嬌子品牌推介周營(yíng)銷推廣策略提報(bào)課件

1、1 第一部分 序言-嬌子品牌現(xiàn)狀&新機(jī)遇 第二部分 嬌子攜手巡回推介周活動(dòng)的必要性 第三部分 嬌子攜手巡回推介周活動(dòng)的可行性 第四部分 巡回推介周活動(dòng)總體方案 第五部分 權(quán)益及費(fèi)用預(yù)算目錄2第一部分：序言嬌子品牌現(xiàn)狀&新機(jī)遇3嬌子品牌誕生于1995年，經(jīng)歷10余載風(fēng)風(fēng)雨雨，從無到有，從弱到強(qiáng)，嬌子的品牌形象和核心價(jià)值逐漸深入人心！從“世界珍寶、熊貓嬌子”、“天之嬌子，笑看風(fēng)云淡”再到“境由心生，自在嬌子”，再到“中國(guó)嬌子，中國(guó)夢(mèng)想”，回顧嬌子的品牌建設(shè)歷程，定位逐漸明確，品牌個(gè)性趨于成熟，可以看出：嬌子品牌，已經(jīng)成為精英文化的代言人。 4“中國(guó)嬌子！”是嬌子品牌在今天發(fā)出的聲音如此有氣勢(shì)、有震

2、撼力的呼聲。是時(shí)代的主旋律，代表奮進(jìn)、積極向上，與中國(guó)精英文化一脈相傳！ 嬌子品牌，格調(diào)脫俗優(yōu)雅，極富中國(guó)五千年傳統(tǒng)文化內(nèi)涵， 一直深受中、高檔卷煙消費(fèi)者的鐘愛。 5嬌子品牌在環(huán)保技改、陽光助學(xué)、促進(jìn)城市文明建設(shè)等社會(huì)責(zé)任方面，一直堪稱楷模！大品牌，不僅要有高遠(yuǎn)的定位，更應(yīng)有與消費(fèi)者深入內(nèi)心的互動(dòng)和共鳴，與社會(huì)的脈搏一起跳動(dòng)，擔(dān)當(dāng)更多的責(zé)任，奉獻(xiàn)更多關(guān)懷。6成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司“少年智則中國(guó)智，少年富則中國(guó)富，少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，少年進(jìn)步則中國(guó)進(jìn)步?！币昧?jiǎn)⒊壬倌陼r(shí)代創(chuàng)作的少年中國(guó)說，感情澎湃，催人奮進(jìn)，彰顯出中華兒女深切的愛國(guó)之情，用語言的力量，詮釋“中國(guó)嬌子” 熱心公益，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

3、的內(nèi)涵。嬌子品牌的公益廣告：7災(zāi)難與機(jī)遇10成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司2008年5月12日四川汶川8.0級(jí)大地震！大地震涉及到阿壩、綿陽、德陽、成都、廣元、雅安等四川旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，四川旅游業(yè)遭受嚴(yán)重?fù)p害！11成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司國(guó)家旅游局和省政府聯(lián)合制定的汶川地震災(zāi)后旅游業(yè)重建規(guī)劃工作方案，正式通過由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心等單位組成的規(guī)劃評(píng)審組評(píng)審，明確把旅游業(yè)作為災(zāi)區(qū)恢復(fù)重建的先導(dǎo)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。新政出臺(tái)：12成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司“新式戰(zhàn)略武器”重磅砸向市場(chǎng)!16成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司17成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司嬌子 全國(guó)行銷推廣四川旅游全國(guó)巡回宣傳？18成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司當(dāng)最富有中國(guó)文化精神的嬌子品牌全國(guó)

4、行銷遇上 震后最大焦點(diǎn) -四川旅游全國(guó)巡回宣傳， 兩者將碰撞出何種的市場(chǎng)火花？是魅力之旅，公益之旅，還是品牌飛躍之旅？亦或三者皆有？19成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司二、嬌子全國(guó)行銷，獨(dú)辟蹊徑，擇快速通道這是一個(gè)契機(jī)，通過和四川旅游全國(guó)巡回推介攜手，避開煙草行業(yè)行銷的種種限制約束，在全國(guó)重點(diǎn)城市快速掀起品牌推廣浪潮，所以，這是嬌子品牌進(jìn)入全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)的快速通道！ 23成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司三、嬌子品牌借助四川旅游全國(guó)巡回推廣，實(shí)現(xiàn)品牌形象在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)的成功樹立！嬌子品牌能否成功擴(kuò)張全國(guó)，除了在政策和渠道上的資源整合，更需要品牌形象有新的突破，才能在全國(guó)大市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)新的飛躍。而四川旅游災(zāi)后形象重塑，其高公

5、眾聚焦性、高社會(huì)公益性都將為嬌子品牌的成功樹立提供強(qiáng)有力支持，也符合嬌子品牌一貫的公益調(diào)性。24成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司第三部分 嬌子攜手巡回推介周活動(dòng)的可行性25成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司一、嬌子經(jīng)過十余年的發(fā)展，具備全國(guó)行銷的資源優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。川渝中煙集四川、重慶兩省市煙草技術(shù)精華所在，原成都卷煙廠、什邡卷煙廠、重慶煙草工業(yè)公司都是行業(yè)重點(diǎn)骨干企業(yè)，既有很好的技術(shù)基礎(chǔ)、技術(shù)實(shí)力、技術(shù)平臺(tái)和技術(shù)支持，也有技術(shù)領(lǐng)先的能力。 同時(shí)與其他省市卷煙企業(yè)保持良好的同行業(yè)合作關(guān)系。26成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司二、嬌子與九寨溝歷史一脈相傳，文化淵源相通。嬌子品牌誕生于1995年，源于成煙認(rèn)養(yǎng)的一只大熊貓，叫“嬌子”。

6、而熊貓的故鄉(xiāng)阿壩州，正是四川旅游旗幟九寨溝景區(qū)所在地。四川災(zāi)后需要旅游形象重建，熊貓的故鄉(xiāng)便是絕對(duì)熱門話題，而取名于斯的嬌子品牌，與其攜手共進(jìn)，正是骨子里一脈相傳的歷史巧遇！27成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司三、嬌子聯(lián)手九寨，社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值明顯，堪稱名利雙收。九寨溝，四川旅游的代表；嬌子，中國(guó)煙草的明星。二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，站在重塑災(zāi)后四川旅游形象的社會(huì)高度，整合資源，通過四川巡回游推介活動(dòng)的展開，將使嬌子品牌的知名度和美譽(yù)度在省外重點(diǎn)城市得到快速提升，使企業(yè)形象和品牌形象得到升華！同時(shí)，本次旅游巡回推廣宣傳的目標(biāo)受眾，也與嬌子的目標(biāo)市場(chǎng)不謀而合。28成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司四、本次活動(dòng)由資深專業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)作，政

7、府和企業(yè)深度參與，確保本次活動(dòng)圓滿成功。我司將派出策劃領(lǐng)域資深人士擔(dān)綱本次活動(dòng)策劃和執(zhí)行，團(tuán)隊(duì)人員曾策劃和執(zhí)行過世界選美大賽等政府大型公關(guān)活動(dòng)。同時(shí)，還將組建有極高公信力的政府、企業(yè)負(fù)責(zé)人組成的活動(dòng)組委會(huì)，共同實(shí)施本次活動(dòng)并監(jiān)督整個(gè)過程，確保推廣活動(dòng)圓滿成功。29成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司第四部分：巡回推介周活動(dòng)總體方案30成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司一、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)31成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）活動(dòng)主題 中國(guó)嬌子有愛 熊貓故鄉(xiāng)更美 “歡迎您到四川旅游”暨九寨旅游巡回推介周活動(dòng)-“中國(guó)嬌子”，一語雙關(guān)。代指人，也代指品牌。這是時(shí)代的主旋律，是奮進(jìn)、積極向上、富有社會(huì)責(zé)任感的中國(guó)傳統(tǒng)精英文化的象征。-“中國(guó)嬌

8、子有愛”，烘托本次活動(dòng)的感恩回饋、磅礴大愛的主題意義 。-“熊貓故鄉(xiāng)更美”，四川省旅游局本階段的宣傳主題語，也契合本次活動(dòng)主旨。-“歡迎您到四川來”，本次活動(dòng)對(duì)災(zāi)后四川旅游形象重塑的公益宣傳口號(hào)。34成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）活動(dòng)目的-九寨作為災(zāi)后四川旅游重振的“橋頭堡”，在重點(diǎn)客源城市舉辦四川旅游推介活動(dòng)，為四川旅游整體形象的重塑做出重大貢獻(xiàn)。-告訴公眾，經(jīng)過一場(chǎng)大災(zāi)難的九寨溝，現(xiàn)在已是安全之旅、放心之旅、美麗之旅、舒適之旅的代名詞。-告訴全國(guó)乃至全世界的游客-“四川依然美麗”。-快速恢復(fù)和提升九寨旅游形象、知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步帶動(dòng)旅游市場(chǎng)更快更好發(fā)展。-公益性：借此活動(dòng)感恩，感謝全國(guó)人民

9、對(duì)四川災(zāi)區(qū)的幫助和支持。-為川渝中煙旗下的嬌子品牌推廣打下良好基礎(chǔ)，進(jìn)一步鞏固品牌一向秉持的社會(huì)責(zé)任感，從而提高嬌子品牌美譽(yù)度，并且也巧妙地避開了品牌推廣中的許多限制因素。35成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司經(jīng)過一場(chǎng)災(zāi)難“大洗禮”后的九寨溝，正朝著安全之旅、放心之旅、美麗之旅、舒適之旅發(fā)展，必將給廣大中外游客留下“四川依然美麗”的深刻印象。四川旅游，向著更加良好、健康、有序的方向堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)。36成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司三、活動(dòng)時(shí)間、推介城市37成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 2009 全國(guó)九大城市 聯(lián)袂演出 “連 城 訣”！38成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）活動(dòng)時(shí)間 1、籌備期：2008.092008.112、啟動(dòng)期：200

10、8.122009.022、舉辦期：2009.032009.0639成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 （二）舉辦城市（暫定）廣州福州杭州上海南京-濟(jì)南北京重慶成都為什么擇以上 九城市？全國(guó)范圍內(nèi)，它們是到九寨溝旅游的最主要客源地城市。5.12災(zāi)難后，它們是對(duì)口支援地震災(zāi)區(qū)的重要援建城市，給予了災(zāi)區(qū)極大的人力物力精神上的實(shí)質(zhì)幫助。40成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）舉辦地點(diǎn)（暫定）廣州福州杭州上海南京濟(jì)南北京重慶成都北京重慶廣州（活動(dòng)的首站啟動(dòng)城市）上海福州杭州濟(jì)南在所選城市，首先考慮人流量大、輻射廣的商業(yè)廣場(chǎng)或步行街，作為本次活動(dòng)的落地宣傳展示點(diǎn)。南京成都（活動(dòng)末站匯報(bào)城市）41成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司四、活動(dòng)內(nèi)容4

11、2成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）感恩（三）飛躍（二）祈福每個(gè)城市的活動(dòng)，由三大主線構(gòu)成43成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）感恩感恩對(duì)象：如消防、武警、教育等為四川災(zāi)區(qū)做出重大貢獻(xiàn)的單位或個(gè)人。通過贈(zèng)送九寨景區(qū)門票等方式表達(dá)感恩之情，同時(shí)更可通過到單位聯(lián)歡舉辦四川民俗風(fēng)情演出等形式，也可在當(dāng)?shù)刂叫薪趾蜕顝V場(chǎng)舉辦各種活動(dòng)表演，以此感謝全國(guó)人民對(duì)災(zāi)區(qū)的幫助和支持，并正式向當(dāng)?shù)厥忻癜l(fā)出“四川依然美麗，請(qǐng)到四川旅游”的盛情邀請(qǐng)，以點(diǎn)帶面輻射四川災(zāi)后重建的新形象和魅力景色！44成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司具體表現(xiàn)形式：1、贈(zèng)送九寨景區(qū)門票；2、贈(zèng)送四川特色美食禮品包；3、贈(zèng)送九寨景區(qū)紀(jì)念月歷；4、聯(lián)歡，零距離奉上四川

12、民俗文化藝術(shù)表演。45成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）祈福在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舉辦“祈福四川 九寨更美”萬人簽名活動(dòng)。宣傳和邀請(qǐng)廣大市民到四川旅游、到九寨旅游，強(qiáng)化四川依然美麗的旅游安全目的地形象。46成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司具體表現(xiàn)形式：1、現(xiàn)場(chǎng)“祈福四川 九寨更美”簽名活動(dòng)；2、限量贈(zèng)送四川旅游景區(qū)紀(jì)念月歷和四川特色美食禮品包。47成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（三）飛躍全方位展現(xiàn)最美的四川：與當(dāng)?shù)卣?lián)絡(luò)開新聞發(fā)布會(huì)、通過九寨景區(qū)圖片展等形式，向外界展示依然美麗迷人的四川風(fēng)景，展示人間天堂的九寨風(fēng)光，宣傳四川旅游新形象！呼吁大家都來支持災(zāi)后的四川旅游產(chǎn)業(yè)！48成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司具體表現(xiàn)形式：1、新聞發(fā)布會(huì)：與當(dāng)?shù)?/p>

13、政府聯(lián)絡(luò)舉辦新聞發(fā)布會(huì)，通過國(guó)內(nèi)外知名媒體和各地知名旅行社，將災(zāi)后四川旅游環(huán)境、現(xiàn)狀和安全信息一一對(duì)外宣傳，給市場(chǎng)注入強(qiáng)行針。同時(shí)，精選部分媒體做深度合作，系統(tǒng)地、有針對(duì)性地深入此次活動(dòng)，配合做全方位追蹤報(bào)道。2、民俗文化藝術(shù)表演：以在當(dāng)?shù)刂叫薪?、廣場(chǎng)等舉辦羌族風(fēng)情、三國(guó)文化、武術(shù)及四川傳統(tǒng)民俗文化表演，如變臉、吐火等藝術(shù)表演和四川明星助興為核心內(nèi)容，文藝搭臺(tái)，烘托氣氛，告訴世人，四川人很堅(jiān)強(qiáng)、四川人懂感恩、四川依然美麗，重建四川旅游信心。3、景區(qū)圖片展：精選以九寨景區(qū)為主包括四川其它景區(qū)災(zāi)后風(fēng)景圖片，向國(guó)內(nèi)外游客展示依然美麗的四川風(fēng)景，吸引游客的興趣，促進(jìn)來川旅游。49成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公

14、司其他活動(dòng)（備用）根據(jù)活動(dòng)省市的具體情況，穿插有特色的活動(dòng)項(xiàng)目。“尋找導(dǎo)游界的天之驕子!” 之我最喜愛的導(dǎo)游評(píng)選活動(dòng) 評(píng)選當(dāng)?shù)刈顑?yōu)秀的導(dǎo)游2.“嬌子杯-美麗風(fēng)景還看九寨”全國(guó)攝影比賽邀請(qǐng)當(dāng)?shù)財(cái)z影協(xié)會(huì)、攝影愛好者赴九寨溝拍攝3.“世界遺產(chǎn)*九寨旅游地產(chǎn)” 全國(guó)巡回高峰論壇聯(lián)合當(dāng)?shù)刂_發(fā)商，邀請(qǐng)媒體直播高峰論壇。50成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司特別企劃：針對(duì)嬌子特設(shè)活動(dòng)51成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 “嬌子神采重回九寨！” 攝影比賽52成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司目的：以地震時(shí)備受社會(huì)關(guān)注的臥龍熊貓研究基地的大熊貓重新回到九寨溝，為宣傳契機(jī)和切入點(diǎn)，依靠大眾參與式拍攝活動(dòng)，傳播嬌子品牌。拍攝地點(diǎn)：九寨溝的熊貓海活動(dòng)受

15、眾：廣覆蓋，不分專業(yè)和分專業(yè)選手皆可報(bào)名參賽。噱頭：第一名獎(jiǎng)品由嬌子贊助提供5萬元獎(jiǎng)金（稅后）策劃淵源： 熊貓海位于四川九寨溝，海拔2587米，深14米，面積9萬平方米。據(jù)說得名熊貓海是因?yàn)榫耪瘻系拇笮茇堊钕矚g來這里游蕩、喝水、覓食，大熊貓被視為吉祥之物，深得九寨溝藏民的馴愛。 更加有趣的是，海子中有一塊白石，上有天然的黑紋，看上去酷似一頭憨厚的大熊貓：另外隆冬時(shí)，不能完全凍結(jié)的冰面有多處黑印，黑白相間，酷似熊貓皮。53成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司切入點(diǎn)解析：熊貓是全國(guó)乃至全球關(guān)愛的珍稀動(dòng)物，是社會(huì)熱點(diǎn)災(zāi)后重建的重要話題，也是嬌子與九寨溝天衣無縫的連接點(diǎn)，此次活動(dòng)旨在更有針對(duì)性對(duì)嬌子品牌著重宣傳，也相

16、信能在品牌傳播上釋放事半功倍的效果。54成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司事項(xiàng)周一周二周三周四周五周六周日新聞發(fā)布會(huì)感恩系列活動(dòng)萬人祈福簽名歡迎您到四川游圖片展民俗文化藝術(shù)表演推介周活動(dòng)統(tǒng)籌安排時(shí)間表備注：個(gè)別城市的宣傳活動(dòng)將根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整。55成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司五、活動(dòng)擬邀嘉賓56成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）擬邀嘉賓 著名央視主持人王小丫57成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）擬邀表演嘉賓高原紅組合58成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（三）擬邀表演嘉賓容中爾甲59成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司備注： 其它表演嘉賓均為國(guó)家二級(jí)演員及同一首歌、歡樂中國(guó)行、超級(jí)女生、快樂男聲、非常6+1等全國(guó)知名節(jié)目獲獎(jiǎng)歌手。 超豪華演出陣容，增添活動(dòng)

17、亮點(diǎn)，確?；顒?dòng)效果！60成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司六、活動(dòng)氛圍及宣傳61成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）活動(dòng)包裝設(shè)計(jì)效果62成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司Logo釋義： 活動(dòng)標(biāo)識(shí)由九寨溝的“九”字和大熊貓“嬌子”組成，大熊貓是四川旅游的標(biāo)志，同時(shí)，logo圖案右部還象征13億中國(guó)人。 整個(gè)標(biāo)識(shí)寓意：作為四川旅游領(lǐng)頭羊的九寨溝和愛心企業(yè)川渝中煙旗下嬌子品牌，代表13億中國(guó)人，主動(dòng)扛起重振四川旅游宣傳的大旗，為推廣四川旅游積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，奉獻(xiàn)拳拳愛心！63成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司相關(guān)證件 64成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司名片正 面背 面65成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司相關(guān)物料66成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司萬人簽名布幅67成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司活

18、動(dòng)宣傳海報(bào)68成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司活動(dòng)宣傳背景版69成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司戶外公交站臺(tái)活動(dòng)效果70成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司戶外宣傳道旗71成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）媒體宣傳72成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司影響公眾的并非活動(dòng)本身，而是推廣活動(dòng)的整合傳播過程！針對(duì)本次活動(dòng)，我們將通過分層次、分梯度的全國(guó)媒體合作，全面系統(tǒng)地報(bào)道整個(gè)活動(dòng)，從而確保最佳社會(huì)效應(yīng)和公眾影響力。73成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司全程全方位活動(dòng)覆蓋媒體電視：SCTV、CDTV、旅游衛(wèi)視報(bào)紙：華西都市報(bào)（四川）、中國(guó)旅游報(bào)（行業(yè)）、南方周末、新京報(bào)（全國(guó)）、香港文匯報(bào)（海外華人）雜志：新周刊、頭等艙、時(shí)尚旅游、四川航空戶外：活動(dòng)城市公交車站臺(tái)廣告、活

19、動(dòng)城市主要街道道旗、 高檔寫字樓電梯廂體廣告網(wǎng)絡(luò)：活動(dòng)官方網(wǎng)站、百度、雅虎、谷歌、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新華網(wǎng)、四川在線、四川新聞網(wǎng)、攜程旅游網(wǎng)、天涯、貓撲74成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司媒體活動(dòng)形式前期：邀請(qǐng)新聞媒體開新聞發(fā)布會(huì)，以新聞通稿等形式在報(bào)媒、電視媒體上發(fā)布，前期氛圍造勢(shì)。中后期：在高端報(bào)紙、高端雜志、小眾媒體，如新周刊、頭等艙上，以軟文形式多期多角度報(bào)道活動(dòng)盛況。網(wǎng)絡(luò)媒體方面：開展全程跟蹤式報(bào)道，并穿插互動(dòng)活動(dòng)，如：“重建四川旅游信心，請(qǐng)你支招”、“四川感恩旅游有獎(jiǎng)?wù){(diào)查” 等，拋出話題引發(fā)思考，與網(wǎng)民互動(dòng)討論等，引發(fā)受眾對(duì)四川旅游的關(guān)注?；顒?dòng)關(guān)網(wǎng)：創(chuàng)建本次活動(dòng)的官方網(wǎng)址 (擬)75成都

20、發(fā)現(xiàn)文化傳播公司擬邀其它合作媒體名單電視：中央電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、 山東電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、福建衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、 重慶電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視等；報(bào)紙：華西都市報(bào)、成都商報(bào)、成都晚報(bào)、北京晨報(bào)、齊魯晚報(bào)、 新民晚報(bào)、南方周末、瀟湘晨報(bào)、重慶商報(bào)、羊城晚報(bào)、 中國(guó)青年報(bào)、文匯報(bào)、大公報(bào)等。備注：新聞發(fā)布會(huì)所在地媒體邀請(qǐng)率在80%左右，具體媒體以實(shí)施為準(zhǔn)。76成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司報(bào)媒傳播示例77成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司報(bào)媒傳播示例78成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司第五部分:權(quán)益及費(fèi)用預(yù)算79成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司一、費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)總贊助金額：RMB700萬80成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司活

21、動(dòng)總體費(fèi)用包含以下事項(xiàng)費(fèi)用1、新聞發(fā)布會(huì)（含會(huì)場(chǎng)租賃、嘉賓邀請(qǐng)、來賓禮品等費(fèi)用）2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用（含場(chǎng)地租賃、現(xiàn)場(chǎng)布展及氛圍營(yíng)造、文藝節(jié)目嘉賓邀請(qǐng)等費(fèi)用）3、贈(zèng)送禮品費(fèi)用4、紀(jì)念臺(tái)歷及其它宣傳物料5、工作人員差旅及勞務(wù)費(fèi)6、媒體深度合作公關(guān)及宣傳費(fèi)用7、其它不可預(yù)見費(fèi)用備注：本次活動(dòng)所需其余資金由政府籌措。81成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司二、愛心企業(yè)權(quán)益82成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 （一）形象宣傳權(quán)益 1、享有“重塑災(zāi)后四川旅游形象愛心企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)和 “九寨溝風(fēng)景區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴”獨(dú)家榮譽(yù)稱號(hào)，并獲得榮譽(yù)獎(jiǎng)牌一個(gè)（頒獎(jiǎng)儀式擬定在活動(dòng)啟動(dòng)儀式的全國(guó)新聞發(fā)布會(huì)上，由四川省政府分管領(lǐng)導(dǎo)向愛心企業(yè)頒發(fā)）；2、允許

22、企業(yè)在產(chǎn)品包裝，企業(yè)所有宣傳廣告中出現(xiàn)“四川旅游愛心企業(yè)”和“2009年九寨溝風(fēng)景區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴”稱號(hào)，有效時(shí)間1年；3、紀(jì)錄時(shí)間過程，提取閃光點(diǎn)，制作專題片，向政府匯報(bào)，并作為企業(yè)重要宣傳資料留存；4、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一名出任活動(dòng)組委會(huì)副主任，監(jiān)督、協(xié)調(diào)本次活動(dòng)； 5、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一名將作為嘉賓出席相關(guān)新聞發(fā)布會(huì)；6、本次活動(dòng)的所有自控對(duì)外宣傳中,均提及企業(yè)的名稱；7、活動(dòng)結(jié)束后，組委會(huì)將向企業(yè)頒發(fā)紀(jì)念杯。 83成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）現(xiàn)場(chǎng)廣告權(quán) 1、活動(dòng)嘉賓參與一次贊助企業(yè)的活動(dòng)，并和部分主要領(lǐng)導(dǎo)合影；2、新聞發(fā)布會(huì)背景板及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)背景板中，贊助企業(yè)作為協(xié)辦單位出現(xiàn)；3、贊助企業(yè)產(chǎn)品可作為禮品在

23、本次活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)、記者招待酒會(huì)及其他感恩活動(dòng)中統(tǒng)一安排使用；4、以贊助企業(yè)名義提供一個(gè)民俗藝術(shù)表演節(jié)目，如“來自本次活動(dòng)愛心企業(yè)川渝中煙集團(tuán)的嬌子寶貝帶來的XXXXX”；5、主持人以口播形式向公眾對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行提示并表示感謝 。6、活動(dòng)舉辦城市持續(xù)兩周發(fā)布約100個(gè)公交站臺(tái)和寫字樓電梯廂體廣告；7、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供一個(gè)展位和24塊展板，共贊助企業(yè)宣傳介紹使用。84成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（三）其它權(quán)益 1、在本次活動(dòng)專用推廣網(wǎng)站上，對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行介紹；2、本次活動(dòng)涉及到DM、海報(bào)等對(duì)外宣傳物品中，均提及贊助企業(yè)；3、獲贈(zèng)送價(jià)值300萬九寨溝風(fēng)景區(qū)門票；4、本著公益、提升品牌形象的原則將在活動(dòng)中積極體現(xiàn)其它未盡權(quán)益。85成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司第四部分：活動(dòng)進(jìn)程時(shí)間表86成