可穿戴設(shè)備行業(yè)研究與分析課件

1、可穿戴設(shè)備行業(yè)研究與分析可穿戴設(shè)備行業(yè)研究與分析 可穿戴設(shè)備指可直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件里的一種便攜式設(shè)備。它集成了多媒體、傳感器和無線通信等技術(shù)，通過APP 支持、數(shù)據(jù)交互、云端交互可以實現(xiàn)強大的功能。目前可穿戴設(shè)備產(chǎn)品包括智能眼鏡，智能耳機，智能手表，智能手環(huán)，交互式衣服等。 可穿戴設(shè)備簡介 產(chǎn)品及功能圖1：可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品形態(tài) 可穿戴設(shè)備指可直接穿在身上，或是整合可穿戴設(shè)備簡介 產(chǎn)品及功能圖2：可穿戴設(shè)備覆蓋的功能 通過硬件設(shè)備配合各類APP 應(yīng)用，可穿戴設(shè)備的功能覆蓋了醫(yī)療健康、戶外運動、影音娛樂、信息提醒、定位導(dǎo)航、智能手機控制等眾多領(lǐng)域?？纱┐髟O(shè)備簡介 可穿戴設(shè)備

2、發(fā)展歷史圖3：智能手表發(fā)展歷史 可穿戴設(shè)備最早在20 世紀60 年代出現(xiàn)，經(jīng)過50 余年的發(fā)展已積累了豐富的技術(shù)儲備，產(chǎn)品功能不斷增加，結(jié)構(gòu)愈加復(fù)雜，從最初需要依賴電腦等設(shè)備處理信息，到現(xiàn)在已能獨立完成各項復(fù)雜的應(yīng)用。 真正市場化成功的可穿戴設(shè)備直到2019 年才大量出現(xiàn)。2019 年發(fā)布的pebble、Galaxy Gear 智能手表， Fitbit Flex、Jawbone UP 2 智能手環(huán)銷量的成功，證明了可穿戴設(shè)備具備了實現(xiàn)大規(guī)模市場化應(yīng)用的條件。 可穿戴設(shè)備 可穿戴設(shè)備 發(fā)展歷史圖4：2019 年全球科技廠商云集 2019 年，全球科技巨頭云集可穿戴市場，宣告可穿戴時代的全面到來。

3、可穿戴設(shè)備 可穿戴設(shè)備 下一個消費電子增長點 從產(chǎn)品本身性能的角度來說，可穿戴設(shè)備相比傳統(tǒng)的便攜式智能設(shè)備具有以下優(yōu)勢：可穿戴設(shè)備的使用更加便捷?？纱┐髟O(shè)備不但外形輕巧便攜，且使用非常方便。例如人們每天會查看自己的手機150 次以上，而只能手表以及可穿戴設(shè)備可以幫助大家減少看手機的次數(shù)，更加方便和便捷?？纱┐髟O(shè)備是全天候攜帶的特性可以實現(xiàn)多種價值，比如保持用戶永久在線連接、實現(xiàn)即時信息交流、對病人進行持續(xù)的醫(yī)療監(jiān)測、通過皮膚震動進行無聲的睡眠喚醒等等。而且，24 小時緊貼人體的特性也使得可穿戴設(shè)備更不容易被盜或者丟失?？纱┐髟O(shè)備與人體完美融合，更加美觀時尚。智能手機帶給人們的新鮮感已經(jīng)開始消退

4、。像智能項鏈、智能耳環(huán)、智能手鐲等可穿戴設(shè)備不但能與人體完美融為一體，而且憑借其炫酷外形和應(yīng)用也更具科技感和時尚感，滿足新的時尚需求?？纱┐髟O(shè)備幾乎是對人體能力的直接增強。基于傳感器的可穿戴設(shè)備正在空前地挖掘、釋放人體的數(shù)據(jù)信息，同時結(jié)合4G 網(wǎng)絡(luò)的信息交流能力和云計算的信息處理能力，可穿戴設(shè)備將使人體解決問題的能力極大地增強，人們的生活方式也會因此改變?？纱┐髟O(shè)備 可穿戴設(shè)備處于行業(yè)爆發(fā)前期 規(guī)模較小但增長迅速 參考Strategy Analytics、Canalys 等機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們預(yù)計2019-2018 年全球可穿戴設(shè)備出貨量年復(fù)合增長率將達60-70%，至2018 年全球可穿戴設(shè)備

5、出貨量將超過1.5 億支，市場規(guī)模達190 億美金。 2019 年Q1全球智能手表出貨量達70 萬只，同比增長250%；2019 年Q1 智能手環(huán)出貨量235 萬只，已經(jīng)超過2019 年全年的出貨量總和，顯示當前整體行業(yè)增長非常強勁。圖5： 2019 年全球智能手表&智能手環(huán)銷量圖6：全球可穿戴設(shè)備市場規(guī)模預(yù)計（億美元）可穿戴設(shè)備處于行業(yè)爆發(fā)前期 規(guī)模較可穿戴設(shè)備處于行業(yè)爆發(fā)前期 智能手環(huán) 2019 年各大科技巨頭云集可穿戴設(shè)備市場，推出了種類眾多的可穿戴產(chǎn)品?？紤]到大廠商擁有品牌效應(yīng)、技術(shù)優(yōu)勢和成熟的銷售渠道，判斷這一市場將在2019 年迎來高速的增長。表1：全球智能手環(huán)產(chǎn)品可穿戴設(shè)備處于行

6、業(yè)爆發(fā)前期 在智能手環(huán)領(lǐng)域，2019 年1 季度三星的市場份額迅速被Sony 和pebble 占據(jù)，但是考慮到2019 年4 月三星推出Gear Fit 智能手環(huán)，預(yù)計從2 季度開始其市場份額將有所回升，同時借助三星索尼等大廠商的全力推廣，整個智能手環(huán)市場的出貨量將從2 季度開始大幅提升。參考Canalys 統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們預(yù)計2019 年全球智能手環(huán)出貨量將達到800 萬只。圖7：2019 下半年全球智能手環(huán)各大廠商出貨量占比可穿戴設(shè)備處于行業(yè)爆發(fā)前期 智能手環(huán)圖8：2019Q1 全球智能手環(huán)各大廠商出貨量占比 在智能手環(huán)領(lǐng)域，2019 年1 季度三星的市場圖9：全球智能手環(huán)出貨量預(yù)估（百萬支

7、）可穿戴設(shè)備處于行業(yè)爆發(fā)前期 智能手環(huán)圖9：全球智能手環(huán)出貨量預(yù)估（百萬支）可穿戴設(shè)備處于行業(yè)爆發(fā)表2：全球智能手表產(chǎn)品可穿戴設(shè)備處于行業(yè)爆發(fā)前期 智能手表表2：全球智能手表產(chǎn)品可穿戴設(shè)備處于行業(yè)爆發(fā)前期 在智能手表領(lǐng)域，三星2019 年4 月推出了新一代智能手表Galaxy Gear 2 和廉價經(jīng)濟版Galaxy Gear 2 Neo，判斷其市場份額將在3季度繼續(xù)擴張。4季度隨著蘋果iWatch、三星Galaxy Gear 3 和Galaxy Note4 的集中上市，預(yù)計消費者對于可穿戴設(shè)備的熱情將被進一步推高。參考Strategy Analytics 統(tǒng)計數(shù)據(jù)，預(yù)測2019 年全球智能手表

8、出貨量將達到950 萬支。圖10：2019 下半年全球智能手表各大廠商出貨量占比圖11：2019 Q1 全球智能手表各大廠商出貨量占比可穿戴設(shè)備處于行業(yè)爆發(fā)前期 智能手表 在智能手表領(lǐng)域，三星2019 年4 月推出了新圖12：全球智能手表出貨量預(yù)估（百萬支）可穿戴設(shè)備處于行業(yè)爆發(fā)前期 智能手表圖12：全球智能手表出貨量預(yù)估（百萬支）可穿戴設(shè)備處于行業(yè)爆圖13：iwatch 概念圖iWatch 的推出將點燃整個行業(yè)的熱情 Apple 從以往的發(fā)展歷史看，從iPhone 到iPad，蘋果一直在引領(lǐng)著整個消費電子市場的發(fā)展。從觸控，到視網(wǎng)膜屏，再到指紋識別，蘋果應(yīng)用自己強悍的能力不斷的推進整個行業(yè)向

9、前發(fā)展。目前可穿戴設(shè)備處于發(fā)展的前期階段，蘋果有希望高舉大旗，點燃市場熱情。圖13：iwatch 概念圖iWatch 的推出將點燃整個iwatch 將顯著帶動可穿戴行業(yè)的發(fā)展 Apple 目前iwatch 尚未上市，iwatch 結(jié)合了完善的健康管理應(yīng)用與眾多智能手機的功能。預(yù)計iwatch 的推出將極大地推動市場的熱情，并引領(lǐng)可穿戴市場新一輪的創(chuàng)新，帶動原有產(chǎn)業(yè)的升級。圖14：iwatch 結(jié)構(gòu)及功能預(yù)測iwatch 將顯著帶動可穿戴行業(yè)的發(fā)展 表3：全球智能手表產(chǎn)品iwatch 將顯著帶動可穿戴行業(yè)的發(fā)展 手表表3：全球智能手表產(chǎn)品iwatch 將顯著帶動可穿戴行業(yè)的發(fā)iwatch 將顯著帶動可穿戴行業(yè)的發(fā)展 Apple iWatch 推出后，我們判斷會有一股可穿戴的熱潮，我們預(yù)計iWatch2019 年出貨量約為800-1000 萬支，如果整體產(chǎn)品效果不錯，則2019 年預(yù)計會達到300