小家電新品發(fā)布會

1、2021.XX.XX某品牌首款A(yù)I智能新品小家電巔峰上市整體策劃方案品 活動主題：某品牌首款A(yù)I智能小家電新品巔峰上市 活動時間：2021年xx月XX日（暫定）參與人數(shù)：80人活動地點：XXX活動目的：新品發(fā)布、傳達(dá)品牌形象，顯示品牌調(diào)性基本信息basic Infor Part.01 創(chuàng)意思考 Creative thinkingPart.02 場地推薦Site recommendationPart.03 活動規(guī)劃Performance Planning Part.04 視覺呈現(xiàn)Visual presentation Part.05 執(zhí)行管理 Project management C O N T

2、 E N T 創(chuàng) 意 思 考 Part.01 Creative thinking 創(chuàng) 意 思 考Creative thinking新 品 定 位：全球首款、AI智能、黑科技、高端品牌新標(biāo)桿目標(biāo)消費人群： 精致人群（25-40 社交達(dá)人+科技控） 外表得體、衣品卓越、熱衷潮流科技、生活富有獨到見解解讀“品”字：品牌 品味 品鑒 品 創(chuàng) 意 思 考Creative thinking品 解讀“品”字：品牌 品味 品鑒 創(chuàng) 意 思 考Creative thinking“品”預(yù)見科技 光之所向Slogan 推薦創(chuàng)意闡釋：通過剃須刀產(chǎn)品刀頭的外形，聯(lián)想延伸到“品”字因此，我們將本次發(fā)布會命名為“品”即，高

3、端剃須品牌的彰顯、當(dāng)代精致型男品味的代表、參會嘉賓對智能科技的品鑒預(yù)見，是用戶“遇見”，企業(yè)“預(yù)見”未來黑科技的應(yīng)用logo活動副標(biāo)題場 地 推 薦 Part.02 Site recommendation 場 地 推 薦 - 1933老場坊Site recommendation國家級歷史保護(hù)建筑建成于1933年英國建筑設(shè)計大師巴爾弗斯杰出作品 古典英式建筑特質(zhì)和古羅馬巴西利卡式元素完美結(jié)合 歷史保護(hù)建筑中的瑰寶 結(jié)構(gòu)外方內(nèi)圓，暗合“天圓地方” 獨一無二的無梁樓蓋、花格窗、傘形柱、廊橋、牛道 豐富多樣的場地，以及全年不斷的時尚潮流活動使 1933老場坊成為又一時尚新地標(biāo)。推薦理由：知名地標(biāo)建筑，

4、場地特殊新穎，建筑風(fēng)格古典英式， 與紳士、魅力男性，氣場吻合。 獨特的圓形舞臺，與產(chǎn)品外場輪廓契合。1場 地 推 薦 - 1933老場坊Site recommendation1地理位置：地址：虹口區(qū)溧陽路611號(海寧路路口) 交通: 駕車: 毗鄰?fù)鉃┧淼?、新建路隧道、大連路隧道入口 車行510分鐘即可到達(dá)人民廣場和陸家嘴金融中心地鐵: 地鐵4號線 10號線海倫路站2號口出，步行8分鐘 場 地 推 薦 - 1933老場坊Site recommendation1會場平面圖樓層:1號樓(主樓)4樓層高:11米直徑:38米面積:1000 平方米 玻璃區(qū)域直徑:23米 玻璃舞臺區(qū)域:630平方米 玻璃

5、地面承重:400公斤/平方米 吊點承重:120-140公斤/每吊點 場 地 推 薦 - 上海喜馬拉雅美術(shù)館Site recommendation上海喜瑪拉雅美術(shù)館坐落于上海浦東新區(qū)，前身為2005年創(chuàng)立的證大現(xiàn)代藝術(shù)館，2008年正 式更名為喜瑪拉雅美術(shù)館，是從事展覽、教育、 研究、藝術(shù)收藏與學(xué)術(shù)交流等的民營非營利藝術(shù) 機(jī)構(gòu),美術(shù)館旨在以現(xiàn)當(dāng)代的語境來重塑中華文明 的復(fù)興，打造全社會的美育課堂?！爱愋土帧豹q如從地下自然生長出的“根”，支撐 起整個喜瑪拉雅中心，寓意著根深葉茂。推薦理由： 藝術(shù)地標(biāo)建筑，場地造型奇特，寓意“根深葉茂”， 不足之處為，場地?zé)o吊點，且與外界相連，但可以采用鐵馬圍欄進(jìn)行

6、分割。 2場 地 推 薦 - 上海喜馬拉雅美術(shù)館Site recommendation2地理位置：地址：喜馬拉雅中心地址是浦東新區(qū)芳甸路1188號， 坐落于上海浦東芳甸路、櫻花路、梅花路 和石楠路圍合地塊，交通: 駕車: 便捷通達(dá)陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)、浦東國際機(jī)場和浦西繁華商貿(mào)區(qū)。 公交: 公共交通:7號線:花木路站 2 /16號線:龍陽路站 磁懸浮:龍陽路站 場 地 推 薦 - 上海喜馬拉雅美術(shù)館Site recommendation樓層: 3 層層高: 16 米面積: 1500 平方米 特點：與37米長的梯形空間相連，將是時尚SHOW表演的最佳舞臺。 2場 地 推 薦 - 上海1862時尚藝術(shù)

7、中心Site recommendation1862時尚藝術(shù)中心為始建于1862年的上海祥生船 廠遺留下來的文物保護(hù)建筑改建而成。 自2018年5月開業(yè)以來，每年堅持100%自辦演出 季，呈現(xiàn)百場高品質(zhì)演出，關(guān)注多元、先鋒、前衛(wèi)的 藝術(shù)潮流，匯集來自國際指標(biāo)性藝術(shù)節(jié)，以及國內(nèi)主 流藝術(shù)節(jié)近年來的熱演劇目，展現(xiàn)都市文化的卓越 品質(zhì)與動感活力。 這座游走在歷史遺跡與未來 藝術(shù)之間的“博物館式劇院”，將致力于成為一個摩 登時尚、古典跨界的文化藝術(shù)新地標(biāo)。 推薦理由： 時尚藝術(shù)地標(biāo)建筑，場地寬闊、變化豐富， 多元、前衛(wèi)、潮流的品質(zhì)與產(chǎn)品格調(diào)契合。3場 地 推 薦- 上海1862時尚藝術(shù)中心Site re

8、commendation地理位置：地址：上海市浦東新區(qū)濱江大道1777號交通: 駕車: 距離虹橋機(jī)場23公里，便捷通達(dá)陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)3場 地 推 薦 - 上海1862時尚藝術(shù)中心Site recommendation樓層: 3 層層高: 12 米面積: 1000 平方米觀眾坐席 (自動伸縮式)升降舞臺尺寸 21米(寬)10米(深) 0-1.2米（高）3活 動 規(guī) 劃 Part.03 Performance Planning 活 動 規(guī) 劃Performance Planning階段一 預(yù)熱期3.20-4.14階段二 活動期4.15階段三 長尾期4.15-活動主題品 預(yù)見科技 光之所向傳播目標(biāo)

9、媒體合作引發(fā)初步口碑傳播引發(fā)話題宣傳借勢“網(wǎng)絡(luò)”維持口碑 傳播熱度新品全面亮相增進(jìn)線下體驗線上病毒式口碑傳播與線下體驗口碑相乘引發(fā)參與與自發(fā)傳播的熱潮O(jiān)nline #光環(huán)#話題預(yù)熱態(tài)度海報預(yù)熱活動全程直播趣味互動引流花絮視頻傳播抖音如有擁有#男主光環(huán)#視頻Offline 活動前期邀請函定制精致“品”味伴手禮現(xiàn)場觀禮體驗明星現(xiàn)場互動分享慶功晚宴（待定）官方自有資源官方微信公眾號+官方微博+實時報道活 動 規(guī) 劃Performance Planning01-官方品牌定位宣傳態(tài)度海報預(yù)熱期“顛覆態(tài)度”海報示意 以用戶視角出發(fā)， 展現(xiàn)不同職業(yè)魅力男性 顛覆態(tài)度 追求品味 實現(xiàn)自我突破的重要意義 是用戶

10、的態(tài)度 是產(chǎn)品的態(tài)度 更是品牌態(tài)度的表現(xiàn)品 預(yù)見科技 光之所向我是一名模特我也曾害怕未來彷徨迷茫但我更害怕沒人為我鼓掌追逐聚光燈的方向就能擁有王者能量4.15 一起為未來發(fā)光我是一名拳擊手我也曾失敗也曾受傷但我更不想失去力量追逐汗水落下的方向永遠(yuǎn)年輕永遠(yuǎn)熱淚盈眶4.15 一起為未來發(fā)光我是一名創(chuàng)業(yè)公司CEO我也曾害怕失敗害怕世俗眼光但我更害怕讓自己失望追逐自己內(nèi)心的方向顛覆傳統(tǒng)預(yù)見希望4.15 一起為未來發(fā)光品 預(yù)見科技 光之所向品 預(yù)見科技 光之所向我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克活 動 規(guī) 劃Performance Planning02-打造 #如何自帶男主光環(huán)# #品味人類高質(zhì)量男性# ，

11、微話題預(yù)熱期活 動 規(guī) 劃Performance Planning預(yù)熱期03-短視頻運營利用抖音平臺，將專業(yè)轉(zhuǎn)化為碎片信息進(jìn)行傳遞，并發(fā)起短視頻拍攝挑戰(zhàn)。發(fā)起抖音話題 #男主品味鑒賞# #如何成為男主#（男士變裝拍攝：變裝前拿起剃須刀變裝后【參考#扔鞋變裝#】）*可請代言人先發(fā)起視頻拍攝 我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克活 動 規(guī) 劃Performance Planning預(yù)熱期04-邀請函定制高端商務(wù)伴手禮黑膠唱片邀請函產(chǎn)品資料Or筆記本杯子等組合 活 動 規(guī) 劃Performance Planning活動期參會人員入場標(biāo)識、由安保檢查腕帶/胸卡方可入場活 動 規(guī) 劃Performa

12、nce Planning活動期開場節(jié)目推薦光之舞開場秀活 動 規(guī) 劃Performance Planning活動期明星嘉賓出場圖為示意隨著開場舞結(jié)束，舞蹈演員讓出中間通道明星嘉賓從中走出主持人上臺與明星嘉賓寒暄互動我是馬賽克我是馬賽克活 動 規(guī) 劃Performance Planning活動期啟動儀式：一顆數(shù)控?zé)羟蚵湎拢辆嗟孛婕s1.5米的高度我是馬賽克活 動 規(guī) 劃Performance Planning活動期啟動儀式：明星嘉賓上前，觸摸數(shù)控?zé)羟颍瑹羟蛄疗?，我是馬賽克活 動 規(guī) 劃Performance Planning活動期啟動儀式：隨著啟動視頻，其他燈球隨音樂降落我是馬賽克活 動 規(guī) 劃

13、Performance Planning活動期啟動儀式：啟動燈球內(nèi)為新品亮相，明星嘉賓與新產(chǎn)品 合影活 動 規(guī) 劃Performance Planning活動期互動環(huán)節(jié)-拔河搖一搖互動游戲現(xiàn)場嘉賓選擇紅隊或藍(lán)隊搖晃手機(jī)開始拔河，實現(xiàn)團(tuán)隊合作分出勝負(fù)，大屏幕實時顯示拔河勝負(fù)的狀態(tài)，可使現(xiàn)場氣氛迅速升溫，引領(lǐng)互動活動的新浪潮，可記錄 中獎人，大屏幕可以顯示每隊排名前10。拔河游戲，展現(xiàn)力量魅力 活 動 規(guī) 劃Performance Planning活動期合影環(huán)節(jié)-明星嘉賓與產(chǎn)品合影、與臺下觀眾大合影圖為示意我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我

14、是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克我是馬賽克活動現(xiàn)場全程直播現(xiàn)場直播活 動 規(guī) 劃Performance Planning活動期即拍即享攝影師在現(xiàn)場為您拍攝照片現(xiàn)場經(jīng)過后期的美化，上傳到云端通過掃描二維碼即可即時獲得精美照片照片直播活 動 規(guī) 劃Performance Planning活動期視 覺 呈 現(xiàn) Part.04 Visual presentation 我是馬賽克整體俯視圖Visual presentation進(jìn)場通道Visual presentation進(jìn)會場閘機(jī)通道Visual presentation創(chuàng)意簽到Visual pr

15、esentation創(chuàng)意互動拍照-360度環(huán)拍Visual presentation產(chǎn)品性能體驗區(qū)Visual presentation茶歇休息區(qū)Visual presentation執(zhí) 行 管 理Part.05 Project management 嘉賓進(jìn)場防疫檢測1嘉賓登記健康碼安排專門工作人員在會場門口進(jìn)行防疫檢查掃碼、測溫執(zhí) 行 管 理Project management2（1）場館設(shè)施：建議在入場門口簽到處設(shè)置鐵柵欄，避免人流擁擠踩踏；（2）明星到場路線加強(qiáng)安保戒備，提前放置圍欄；（3）明星與粉絲互動關(guān)鍵節(jié)點和位置，配備專業(yè)安保人員構(gòu)成人墻；（4）明星休息室安排門崗值守；（5）散場撤

16、離環(huán)節(jié)安保人員做引導(dǎo)和有序疏散，避免造成擁堵。執(zhí) 行 管 理Project management（1）每位明星配備4名隨身護(hù)衛(wèi)，貼身保護(hù)，明星上臺時，隨身護(hù)衛(wèi)保護(hù)上臺并在臺口警戒；（2）場地入口處安排2名專業(yè)安保固定位置站崗；會場入口處分別安排2名專業(yè)安保固定位置站崗；（3）進(jìn)入內(nèi)場后，在舞臺前方與觀眾席之間放置貼鐵圍欄，圍欄靠近觀眾區(qū)域安排6名專業(yè)安保，如遇緊急情況可拉人墻。 圍欄靠舞臺側(cè)由每位明星的4名隨行護(hù)衛(wèi)巡邏；（4）觀眾區(qū)域安排10名巡邏人員。四樓入口處2名專業(yè)安保站崗，防止觀眾闖入，另有2名巡邏人員在四樓警戒，防止高空拋物?，F(xiàn)場安保人員安排安保設(shè)施和完善在來賓區(qū)周圍及主要通道處安排

17、工作人員及保安，有序入場和退場，出現(xiàn)緊急情況，立即組織人員疏散。如場內(nèi)發(fā)生混亂時由場內(nèi)的工作人員及禮儀迅速引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)到VIP休息室，確保在場領(lǐng)導(dǎo)的安全主持人利用現(xiàn)場廣播對場內(nèi)的人員進(jìn)行引導(dǎo)和疏散出現(xiàn)緊急情況，造成人員傷病，則立即組織車輛和人員送往醫(yī)院。擁擠踩踏疏散應(yīng)急預(yù)案 JOSTLEMENT EVACUATION PLAN安排備用電源發(fā)電設(shè)備突發(fā)停電時，專人啟用備用電源設(shè)備，保證現(xiàn)場供電及照明，保證活動的順利完成。為了確實做好惡劣天氣預(yù)防及應(yīng)急預(yù)案工作措施，保障活動的順利進(jìn)行，結(jié)合活動中的實際情況，我司特制定天氣應(yīng)急預(yù)案如下：成立天氣應(yīng)急預(yù)案工作小組：突發(fā)情況的處置：提前5天對天氣預(yù)報進(jìn)行跟蹤，并以工作聯(lián)系函的形式通報貴司。如在預(yù)知活動當(dāng)天有暴雨等惡劣天氣的情況下，我司立即通報貴司，并協(xié)商是否更改活動舉辦時間，以保證活動效果。如不做時間修改，將提供雨棚搭建措