（更新版）國家開放大學(xué)電大?？啤毒W(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》單項多項選擇題題庫及答案

1、本文格式為Word版，下載可任意編輯 （更新版）國家開放大學(xué)電大?？凭W(wǎng)絡(luò)營銷與策劃單項多項選擇題題庫及答案 (更新版)國家開放大學(xué)電大專科網(wǎng)絡(luò)營銷與計劃單項多項選擇題題庫及答案 盜傳必究 一、單項選擇題 1. 能夠作為網(wǎng)絡(luò)市場交易客體的是（ ）。 A.消費品 B.企業(yè) C.居民 D.政府 2. 網(wǎng)絡(luò)市場中買賣雙方簽訂合同是在（ ）階段。 A.查詢信息 B.交易中 C.交易后 D.售后修理 3.以下哪種方法是網(wǎng)上間接調(diào)研的方法？（ ） A.問卷調(diào)查 B.專家訪談 C.利用探尋引擎舉行探尋 D.網(wǎng)上測驗調(diào)研 4. B2G是指企業(yè)與（ ）之間的交易模式。 A.企業(yè) B.消費者 C.政府 D.慈善機構(gòu)

2、 5. 小梅單位不少女同事都添置了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一款女式包。這種添置動機是（ ）。 A.表現(xiàn)型動機 B.心理平衡型動機 C.奇怪型動機 D.便當(dāng)型動機 6. 企業(yè)在調(diào)查研究的根基上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費者的需求、添置動機與習(xí)慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為（ ）。 A.網(wǎng)絡(luò)市場細分 B.網(wǎng)絡(luò)市場分工 C.網(wǎng)絡(luò)市場定位 D.網(wǎng)絡(luò)市場選擇 7.（ ）是以填補市場中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。 A.市場領(lǐng)導(dǎo)者 B.市場挑戰(zhàn)者 C.市場跟隨者 D.市場利基者 8. 網(wǎng)絡(luò)營銷的（ ）環(huán)節(jié)是評估網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)的實現(xiàn)處境、總結(jié)戰(zhàn)略實施過程中展現(xiàn)的

3、意外處境、記錄覺察到的其他有利機遇，并把這些有用信息舉行實時反應(yīng)，以利于戰(zhàn)略的提升。 A.戰(zhàn)略規(guī)劃 B.戰(zhàn)略制定 C.戰(zhàn)略執(zhí)行 D.戰(zhàn)略操縱與反應(yīng) 9.（ ）是指企業(yè)利用其告成品牌名稱的聲譽來推出革新產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略。 A.綜合在線營銷策略 B.延遲策略 C.授權(quán)策略 D.技術(shù)創(chuàng)新策略 10. 企業(yè)給出產(chǎn)品一個底價及加價幅度，吸引消費者競價添置，在規(guī)定的時間期限內(nèi)，商品出售給加價最高的顧客，這種促銷方式是（ ）。 A.拍賣促銷 B.折價促銷 C.聯(lián)合促銷 D.捆綁銷售促銷 11. 病毒性營銷是利用（ ）舉行促銷。 A.生產(chǎn)企業(yè) B.原材料供給商 C.消費者 D.銷售企業(yè)工作人員 12.以得志

4、消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢， 從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低本金策略化與高強沖擊力，形成促銷高潮的營銷策略是（ ）。 A.電子郵件營銷 B.博客營銷 C.探尋引擎營銷 D.整合營銷 13.以下關(guān)于網(wǎng)上商店與實體店鋪的說法正確的是（ ）。 A.實體店鋪經(jīng)營本金低 B.實體店鋪經(jīng)營方式生動 C.網(wǎng)上店鋪沒有店面租金 D.實體店鋪比網(wǎng)上商店銷售區(qū)域大 14.（ ）是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、URL層次布局等信息的表現(xiàn)形式等。 A.網(wǎng)站布局 B.網(wǎng)頁布局 C.網(wǎng)站內(nèi)容 D.企業(yè)Logo 15. 企

5、業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷計劃務(wù)必以（ ）為核心。 A.提升服務(wù) B.創(chuàng)新 C.經(jīng)濟效益 D.樹立品牌 16.（ ）網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的目的是通過網(wǎng)絡(luò)營銷替代傳統(tǒng)營銷手段，全面降低營銷費用，提高營銷效率，促進營銷管理和提高企業(yè)競爭力。 A.服務(wù)型 B.提升型 C.品牌型 D.銷售型 17. 以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷計劃操縱的說法不正確的是（ ）。 A.操縱是一個察覺問題、分析問題、解決問題的全面過程 B.在計劃實施過程中察覺的偏差無法舉行校正 C.操縱的根本目的在于保證組織活動過程和實際結(jié)果與籌劃目標(biāo)及籌劃內(nèi)容相一致，最終保證組織目標(biāo)的實現(xiàn) D.操縱的標(biāo)準(zhǔn)來自人們的期望 18.BtoG是指企業(yè)與（）之間的交易模式。 A.

6、消費者 B. 慈善機構(gòu) C. 企業(yè) D. 政府 19.網(wǎng)絡(luò)市場中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。 A. 售后修理 B. 查詢信息 C. 交易后 D. 交易中 20.以下哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。（） A. 問卷調(diào)查 B. 網(wǎng)上測驗調(diào)研 C. 利用探尋引擎舉行探尋 D. 專家訪談 21.小梅單位不少女同事都添置了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一款女式包。這種添置動機是（）。 A. 心理平衡型動機 B. 表現(xiàn)型動機 C. 便當(dāng)型動機 D. 奇怪型動機 22.（）是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、URL層次布局等信息的表現(xiàn)形式等。

7、A. 企業(yè)Logo B. 網(wǎng)頁布局 C. 網(wǎng)站布局 D. 網(wǎng)站內(nèi)容 23.原來經(jīng)營低檔產(chǎn)品企業(yè)改為增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡(luò)營銷策略屬于（） A. 向下延遲策略 B. 向上延遲策略 C. 雙向延遲策略 D. 縮減策略 24.（）是指能夠供給給消費者根本效用或利益的產(chǎn)品。 A. 核心產(chǎn)品 B. 形式產(chǎn)品 C. 期望產(chǎn)品 D. 潛在產(chǎn)品 25.關(guān)于網(wǎng)上商店與實體店鋪說法正確的是（）。 A. 實體店鋪經(jīng)營方式生動 B. 實體店鋪經(jīng)營本金低 C. 實體店鋪比網(wǎng)上商店銷售區(qū)域大 D. 網(wǎng)上店鋪沒有店面租金 26.（）即通過企業(yè)與消費者的溝通以得志消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各

8、種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢， 從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低本金策略化與高強沖擊力，形成促銷高潮。 A. 整合營銷 B. 探尋引擎營銷 C. 電子郵件營銷 D. 博客營銷 27.病毒性營銷是利用（）舉行促銷。 A. 原材料供給商 B. 銷售企業(yè)工作人員 C. 生產(chǎn)企業(yè) D. 消費者 28.回扣是一種（）定價策略。 A. 天性化 B. 間接折扣 C. 直接折扣 D. 聲譽 29.日本精工手表采用低價在國際市場與瑞士手表角逐，最終奪取了瑞士手表的大片面市場份額，這種定價策略是（） A. 撇脂定價策略 B. 天性化定價策略 C. 競價策略 D. 滲透定價策略 30.企業(yè)給出產(chǎn)品一個底價及加

9、價幅度，吸引消費者競價添置，在規(guī)定的時間期限內(nèi)，商品出售給加價最高的顧客，這種促銷方式是（）。 A. 聯(lián)合促銷 B. 折價促銷 C. 捆綁銷售促銷 D. 拍賣促銷 31.（）是指采用電子郵件的方式對企業(yè)的內(nèi)部人員，包括企業(yè)的股東、經(jīng)營者、管理者和企業(yè)員工舉行的營銷行為。 A. 企業(yè)內(nèi)部電子郵件營銷 B. 企業(yè)外部電子郵件營銷 C. 企業(yè)外部郵件列表營銷 D. 非許可電子郵件營銷 32.網(wǎng)絡(luò)營銷活動所面臨的各種外部條件組成了（） A. 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 B. 網(wǎng)絡(luò)營銷手段 C. 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 D. 網(wǎng)絡(luò)營銷方式 二、多項選擇題 1. 市場需求調(diào)研包括（ ）。 A.供給商調(diào)研 B.市場需求容量調(diào)研 C

10、.消費者調(diào)研 D.消費行為調(diào)研 2.下面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的特點說法正確的是（ ）。 A.效率高 B.費用低 C.輕易被外界因素干擾 D.互動性強 3. 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場主體與客體關(guān)系的說法正確的是（ ）。 A.網(wǎng)絡(luò)市場主體與客體相互結(jié)合、相輔相成 B.網(wǎng)絡(luò)主體依靠網(wǎng)絡(luò)客體的推動和支持 C.網(wǎng)絡(luò)市場對客體的需求規(guī)模與布局，取決于網(wǎng)絡(luò)市場主體所擁有的貨幣添置力與消費布局 D.網(wǎng)絡(luò)市場對客體的供應(yīng)規(guī)模與布局，取決于網(wǎng)絡(luò)市場主體的供應(yīng)才能和布局 4.下面關(guān)于B2B交易模式的特點說法正確的是（ ）。 A.交易對象主要為消費資料 B.以大宗交易為主 C.交易過程較為繁雜，不僅要考察企業(yè)處境，而且要了解產(chǎn)品與服

11、務(wù)處境等 D.多數(shù)采用信用交易 5.網(wǎng)絡(luò)營銷品牌聯(lián)盟策略的優(yōu)勢有（ ）。 A.增加市場占有率 B.提高顧客忠誠度 C.強化聲望或增加可信度 D.促進企業(yè)進展 6.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的說法正確的是（ ）。 A.以良好的形象與各類公眾建立并維持良好的關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系活動的根本任務(wù) B.與新聞媒介關(guān)系的好壞在確定程度上抉擇了網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的傳播效果 C.企業(yè)在公共論壇上應(yīng)積極與公共論壇成員建立關(guān)系 D.企業(yè)在公共論壇上無須遵守公共論壇的行為模范 7. 探尋引擎的組成包括（ ）。 A.探尋軟件 B.索引軟件 C.查詢軟件 D.用戶接口 8. 病毒性營銷的傳播模式有（ ）。 A.被動傳播 B.主動傳播

12、 C.意外傳播 D.積極傳播 9.市場需求調(diào)研包括（）。 A. 消費行為調(diào)研 B. 市場需求容量調(diào)研 C. 消費者調(diào)研 D. 供給商調(diào)研 10.網(wǎng)絡(luò)營銷的根本職能主要有（）。 A. 實施調(diào)研、確定目標(biāo) B. 發(fā)布信息、推廣企業(yè) C. 服務(wù)顧客、保持客戶 D. 建立渠道、促進購銷 11.網(wǎng)絡(luò)市場的主要功能有（）。 A. 交易支持功能 B. 聚集功能 C. 交易匹配功能 D. 信息傳導(dǎo)功能 12.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費者需求特征的說法正確的是（）。 A. 消費需求差異化變小。 B. 網(wǎng)絡(luò)消費者更加關(guān)注價格的影響。 C. 消費具有主動性。 D. 選擇商品更加理性化。 13.國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的進展體驗過的階段有（）。 A. 網(wǎng)站型營銷 B. 網(wǎng)絡(luò)會員制營銷 C. 行業(yè)網(wǎng)營銷 D. 綠色營銷 14.探尋引擎的組成包括（） A. 用戶接口 B. 索引軟件 C. 查詢軟件 D. 探尋軟件