廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示

1、物理圖示與心理圖示故事性訴求 CONFIDENTIAL Key Words1基本的理論立場決定了態(tài)度、說話的方式、交流的方式，從而決定了合作與工作的方式與成效。2現(xiàn)代設(shè)計思路3現(xiàn)代社會是信息社會或者叫后工業(yè)社會，是多維的。設(shè)計的思維和形式已經(jīng)沒有一個嚴格與統(tǒng)一的格式。從前，作為一個設(shè)計師，把該講的信息放在一個平面上，把所要說的話表達清楚就夠了?，F(xiàn)在，這樣不夠！還需要加上創(chuàng)意。4現(xiàn)代設(shè)計強調(diào)過程。要善于在設(shè)計中加上足夠的信息，這些信息不是直線的，不是平鋪直敘，而是可以演繹為一個曲折、豐滿、充滿趣味的過程。5關(guān)于：故事性訴求6故事性訴求，并不是直截了當?shù)鼐幰欢喂适隆Ｈ魏我环N圖文組合能應(yīng)傳達信息，締

2、造故事。從哲學(xué)和心理學(xué)的角度來說，廣告的故事性訴求是傳達特定的人生體驗。7時裝發(fā)布會，發(fā)布未來18個月將要流行的服裝顏色。以前，會直接告訴你將要流行什么款式、面料、顏色。現(xiàn)在，還包括了明示、暗示著裝情境，演繹時尚情節(jié)，甚至演繹故事。Sample:8生活重視過程，才有共同對話的平臺，才會有溝通的機會。9文字與圖形都可用于演繹故事與過程。故事與過程會把一個本來很簡單的東西演繹得豐富多彩。與眾不同，關(guān)鍵不是結(jié)果不同，而是過程的不同。廣告賦予產(chǎn)品一個過程，產(chǎn)品就會產(chǎn)生附加價值。10事情VS事件、故事、情節(jié)牛仔褲VS水磨與破洞Sample:11關(guān)于：物理圖示與心理圖示12任何形式的東西都有它的設(shè)計語言。任何東西的形式都在表達它的信息。13汽車：Audi A6VSSantana 2000Audi A6：極富張力的弧線貴族Santana 2000 ：不侖不類平民與貴族同時摒棄Sample:14設(shè)計語言的力學(xué)特征15直線VS曲線直角VS圓角直線、直角的聯(lián)想、感覺與信息傳達曲線、圓角的聯(lián)想、感覺與信息傳達Sample:16任何圖形傳遞的感覺都是與力學(xué)結(jié)構(gòu)相匹配的。當這種力學(xué)結(jié)構(gòu)與人的心理體驗產(chǎn)生共鳴的時候，說明物理圖示與心理圖示相符。當物理圖示與心理圖示相吻合時，設(shè)計的表達、設(shè)計信息的