修正肺寧顆粒廣告媒體策劃書課件

1、第三小組洪凱煌、蘭數(shù)平、智朋浩鐘藝虹、莊兆偉肺寧顆粒媒介策劃與霧霾簽一份體面的協(xié)議01020304產(chǎn)品及市場分析競爭對手媒介投放分析媒體接觸習(xí)慣分析及媒介選擇媒介策略及媒介目標(biāo)目 錄0205媒介預(yù)算01產(chǎn)品及市場分析Product introductions and market analysis.PART ONE1.修正藥業(yè)集科研、生產(chǎn)、營銷于一體的大型現(xiàn)代化民營企業(yè)集團(tuán)總部設(shè)在長春，營銷總部設(shè)在北京集團(tuán)下轄66個全資子公司，有員工80000余人，資產(chǎn)總額75億元042.肺寧顆粒肺寧顆粒是修正藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的非處方藥，主要成分為返魂草（紫苑）。適應(yīng)癥：清熱祛痰，鎮(zhèn)咳平喘。用于肺內(nèi)感

2、染，慢性支氣管炎，喘息性支氣管炎，急性呼吸道感染等。肺寧顆粒是單一組方，取自長白山道地藥材返魂草，采用膜分離提取技術(shù)，藥物有效成份高，安全有效，無副作用，具有治、清、養(yǎng)、護(hù)、防五大奇效。0502競爭對手媒介投放分析 Product introductions and market analysisPART TWO1.北京同仁堂養(yǎng)陰清肺丸北京同仁堂沒有特定的廣告宣傳活動，產(chǎn)品大眾認(rèn)知度較模糊。相關(guān)藥品品類類型覆蓋比較全，有片劑，膏體，和糖漿。但是主要是針對病癥入手，如感冒咳嗽或肺部不適，清熱平喘，治療陰虛肺燥，沒有強(qiáng)調(diào)藥性有養(yǎng)肺護(hù)肺的功效。083.淘寶指數(shù)分析三家淘寶指數(shù)對比不難看出，修正的肺寧

3、顆粒在這類藥品的搜索中的保持著絕對的優(yōu)勢，搜索量一直保持著波動增長的趨勢，同仁堂的養(yǎng)陰清肺丸銷量也保持著較穩(wěn)定的搜索量。且在霧霾多發(fā)的春秋季節(jié)指數(shù)偏高。102.在此輸入一些酷炫的文字方案升級：某部件某部件部件特征：部件特征的描述盡量詳細(xì)，省的老師問你問題部件特征：不過不懂的問題別放到PPT上去，問到了會很坑爹的部件特征：盡量匯報PPT的內(nèi)容都是你很熟悉的，就算問到了，也對答如流這里是放置方案一存在的不足，跟右邊對比顯得方案一比較挫。這里是放置新方案的優(yōu)點(diǎn)的，顯得比原來的方案要碉堡，不然你怎么證明你這個月是干活了呢。12畢業(yè)設(shè)計第二次匯報，段公子，西北工業(yè)大學(xué)航空學(xué)院03媒體接觸習(xí)慣分析及媒介選

4、擇 Media habits and Media Selection PART THREE2.目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣這三個大框是留給你詳細(xì)介紹你的方案是怎么一步一步往上爬，等待陽光靜靜看著它的臉，小小的天，有大大的夢想不好意思，唱出來了，祝福周董新婚快樂啊，雖說大學(xué)以后就不咋聽周董歌了，但中學(xué)的時光還是值得留念的。周董今年要來西安開演唱會的，要去的同學(xué)記得趕快搶票啊。142.目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣15畢業(yè)設(shè)計第二次匯報，段公子，西北工業(yè)大學(xué)航空學(xué)院由圖表可知，城市受眾平均每天媒介接觸中，占最大比例的是互聯(lián)網(wǎng)，其次是電視。受眾對于不同媒介接觸率最高的電視媒體資源是中央臺。受眾對于電視媒體的最佳接

5、觸時間是晚上8點(diǎn)到9點(diǎn)，因此，我們投放這個時段的15s廣告。互聯(lián)網(wǎng)&電視CCTV1晚8點(diǎn)到9點(diǎn)2.目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣由數(shù)據(jù)可知，2015年1月，人民網(wǎng)的日均覆蓋率以及日均網(wǎng)民到達(dá)率是最高的。因此在新聞門戶網(wǎng)站方面，我們決定在人民網(wǎng)進(jìn)行廣告投放。072.目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣網(wǎng)民常使用的三個社交媒體類型分別是微信、qq空間、微博。首先，微信作為網(wǎng)民最經(jīng)常使用的社交媒體，再加上微信的用戶量以及朋友圈廣告的興起，有利于產(chǎn)品推廣。而考慮到qq空間不適合做廣告平臺，顧排斥；最后考慮到微博作為輿論環(huán)境的平臺作用，對于霧霾的社會討論有重要作用，有利于將我們的產(chǎn)品與社會熱點(diǎn)相結(jié)合。072.目標(biāo)消費(fèi)者媒介接

6、觸習(xí)慣由此數(shù)據(jù)可得知，優(yōu)酷網(wǎng)在視頻網(wǎng)站中的影響力最大，因此我們決定在優(yōu)酷網(wǎng)上進(jìn)行前貼片廣告。072.目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣傳遞效果明顯，認(rèn)可度高052.目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣傳融入市民生活，更易被受眾接受052.目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣媒體接觸方式多樣化0504媒介策略及媒介目標(biāo)Media strategies and media objectives PART FOUR1.媒介組合161 北京是我國的首都，是全國的政治中心、交通中心、教育中心、科研中心、文化中心和國際交往城市。2 北京作為首都，代表的是中國的形象，也是霧霾嚴(yán)重的城市之一的北京必定引起更多國人甚至世界的關(guān)注。1山西省作為煤礦大省

7、，空氣污染嚴(yán)重。2太原作為省會人流量大，影響力大1. 杭州是江浙滬地區(qū)最發(fā)達(dá)的城市之一， 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，影響力大。2. 杭州市人口眾多，居民收入高，生活水平高，重視環(huán)境及健康問題。3. 在上個月引起網(wǎng)民熱議的霧霾調(diào)查中，柴靜特別點(diǎn)名“山色空蒙雨亦奇”的杭州去年有154個霧霾天，改變了人們以往對杭州城市環(huán)境的印象，喚起杭州市民對肺部健康的關(guān)注。媒介創(chuàng)意1公交站牌&公交車身廣告（北京，太原，杭州）1.媒介組合公交站牌選擇：山西省人民醫(yī)院站，山西省中醫(yī)院站，體育館站，長風(fēng)街平 陽路口站，柳巷站公交線路選擇：3路、4路、807路、866路、807路、902路費(fèi)用詳情媒介創(chuàng)意1公交站牌&公交車身廣告（太原）

8、19廣告媒體規(guī)格級別單位期限媒體費(fèi)制作費(fèi)制作數(shù)量宣傳期限預(yù)算總預(yù)算站牌燈箱72cm*156cm套餐組合30塊一個月30,0003,000174.7萬A+單塊一年18,00010080cm*165cmA+單塊一年12,0001006172,600A單塊一年8,000100單層巴士整車廣告特A1輛一年676809000A1輛一年67680900071654,500B1輛一年6768090001.媒介組合公交站牌選擇：浙醫(yī)一院，延安新村，吳山廣場，城站火車站，武林廣場南、 九蓮新村公交線路選擇：290、179、B支1、86、194、472、4費(fèi)用詳情媒介創(chuàng)意1公交站牌&公交車身廣告（杭州）19廣告媒

9、體規(guī)格級別單位期限媒體費(fèi)制作費(fèi)制作數(shù)量宣傳期限預(yù)算總預(yù)算站牌燈箱72cm*156cm（三角站牌）套餐組合30塊一個月30,0003,000727,100A+單塊一年18,00010080cm*165cm（導(dǎo)乘站牌）A+單塊一年12,0001006172,600A單塊一年8,000100單層巴士整車廣告特A1輛一年100,00013,500A1輛一年80,00013,50071654,500B1輛一年45,00013,5001.媒介組合“肺寧顆?！彪娨晱V告投放時長：1個月廣告時長：15s投放形式：CCTV A特段廣告廣告費(fèi)用：1250萬元/月媒介創(chuàng)意2電視廣告22“肺寧顆?！蓖扑蛷V告投放時長：2

10、0萬個CPM圖片規(guī)格：jpg投放形式：微信客戶端朋友圈廣告費(fèi)用：40元/CPM媒介創(chuàng)意3微信廣告1.媒介組合“肺寧顆?！睏l幅廣告投放時長：20萬個CPM投放形式：條幅廣告圖片規(guī)格：jpg廣告費(fèi)用：30元/CPM媒介創(chuàng)意4微博廣告22“肺寧顆?！蓖趶V告投放時長：2天圖片規(guī)格：960X90；30k；swf， gif jpg；投放形式：人民網(wǎng)頁面頂部通欄廣告費(fèi)用：20萬元/天/輪媒介創(chuàng)意5人民網(wǎng)廣告1.媒介組合“肺寧顆?！鼻百N片廣告廣告時間：15s投放時長：5千個CPM視頻規(guī)格：640*360或640*480；swf或flv； 1.5M 時長15秒投放形式：優(yōu)酷視頻pc端廣告費(fèi)用：40元/CPM媒

11、介創(chuàng)意6優(yōu)酷網(wǎng)廣告222.媒介組合原因17媒介組合原因1、集中時間發(fā)布策略2、季節(jié)時間策略3、不同類型媒體組合4、媒介投放地域組合2.媒介組合原因從十月開始，進(jìn)入秋季，即霧霾發(fā)作時節(jié)，應(yīng)用了集中時間發(fā)布策略，有助于引起受眾對于霧霾的關(guān)注，容易受到我們的廣告的影響，有利于形成廣告的攻勢。集中時間發(fā)布策略22由于春秋季節(jié)為霧霾及呼吸系統(tǒng)疾病多發(fā)季節(jié)，產(chǎn)品需求高，各大新聞社團(tuán)集中報道相關(guān)信息，引起消費(fèi)群體對呼吸問題的關(guān)注，這時候集中發(fā)布產(chǎn)品廣告更容易吸引潛在消費(fèi)者的注意力。季節(jié)時間策略2.媒介組合原因?qū)敉鈴V告、新聞門戶網(wǎng)站、社交類媒體、視頻網(wǎng)站、電視媒體組合，不同類型的組合，實現(xiàn)媒介互補(bǔ)，增強(qiáng)傳播

12、效果，擴(kuò)大傳播的深度與廣度。不同類型媒體組合22在戶外廣告投放上，選擇北京、太原、杭州是因為這是霧霾比較嚴(yán)重的地區(qū)，而且，杭州全年有兩百多天，因此杭州的戶外廣告投放持續(xù)時間較太原和北京更長。媒介投放地域組合3.媒介目標(biāo)1.在全國大型媒體平臺的范圍內(nèi)將廣告的曝露頻次提高到30次或30 次以上。2.北京，杭州，太原，到達(dá)率達(dá)到95%以上，全國到達(dá)率達(dá)到90%媒介排期2005媒介預(yù)算Media BudgetPART FIVE4.媒體預(yù)算4.最后的最后是接下來的安排段公子準(zhǔn)備在3月前完成畢業(yè)設(shè)計完全攻略，也就是10套不同專業(yè)的畢設(shè)免費(fèi)模板，現(xiàn)在一直在做我自己的專業(yè)的，因為感覺大家對畢設(shè)答辯什么的不太重視，想要別的專業(yè)的來看看，效果很差。計劃一22畢業(yè)設(shè)計第二次匯報，段公子，西北工業(yè)大學(xué)航空學(xué)院不過，凡事要認(rèn)真是段公子的習(xí)慣，就算大家不重視畢設(shè)