廣告視聽語言實例分析GDH卷發(fā)棒

1、影視廣告視聽語言New Cinderella廣告剪輯手法分析2編導081 1影視廣告視聽語言廣告分析廣告簡介：該影視廣告的表現(xiàn)形式為：故事式故事情節(jié)：灰姑娘與王子相遇的舞會，但是變裝后的灰姑娘并沒有取得王子的喜愛，12點的鐘聲敲響，灰姑娘忽然變得狼狽，慌忙之中他跑進了一個房間，在房間里她發(fā)現(xiàn)了GDH卷發(fā)棒，于是2影視廣告視聽語言廣告分析GDH卷發(fā)棒 New Cinderella GDH品牌： GHD是英國的著名美發(fā)品牌，GHD主要產(chǎn)品為直發(fā)器卷發(fā)器，產(chǎn)品大多采用表面亮光處理，高貴典雅，品質(zhì)優(yōu)異。在歐洲各國均設(shè)有分支機構(gòu)，在南美，北美，非洲等地也設(shè)有分支機構(gòu)，產(chǎn)品銷售遍及世界各地。 3影視廣告視

2、聽語言廣告分析GDH卷發(fā)棒 New Cinderella 在廣告的開頭灰姑娘在宴會上并沒有得到大家以及王子的關(guān)注，當廣告進行到最后十二點的鐘聲敲響，狼狽的灰姑娘通過GDH卷發(fā)棒重新塑造了新的造型，全場為 灰姑娘的氣場所瘋狂。廣告通過灰姑娘的前后對比，既突出的品牌自信優(yōu)雅大氣的特性，又為產(chǎn)品形象增加了附加值。4影視廣告視聽語言廣告分析視覺構(gòu)成鏡頭 廣告采用關(guān)系鏡頭和動作鏡頭相結(jié)合，先采用大全景介紹了宴會，之后又通過宴會中的人，王子，灰姑娘等一系列局部鏡頭鏡頭，表現(xiàn)了人物對話表情動作。多采用的是中景近景。5影視廣告視聽語言廣告分析視覺構(gòu)成角度 廣告在剪輯組合過程中，從多個角度，反復運用水平變化和垂

3、直變化表現(xiàn)了整個宴會的各色人們，并且通過灰姑娘運動拍攝的角度變化營造了緊張感，從而增強畫面感。6影視廣告視聽語言廣告分析鏡頭法則多角度拍攝7影視廣告視聽語言廣告分析視覺構(gòu)成構(gòu)圖 開場宴會全景，將地平線位置設(shè)置在畫幅上方，給人一種縱向感，強調(diào)了空間的深度，彰顯出宴會的宏大華美。8影視廣告視聽語言廣告分析視覺構(gòu)成運動 畫面中男女主角，共兩個方向運動而來，表現(xiàn)出兩者關(guān)系9影視廣告視聽語言廣告分析視覺構(gòu)成色彩 廣告整體中采用暖黃色，從中烘托出宴會的高貴營造出隆重的氣氛。10影視廣告視聽語言廣告分析聽覺構(gòu)成 廣告中沒有采取任何人生的對白獨白旁白，整個廣告采用專門為廣告而制作的廣告歌曲Le Rev Luk

4、y You作為背景音樂 在背景音樂的襯托下增強美感，渲染情感， 在背景歌曲 Luky You的襯托下，增強了品牌效應，烘托了整個廣告的熱烈緊張氣氛，加強了廣告中要表現(xiàn)的獨特的品牌訴求11影視廣告視聽語言廣告分析影視廣告編輯語法GDH廣告中運用的蒙太奇敘事蒙太奇連續(xù)蒙太奇 沿著一條情節(jié)線索，按照事件發(fā)生，發(fā)展先后順序，有節(jié)奏的連續(xù)敘述，表現(xiàn)戲劇的跌宕。整個廣告敘事自然流暢，有頭有尾，脈絡清楚，層次分明，符合思維邏輯12影視廣告視聽語言廣告分析影視廣告編輯語法GDH廣告中運用的蒙太奇聲畫蒙太奇 片中采用聲畫同步的方法，用一首廣告歌貫穿始終，音樂與畫面緊密結(jié)合，音樂情緒與畫面情緒一致，其音樂節(jié)奏與畫

5、面節(jié)奏很好的吻合在一起。歌曲試聽： 13影視廣告視聽語言廣告分析鏡頭組接原則動作銜接連貫性 動接動：廣告開頭由一個人物引出全景，之后鏡頭切換每個運動片段，通過人物的運動，增強畫面質(zhì)感，連貫性增加，每個鏡頭的動態(tài)因素銜接協(xié)調(diào)一致14影視廣告視聽語言廣告分析鏡頭組接原則動作銜接連貫性 15影視廣告視聽語言廣告分析鏡頭組接原則 景別的變化要采用“循序漸進”的方法 在宴會開始時進行拍攝的時候景別的發(fā)展變化采取循序漸進的方法。循序漸進地變換不同視覺距離的鏡頭，可以造成順暢的連接，蒙太奇句型前進式句型 這種敘述句型是指景物由遠景、全景向近景、特寫過渡。用來表現(xiàn)整個宴會的情緒和廣告劇情的發(fā)展。16影視廣告視

6、聽語言廣告分析鏡頭組接原則景別 “循序漸進”的變化 17影視廣告視聽語言廣告分析鏡頭組接原則空間組合的方向性軸線與軸線的規(guī)律 片中主人公灰姑娘有兩次主要運動拍攝，第一次為十二點之前上樓梯的運動拍攝中，按照運動軸線，即被攝對象運動軌跡形成的假想軸線拍攝的。18影視廣告視聽語言廣告分析鏡頭組接原則空間組合的方向性越軸與軸線的突破 片中主人公灰姑娘在十二點后，重新自信登場的時候，該運動拍攝利用人物運動改變了軸線的方向，將軸線轉(zhuǎn)變過來。19影視廣告視聽語言廣告分析鏡頭組接原則鏡頭組接的影調(diào)色彩的統(tǒng)一 在鏡頭組接的過程中應該保持影調(diào)色彩的一致性。在組接的過程中應把明暗或者色彩對比不強烈的兩個鏡頭組接在一

7、起（除了特殊的需要外），在廣告中，畫面的基本色調(diào)均為暗黃色，每個運動主體的基本色調(diào)也是相似的，這樣給人一種連貫，故事內(nèi)容通暢表達。20影視廣告視聽語言廣告分析鏡頭組接原則鏡頭組接的影調(diào)色彩的統(tǒng)一 21影視廣告視聽語言廣告分析GDH廣告中使用的鏡頭組接方法動作組接 廣告中借助宴會中的人物動作和動勢的可銜接性以及動作的連貫性相似性，作為了鏡頭的轉(zhuǎn)換手段。22影視廣告視聽語言廣告分析GDH廣告中使用的鏡頭組接方法特寫鏡頭組接 上個鏡頭以灰姑娘的臉，以及局部部位突出產(chǎn)品的功能性，表現(xiàn)灰姑娘的先后對比，之后通過特寫畫面吸引觀眾注意力，在傳達品牌訴求的同時在不知不覺中就轉(zhuǎn)換了場景，從而不使人產(chǎn)生陡然跳動的不適合之感覺。23影視廣告視聽語言廣告分析GDH廣告中使用的鏡頭組接方法特寫鏡頭組接24影視廣告視聽語言廣告分析GDH廣告中的字幕設(shè)計25影視廣告視聽語言廣告分析GDH廣告中的字幕設(shè)計“you gan do anything with your hair GDH” 品牌以簡明直接的廣告詞直接表達了品牌信息。 26影視廣告視聽語言廣告分析 字幕在廣告最后灰姑娘漸漸離去的背影中出現(xiàn)，也并沒有加以品牌宣傳的聲音效果，這樣既沒有破壞廣告最后帶給人們的持續(xù)沖擊，也彰顯了大牌企業(yè)的品牌氣度。27影視廣告視聽語言廣告分析總結(jié)GDH卷發(fā)棒廣告 廣告整體以流暢的編輯表現(xiàn)出廣告的故事情節(jié)，一步一步環(huán)環(huán)