新媒體營(yíng)銷(xiāo)系列叢書(shū)總綱

1、 “新媒體營(yíng)銷(xiāo)”系列課程總體教學(xué)大綱（專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課 / 素質(zhì)選修課）課程名稱(chēng)： 新媒體營(yíng)銷(xiāo)系列課程課程類(lèi)別： 專(zhuān)業(yè)核心課 / 素質(zhì)選修課課程性質(zhì)： 必修 / 選修計(jì)劃學(xué)時(shí)：計(jì)劃學(xué)分：先修課程： 無(wú)選用教材： 互聯(lián)網(wǎng) +新媒體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃叢書(shū)叢書(shū)主編：秋葉適用專(zhuān)業(yè)： 電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、傳播、新聞、新媒體、數(shù)字藝術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)+等一、課程地位、教學(xué)目標(biāo)和基本要求（一）課程地位。 以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體正在日益改變我們當(dāng)下的生活 和獲取信息的方式。 本書(shū)是針對(duì)大學(xué)生開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)的課程， 系統(tǒng)介紹新媒體 營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)需貯備的理論知識(shí)和實(shí)踐能力。 通過(guò)開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)的課程，

2、 使學(xué)生 熟悉新媒體的基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論， 掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的基本方法， 激發(fā)學(xué)生對(duì)新媒體的興趣， 提高學(xué)生的新媒體運(yùn)營(yíng)洞察和策略能力，促進(jìn)學(xué)生的就業(yè)。（二）課程目標(biāo)。本課程主要用來(lái)培養(yǎng)面向企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)新媒體營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、編輯等 崗位的人才，培養(yǎng)具有豐富的視野和扎實(shí)的知識(shí)基礎(chǔ)，掌握新媒體領(lǐng)域的前沿技術(shù)和運(yùn)營(yíng)， 具有較強(qiáng)的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神， 具備較強(qiáng)的新媒體策劃、 運(yùn)營(yíng)及文案寫(xiě)作能力， 具備主流 新媒體平臺(tái)推廣和運(yùn)營(yíng)技巧的新媒體人員。（三）課程任務(wù)。通過(guò)本門(mén)課程的學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生理解新媒體的范圍和最新發(fā)展 ; 了解 新媒體營(yíng)銷(xiāo)需要掌握的實(shí)用技能 ; 了解主流新媒體平臺(tái)推廣策劃的思維和關(guān)鍵技巧。使得

3、學(xué) 生能在知識(shí)、能力和素質(zhì)等各方面得到提升，具體達(dá)成目標(biāo)如下：能力素質(zhì)提升指標(biāo)預(yù)期情況（打）項(xiàng)目543 2 10備注新媒體營(yíng)銷(xiāo)能力自我認(rèn)識(shí)與自我定位動(dòng)手能力理解交流能力管理能力科學(xué)思維應(yīng)用分析能力學(xué)習(xí)特色：面向?qū)嶋H問(wèn)題，實(shí)用實(shí)訓(xùn)實(shí)操 完整全面系統(tǒng)，案例化引導(dǎo)式1、知識(shí)要求1）具備高素質(zhì)技能型專(zhuān)門(mén)人才的新媒體領(lǐng)域基礎(chǔ)理論知識(shí)；2）了解主流新媒體及基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)知識(shí)；3）具備主流新媒體微博、微信和今日頭條運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)技能；4）了解社群運(yùn)營(yíng)、推廣、維護(hù)；5）掌握主要新媒體文案寫(xiě)作類(lèi)型；6）掌握直播運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)技能。2、能力要求1）社會(huì)能力（ 1）具有較強(qiáng)的口頭與書(shū)面表達(dá)能力；（2）具有較強(qiáng)的人際溝通、公關(guān)協(xié)調(diào)能力

4、；（3）具有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；（4）具有較強(qiáng)的抗壓、自我調(diào)節(jié)能力。2）方法能力（ 1）具有收集、處理網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息的能力；（ 2）具有新技巧、新軟件、新工具的自學(xué)及應(yīng)用能力；（3）具有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力； （4）具有職業(yè)生涯規(guī)劃能力。3）專(zhuān)業(yè)能力 （1）具有閱讀一般性英文技術(shù)資料和簡(jiǎn)單口語(yǔ)交流能力； （ 2）具有常見(jiàn) APP評(píng)估和下載安裝應(yīng)用能力； （3）具有主流新媒體工具推廣及運(yùn)營(yíng)能力；（ 4）具有新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力；（5）具有新媒體活動(dòng)策劃推廣能力；（ 6）具有新媒體創(chuàng)意文案寫(xiě)作基礎(chǔ)能力；（7） 具有新媒體負(fù)面輿情監(jiān)控能力；3、素質(zhì)要求1）具有具有良好的思想品德、行為規(guī)范、

5、遵紀(jì)守法和職業(yè)道德意識(shí)；2）具有勇于創(chuàng)新、吃苦耐勞、樂(lè)于奉獻(xiàn)、愛(ài)崗敬業(yè)的精神和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)；3）具有良好的誠(chéng)信品質(zhì)、責(zé)任意識(shí)、公平競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)和健康的身心素質(zhì)；4）提倡試錯(cuò)并勇于承受挫折；5）提高學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)精神；6）增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)自信和主動(dòng)性。二、教學(xué)內(nèi)容與要求具體學(xué)習(xí)內(nèi)容包括：新媒體概論、新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技能、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容電商、軟文 營(yíng)銷(xiāo)、 新媒體文案創(chuàng)作與傳播、 微信營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)、 微博營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)、新媒體寫(xiě)作平臺(tái)策劃與 運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、新媒體數(shù)據(jù)分析、微信小程序等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。要求學(xué)生：1準(zhǔn)確地記憶新媒體運(yùn)營(yíng)有關(guān)知識(shí)； 2準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)厥褂眯旅襟w運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，正確理

6、解和掌握新媒體相關(guān)概念、方法及 發(fā)展方向；3運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技巧，處理運(yùn)營(yíng)工作中的實(shí)際需求和問(wèn)題。三、課程內(nèi)容結(jié)構(gòu)（一）新媒體概論新媒體基礎(chǔ)知識(shí)新媒體的概念及特征新媒體發(fā)展趨勢(shì)新媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵能力常見(jiàn)的新媒體類(lèi)型及特點(diǎn)新媒體廣告投放載體新媒體時(shí)代廣告和傳播的新特點(diǎn)新媒體廣告投放的一般流程新媒體廣告投放的主要付費(fèi)模式新媒體廣告的投放載體類(lèi)型及特征新媒體廣告投放載體的發(fā)展趨勢(shì)新媒體運(yùn)營(yíng)策略企業(yè)推廣方式的變化及趨勢(shì)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型新媒體平臺(tái)的模式新媒體渠道卡位系統(tǒng)策劃運(yùn)營(yíng)方案了解互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)的方法提高策劃能力的方法新媒體負(fù)面效應(yīng)及網(wǎng)絡(luò)輿情管理新媒體的負(fù)面效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿情管理網(wǎng)絡(luò)謠言的概念網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的主要原因網(wǎng)

7、絡(luò)暴力的概念網(wǎng)絡(luò)暴力產(chǎn)生的原因網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控系統(tǒng)的工作流程新媒體管理與相關(guān)政策法規(guī)（二）新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技能新媒體圖片封面圖信息長(zhǎng)圖icon 圖標(biāo)九宮圖GIF 圖新媒體排版創(chuàng)意云文字文字排版基礎(chǔ)圖片排版音頻排版視頻排版新媒體表單表單結(jié)構(gòu)常用表單工具表單應(yīng)用場(chǎng)景表單發(fā)布表單數(shù)據(jù)分析新媒體 H5H5 的概念及發(fā)展H5 的功能及特點(diǎn)引發(fā) H5 傳播的心理因素H5 的展現(xiàn)形式H5 的頁(yè)面設(shè)計(jì)新媒體音頻、視頻新媒體音頻、視頻音頻、視頻格式轉(zhuǎn)換新媒體開(kāi)發(fā)功能第三方管理平臺(tái)的接入第三方平臺(tái)的分類(lèi)及功能微網(wǎng)站與微商城的搭建（三）新媒體營(yíng)銷(xiāo)及行業(yè)應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念及特點(diǎn)新媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值新媒體營(yíng)銷(xiāo)

8、與傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式基礎(chǔ)及應(yīng)用饑餓營(yíng)銷(xiāo)事件營(yíng)銷(xiāo)口碑營(yíng)銷(xiāo)情感營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)病毒營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)IP 營(yíng)銷(xiāo)社群營(yíng)銷(xiāo)跨界營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)用微博平臺(tái)微信平臺(tái)直播平臺(tái)頭條平臺(tái)知乎平臺(tái)簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái)朋友圈平臺(tái)新媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)在各行業(yè)的應(yīng)用及特點(diǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的注意事項(xiàng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)（四）內(nèi)容電商內(nèi)容電商概念梳理內(nèi)容電商的概念及特征內(nèi)容電商產(chǎn)生的背景內(nèi)容電商與其他電商的比較內(nèi)容電商運(yùn)作模式基于 UGC的內(nèi)容電商基于 PGC的內(nèi)容電商基于 電商平臺(tái)的內(nèi)容電商內(nèi)容電商產(chǎn)品選擇內(nèi)容電商選品的必要性?xún)?nèi)容電商的選品方式、方法與技巧內(nèi)容電商選品的禁忌內(nèi)容電商內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容內(nèi)核內(nèi)容形式內(nèi)容要素內(nèi)容創(chuàng)作4.5

9、內(nèi)容電商內(nèi)容傳播標(biāo)簽識(shí)別內(nèi)容傳播內(nèi)核內(nèi)容分發(fā)機(jī)制內(nèi)容電商銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化內(nèi)容電商銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的方法（五）軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)軟文的定義新媒體軟文與傳統(tǒng)軟文的區(qū)別軟文的種類(lèi)與劃分標(biāo)準(zhǔn)軟文營(yíng)銷(xiāo)的定義新媒體軟文營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)軟文營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)和應(yīng)用軟文營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)流程爆款軟文的要素與寫(xiě)作技巧軟文營(yíng)銷(xiāo)效果的提升軟文營(yíng)銷(xiāo)效果的提升方法軟文營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作技巧不同平臺(tái)軟文的特點(diǎn)軟文內(nèi)容布局與寫(xiě)作技巧軟文營(yíng)銷(xiāo)投放和效果評(píng)估軟文投放的媒體組合策略軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估軟文營(yíng)銷(xiāo)的注意事項(xiàng)及風(fēng)險(xiǎn)防范軟文營(yíng)銷(xiāo)的注意事項(xiàng)軟文營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)誤區(qū)7.6.2 數(shù)據(jù)和信息的收集與分析 6.6.2 社交媒體的不同特點(diǎn)及廣告方式 5.6.3軟文常見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)（六）新媒體文案

10、創(chuàng)作與傳播新媒體文案概述新媒體文案的概念及特點(diǎn)新媒體文案的重要性新媒體文案常見(jiàn)的類(lèi)型6.2 新媒體文案的崗位要求新媒體文案的工作職責(zé)新媒體文案的崗位要求新媒體文案的職業(yè)能力素養(yǎng)新媒體文案的創(chuàng)作思路新媒體文案的寫(xiě)作步驟新媒體文案的準(zhǔn)備工作文案的創(chuàng)意思考及思維輸出新媒體文案的寫(xiě)作新媒體文案的寫(xiě)作要求新媒體文案的寫(xiě)作方法與技巧新媒體文案的內(nèi)容模塊新媒體文案的評(píng)論策劃新媒體文案的關(guān)鍵詞新媒體銷(xiāo)售文案的寫(xiě)作新媒體品牌文案的寫(xiě)作新媒體活動(dòng)策劃方案的撰寫(xiě)新媒體文案的傳播新媒體文案?jìng)鞑サ奶攸c(diǎn)新媒體文案?jìng)鞑サ姆椒ㄐ旅襟w文案?jìng)鞑サ挠绊懸蛩夭煌浇榈奶卣骷鞍l(fā)布形式社交媒體的特點(diǎn)及人群的行為習(xí)慣特征社交平臺(tái)發(fā)布信息的

11、注意事項(xiàng) （七）微信營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)微信營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)7.1.1微信營(yíng)銷(xiāo)的意義7.1.2微信與其他社交產(chǎn)品的區(qū)別7.1.3微信及微信公眾平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值7.1.4工具在營(yíng)銷(xiāo)中所起到的作用7.2微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)7.2.1個(gè)人微信的裝修技巧7.2.2增加微信好友的途徑和方法7.2.3通過(guò)微信建立信任的方法7.2.4朋友圈內(nèi)容發(fā)布7.3.5朋友圈活動(dòng)策劃7.3微信公眾平臺(tái)基礎(chǔ)操作入門(mén)7.3.1微信公眾平臺(tái)的分類(lèi)和申請(qǐng)7.3.2微信公眾平臺(tái)的設(shè)置7.3.3微信公眾平臺(tái)主要功能和附加功能7.3.4微信公眾賬號(hào)的行為規(guī)范7.4微信公眾平臺(tái)的規(guī)劃策略7.4.1定位策略7.4.2品牌策略7.4.3推送策略7.5微信公眾平

12、臺(tái)的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)7.5.1排版的方法與技巧7.5.2增加粉絲量的方法7.5.3提升閱讀量的方法7.5.4微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)框架7.6第三方接口與常用工具7.6.1第三方接口8.6 微博營(yíng)銷(xiāo)工具 八）微博營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)8.1微博的基礎(chǔ)知識(shí)8.1.1微博的傳播特征8.1.2微博賬號(hào)的類(lèi)型與特點(diǎn)8.1.3微博與微信的區(qū)別8.2微博營(yíng)銷(xiāo)概論8.2.1微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值8.2.2微博營(yíng)銷(xiāo)與微信營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別8.2.3微博營(yíng)銷(xiāo)的模式8.2.4微博營(yíng)銷(xiāo)策略8.3微博的基礎(chǔ)操作8.3.1微博賬號(hào)申請(qǐng)流程8.3.2微博裝修的技巧8.3.3微博認(rèn)證的申請(qǐng)方法8.3.4微博簽約自媒體8.4微博的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃8.4.1微博定位

13、策略8.4.2微博內(nèi)容策劃8.4.3增加微博粉絲量的方法8.4.4提升微博活躍度的方法8.4.5與微博大號(hào)互動(dòng)的方法8.4.6微博的軟文策劃和硬廣訣竅8.4.7微博數(shù)據(jù)的分析方法8.5企業(yè)官方微博運(yùn)營(yíng)8.5.1企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備8.5.2企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)策劃8.5.3企業(yè)微博服務(wù)運(yùn)營(yíng)8.5.4企業(yè)微博的推廣8.5.5微博活動(dòng)策劃10.4 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)10.4.1 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的概念及工作思路 9.5.5 百家號(hào)的主要功能 微博營(yíng)銷(xiāo)工具的種類(lèi)微博營(yíng)銷(xiāo)工具的使用方法 （九）新媒體寫(xiě)作平臺(tái)策劃與運(yùn)營(yíng)新媒體寫(xiě)作平臺(tái)概述新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系主流的自媒體寫(xiě)作平臺(tái)自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值自媒體寫(xiě)作平臺(tái)的選擇策略自媒

14、體寫(xiě)作平臺(tái)的變現(xiàn)渠道簡(jiǎn)書(shū)的運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái)的申請(qǐng)、設(shè)置簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái)的主要功能簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)范及運(yùn)營(yíng)策略今日頭條的運(yùn)營(yíng)今日頭條賬號(hào)分類(lèi)、申請(qǐng)、設(shè)置今日頭條主要功能今日頭條的運(yùn)營(yíng)規(guī)范及運(yùn)營(yíng)策略大魚(yú)號(hào)與企鵝媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)大魚(yú)號(hào)的申請(qǐng)和設(shè)置大魚(yú)號(hào)主要功能和附加功能大魚(yú)號(hào)的運(yùn)營(yíng)規(guī)范及運(yùn)營(yíng)策略企鵝媒體平臺(tái)的申請(qǐng)和設(shè)置企鵝媒體平臺(tái)主要功能企鵝媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)范及運(yùn)營(yíng)策略搜狐號(hào)與百家號(hào)的運(yùn)營(yíng)搜狐號(hào)的申請(qǐng)和設(shè)置搜狐號(hào)的主要功能搜狐號(hào)的運(yùn)營(yíng)規(guī)范及運(yùn)營(yíng)策略百家號(hào)的申請(qǐng)和設(shè)置百家號(hào)的運(yùn)營(yíng)規(guī)范及運(yùn)營(yíng)策略豆瓣與知乎的運(yùn)營(yíng)9.6.1豆瓣的申請(qǐng)和設(shè)置9.6.2豆瓣的主要功能9.6.3豆瓣的運(yùn)營(yíng)規(guī)范及運(yùn)營(yíng)策略9.6.4知乎的申請(qǐng)和設(shè)

15、置9.6.5知乎的主要功能9.6.6知乎的運(yùn)營(yíng)規(guī)范及運(yùn)營(yíng)策略領(lǐng)英專(zhuān)欄的運(yùn)營(yíng)領(lǐng)英專(zhuān)欄的申請(qǐng)和設(shè)置領(lǐng)英專(zhuān)欄的主要功能領(lǐng)英專(zhuān)欄的運(yùn)營(yíng)規(guī)范及運(yùn)營(yíng)策略（十）新媒體運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)入門(mén)10.1.1新媒體運(yùn)營(yíng)的概念10.1.2運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系10.1.3新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展10.1.4新媒體運(yùn)營(yíng)的主要模塊運(yùn)營(yíng)崗位的綜合要求10.2.1新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的能力要求10.2.2新媒體運(yùn)營(yíng)的職業(yè)發(fā)展路徑10.2.3運(yùn)營(yíng)崗位的關(guān)鍵因素10.2.4運(yùn)營(yíng)管理的戰(zhàn)略規(guī)劃思路用戶(hù)運(yùn)營(yíng)10.3.1用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的概念與具體工作10.3.2用戶(hù)畫(huà)像10.3.3用戶(hù)體系10.3.4用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略12.5.4 社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的管理方法 11.3 直播

16、營(yíng)銷(xiāo)的主要流程11.3.1 策劃與籌備 產(chǎn)品類(lèi)型的識(shí)別與運(yùn)營(yíng)策略的匹配基于產(chǎn)品生命周期的運(yùn)營(yíng)調(diào)整內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心與技巧10.5.1內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的概念10.5.2內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心環(huán)節(jié)10.5.3高質(zhì)量新媒體內(nèi)容創(chuàng)作10.5.4長(zhǎng)內(nèi)容的策劃10.5.5用戶(hù)轉(zhuǎn)化率的提升10.5.6短內(nèi)容設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)效果優(yōu)化10.5.7基于場(chǎng)景設(shè)計(jì)的傳播模式活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的策劃與執(zhí)行10.6.1活動(dòng)運(yùn)營(yíng)流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié)10.6.2活動(dòng)策劃與籌備10.6.3整合策劃與跨界活動(dòng)10.6.4活動(dòng)精確執(zhí)行的保障10.6.5活動(dòng)效果評(píng)估與活動(dòng)復(fù)盤(pán)（十一）直播營(yíng)銷(xiāo)直播營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo)的概念互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展與趨勢(shì)主流直播平臺(tái)及其特點(diǎn)直播營(yíng)銷(xiāo)的

17、優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)直播風(fēng)險(xiǎn)防范要素直播營(yíng)銷(xiāo)的整體思路11.2.1直播營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)11.2.2直播營(yíng)銷(xiāo)的目的分析11.2.3直播營(yíng)銷(xiāo)的主要方式11.2.4直播營(yíng)銷(xiāo)的策略組合11.3.2 實(shí)施與執(zhí)行11.3.311.3.4傳播與發(fā)酵復(fù)盤(pán)與提升（十二）社群營(yíng)銷(xiāo)12.1社群營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)12.1.1社群的概念12.1.2社群的構(gòu)成要素12.1.3社群營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值12.1.4社群質(zhì)量的評(píng)估12.2社群的構(gòu)建12.2.1社群的內(nèi)核12.2.2社群的結(jié)構(gòu)12.2.3社群的運(yùn)營(yíng)12.2.4社群的輸出12.2.5社群的復(fù)制社群活躍度保持社群活躍度的方法方法的運(yùn)用技巧及執(zhí)行方式社群線(xiàn)下活動(dòng)12.4.1社群線(xiàn)下活動(dòng)的策劃1

18、2.4.2社群線(xiàn)下活動(dòng)的籌備12.4.3社群線(xiàn)下活動(dòng)的宣傳12.4.4社群線(xiàn)下活動(dòng)的執(zhí)行12.4.5社群線(xiàn)下活動(dòng)的復(fù)盤(pán)社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)12.5.1社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建12.5.2社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展12.5.3核心團(tuán)隊(duì)成員 社群商業(yè)變現(xiàn)社群商業(yè)變現(xiàn)的正確理解社群商業(yè)變現(xiàn)的主要模式社群商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)效應(yīng) （十三）新媒體數(shù)據(jù)分析新媒體數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)知識(shí)數(shù)據(jù)類(lèi)別與來(lái)源新媒體數(shù)據(jù)分析的意義數(shù)據(jù)組合與展現(xiàn)技巧常用的數(shù)據(jù)分析工具常見(jiàn)的數(shù)據(jù)分析誤區(qū)新媒體數(shù)據(jù)分析方法新媒體數(shù)據(jù)分析基本步驟新媒體數(shù)據(jù)挖掘方法新媒體數(shù)據(jù)加工與處理數(shù)據(jù)分析主要方法新媒體數(shù)據(jù)分析總結(jié)微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)分析微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)用戶(hù)數(shù)據(jù)分析圖文數(shù)據(jù)分析菜