版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、想要忘記 不容易發(fā)言人：潘婷 PPT制作：盧琳慧資料收集：陳璐 張瓊芳 楊迪 邵洪峰小知識(shí) 識(shí)記是人對(duì)反復(fù)感知過(guò)的客觀事物形成較鞏固的聯(lián)系，它是記憶過(guò)程的開(kāi)端，又是保持和回憶的前提。廣告受眾對(duì)廣告的記憶要經(jīng)過(guò)上述三個(gè)階段：瞬時(shí)記憶、短時(shí)記憶、長(zhǎng)時(shí)記憶。1234識(shí)記技巧重 復(fù) 廣告形式新穎 系列美感引起共鳴恒源祥恒-源-祥-絨線羊毛衫，羊、羊、羊連續(xù)三遍的重復(fù)也開(kāi)創(chuàng)了廣告的一種新方式，被稱為“恒源祥模式”?？蓯?ài)的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥廣告的記憶點(diǎn)。金嗓子喉寶這條即沒(méi)有詩(shī)情畫意，又沒(méi)有大腕明星的廣告，不厭其煩地播放了8年，使其家喻戶曉。腦白金“送禮就送腦白金”狂轟濫炸了好幾年，雖然受眾不喜歡
2、這支廣告，卻深深的記住了它，并產(chǎn)生購(gòu)買行為。二、引起共鳴增加廣告發(fā)布情境或廣告自身的感染力，增進(jìn)消費(fèi)者的情緒記憶。積極的情緒狀態(tài)會(huì)使消費(fèi)者從記憶中提取出更為廣泛和更加完整的知識(shí)。消費(fèi)者情緒愈好，愈有助于記憶。舒膚佳20年感恩活動(dòng)，吸引了上百萬(wàn)的消費(fèi)者的參與，引起受眾的情感共鳴。都市愛(ài)情系列絕對(duì)伏特加Absolut利用了自身所謂的“缺陷”，大膽地采用了與消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果相背道而馳的品牌識(shí)別策略，始終圍繞瓶子形狀不斷挖掘創(chuàng)意，以平面廣告為主，自1980年開(kāi)始推出第一幅廣告開(kāi)始起，在二十年的時(shí)間里，Absolut伏特加的廣告一直走著非功能訴求的道路，每一款廣告都能給受眾帶來(lái)驚奇和視覺(jué)的美感。麥當(dāng)勞四、廣告形式新穎對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，要使廣告內(nèi)容被消費(fèi)者記住，并長(zhǎng)期保持，廣告主題、情境、圖像等應(yīng)當(dāng)具有獨(dú)特性或顯著性，否則，廣告內(nèi)容可能很快被遺忘。廣告中經(jīng)常運(yùn)用對(duì)比、新異性、新奇性、色彩變化、特殊規(guī)模等表現(xiàn)手法，目的就是為了突出宣傳材料的顯著性。因此，選擇創(chuàng)意新穎獨(dú)特的
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025年新科版選修4歷史上冊(cè)階段測(cè)試試卷含答案
- 2025年度共享辦公空間租賃協(xié)議延期及使用權(quán)轉(zhuǎn)讓合同4篇
- 按揭二手車轉(zhuǎn)讓合同（2篇）
- 二零二五年度新能源汽車電池回收利用合同集錦2篇
- 二零二五年度企業(yè)并購(gòu)財(cái)務(wù)盡職調(diào)查合同3篇
- 二零二五年度農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游資源整合開(kāi)發(fā)合同4篇
- 二零二五年度紡織機(jī)械設(shè)備租賃合同范本4篇
- 2025年度納稅擔(dān)保稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制合同
- 2025年苗木種植與生態(tài)農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)合作合同4篇
- 2025年度綠色建筑認(rèn)證結(jié)算工程款合同樣本2篇
- 【寒假預(yù)習(xí)】專題04 閱讀理解 20篇 集訓(xùn)-2025年人教版(PEP)六年級(jí)英語(yǔ)下冊(cè)寒假提前學(xué)（含答案）
- 2024年智能監(jiān)獄安防監(jiān)控工程合同3篇
- 2024年度窯爐施工協(xié)議詳例細(xì)則版B版
- 幼兒園籃球課培訓(xùn)
- 【企業(yè)盈利能力探析的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述2400字】
- 統(tǒng)編版（2024新版）七年級(jí)《道德與法治》上冊(cè)第一單元《少年有夢(mèng)》單元測(cè)試卷（含答案）
- 100道20以內(nèi)的口算題共20份
- 高三完形填空專項(xiàng)訓(xùn)練單選（部分答案）
- 護(hù)理查房高鉀血癥
- 項(xiàng)目監(jiān)理策劃方案匯報(bào)
- 《職業(yè)培訓(xùn)師的培訓(xùn)》課件
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論