阿迪達斯網(wǎng)店營銷策劃方案課件

1、阿迪達斯網(wǎng)店營銷策劃方案網(wǎng)店簡介店鋪名稱：阿迪達斯官方旗艦店商品類目 ： 運動男女裝、男女鞋、運動裝備、足球系列、 籃球系列、跑步系列商品簡介：阿迪達斯樂于將最前沿的運動資訊、運動趨勢，通過阿迪達斯的運動服飾、社會化媒體、專賣店等渠道，分享給消費者；并且通過與消費者的積極互動，將消費者分享給阿迪達斯的信息，傳遞給更多的朋友。無論是在旅行，還是在工作，都隨時隨地相互分享喜怒哀樂，分享真實的自己。 行業(yè)分析在互聯(lián)網(wǎng)的強勢沖擊力影響下，越來越多的消費者開始接受網(wǎng)絡購物的消費觀念，淘寶網(wǎng)的發(fā)展越來越迅速，網(wǎng)購的大軍也越來越壯大。官方數(shù)據(jù)表明：在未來的四年中，網(wǎng)絡購物金額將達到一萬億左右。也就是說，網(wǎng)絡

2、購物已經(jīng)在超越傳統(tǒng)的購物天堂。與阿迪達斯相互競爭的耐克、銳步等對手對于網(wǎng)絡營銷這一塊大肥肉虎視眈眈.我們阿迪達斯必須走在他們前面、搶先占領(lǐng)市場.延續(xù)我們阿迪達斯的輝煌。商品策略1.品牌優(yōu)勢在休閑服裝領(lǐng)域占據(jù)前位，品牌知名度較高銷售網(wǎng)絡廣，滲透至東南亞，西亞等地區(qū)服裝式樣新穎時尚，深受消費者追捧2.相對劣勢相對同類產(chǎn)品價格偏高，使一部分學生消費者分流至其他有價格優(yōu)勢地競爭品牌，如：特步、361。這部分有購買能力地消費者找不到適合自己地產(chǎn)品3.來自其他品牌的威脅耐克、銳步青春活力、品牌 知名度高于阿迪達斯李寧、安踏具有價格優(yōu)勢且 性價比高耐克、匡威、亞瑟士占有很大的 市場渠道策略1、在天貓網(wǎng)和名鞋

3、庫上購買此產(chǎn)品，可使用現(xiàn)金抵用券一張，滿500元可抵用50元，滿800元可抵120元，滿1000元可抵180元。2.天貓商城的網(wǎng)站推廣3.長期阿里巴巴分銷4.易趣網(wǎng).當當網(wǎng).亞馬遜的分銷促銷策略1.會員制一個獎勵積分計劃可以有效地穩(wěn)定老顧客，并吸收新的臨時客戶發(fā)展成長期客戶。顧客們一邊為提供的服務和產(chǎn)品本身所吸引，另一方面也被附加的物質(zhì)利益，如折扣和獎勵積分所影響。阿迪達斯會員卡卡體的個性化和多樣化 提供理想的空間用于展示和宣傳產(chǎn)品形象。2.雜志期刊促銷 廣告對于流行服飾是不可缺少的，由于是對于像阿迪達斯這種以青少年為主體的目標市場，廣告的媒介作用能提升她的品牌知名度和認知度，青少年是時尚雜志的忠實粉絲，在雜志上進行廣告，不僅提高了阿迪達斯的形象，也然它在青少年的心目中占據(jù)了一席之地。3.店內(nèi)頁面促銷在商品的界面制作中，為店鋪的其他物品做宣傳。通過FLASH、店鋪推薦、