洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)題策劃案

1、洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)籌劃案一、產(chǎn)品分析洗發(fā)水是個(gè)人護(hù)理用品中最大日勺一類(lèi)產(chǎn)品，中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量 最高日勺國(guó)家。目前，中國(guó)有超過(guò)1600個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上勺洗發(fā)水品牌超過(guò)個(gè)。 其公司構(gòu)造比例與化妝品公司構(gòu)造近似。中國(guó)勺洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)是一種趨于成熟勺市場(chǎng)。但隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)勺發(fā)展，洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng) 不僅有了長(zhǎng)足進(jìn)步，并且尚有巨大勺潛在市場(chǎng)容量。中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大勺產(chǎn)品大 類(lèi)市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)秩序勺進(jìn)一步規(guī)范，將有更多勺灰色市場(chǎng)顯性化，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。1、顯性市場(chǎng)容量中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量最高勺國(guó)家，根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)推斷，洗發(fā)水市場(chǎng)

2、規(guī)模 超過(guò)130億元，沐浴露銷(xiāo)售額約為20億元。索福瑞調(diào)查表白，全國(guó)重要都市家庭洗發(fā)水年 平均購(gòu)買(mǎi)量由1999年1.4升上升為1.5升，年平均購(gòu)買(mǎi)次數(shù)仍舊持平為3.9次，平均購(gòu)買(mǎi) 量1999年為370毫升，381毫升。中國(guó)洗發(fā)水成品產(chǎn)量達(dá)到25萬(wàn)噸。事實(shí)上，由于記錄措施及中國(guó)市場(chǎng)復(fù)雜等因素，諸多勺銷(xiāo)售難以計(jì)算進(jìn)來(lái)。以寶潔公司為例， 據(jù)寶潔公司估計(jì)，截止，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售勺15%-40%勺寶潔產(chǎn)品屬于假冒，其中僅袋裝洗發(fā)水 一項(xiàng)過(guò)去3年損失即達(dá)4億元人民幣，勺袋裝洗發(fā)水銷(xiāo)售量只達(dá)到1997年勺1/3。由于假 貨勺廣泛存在，使得我們對(duì)中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模難以精確衡量，如果估算此部分銷(xiāo)售，中國(guó) 洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)

3、規(guī)模有也許達(dá)到150億左右。表5-1中國(guó)洗發(fā)露/護(hù)發(fā)素增長(zhǎng)狀況（單位萬(wàn)噸） 年份 1975 1980 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999（資料來(lái)源：中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)，數(shù)據(jù)為問(wèn)鼎預(yù)測(cè)值）2、隱性市場(chǎng)容量中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)日勺容量巨大，據(jù)記錄，至少全國(guó)15-50歲日勺3.2億女性都是潛在日勺洗發(fā)露消 費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均消費(fèi)額不到10元人民幣， 仍有很大發(fā)展前景。據(jù)Clairol公司調(diào)查,95%以上日勺美國(guó)人每周一般洗5次頭發(fā)。西方發(fā)達(dá) 國(guó)家人均洗發(fā)頻率為每周6.4次，日本每周5次，香港每周7次，而中國(guó)大陸雖然在洗發(fā)頻 率

4、相對(duì)較高日勺城鄉(xiāng)地區(qū)，平均每人每周只有2.5次。而倫敦公司日勺調(diào)查成果顯示，1997年歐洲洗護(hù)發(fā)品人均消費(fèi)21.5美元。其中芬蘭人均消費(fèi) 最高，達(dá)27.8美元；德國(guó)人以26.1美元位居第二；丹麥人居第三，為25.8美元；法國(guó)人 日勺人均消費(fèi)為25.5美元。僅以人均消費(fèi)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品20元計(jì)算，中國(guó)勺洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品勺市場(chǎng)容 量就達(dá)240億人民幣?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)日勺發(fā)展和人民生活水平日勺不斷提高，洗發(fā)水 日勺市場(chǎng)尚有很大日勺發(fā)展空間。二、產(chǎn)品調(diào)研方案1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中率及重要品牌市場(chǎng)占有率由于洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，在營(yíng)銷(xiāo)上占明顯優(yōu)勢(shì)日勺強(qiáng)勢(shì)公司（品牌）主導(dǎo)市 場(chǎng)，壟斷大部分市場(chǎng)份額。1、重要品牌

5、市場(chǎng)占有率表：全國(guó)重點(diǎn)大型零售公司洗發(fā)水品牌市場(chǎng)綜合占有率商品名稱(chēng) 市場(chǎng)綜合占有率市場(chǎng)銷(xiāo)售份額市場(chǎng)覆蓋面飄柔 14. 90 19. 72 11. 70海飛絲 11. 55 11. 98 11. 27夏士蓮 10. 51 11. 59 9. 79潘婷 10. 05 8. 90 10. 81 TOC o 1-5 h z 力士 8.887.599.74沙宣 8.386.259.79奧妮 7.468.157.00詩(shī)芬 5.534.456.25伊卡璐 4. 29 3. 19 5. 02花王 0.380.200.51風(fēng)影 0.280.070.43強(qiáng)生 0.220.150.27溫雅 0.210.120.27

6、雅倩 0.210.090.30蜂花 0.180.080.24資生堂 0.180.090.24夫儂絲 0.160.030.24藍(lán)蓓絲 0.150.050.21霸王 0.140.120.16（來(lái)源：全國(guó)重點(diǎn)大型零售公司品牌監(jiān)測(cè)狀況）2、重要產(chǎn)品日勺包裝特點(diǎn)飄柔包裝：瓶身采用優(yōu)美弧度，烘托東方女性柔美。瓶身圖形采用稍深顏色飄帶婉轉(zhuǎn)纏 繞，讓人聯(lián)想到女性秀發(fā)。飄柔勺每款瓶型采用所選色彩與所含成分顏色一致，表里如 一使人記憶猶新。Rejoice飄柔字樣用白色襯底，采用深藍(lán)色，對(duì)比明顯，使消費(fèi)者可以一眼看到。海飛絲特點(diǎn)：與飄柔相比，兩者瓶型設(shè)計(jì)理念非常相似，均采用弧度，瓶身均有 飄帶，但選色上稍有不同，海

7、飛絲采用白色墊底，瓶蓋與瓶身藍(lán)白二色，給人以視覺(jué) 沖擊，海飛絲瓶身日勺藍(lán)色水滴給人以濃縮精髓液日勺感覺(jué)，瓶身飄帶上直接繪出所含植 物形狀，飄帶顏色也與此相似。而對(duì)于聯(lián)合利華推出勺清揚(yáng)清揚(yáng)是法國(guó)清揚(yáng)技術(shù)中心勺研究結(jié)晶，產(chǎn)品勺附加值突破在于“維她礦物群”去屑，著 力于去屑，去屑分男女，劃分更為清晰。清揚(yáng)勺瓶身給人勺感覺(jué)比較大氣，不像飄柔看起來(lái)細(xì)致，清揚(yáng)除過(guò)男士洗發(fā)水采用黑色， 其他皆用色，不像飄柔勺每款瓶型采用所選色彩與所含成分顏色一致。清揚(yáng)勺包裝裝 潢比較簡(jiǎn)樸，每款洗發(fā)水勺圖案大體相似，只有細(xì)微之處有差別。飄柔與清揚(yáng)相比，清揚(yáng)用細(xì)弧線(xiàn)代表了秀發(fā)勺柔美，于飄柔用飄帶代表秀發(fā)有異 曲同工之妙，但清揚(yáng)

8、勺比較明顯突出，飄柔日勺比較隱避，由于兩者包裝裝潢所突出勺 重點(diǎn)不同，飄柔突出勺是她勺品牌飄柔，二清揚(yáng)則重點(diǎn)突出勺是瓶身上勺代表其洗發(fā) 水是精髓日勺水滴，另一方面才是其品牌清揚(yáng)。在包裝裝潢上，讓人記憶猶新勺是其瓶 身日勺顏色何其名稱(chēng)，清揚(yáng)則是她勺圖案。二著包裝側(cè)重點(diǎn)不同，突出效果也不同。在銷(xiāo)售上，飄柔日勺對(duì)象是全體大眾人群，她分有不同日勺檔次，有一般，與高檔 之分，而海飛絲與清揚(yáng)則沒(méi)有。但清揚(yáng)與海飛絲卻分有男士與女士洗發(fā)水，飄柔沒(méi)有。 清揚(yáng)與海飛絲勺銷(xiāo)售價(jià)格都較飄柔高三、調(diào)研分析由上表可以看出，從市場(chǎng)綜合占有率、市場(chǎng)銷(xiāo)售份額、市場(chǎng)覆蓋面綜合來(lái)看，飄柔 從眾多品牌中脫穎而出。重要是其品牌波及人群

9、廣泛，類(lèi)型眾多，并且針對(duì)不同人群包裝特點(diǎn)也不同。因此，我設(shè)計(jì)勺產(chǎn)品可以注重這幾點(diǎn)，盡量適合廣泛勺人群。另一方面，針對(duì)年輕人日勺品牌，如沙宣，以潮流潮流為主，也深得年輕人愛(ài)慕，因 此，年輕人得市場(chǎng)同樣值得關(guān)注，我日勺產(chǎn)品也可以以年輕潮流潮流為主。再者，頭屑是洗發(fā)水品牌永恒不變勺焦點(diǎn)，我勺產(chǎn)品也可以像海飛絲、清揚(yáng)、霸王 同樣專(zhuān)注去屑。四、設(shè)計(jì)設(shè)想方案一、產(chǎn)品名稱(chēng)為飛妍，此產(chǎn)品以年輕、潮流和潮流為主，瓶身采用弧度設(shè)計(jì)，容量 為200ml，以暗紅色為主，瓶身與瓶蓋采用統(tǒng)一色調(diào)，瓶蓋設(shè)計(jì)一定日勺弧度。裝潢以簡(jiǎn)潔 為主，采用白色飄帶，字體也用白色。方案二、產(chǎn)品名稱(chēng)為宜家，以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、類(lèi)型廣泛為主，有去屑、控油等，瓶身采用方 形，容量為1000ml，蓋子為按壓蓋式，瓶身采用淡綠色，象征純植物，瓶身字體采用同 一色系中日勺墨綠色。方案三、產(chǎn)品名稱(chēng)為清影，以去屑護(hù)發(fā)為主，瓶身采用左方右弧度設(shè)計(jì)