2015年統(tǒng)帥冷柜元春活動物料制作文件及方案

1、統(tǒng)帥冷柜冬季營銷方案2015.10四情分析01四情總結(jié)民情敵情我情行情消費者多元化需求旺盛，市場細分已成定局家用小冷柜取代冰箱智能、節(jié)能、低霜成為發(fā)展趨勢展大凍力、技能仍是制冷產(chǎn)業(yè)宣傳的重中之重，工藝設(shè)計的提升更受年輕人的青睞購買家用冷柜的消費者最關(guān)注產(chǎn)品的“容積”和“節(jié)能”線上已購消費者認為統(tǒng)帥冷柜制冷效果好、容量大。冬季主推產(chǎn)品：家用小冷柜借助整合活動團圓惠，在冬季中以年終囤年貨等民意所求進行宣傳四情總結(jié)01用戶洞察02用戶洞察02年終囤貨、走親訪友使得家中食物存儲量加大儲存空間和凍力有限的冰箱不足以滿足消費者的儲存需求用戶洞察02年末將至，返鄉(xiāng)潮隨即到來添置家電讓父母生活的更好用戶洞察0

2、2結(jié)婚購房布置新居，作為冰箱的附屬品，除了大徑相同的功能點外，體積小巧、凍力和容積更優(yōu)于冰箱的冷柜更受歡迎營銷策略03渠道產(chǎn)品品牌大事件結(jié)合整合營銷冬季大事件，在品牌層面進行造勢宣傳，提高品牌知名度提升銷量通過店內(nèi)及活動現(xiàn)場的四大法寶交互體驗形式，拉近與消費者距離，近距離傾聽消費者真實聲音保質(zhì)保量年終大促，各渠道需提前對產(chǎn)品質(zhì)量及數(shù)量有所把控，確保節(jié)點期間中心正常銷售行業(yè)導(dǎo)向冬季造勢04競爭方向民意動向自身所向01020304智能、節(jié)能和低霜成為冷柜發(fā)展趨勢。造勢點圍繞保鮮、大凍力、節(jié)能。團年貨對冷凍空間的需求及和冰箱大同小異的功能點，使冷柜越來越被青睞統(tǒng)帥家用柜高出國家2倍標準的冷凍力和一級

3、能耗，更有超大的冷凍儲存空間，想存就存，無需考慮冬季家用冷柜的傳播中以大凍力、大容積、節(jié)能保鮮為切入點與消費者進行溝通造勢方向宣傳主線統(tǒng)帥冷柜強勁凍力 容你所需 統(tǒng)帥年貨專用柜新年團圓惠“強效凍力”點明了產(chǎn)品的功能點，冷凍能力是消費者購買冷柜的第一選擇，而統(tǒng)帥冷柜擁有國家冷凍標準2倍以上的冷凍能力，“容你所需”闡釋了產(chǎn)品能給用戶帶來的利益點，進入年終，消費者會開始囤購年貨，普通冰箱的冷凍空間有限，而冷柜擁有超大的冷凍空間，在儲備年貨的同時無需擔(dān)心空間問題，想存多少存多少，同時統(tǒng)帥家用冷柜給食物提供了更優(yōu)越的儲存環(huán)境，是儲存食物的最佳電器！促銷模塊ABCC0元購惠新春0首付、0利息、0手續(xù)費，統(tǒng)

4、帥冷柜搬回家購新幸?；堇涔駜H適用一臺舊家電置換，最高抵300元任性全城惠每天前10名購買冷柜者，均可獲贈精美禮品！參與10元認購冷柜的顧客，憑“購物券”購指定機型最高可抵300元現(xiàn)金！（抽獎時間詳見店內(nèi)公告年終狂歡惠BCBD-103TS僅售869BCBD-203TSN僅售1099FCD-181XL僅售1099冬季視覺05營銷主題線上造勢主推產(chǎn)品時間節(jié)奏營銷主線統(tǒng)帥家用小冷柜營銷策略因年終儲存年貨對凍力及容積、節(jié)能需求加強年終回鄉(xiāng)潮隨即到來，添置家電送父母等民意所需，冬季造勢產(chǎn)品為家用小冷柜根據(jù)家用柜能給消費者帶來的利益點，將宣傳造勢活動融入社區(qū)，切身實地的與消費者接觸并結(jié)合整合讓愛團圓活動貫穿

5、冬季，最終達到銷售目的虛網(wǎng)交互實網(wǎng)交互終端執(zhí)行統(tǒng)帥冷柜第一屆環(huán)保達人自造者大賽更有力的宣傳企業(yè)形象和樹立品牌，提供更好的服務(wù)體驗，通過瀏覽網(wǎng)頁來最快的了解企業(yè)想表達的信息，可以快速熟悉產(chǎn)品樣式、規(guī)格、顏色等訊息，也可以提供良好的售前與售后服務(wù)，解答客戶的反饋信息官網(wǎng)121月 元旦2月小年1、線下活動召集話題推送 （如：年終囤貨不用愁 統(tǒng)帥冷柜好幫手） 2、節(jié)點常規(guī)微信話題推送（如：過大年 賀新春 統(tǒng)帥祝您新春快樂）微信冬季營銷框架12.22冬至1.6小寒目標人群三四級城市消費者總部 DM、海報、易拉寶、單孔透、條幅、背旗、大篷車中心12.7大雪雙12電商大促促銷模塊購新幸?；堇涔駜H適用一臺舊家電置換，最高抵300元任性全城惠每天前10名購買冷柜者，均可獲贈精美禮品！參與10元認購冷柜的顧客，憑“購物券”購指定機型最高可抵300元現(xiàn)金?。ǔ楠剷r間詳見店內(nèi)公告年終狂歡惠BCBD-103TS僅售869BCBD-203TSN僅售1099FCD-181XL僅售1099統(tǒng)帥冷柜 綠色節(jié)能 強勁凍力強勁凍力 容你所需統(tǒng)帥年貨專用柜新年團圓惠0元購惠新春0首付、0利息、0手續(xù)費，統(tǒng)帥冷柜搬回家12.25圣誕1.17臘八1.20大寒2.4立