經濟學（第五版）第03章消費者行為理論

1、經濟學（第5版）目錄CONTENT010302第1章經濟學導論第2章價格理論：需求、供給與彈性理論第3章消費者行為理論04第4章生產理論050908第5章成本與收益第8章市場失靈與政府干預第9章國民收入核算理論與方法1011第10章國民收入決定理論第11章失業(yè)與通貨膨脹理論12第12章經濟增長和經濟周期理論0706第6章市場結構理論第7章分配理論13第13章宏觀經濟政策第3章消費者行為理論知識結構圖了解消費者均衡的條件；理解邊際收益遞減規(guī)律；掌握邊際分析法、無差異曲線分析法。【知識目標】【能力目標】注重消費者行為理論的實際應用；會運用邊際收益遞減規(guī)律解釋現實經濟問題。VS學習目標點擊添加文本點

2、擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本欲望與效用概述3.1消費者（consumer），又稱居民戶，是指具有獨立經濟收入來源，能做出統一的消費決策的單位。消費者既可以是個人，也可以是由若干人組成的家庭。消費者的最終目的不僅是從商品和服務的購買和消費中獲得一定的滿足，而且是在既定收入的條件下獲得最大的滿足。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本欲望與效用概述3.13.1.1欲望與效用 （1）欲望（wants）欲望（wants），也叫作需要（needs），是想要得到而又沒有得到某種東西的一種心理狀態(tài)，即不足之感與求足之愿的心理統一。人的欲望是多種多樣的，一種欲望被滿足之后，另一種新的欲望便隨之

3、產生。從這個意義上說，人的欲望是無限的。但欲望又有輕重緩急和層次不同之分。就特定的時間、特定的商品而言，人的欲望又是有限的。從有限性來說，欲望的強度具有遞減的趨勢。當一個人不斷增加對某種商品的消費時，他對這種商品的欲望就會逐漸減弱，最后可能對之完全無欲望。（2）效用（utility）效用（utility），是指消費者通過消費某種商品或服務所能獲得的滿足程度。消費者消費某種商品能滿足欲望的程度高，就是效用大；反之，就是效用小。如果不僅得不到滿足，反而感到痛苦，就是負效用。因此，這里所說的效用不同于使用價值，它不僅在于商品本身具有的滿足人們欲望的客觀的物質屬性（如面包可以充饑、衣服可以御寒），而且

4、它有無效用（酒對喝酒的人具有效用，而對不喝酒者無效用）和效用大小（一個饑餓的人連續(xù)吃饅頭的感覺，起初效用高，之后效用越來越低，直至產生負效用）還依存于消費者的主觀感受。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本欲望與效用概述3.13.1.2基數效用論與序數效用論用效用觀點分析消費者行為的方法稱為效用分析。效用分析又分為基數效用分析和序數效用分析。（1）基數效用論。其基本觀點是：效用的大小是可以測度的，它可以像計量貨幣和物品一樣，用統一計數單位和基數（1、2、3）來表示，并可加總求和。（2）序數效用論。其基本觀點是：效用僅是次序概念，而不是數量概念。在分析商品效用時，無須確定其具體數字，只

5、需用序數（第一、第二、第三）來說明各種商品效用誰大誰小或相等，并由此作為消費者選擇商品的依據。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本欲望與效用概述3.13.1.2基數效用論與序數效用論由此可見，基數效用論和序數效用論是消費者行為理論中的兩個重要理論，盡管二者的分析方法不同，但其分析目的、分析對象和結論卻是一致的。兩者的主要區(qū)別見表3-1。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本基數效用論：邊際效用分析法3.23.2.1總效用與邊際效用（1）總效用（total utility，TU）。它是指消費者消費商品或服務所獲得的總滿足程度。根據上述對效用的理解，總效用是所有單位效用的加總

6、，用數學語言可表述為：如果X表示某種商品的數量，TU就是X的函數，即：TU=f（X）（2）邊際效用（marginal utility，MU）。它是指在一定時間內消費者每增加一單位商品的消費量所引起的總效用的增量，即每增加一單位商品消費所增加的效用。其數學表達式為：MU=TU/X點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本基數效用論：邊際效用分析法3.23.2.1總效用與邊際效用（3）總效用與邊際效用的關系。根據表3-2可以繪制出圖3-1，以解釋總效用與邊際效用的關系。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本基數效用論：邊際效用分析法3.23.2.2邊際效用遞減規(guī)律從表3-2和圖3-

7、1中可以看到這樣一種情況：隨著個人所消費的某種物品數量的增加，其總效用雖然相應增加，但邊際效用呈現遞減的趨勢。當邊際效用遞減到等于零以至變?yōu)樨摂禃r，總效用就不再增加反而減少。這種現象被稱為邊際效用遞減規(guī)律（law of diminishing marginal utility）。所謂邊際效用為零和負數，意指對某種物品的消費超過一定量以后，就不會再增強消費者的滿足感和享受度，反而還會引起痛苦和反感。一般來說，消費者所消費的X商品的數量增加時，在一定范圍內所獲得的總效用也會增加。如表3-2和圖3-1所示，某消費者消費1個單位商品所獲得的效用為10，邊際效用也是10；消費2個單位商品所獲得的總效用為

8、18，邊際效用（即消費第2個單位商品所增加的效用）是8；消費3個單位商品所獲得的總效用為25，邊際效用（即消費第3個單位商品所增加的效用）是7；消費4個單位商品所獲得的總效用為30，邊際效用（即消費第4個單位商品所增加的效用）是5；消費5個單位商品所獲得的總效用沒有增加，仍為30，邊際效用（即消費第5個單位商品所增加的效用）是0；而第6個單位商品的消費不但不能增加總效用，反而使總效用減少了5個單位，即邊際效用為-5。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本基數效用論：邊際效用分析法3.23.2.3消費者均衡在一定條件下，消費者手中的貨幣量是一定的，消費者用這些貨幣來購買各種商品可以有多

9、種多樣的安排。一個理性的消費者總能在選擇和購買商品時獲得最大的效用。（1）消費者均衡（consumers equilibrium）的含義。它是指消費者在既定收入的條件下，如何實現效用最大化。也就是當消費者所要購買的商品提供的總效用達到最大化時，就不再改變購買方式，這時消費者的需求達到均衡狀態(tài)。消費者均衡的假定：消費者的偏好既定，也就是說，消費者購買各種消費品的效用和邊際效用是已知和既定的；消費者決定買進的各種消費品的價格是已知和既定的；消費者的貨幣收入是既定的，其收入全部用來購買相應的商品。（2）消費者均衡的條件。在消費者的收入和商品價格既定的情況下，消費者所消費的各種物品的邊際效用與其價格之

10、比相等，即每一單位貨幣所得到的邊際效用都相等。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本序數效用論：無差異曲線分析法3.33.3.1無差異曲線1）無差異曲線的概念無差異曲線（indifference curve），又稱效用等高線、等效用線，是用來表示兩種商品不同數量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的一條曲線?；蚴钦f，在這條曲線上，無論兩種商品的數量怎樣組合，所帶來的總效用都是相同的。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本序數效用論：無差異曲線分析法3.33.3.1無差異曲線2）無差異曲線的特點無差異曲線是一條向右下方傾斜且凸向原點的曲線，其斜率為負值。PART 1（1）在同一

11、平面圖上可以有多條無差異曲線，不同的無差異曲線代表的效用滿足程度不同。PART 2（2）在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不可能相交。PART 3（3）點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本序數效用論：無差異曲線分析法3.33.3.2消費可能線消費者的實際購買數量既受其收入水平、商品價格水平的影響，又受收入在各種商品之間進行分配等因素的制約，所以，可以借助消費可能線進一步分析消費者的行為。消費可能線（consumption possibility line），也稱家庭預算線、等支出線，是一條表明在消費者收入與商品價格一定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品數量最大組合的線。消費可能線

12、表明了消費者消費行為的限制條件。這種限制條件就是購買物品所花的錢既不能大于收入，也不能小于收入。大于收入是在收入既定的條件下無法實現的，小于收入則無法實現效用最大化。這種限制條件可以表示為：PXQX+PYQY=I點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本消費者行為理論的運用3.43.4.1消費者剩余消費者剩余（consumers surplus）是指消費者對某種商品或服務愿意支付的價格與其實際支付價格的差額。例如，消費者本來愿意花費5 000元買一臺電腦，現在只需花費4000元，那么，消費者剩余就是1 000元。消費者剩余的存在是因為消費者購買某種商品所愿支付的價格取決于邊際效用，而實際

13、付出的價格取決于市場上的供求狀況，即市場價格。消費者剩余的概念可用圖3-8來說明。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本消費者行為理論的運用3.43.4.2替代效應與收入效應1）替代效應與收入效應概述一種商品價格的變動，會對消費者產生兩方面的影響：一是使商品的相對價格發(fā)生變動，消費可能線的斜率發(fā)生變化；二是使消費者的收入相對于以前發(fā)生變動，消費可能線平行移動。（1）替代效應（substitution effect）（2）收入效應（income effect）（3）總效應（total effect）點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本消費者行為理論的運用3.43.4.2替代

14、效應與收入效應2）正常商品、低檔商品、吉芬商品的替代效應和收入效應分析（1）對正常商品而言，價格下降的替代效應和收入效應都使得該商品的需求量增加；正常商品的替代效應和收入效應都為正，方向一致，所以正常商品的需求曲線自左上方向右下方傾斜。（2）對低檔商品而言，價格下降的替代效應使得該商品的需求量增加，但收入效應卻使得該商品的需求量下降。低檔商品的替代效應為正，收入效應為負，方向相反。（3）對吉芬商品而言，如果為負的收入效應的絕對值大于替代效應，就會使得需求量隨價格的上升而上升。吉芬商品價格變動的替代效應為正，收入效應為負，并且收入效應大于替代效應，使得需求量隨價格的上升而上升，因此，吉芬商品的需

15、求曲線向右上方傾斜。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本消費者行為理論的運用3.43.4.2替代效應與收入效應綜上所述，價格下降對正常商品、低檔商品和吉芬商品的收入效應、替代效應和總效應的影響可以概括在表3-6中。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本消費者行為理論的運用3.43.4.3收入-消費曲線與恩格爾曲線1）收入-消費曲線：收入-消費曲線（income consumption curve，ICC），也稱收入擴展線，是指在商品價格保持不變的條件下，隨著消費者收入水平的變動而引起的消費者均衡變動的軌跡。收入-消費曲線是反映消費長期變動趨勢的曲線，強調的是收入變動對消費者均衡的長期影響。一般說來，隨著消費者收入水平的提高，收入-消費曲線是一條與收入水平方向一致的向右上方傾斜的曲線。如圖3-9所示，把各個短期消費均衡點（E1、E0、E2）連接起來所形成的曲線就是收入-消費曲線。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本消費者行為理論的運用3.43.4.3收入-消費曲線與恩格爾曲線2）恩格爾曲線：恩格爾曲線（Engel curve）是反映一種商品需求量與總收入關系的曲線。恩格爾曲線從收入-消費曲線中引出的過程如圖3-10所