(shù)：網上廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。38、Click-through Rate，CTR 點進率39、 CPA (Cost per Action)每行動成本40、CPC (Cost per click) 每點擊費用41、 CPM (Cost per Thousand Impressions)每千次印象費用(千人成本)42、CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions)

39、 經過定位的用戶(如根據(jù) 人口統(tǒng)計信息定位)的千次印象費用43、CPO (Cost per Order)也稱為 Cost per Transaction，即根據(jù)每個訂單/每次交 易來收費的方式。七、廣告研究01、Advertising research 廣告研究02、Association test聯(lián)想測試03、Central location test 中心地點測試04、Clutter test 干擾度測試05、Communication test 傳播測試06、Concept test 概念測試07、Dummy advertising vehicle 虛構廣告媒體08、Direct questioning直接提問法（廣告效果前測試中使用的方法）09、Environmental analysis環(huán)境分析10、 Experimental method（控制）試驗方法11、Exploratry research 探索性調查（一種非正式調查）13、