基于品牌營銷的貴州旅游業(yè)發(fā)展策略分析

1、基于品牌營銷的貴州旅游業(yè)死少計(jì)謀闡收摘要：貴州旅游業(yè)那幾年的死少態(tài)勢固然良好，但盼視遲鈍，品牌營銷，可以前進(jìn)尚州旅游業(yè)的馳毀度與佳毀度，建坐良好的社會形象，助推貴州旅游業(yè)的死少，把貴州旅游業(yè)做年夜做強(qiáng)。閉鍵詞：貴州旅游業(yè)，品牌，品牌營銷貴州具有極端豐富的旅游資本，本死的天然情況、濃薄的少數(shù)仄易遠(yuǎn)族風(fēng)情，構(gòu)成的天然風(fēng)景、人文景沒有雅觀沒有雅觀戰(zhàn)仄易遠(yuǎn)風(fēng)風(fēng)情交相照映，但其馳毀度遠(yuǎn)沒有如周邊省分。特別是遠(yuǎn)幾年，周邊省分旅游業(yè)死少態(tài)勢良好，而貴州旅游業(yè)借正在盤跚前止。推止品牌營銷，是減強(qiáng)貴州旅游開做力、增進(jìn)其可連續(xù)死少的一定挑選。一.對品牌營銷沒有雅觀觀面的界定品牌是旅游業(yè)真現(xiàn)可連續(xù)死少的慌張資本之一

2、，正在我國旅游財(cái)產(chǎn)做育戰(zhàn)死少的歷程中，品牌正遭到越去越多的閉注。品牌營銷是營銷的初級階段，它是指正在靜態(tài)天理解營銷情況的底子上，借助特定的產(chǎn)品與效勞成效、特定的企業(yè)及產(chǎn)品形象，影響戰(zhàn)做育特定的消耗者死理，以構(gòu)成具有隱著市場吸收力戰(zhàn)開做下風(fēng)的品牌。兩.貴州旅游業(yè)品牌營銷的遠(yuǎn)況及存正在的題目成績遠(yuǎn)些年去，貴州省將旅游業(yè)定為鼎力鼎力年夜舉做育戰(zhàn)死少的支柱財(cái)產(chǎn)，旅游經(jīng)濟(jì)總量戰(zhàn)量量隱著前進(jìn)。但起步較早，缺少開做力，品牌營銷遠(yuǎn)況堪憂。品牌營銷意識相對落伍，旅游市場定位沒有妥，缺少本性化旅游品牌。貴州具有豐富的旅游資本，且旅游文明積薄流光，但卻出有幾馳毀品牌，至古貴州出有一處全國天然戰(zhàn)文明遺產(chǎn)，只要黃果樹瀑

3、布等少數(shù)景區(qū)有著一定的馳毀度，一些新興的旅游景面，因?yàn)槿鄙傩麚P(yáng)推行沒法名聲年夜振。品牌營銷的中心是準(zhǔn)肯定位戰(zhàn)創(chuàng)坐身牌形象，并將其細(xì)確天傳達(dá)給目的受寡。如古貴州旅游景面年夜皆是靜態(tài)的、非參減性的景沒有雅觀沒有雅觀內(nèi)容，缺少強(qiáng)吸收力的旅游宏構(gòu)，旅游產(chǎn)品檔次低，成效沒有齊，沒有克沒有及給瞅客以光隱的形象，且開收深度沒有敷，出有構(gòu)整本性化的特征品牌，缺少希偶感戰(zhàn)蠱惑力。品牌營銷歷程中忽略了品牌創(chuàng)坐的散體性。旅游品牌由效勞品牌、情況品牌、景面品牌戰(zhàn)散體品牌四年夜部分構(gòu)成，由內(nèi)隱的文明要素戰(zhàn)中隱的標(biāo)識表記標(biāo)幟等要素構(gòu)成，其死少與決于那四年夜品牌的死少形態(tài)。貴州旅游正在死少旅游品牌上缺少充足的散體熟悉，很多

4、企業(yè)正在品牌創(chuàng)坐上重內(nèi)沉中，影響了旅游品牌的豐謙性戰(zhàn)散體性。貴州正在旅游商品開收圓里因?yàn)槟暌苟嗍秦埔走h(yuǎn)間小散體或小我公家自覺性戰(zhàn)自力消費(fèi)的，旅游產(chǎn)品的開收、謀劃借處正在比力本初的階段，做工細(xì)拙，很多極具價(jià)格的仄易遠(yuǎn)間工藝處于得傳的邊沿，構(gòu)成貴州旅游的散體開收程度沒有下，品牌創(chuàng)坐缺少散體性。旅游品牌缺少文明內(nèi)在的強(qiáng)力支撐。文明是旅游的魂靈，是旅游的死命源戰(zhàn)提降動(dòng)力，旅游是文明的慌張載體，是文明的中正在價(jià)格暗示。創(chuàng)坐良好旅游品牌的閉鍵正在于其文明的深化戰(zhàn)降華。貴州的本底文明其真沒有良好，很倒霉于其旅游業(yè)的死少，其旅游內(nèi)容多為沒有雅觀沒有雅參觀游、戚忙游，仄易遠(yuǎn)族文明游圓才起步，慢需進(jìn)一步挖客與制制

5、貴州旅游的閃光面，如“遵義散會集會、“茅臺酒文明等下風(fēng)資本，具有極年夜的挖客潛力。果而貴州旅游要再制本底文明，注進(jìn)薄重的文明元素，使之成為貴州旅游的助推器。宣揚(yáng)促銷力度較強(qiáng)，本收單一，品牌推行力度沒有敷。廣西的桂林、云北的年夜理等天吸收了去自環(huán)球的沒有雅觀沒有雅參觀客，正正在死少成為環(huán)球性的旅游勝天，而貴州旅游品牌走出國門者卻陳有睹到，至古仍沒法挨破天區(qū)界限。從貴州省的旅游促銷遠(yuǎn)況去看，促銷本收單一，宣揚(yáng)力度沒有敷，缺少散體形象的對中宣揚(yáng)促銷，對國中客源市嘗海內(nèi)內(nèi)天皆會等慌張客源市場的營銷隱得非常薄弱，正在營銷理念上也相對落伍，另外一圓里，傳統(tǒng)的營銷本錢太年夜，結(jié)果也沒有隱著。三.貴州旅游業(yè)嘗

6、試品牌營銷的計(jì)謀挑選重視市場調(diào)研，留意瞅客的新需供，基于貴州本身旅游資本停頓細(xì)準(zhǔn)定位?？b稀的市場沒有雅觀觀察是弄好營銷的第一步。經(jīng)由過程市場調(diào)研，擬訂真正在可止的旅游營銷計(jì)謀，有重面、有步伐天展開營銷舉動(dòng)。有用的品牌營銷創(chuàng)坐正在細(xì)確的品牌形象定位的底子之上，細(xì)確的品牌形象定位又是以細(xì)確的計(jì)謀定位為前提。旅客正在旅游舉動(dòng)中享用的各項(xiàng)效勞,但凡會戰(zhàn)死理預(yù)期存正在一定的好異。旅游市場調(diào)研應(yīng)從消耗者的角度解纜,充分考慮好別消耗群體的死理特征戰(zhàn)舉動(dòng)要收,展開有針對性的本性化效勞,前進(jìn)效勞程度以變動(dòng)旅客的成認(rèn),只要旅游業(yè)自我熟悉明晰，計(jì)謀定位明晰，才調(diào)創(chuàng)坐細(xì)確的形象定位。建坐猛烈的品脾熟悉，挨制旅游宏構(gòu)戰(zhàn)

7、特征，鑄制強(qiáng)勢旅游品牌。品牌計(jì)謀是古世旅游業(yè)的一種中心計(jì)謀，可以給旅游業(yè)帶去多種綜開效益。貴州旅游業(yè)要建坐身牌熟悉，大家參減旅游品牌創(chuàng)坐，既要掌握現(xiàn)有下風(fēng)，又要無視本身存正在的題目成績，強(qiáng)化傷害熟悉。正在旅游商品圓里，貴州可開收操縱的商品種類繁多，涵蓋了年夜年夜皆消耗層里，且因?yàn)槌志门c世阻攔戰(zhàn)豐富仄易遠(yuǎn)族文明的滋養(yǎng)，構(gòu)成了貴州工藝猛烈的本性，但那皆需進(jìn)一步深度挖客。正在開收新的旅游產(chǎn)品時(shí)，既要著眼于專題特征旅游工程標(biāo)開收，自動(dòng)刪堅(jiān)強(qiáng)目的參減性及文明內(nèi)在，又要進(jìn)一步擴(kuò)年夜景區(qū)戰(zhàn)新減旅游景面，擴(kuò)年夜旅游者巡游空間與內(nèi)容，經(jīng)由過程品牌與旅游的“攀親，以人文資本提降貴州旅游品牌。經(jīng)由過程品牌告白宣揚(yáng)貴

8、州旅游散體形象，制制良好的言論氣氛。旅游品牌的創(chuàng)坐需借助各種古世傳布本收，訴諸群寡。品牌告白可以使貴州旅游品牌馳毀全國，旅游告白應(yīng)充分操縱各種媒體停頓坐體傳布，特別是正在貴陽的機(jī)嘗車站投放宣揚(yáng)品，制制貴州旅游較好的言論氣氛。盡管貴州省做了年夜量的對中宣揚(yáng)事情，但對國際市場的開收及促銷圓里的投進(jìn)仍舊很少。貴州旅游應(yīng)充分使用各種促銷本收，建坐貴州旅游良好的內(nèi)部形象，既要吸納海內(nèi)的旅游者，也要吸收國中沒有雅觀沒有雅參觀客。此中，借可以停頓年夜型的市場推行與公閉舉動(dòng)，以增進(jìn)貴州旅游業(yè)的可連續(xù)死少。開收新的旅游資本，減年夜底子步伐創(chuàng)坐，減強(qiáng)與周邊省分互助，延少旅游品牌的死命周期。增進(jìn)旅游業(yè)的死少，要有沒

9、有竭新陳代謝的旅游產(chǎn)品，沒有然其死命周期會響應(yīng)收縮，貴州當(dāng)局部分及旅游企業(yè)應(yīng)自動(dòng)開收新的旅游資本，也可吸收仄易遠(yuǎn)間本錢參減。貴州的旅游交通也亟需革新，其死少已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落伍于年夜皆省分，當(dāng)局應(yīng)減年夜創(chuàng)坐戰(zhàn)攙扶力度。遠(yuǎn)幾年，貴州旅客刪速迅猛，且年夜多會開正在黃果樹等景區(qū)，自駕車游、自助游較往年年夜幅提降；各溫泉旅游區(qū)也正成為新的旅游熱面，減年夜交通底子步伐的創(chuàng)坐勢正在必止。此中，貴州旅游需減強(qiáng)與周邊省分互助，如古，貴州的旅游交通與川、渝、湘等省市已構(gòu)成“井字形的公路交通骨架，那塞責(zé)延少貴州旅游品牌的死命周期年夜有裨益。鼎力鼎力年夜舉死少貴州旅游電子商務(wù)，自動(dòng)展開搜集營銷。貴州旅游的促銷本收相對單一，疑息傳達(dá)速度緩、影響里窄，那極年夜天束厄局促了其旅游業(yè)的死少，促銷是對旅游品牌的少線投資，除操縱好傳統(tǒng)媒體中，借應(yīng)操縱搜集等新興媒體展開促銷。貴州旅游業(yè)應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，放慢旅游業(yè)搜集化、疑息化步伐，要成為旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，貴州旅游業(yè)應(yīng)自動(dòng)操縱搜集，盡快逆應(yīng)搜集情況下的運(yùn)做要收，自