2022年中國美妝新零售行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析 疫情催化新業(yè)態(tài)向快向好發(fā)展【組圖】

1、2022年中國美妝新零售行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析 疫情催化新業(yè)態(tài)向快向好發(fā)展【組圖】 HYPERLINK /hs/zhengquan_600315.SH.html 行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、 青島金王(002094)、國藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)本文核心數(shù)據(jù)：中國美妝新零售行業(yè)盈利水平、中國美妝電商滲透率美妝新零售中游以電商與集合店為主就產(chǎn)業(yè)鏈而言，美妝新零售行業(yè)的上游行業(yè)主要是生產(chǎn)商、供應(yīng)商以及品牌商，品牌商又分國內(nèi)品牌和國外品牌;中游行業(yè)主要是各種形式

2、的美妝電商行業(yè)和美妝集合店行業(yè)，下游行業(yè)主要是消費(fèi)者;交付軟件以及物流商貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈。美妝電商滲透率接近30%美妝因其具有較高的品牌溢價(jià)、電商滲透率處在快速提升階段，成為新零售模式下代運(yùn)營的核心品類，美妝行業(yè)的快速增長帶動(dòng)美妝代運(yùn)營需求持續(xù)提升。根據(jù)歐睿公布的數(shù)據(jù)，我國電商渠道滲透率也穩(wěn)步從2016年的14%增長至2020年的27.2%。美妝新零售盈利水平普遍較高從美妝行業(yè)的細(xì)分賽道來看，2020年，我國美妝新零售行業(yè)的盈利水平較高，均集中在60%-70%之間，其中，功效型護(hù)膚產(chǎn)品的毛利最大，毛利率達(dá)到了70%，處于行業(yè)較高水平。2020年市場規(guī)模接近700億元2016-2020年，中國美妝

3、新零售行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，且增長率穩(wěn)定在10%-20%之間，2020年，中國美妝新零售行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了682.4億元，同比上升11.5%。不同業(yè)態(tài)下競爭激烈 HYPERLINK /us/zhengquan_VIPS.N.html 中國美妝新零售行業(yè)分為美妝電商和美妝集合店，美妝電商大體可分為綜合電商平臺(tái)、垂直電商平臺(tái)和內(nèi)容電商平臺(tái)三大種。綜合電商平臺(tái)也是較為傳統(tǒng)的電商平臺(tái)，具有擁有流量、資金和資源等眾多優(yōu)勢，因此在業(yè)態(tài)布局上更加豐富，綜合性電商主要玩家有淘寶、唯品會(huì)等;新型電商平臺(tái)又分為垂直性電商平臺(tái)和內(nèi)容性電商平臺(tái)。垂直性電商平臺(tái)一般為初創(chuàng)公司，和美妝品牌直接簽約和自己的品牌產(chǎn)品，大多數(shù)同時(shí)擁有APP和小程序，但是缺乏流量帶動(dòng)運(yùn)營，垂直性電商的主要玩家有麗人麗妝、集美優(yōu)品等;內(nèi)容性電商線上流量充足但是供應(yīng)鏈方面上游產(chǎn)品缺乏，下游物流不成熟，內(nèi)容性電商主要為小紅書、抖音等。美妝集合店的可以分為傳統(tǒng)和新型美妝集合店，傳統(tǒng)集合店主要以屈臣氏、絲芙蘭為代表，新型美妝集合店以話梅HARMAY、WOWCOLOUR等為代表。整體來說，新零售作為在傳統(tǒng)美妝行業(yè)中出現(xiàn)的全新經(jīng)營業(yè)態(tài)，目前在受眾消費(fèi)者中的接受與認(rèn)可程度越來越高，加之2020年的催化，為美妝新零售行業(yè)