淺談我國中藥的國際化營銷

1、淺談我國中藥的國際化營銷摘要：中藥在我國已有上千年的歷史，是我國人民同疾病長期作斗爭的極為豐富的經(jīng)歷總結(jié)，對于中華民族的繁榮興盛有著宏大的奉獻，然而假設將它成功推向國際市場，受到國外認可，將是一條漫長的道路，近些年來中藥的國際營銷處處遇到瓶頸，基于此文來討論一下我國中藥假設進展國際化營銷，走上康莊大道。關(guān)鍵字：中藥國際化營銷一、我國中藥國際化營銷的ST分析1.優(yōu)勢分析我國的中藥資源非常豐富，中藥復方在應用上品種繁多，對新藥和保健食品的開發(fā)有得天獨厚的優(yōu)勢。特別是中藥在臨床應用中，對一些疑難并慢性病和老年病有獨特的療效，引起了世界的重視。并且我國在中藥方面有著極為漫長豐富的歷史，我國勞動人民幾千

2、年來在與疾病作斗爭的過程中，通過理論，不斷認識，逐漸積累了豐富的醫(yī)藥知識，編纂了例如?神農(nóng)本草經(jīng)?、?唐本草?、?本草綱目?等中醫(yī)藥著作，對我國的中醫(yī)藥開展作出了宏大奉獻。加之本錢較低，并采用望聞問切的治療方式，藥物原料大多是天然的動植物原料提取，也符合當代社會綠色安康的養(yǎng)生觀念。2.優(yōu)勢分析GP是國際醫(yī)藥市場準入的首要條件，而我國中藥企業(yè)通過其認證的數(shù)量極少，因此造成我國中藥一直得不到國際認可，阻塞了其走向國際化的道路，中藥藥品質(zhì)量沒有得到國際信賴。文化差異也是其中的重要原因之一，中藥主要包涵很多東方文化，所以在語言表達上很難為其他國家所理解和承受，并且中醫(yī)學的診斷技術(shù)、標準和療效判斷標準都

3、與世界主流醫(yī)學存在很大差異，對其傳播、交流造成了很大困難。中醫(yī)藥的合法地位在很多國家都未被認可。近年來，加上印度、韓國、日本等的競爭，中藥市場的國際化道路舉步維艱。3.時機分析中國成功參加T為中藥走向國際化開啟了新的大門，根據(jù)自由貿(mào)易協(xié)定，參加T后，各成員間的關(guān)稅壁壘和人為限制將被取消，我國中藥可以憑借資源優(yōu)勢、勞動力優(yōu)勢、價格優(yōu)勢進入各國市場參與公平競爭。同時，T重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護，中藥企業(yè)應充分利用法律手段來保護自己的知識產(chǎn)權(quán)維護自己的合法權(quán)益。此外，外國民眾也開始普遍認可中醫(yī)藥，據(jù)T統(tǒng)計，目前全世界有40億人使用中醫(yī)藥治病，占世界總?cè)丝诘?0%，而且預期將會得到更多人的認可。最重要的一

4、點是，中國國力的增強，經(jīng)濟程度的進步，國際地位的提升，使更多的人開始重視東方文化，并開始學習漢學，近些年來，到中國訪問學習的學者、留學生不斷增加，為中藥的傳播開展也作出了不小奉獻。4.威脅分析國際中草藥的年銷售額為160億美元，但我國僅占其中3%的市場份額，這與我國中醫(yī)藥大國的地位極不相稱。由于缺乏對中藥知識產(chǎn)權(quán)的法律保護，致使一些有價值的古方、驗方、祖?zhèn)髅胤郊懊伤幍忍厥馄贩N長期流落民間或者被外商低價收買，并且外商還利用我國在知識產(chǎn)權(quán)管理上的缺陷，無償侵占中藥資源牟取暴利。由于國際上競爭劇烈，日本和韓國搶占了國際中成藥70%以上的市場份額，甚至還向我國出口，造成我國中藥進出口的逆差。中藥煎煮法

5、極其講究，而外國人很難掌握適當?shù)臅r間火候，也很難買到相對齊全的工具，這對我國中藥的開展也非常不利。二、我國中藥國際化營銷的策略1.政府職能性引導組織各相關(guān)方面力量，建立高起點、高程度、國際化的中醫(yī)藥標準，以保證我國中藥質(zhì)量。此外，國家應對中醫(yī)藥進出口企業(yè)給予如政策、稅費上的優(yōu)惠待遇，以支持其大力開展，提供穩(wěn)定的后臺支撐。2.知識產(chǎn)權(quán)保護中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)是指人們在中醫(yī)藥的研究、消費、經(jīng)營等活動中依法獲得權(quán)利，包括中醫(yī)藥著作權(quán)以及相關(guān)權(quán)利，中醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)權(quán)以及未公開中醫(yī)藥信息保護權(quán)三方面內(nèi)容。要盡快形成一個中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)三維保護體系，高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護的整體性，形成完好的中藥知識產(chǎn)權(quán)保護體系，維護好

6、自己的合法權(quán)益。3.中藥方面復合型人才培養(yǎng)中醫(yī)藥高等教育事業(yè)應根據(jù)國際市場變化，按照行業(yè)需求培養(yǎng)多種類、多元化、高素質(zhì)的復合型人才。4.市場多元化戰(zhàn)略近年來,由于貿(mào)易保護主義抬頭和區(qū)域集團化的消極影響,單一的市場格局不利于我國中藥事業(yè)的進一步開展。施行多元化戰(zhàn)略,可以改善或防止外部市場不平衡的狀況,根據(jù)各個市場的不同特點區(qū)別對待。5.文化戰(zhàn)略中醫(yī)的傳播是中國文化的傳播,只有把中國文化浸透到世界,才能推動中藥現(xiàn)代化,才能真正以藥品的身份進入世界市常中藥國際化首先必須是中國文化的國際化和中醫(yī)理論的國際化。由于中西醫(yī)思維方式大相徑庭,給中藥國際化帶來了一堵難以消除的文化壁壘。只有大力宣揚中國文化,才能推動建立一套以我為主的中藥國際標準和統(tǒng)一的中醫(yī)國際立法。同時,加強國際間的學術(shù)交流和科研合作,擴大中醫(yī)藥國際影響力。6.國際專業(yè)展會國際展會是市場走勢的指示器，增進東西方理解的紐帶和促進國際文化交流的橋梁。與會者可以利用同一場所共同弘揚文化，降低了本錢也帶來規(guī)模效應，其對傳遞經(jīng)濟信息，加強對外交流效果顯著。中藥走出國門應選擇歷史長、規(guī)模大、交易額高的國際專業(yè)展會。我國中藥的國際化道路將是一個漫長的過程，然而在看得見的將來，其有著光明的前途和廣闊的市場與堅實的基矗中藥走出國門是其開展的必經(jīng)之路，不僅對我國經(jīng)濟的繁榮開