植入式廣告課件

1、關(guān)于植入式廣告第一張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月植入式廣告植入式廣告又稱植入式營銷是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中， 通過場景的再現(xiàn)， 讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象， 繼而達到營銷的目的。不僅運用于電影、電視， 而目被“植入各種媒允報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信， 甚至小說之中。第二張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月歷史上最有名的電影隱性廣告是在1982年斯皮爾伯格拍攝的ET外星人中，主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來。顯然斯皮爾伯格想用這段情節(jié)告訴觀眾，連外星人都喜歡吃的美味，何況地球人呢。 根據(jù)全球著名

2、網(wǎng)絡(luò)雜志品牌頻道統(tǒng)計，在2 0 0 4 年榮登美國電影排行的3 7 部影片， 有7部加入了百事可樂的廣告， 緊隨其后的有可N W ,e 、摩托羅拉、耐克等公司。在新的社會和經(jīng)濟環(huán)境下隨著大眾消費的符號化趨勢“ 產(chǎn)品的植入， 演變?yōu)椤?品牌的植入，預(yù)示我們正從一個營銷溝通的“ 打擾時代”， 進入一 個“ 植入的時代”。第三張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月 電影植入營銷四大指標之一個人關(guān)聯(lián)性(Personal Relevance)： 觀眾和節(jié)目間的關(guān)聯(lián)程度即是個人關(guān)聯(lián)性。大眾傳播關(guān)于關(guān)聯(lián)性的研究，可以說是文本(節(jié)目)和主會之間的交集，如果劇情情節(jié)和情境設(shè)定越有真實感，越能和真實生活相對照，

3、個人關(guān)聯(lián)性越高，植入在節(jié)目中的品牌越能得到觀眾的認同 馬自達：我們的初衷是對兩款汽車進行品牌推廣，以及讓更多人了解到一汽馬自達的目標消費群體是什么。目前來看，我們的目標實現(xiàn)了。 第四張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月電影植入營銷四大指標之二其次是經(jīng)驗/移情(Experiential/Emparthy)： 移情是指觀賞者對于節(jié)目內(nèi)容，有一種感同身受般的情感認同。當觀眾認可劇中人物或生活方式，植入在其中的商品也成為被認可的一部分，因此觀眾能否對節(jié)目產(chǎn)生移情作用，和產(chǎn)品植入的效果有密切關(guān)系票房專家劉嘉則認為，杜拉拉升職記對于品牌的意義，“不是簡單地將產(chǎn)品和品牌生硬地拋給觀眾，而是用該片所引領(lǐng)的

4、生活風尚將品牌文化傳達給消費者。以徐靜蕾為核心的明星們架構(gòu)起了一個能將消費者吸進追隨和效仿的時尚黑洞，而當消費者由于影片接受品牌進而進行消費體驗的時候，也就實現(xiàn)了電影和品牌的升值?！彪娪吧嫌持螅姸嘧馊霃V告開始尋求延伸發(fā)展，借著電影勢頭開始在淘寶大開網(wǎng)店，更大大地拓寬了植入廣告的價值。第五張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月電影植入營銷四大指標之三信息性(Information)：信息性是對消費者提供品牌真實的相關(guān)數(shù)據(jù)，不過產(chǎn)品植入多半不會直接告知產(chǎn)品的信息，就強調(diào)功能性的產(chǎn)品而言，較能在節(jié)目中利用展現(xiàn)性能的機會，傳遞進一步的訊息給消費者。至于象征性的商品則會偏向從個人關(guān)聯(lián)性和情感的角度

5、影響觀眾第六張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月電影植入營銷四大指標之四最后是執(zhí)行性(Executional)：一般廣告和產(chǎn)品植入的執(zhí)行，有相當程度的差異。一般廣告時間短暫，但全以品牌為主軸，產(chǎn)品植入則是要搭配進入一個架構(gòu)完整的劇情里。但盡管如此，植入產(chǎn)品和劇情間的配合，就如同是廣告代言人和產(chǎn)品要相搭配，才能發(fā)揮好的成效。第七張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月電影中植入廣告的方式環(huán)球好奇小猴喬治有美國郵政、大眾汽車、都樂水果等多個廣告，其中都樂的代價是在一億根香蕉上貼上該片的標簽，此外，還發(fā)行了一種貼花板，供兒童收集標簽之用。1、 道具植入 第八張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6

6、月臺詞的植入雨人中，達斯汀霍夫曼不愿坐飛機，除非是澳大利亞Qantas航空公司的班機，因為“Qantas從來沒掉下來過”。通過這個有自閉癥的角色，這句話勝過一般廣告詞。經(jīng)典臺詞泰勒：比我看過的幸存者還要棒李成儒：你不得開個寶馬奔馳，你要是開個日本車得多丟人啊徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”,特別在影片結(jié)束前,徐帆在電話里再次說到,“過安慧橋,過了安慧橋左轉(zhuǎn),就是歐陸經(jīng)典,牌子很大,一眼就看見了!” 一聲嘆息第九張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月特寫鏡頭植入第十張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月場景提供北海道2009家有喜事第十一張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月植入

7、式廣告的作用 1、不會引起觀眾的抵觸，利于品牌核心價值理念傳播 2、激發(fā)觀眾對品牌的熱情，提升品牌知名度、可信度 3、與傳統(tǒng)大眾媒體廣告形式比，植入式廣告成本低廉第十二張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月植入廣告應(yīng)注意的問題1、選擇好植入廣告的娛樂載體運用植入廣告必須建立在分析影片和電視節(jié)目的基礎(chǔ)之上，選擇植入載體的標準通常有：（1）相關(guān)角色的生活方式必須符合植入品牌的核心理念和價值觀好萊塢的西部片在全球觀眾心目中塑造了正義、勇敢、自由的牛仔形象，萬寶路選用西部牛仔作為其形象代言，無疑沾了西部片的光。菲莫公司把萬寶路品牌與西部牛仔形象聯(lián)系在一起，使消費者看到西部牛仔時的第一反應(yīng)就是萬寶路香

8、煙。西部牛仔題材的電影無論是新片推出還是眾多的經(jīng)典影片重播，都給萬寶路在無意識中做了免費廣告。（2）植入品牌與植入載體的目標受眾要一致譬如，戴姆勒克萊斯勒公司贊助美國國家廣播公司（NBC）電視網(wǎng)制作播放的真人秀節(jié)目學(xué)徒（The Apprentice），提供休閑旅游車作為抽獎活動的獎品。公司曝光率不但在節(jié)目播出期間暴增，更搭上節(jié)目結(jié)束時吸引大批媒體報道的順風車。戴姆勒克萊斯勒等于打了免費廣告，而它的這些車鎖定的客戶群體正好與學(xué)徒節(jié)目的觀眾群重疊：就是那些積極奮斗的年輕族群。（3）演員與其所扮演的角色必須能夠作為品牌信息的有效傳遞使者通過影片人物的特征與產(chǎn)品和品牌的結(jié)合，讓作品中的明星成為產(chǎn)品和品

9、牌的意見領(lǐng)袖。近年來，奧迪的新款靚車頻頻在影視上亮相，與眾明星形影相隨，讓奧迪巧妙而自然地融入了電影的情感世界，盡顯奧迪獨特眼光與品位。（4）植入項目的質(zhì)量必須與植入品牌的形象相匹配例如奧迪參與“產(chǎn)品植入”要求電影場景、演員、演員扮演的角色以及電影的整體制作質(zhì)量都必須與奧迪的豪華品牌形象相匹配。第十三張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月2、植入式廣告應(yīng)與整體營銷策略保持一致在一個品牌傳播和整合營銷傳播的時代，任何的廣告推廣活動都應(yīng)該是在品牌戰(zhàn)略和整合營銷傳播的思想指導(dǎo)下進行，而不是零散的、隨機的、沒有系統(tǒng)的。植入式廣告在整體營銷中扮演輔助角色，可以起到強化品牌和延長品牌生命周期的作用，但基

10、本不能起到塑造新品牌的作用，“不適合鋪天蓋地地搞”，也不能代替其他營銷模式。例如，為了使植入式傳播符合既定的戰(zhàn)略和策略，得到最大的應(yīng)用，奧迪公司指定專門的機構(gòu)與人員與世界電影之都的好萊塢的制片人、導(dǎo)演、制片策劃、經(jīng)紀人以及電影公司之間保持著緊密的聯(lián)系，并長期共同商討今后的影片植入項目。為了確保迅速、靈活的反映，奧迪一家位于洛杉磯的品牌經(jīng)銷商專門負責向影視公司提供奧迪樣車，并保證隨叫隨到。電影制片人也經(jīng)常應(yīng)邀參加奧迪舉辦的各種“內(nèi)部試鏡”，對奧迪未來的量產(chǎn)車型先睹為快，以便將其安排在即將開拍的電影中。正是如此精細完善的植入式廣告策略的指導(dǎo)下，奧迪的植入式傳播才能達到如此巨大的效果。第十四張，PP

11、T共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月數(shù)量最多的植入 杜拉拉升職記在企業(yè)圈和時尚圈進行了兩輪營銷，首先，請來了13位世界500強企業(yè)的人力資源總監(jiān)和高管，做為該片的榮譽編輯，之后，又請來了欲望都市的造型師派翠西亞-菲爾德加盟。兩個動作之后，中影集團和DMG娛樂傳媒開始介入，幾方資源的整合使得商務(wù)開發(fā)之路越走越順暢。 據(jù)統(tǒng)計，杜拉拉升職記共和23家單位與品牌進行了合作 。第十五張，PPT共十七頁，創(chuàng)作于2022年6月最直白的植入 愛情左燈右行作為愛情呼叫轉(zhuǎn)移第二部的愛情左燈右行在上映前就備受期待，然而影片最終贏了票房卻飽受非議早在2008年的夏天本田新飛度就與電影制片方共同策劃了一場聲勢浩大的電影選秀 而電影的英文名(FITLOVEn)更是直接使用了飛度轎車的“FIT”。與其說飛度轎車植