行業(yè)競爭者和供應(yīng)商分析 新的整理課件

1、同業(yè)間競爭強度競爭者為數(shù)眾多高端品牌外國的居多數(shù)中國高端市場未達飽和，前景光明，高端化妝品利潤豐厚退出壁壘高國家品牌數(shù)量品 牌 名 稱美國13雅芳(AVON)、雅詩蘭黛(Estee Lauder )、倩碧(Clinique)、玉蘭油(Olay )、強生(Johnson&Johnson)、佳潔士(Crest )、露華濃(RevLon)、美寶蓮(Maybelline)、高露潔(Colgate)、伊麗莎白.雅頓(EilzabethArden)、海飛絲(Head&Shoulders)、潘婷(Pantene )、尤特白(UltraBrite)法國6歐萊雅(Loreal)、夏奈兒(Chanel)、蘭蔻(L

2、ancome)、圣羅蘭(YSL)、克里斯汀.迪奧(ChristianDior)、紀(jì)梵希 (Givenchy)英國3旁氏(Ponds)、凡士林(Vasekine)、克萊倫絲(Chrins)德國3妮維雅(Nivea)、威娜(Wella)、花牌(Fa)日本2資生堂(Shiseibo)、花王(Kao)世界名牌化妝品品牌一覽中國興起知名化妝品品牌：佰草集，自然堂，相宜本草等據(jù)對2814家化妝品企業(yè)統(tǒng)計，國有企業(yè)為94家，占3.34%；“三資”企業(yè)452家，占16.09%；集體企業(yè)為771家，占27.45%；民營企業(yè)1496家，占53.25%。這是中國化妝品發(fā)展史上的新變化。 國內(nèi)現(xiàn)有高端品牌多出于“三資

3、” 企業(yè)高檔化妝品排行：倩碧、迪奧最受歡迎倩碧作為雅斯蘭黛集團旗下主力品牌，2008年網(wǎng)民關(guān)注11.43%，成為網(wǎng)民最關(guān)注的高檔化妝品品牌。排名第二的品牌是LVMH集團旗下的迪奧，關(guān)注度為10.93%，僅落后第一名0.5%。 國產(chǎn)化妝品品牌正在進軍國際市場，上海家化旗下知名化妝品品牌“佰草集”戰(zhàn)績頗佳。對于高端品牌，一線城市的A類百貨，是他們的天然盟軍。上海、北京、深圳、廣州等城市是其戰(zhàn)略要地。華東地區(qū)是化妝品潛在消費大區(qū)華東地區(qū)網(wǎng)民對化妝品的關(guān)注占比顯著高于其他地區(qū)。百度數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注化妝品的網(wǎng)民中31.71%來自華東地區(qū)，高于華南地區(qū)近十個百分比，同時也高于華北地區(qū)14.2%。但隨著高檔連鎖百貨在一線城市市場趨于飽和，并開始向二、三線城市滲透的背景下，高端品牌也開始放遠了目光。經(jīng)濟因素品牌價值，停運支付離職員工工資補償。情感因素公司不愿推出行業(yè)，對行業(yè)用深切感情供應(yīng)商討價還價能力化妝品的很多原材料的生產(chǎn)都是需要高端技術(shù)的，如油性原料的加工提取，粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑等的生產(chǎn)都需要一定技術(shù)及高端設(shè)備。再加上越來越多的生產(chǎn)商的進入，對原料的需求不斷加大，原料供不應(yīng)求，必然價格上漲，對生產(chǎn)商不利。一些較有優(yōu)勢的供應(yīng)商的討價還價能力大大加強。對單個供應(yīng)商來說，日化企業(yè)采購量占其總銷售量的比重大小是決定其優(yōu)惠程度的關(guān)鍵所在。一些新型的日化原材料沒有替品或轉(zhuǎn)換成本