化妝品市場調(diào)研計(jì)劃圖表

1、PAGE PAGE 13化妝品市場調(diào)研表格商場專柜一、調(diào)研的目的進(jìn)行較全面調(diào)研商場專柜品牌，了解并分析專柜品牌的市場動態(tài)，從中找出適合我司美膚寶的切入點(diǎn)，更為準(zhǔn)確定位美膚寶專柜產(chǎn)品。二、調(diào)研方式實(shí)地走訪商場專柜三、調(diào)研范圍廣州市大型商場：廣百（北京路）、天河城（體育西路）、正佳廣場、王府井百貨（農(nóng)林下路）、中華廣場（烈士陵園）四、調(diào)研時間2007年9月1315日五、調(diào)研內(nèi)容（可根據(jù)實(shí)地調(diào)研的情況做調(diào)整）護(hù)膚類產(chǎn)品參考品牌： 1992-1996年美國金融世界根據(jù)世界名牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)（品牌的領(lǐng)導(dǎo)力、生存力、市場力、輻射力、趨勢力、支持力、保護(hù)力）評出了世界最強(qiáng)品牌，發(fā)表了世界最有價值的品牌評價報告。該

2、報告披露了27個世界名牌化妝品品牌。其中：美國品牌13個：雅芳（Avon）雅詩蘭黛（Estee Lander）倩碧（Clinique）玉蘭油（Oil & Ulan）強(qiáng)生（Johnson & Johnson）露華儂（RevLon）美寶蓮（Maybelline）伊麗莎白雅頓（Eilzabeth Arden）潘婷（Penten）海飛絲（Head & Shoulders）高露潔（Colgare）佳潔士（Cret）尤特白（Ultra Brite）法國品牌6個：歐萊雅（Loreal）夏奈爾（Chanel）蘭蔻（Lancome）圣羅蘭（YSL）克里斯汀迪奧（Christian Dior）歌雯琪（Givenc

3、hy）英國品牌3個：旁氏（Ponds）凡士林（Vasekine）克萊倫絲（Chrins）德國品牌3個：妮維雅（Nivea）威娜（Wella）花牌（Fa）日本品牌2個：資生堂（Shiaeibo）花王（Kao）日化參考品牌：玉蘭油、雅芳、妮維雅、隆力奇、自然堂、小護(hù)士、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐/露得清、東洋之花類型品牌名稱及LOGO圖產(chǎn)品名稱品牌理念產(chǎn)品價位瓶身（草圖）包裝形式包裝盒（草圖）備注高檔國產(chǎn)品牌進(jìn)口品牌中檔國產(chǎn)品牌進(jìn)口品牌低檔國產(chǎn)品牌日化線化妝品市場調(diào)研方案（超市賣場）一、調(diào)研的目的進(jìn)行較全面調(diào)研超市賣場，了解并分析產(chǎn)品的市場動態(tài)，從中找出適合我司產(chǎn)品的切入點(diǎn)，更為準(zhǔn)確定位美膚寶

4、超市賣場產(chǎn)品。二、調(diào)研方式實(shí)地走訪商超、賣場。三、調(diào)研范圍廣州各大超市（家樂福、吉之島、百佳、好又多、萬佳、屈臣氏）四、調(diào)研時間2007年11月23日25日填寫完成調(diào)研表格，并寫一份1000字的市場調(diào)研報告。五、調(diào)研內(nèi)容（可根據(jù)實(shí)地調(diào)研的情況做調(diào)整）類型主要產(chǎn)品名稱（5個以上）產(chǎn)品定位品牌理念產(chǎn)品價位包裝形式產(chǎn)品包裝風(fēng)格備注超市品牌國產(chǎn)品牌8個進(jìn)口品牌68個參考資料十大護(hù)膚品牌榜中榜/護(hù)膚品排行榜 1 歐萊雅LOREAL (中國馳名商標(biāo),中國暢銷品牌,國家免檢產(chǎn)品) 2 玉蘭油OLAY (寶潔旗下品牌,國家免檢產(chǎn)品) 3 雅芳AVOU (中國暢銷品牌,國家免檢產(chǎn)品) 4 資生堂Shiseido

5、 (1872年日本,世界十大化妝品企業(yè)之一) 5 妮維雅NIVEA (德國漢堡的BDF(拜爾斯道夫)公司旗下品牌) 6 安利Amway (知名暢銷品牌,國家免檢產(chǎn)品) 7 旁氏 (聯(lián)合利華出品,國家免檢產(chǎn)品) 8 可伶可俐/露得清 (強(qiáng)生出品,國家免檢產(chǎn)品) 9 大寶 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品) 10 隆力奇 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品) 知名護(hù)膚品牌：玫琳凱，丁家宜，ZA姬芮護(hù)膚品，蘭寇Lancome，雅詩蘭黛，VICHY薇姿，LAROCHE-POSAY理膚泉，蘭芝護(hù)膚品，歐珀萊，自然堂，露得清護(hù)膚品，雅漾護(hù)膚品，佰草集，卡尼爾，清妃，倩碧，李醫(yī)生 2007世界十大

6、化妝品品牌公司：1、法國歐萊雅集團(tuán)（LOreal Groug）創(chuàng)立于1907年，旗下品牌： HR（赫蓮娜） Lancome（蘭蔻），Biotherm（碧歐泉），LOreal Paris（歐萊雅），Maybelline（美寶蓮），Vichy（薇姿），Garnier（卡尼爾），羽西，小護(hù)士等2、美國寶潔公司（The Procter & Gamble Co）旗下品牌：SK-II、Olay（玉蘭油）、Boss Skin、Hugo boss、Dunhill（登喜路）、海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒膚佳等3、英國聯(lián)合利華（Unilever） 旗下品牌：力士、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、潔諾、凡士林、金

7、紡、立頓、Elizabeth Arden（伊麗莎白.雅頓）等4、日本資生堂（Shiseido Co Ltd） 旗下品牌：IPSA（茵芙莎）、Ettusais（愛杜莎）、AUPRES歐珀萊、SELFIT（珊妃）、俊士、Za姬芮、三宅一生等5、美國雅詩蘭黛（Estee Lauder Cos Inc） 旗下品牌：雅詩蘭黛、Clinique（倩碧）、Origins（品木宣言）、Aramis（雅男士）等6、LVMH集團(tuán)旗下品牌：Guerlain（嬌蘭）、Christian Dior（迪奧）、紀(jì)梵希（Givenchy）、CLARINS(嬌韻詩)、KENZO（高田賢三）、fendi(芬迪)、Celine（賽琳）、CalvinKlein（CK）等7、美國雅芳公司（Avon Products Inc） 8、美國強(qiáng)生公司（Johnson & John