大學(xué)生對新媒體的認(rèn)知與接觸情況調(diào)查分析

1、大學(xué)生對新媒體的認(rèn)知與接觸情況調(diào)查分析【摘 要】 “新媒體”一詞，在我們的日常生活中早已 數(shù)見不鮮。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我們的生活與所謂的“新 媒體”息息相關(guān)。但是，當(dāng)人們被問及什么是新媒體時，絕 大多數(shù)人顯得很迷茫，不知如何詮釋。即使少數(shù)自認(rèn)為知道 的，事實上也只是一知半解而已。 本文對新媒體的使用現(xiàn)狀、 影響新媒體使用的因素等方面進行調(diào)查分析，以期對當(dāng)代大 學(xué)生對新媒體的認(rèn)知與接觸情況有一個全面的了解?！娟P(guān)鍵詞】新媒體；大學(xué)生；調(diào)查分析1 新媒體概述隨著媒體歷史發(fā)展的階段不同，學(xué)術(shù)界對新媒體的概念 界定也有所不同，到目前為止，仍沒有確切的定論。新媒體 的概念，最早在 1967 年由美國 C

2、BS 廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所 所長戈爾德馬克提出。當(dāng)時，新媒體這一概念是指區(qū)別于傳 統(tǒng)印刷媒介的電子媒介， 如廣播、 電視、 電影等形式。 如今， 筆者經(jīng)過對媒體的研究、大量市場數(shù)據(jù)分析，以及縱觀業(yè)內(nèi) 對新媒體認(rèn)識看法，結(jié)合消費者的觀點，總結(jié)出新媒體相對 準(zhǔn)確的定義。必須對新媒體“新”的體現(xiàn)之處有一個清楚的認(rèn)識。筆 者認(rèn)為，新媒體的“新”主要體現(xiàn)在技術(shù)上革新、形式上革新及理念上革新。 在此基礎(chǔ)上， 新媒體就必須具備以下四點： Value 價值、 Originality 原創(chuàng)性、 Effect 效應(yīng)和 Life 生命力。最后，必須明確新媒體的基本類型。第一，就其理念而 言可分為：細分受眾類的，如樓

3、宇媒體、社區(qū)媒體、醫(yī)院媒 體、娛樂場所媒體、手機短信彩信手機報媒體等；相對廣眾 的，如公交視頻、地鐵視頻、賣場視頻、人口聚集處互動網(wǎng) 絡(luò)媒體終端機等。第二，就其形式而言：室外媒體，樓宇、 社區(qū)視頻等均在此列；也有無線形式的，如彩信、手機報、 網(wǎng)絡(luò)。第三，就其關(guān)注度區(qū)分：有強制性關(guān)注的，如樓宇、 電梯、短信等；有選擇性關(guān)注的，如微博、網(wǎng)絡(luò)互動、電視 購物等。2 大學(xué)生對新媒體的認(rèn)知和接觸現(xiàn)狀為了解大學(xué)生對新媒體的認(rèn)知和接觸現(xiàn)狀，筆者以問卷 形式對 112 名在校大學(xué)生進行了抽樣調(diào)查。然而，不得不提 的是，為了響應(yīng)本課題的研究，筆者拋棄了以往傳統(tǒng)的紙質(zhì) 調(diào)查問卷，而是借 QQ、微信、人人等現(xiàn)下大學(xué)

4、生普遍使用 的網(wǎng)絡(luò)交際工具開展“問卷星”調(diào)查。首先，由調(diào)查結(jié)果可見，當(dāng)被問及“你經(jīng)常使用的媒體 是什么”時， 80.36%的大學(xué)生選擇的是網(wǎng)絡(luò)，而手機(手機 報)以 75%的比例成為僅次于網(wǎng)絡(luò)的第二熱門選項。也許有 讀者會對這些數(shù)據(jù)產(chǎn)生疑問，在此筆者須申明一點，本題是 一道多選題，而下圖就是針對此題作出的分析。其次，據(jù)筆者的調(diào)查顯示，當(dāng)代大學(xué)生的確與新媒體息 息相關(guān)。為什么這么說呢？因為在調(diào)查新媒體的使用頻率 時，超過 73%的學(xué)生的選項是“經(jīng)?！薄４送?，筆者認(rèn)為還 應(yīng)對大學(xué)生的新媒體使用情況做進一步的了解。因此，筆者 在新媒體的用途方面也做了一系列調(diào)研： 68.75%的學(xué)生選擇 的是消磨時光

5、和獲得免費資訊， 64.29%的學(xué)生選擇的是學(xué)習(xí) 需要；而關(guān)于資訊方面， 40. 18%的學(xué)生傾向與娛樂休閑， 34.82%的學(xué)生選擇的是新聞類。另外，根據(jù)上述調(diào)查結(jié)果，筆者又從兩大最受大學(xué)生歡 迎的新媒體進行簡單研究。手機無疑是當(dāng)下最受大學(xué)生歡迎 的新媒體，當(dāng)問及“你使用手機大多是為了做什么”時，超 過 75%的學(xué)生選擇的是打電話和上網(wǎng)， 62.5%的學(xué)生的選擇 是發(fā)短信，次于其后的分別是聽歌、看小說、玩游戲以及看 視頻。下面的這張條形圖能更形象地說明這一問題。網(wǎng)絡(luò)則是除手機外的另一大最受學(xué)生歡迎的新媒體。調(diào) 查結(jié)果顯示，絕大多數(shù)的大學(xué)生每天的上網(wǎng)時間都會超過 2 小時，近 30%的人每天上

6、網(wǎng)時長超過 4 小時，只有 1%不到 的學(xué)生的每天上網(wǎng)時間為 0。這充分說明大學(xué)生的生活幾乎 無法離開網(wǎng)絡(luò)，乃至新媒體了。而且，絕大多數(shù)的大學(xué)生對 于上網(wǎng)的用途選擇的都是聊天、 看視頻、 看新聞、 網(wǎng)購等等。 其中選擇查資料的人數(shù)雖說不少，可依然居于娛樂休閑類之 后。這就使得之前提到的隱患更值得深思，畢竟大學(xué)生的當(dāng)務(wù)之急還是學(xué)習(xí)。當(dāng)然，筆者不僅關(guān)注了新媒體，還對新媒體與舊媒體作 了對比調(diào)查研究。調(diào)查結(jié)果顯示， 94.64%的大學(xué)生表示更習(xí) 慣使用新媒體(比如智能手機)。筆者針對傳統(tǒng)媒體，對新 媒體的優(yōu)勢和劣勢作了調(diào)查，具體數(shù)據(jù)見如下兩張柱狀圖：其中，超過 80%的大學(xué)生表示對新媒體感到基本滿意

7、， 且 72.32%的人表示自己必須要有新媒體。而被問及新媒體可 否取代舊媒體時，大多數(shù)人表示不能。這表明大學(xué)生還是看 到了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和必要性的，這是值得大家肯定的。當(dāng) 然，新媒體也并非十全十美，它依舊有許多不足需要不斷改 進。 比如說： 調(diào)查中顯示 69.64%的大學(xué)生認(rèn)為新媒體在監(jiān)管 方面需要加強， 63.39%的大學(xué)生認(rèn)為在信息篩選方面有待改 進，其次是媒體多樣性方面、費用方面等都有待進一步的提 高和改進。其次，筆者針對大學(xué)生接觸最多最廣的新媒體進行了一 個調(diào)查。下圖是針對調(diào)查結(jié)果制成的一張折線圖，以此來說 明大學(xué)生對新媒體的接觸情況。最后，筆者據(jù)調(diào)查情況就新媒體對大學(xué)生產(chǎn)生的影響做

8、 一個簡要分析。不可否認(rèn)新媒體給大學(xué)生帶來了許多積極影 響，如：新媒體以其廣泛的信息來源給大學(xué)生提供了廣闊的 發(fā)展空間；新媒體為大學(xué)生創(chuàng)造了自我完善的環(huán)境和機會； 新媒體的使用大大增強了大學(xué)生與他人的聯(lián)系，有利于大學(xué)生拓寬人際關(guān)系，滿足了其情感、交流方面的需求。3 總結(jié)與建議新媒體與大學(xué)生的生活密切相關(guān)，但新媒體也是一把雙 刃劍，如何才能更好地利用新媒體呢？關(guān)鍵是要把握一個 “度”。因此，雖然新媒體對大學(xué)生的影響是多方面的，就 其總體而言，大學(xué)生對新媒體的應(yīng)用大多是積極方面的，能 把它當(dāng)作一個獲取有效信息和進行交流聯(lián)絡(luò)的平臺。但也不 應(yīng)忽視新媒體引發(fā)的消極影響。只有正確地看待新媒體的利 弊，大學(xué)生才能主宰它，更好地讓它為自己服務(wù)。參考文獻