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第十一章廣告效果及其測(cè)定第一節(jié) 廣告效果與效果測(cè)定 廣告效果的涵義 廣告效果的特性 廣告效果評(píng)估的原則 廣告效果評(píng)估的意義 廣告效果的含義 廣告效果是指廣告作品通過廣告媒體傳播后所產(chǎn)生的作用，或者說是在廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用效果。一般表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果。 遲效性復(fù)合性累積性間接性兩面性第二節(jié) 廣告效果的全程測(cè)定廣告效果的事前預(yù)測(cè) 1、知覺 2、理解 3、反應(yīng)廣告效果的事中測(cè)定廣告效果的事后評(píng)估 1、認(rèn)知測(cè)試 2、回憶測(cè)試 3、態(tài)度測(cè)試態(tài)度測(cè)試極不喜歡無所謂較喜歡很喜歡不喜歡廣告社會(huì)效果評(píng)估 廣告的社會(huì)效果主要表現(xiàn)在廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的社會(huì)影響。社會(huì)效果測(cè)定要從法律規(guī)范、倫理道德、文化藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等各方面進(jìn)行綜合考察、評(píng)估。 第三節(jié) 廣告效果評(píng)估的方法 訪問法 內(nèi)部評(píng)估法 儀測(cè)法 郵寄調(diào)查法 數(shù)據(jù)法數(shù)據(jù)法 接觸廣告人數(shù)印刷媒體閱讀率 媒介發(fā)行量 接觸廣告人數(shù)電波媒體視聽率 電視擁有量100100廣告效果比率法 廣告效果比率=銷售額增加率廣告費(fèi)用增加率100%廣告費(fèi)用比率法 廣告費(fèi)比率=本次廣告費(fèi)用總額本次廣告后銷售（利潤(rùn)）總額100%市場(chǎng)占有率法市場(chǎng)占有率=本企業(yè)產(chǎn)品銷售量（額）同行業(yè)同類產(chǎn)品銷售總量（額）100%市場(chǎng)占有率提高率=同行業(yè)同類產(chǎn)品銷售

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