46109廣告設(shè)計(jì)師doc-廣告設(shè)計(jì)師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1、PAGE 深圳市職業(yè)技能鑒定（廣告設(shè)計(jì)師）考核大綱一、職業(yè)概況1.1職業(yè)名稱廣告設(shè)計(jì)師。1.2職業(yè)定義采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念、程序和方法從事以平面、網(wǎng)絡(luò)、多媒體廣告設(shè)計(jì)為主的策劃、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員。1.3職業(yè)等級本大綱共設(shè)三個(gè)等級，分別為：中級廣告設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格四級）、高級廣告設(shè)計(jì)師（國家職業(yè)資格三級）、技師級廣告設(shè)計(jì)（國家職業(yè)資格二級）1.4 職業(yè)環(huán)境條件室內(nèi)，常溫。1.5職業(yè)能力特征具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)操作能力與視覺表現(xiàn)能力，動手能力強(qiáng)，無色盲、色弱。1.6基本文化程度高中畢業(yè)或同等學(xué)歷。1.7培訓(xùn)要求1.7.1培訓(xùn)期限：全日制職業(yè)學(xué)校教育，根據(jù)其培訓(xùn)目標(biāo)和教學(xué)計(jì)劃確定。晉級培訓(xùn)期限：四級

2、不少于標(biāo)準(zhǔn)160學(xué)時(shí)；三級不少于標(biāo)準(zhǔn)200學(xué)時(shí)；二級不少于標(biāo)準(zhǔn)220學(xué)時(shí)。1.7.2培訓(xùn)教師：培訓(xùn)教師應(yīng)具備豐富的電腦美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)知識，實(shí)際操作能力和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。培訓(xùn)四、三級人員的教師應(yīng)取得本職業(yè)高級職業(yè)資格證書；培訓(xùn)二級人員的教師應(yīng)取得大專院校相應(yīng)專業(yè)講師職稱證書。1.7.3 場地及其設(shè)備：有容納30名以上學(xué)員的多媒體網(wǎng)絡(luò)教室（含投影儀、音響等基本教學(xué)設(shè)施），需有掃描儀、打印機(jī)、總服務(wù)器、移動存儲介質(zhì)、素材采集設(shè)備、短版印刷設(shè)備及配合多媒體制作教學(xué)所需的攝錄設(shè)備等必要的教學(xué)設(shè)施和實(shí)習(xí)設(shè)備。有80平方米以上的畫室，有寫生教學(xué)器材。1.8鑒定要求1.8.1適用對象從事或準(zhǔn)備從事本職業(yè)的人員。1.8

3、.2申報(bào)條件中級廣告設(shè)計(jì)師（具備以下條件之一者）（1）連續(xù)從事本職業(yè)工作2年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（四級）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。（2）取得相關(guān)專業(yè)的大專及以上畢業(yè)證書，經(jīng)廣告設(shè)計(jì)師（四級）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。高級廣告設(shè)計(jì)師（具備以下條件之一者）（1）取得廣告設(shè)計(jì)師（四級）職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作1年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（三級）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。（2）取得廣告設(shè)計(jì)師（四級）職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作2年以上。（3）連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（三級）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書

4、。（4）取得相關(guān)專業(yè)大專及以上畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作1年以上，經(jīng)廣告設(shè)計(jì)師（三級）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。（5）經(jīng)教育或勞動和社會保障部門審核認(rèn)定的以高級技能為培養(yǎng)目標(biāo)的高等職業(yè)院?；蚋呒壖脊W(xué)校相關(guān)專業(yè)的全日制教學(xué)并取得畢業(yè)證書。技師級廣告設(shè)計(jì)師（具備以下條件之一者）（1）取得廣告設(shè)計(jì)師（三級）職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（二級）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。（2）取得廣告設(shè)計(jì)師（三級）職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作5年以上。（3）連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上，經(jīng)本職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師（二級）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)

5、業(yè)證書。（4）取得相關(guān)專業(yè)的本科畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)廣告設(shè)計(jì)師（二級）正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。1.8.3鑒定方式分理論知識考試和技能操作考核兩種方式，理論知識考試采用筆試，按標(biāo)準(zhǔn)答案評定得分；技能操作考核采用現(xiàn)場實(shí)際操作考核，并分項(xiàng)目進(jìn)行，按技能考試標(biāo)準(zhǔn)評定得分，由考評小組成員分別打分后，取考評小組（3人以上）的平均分。兩種考試（考核）均實(shí)行百分制，皆達(dá)到60分以上者為合格。1.8.4考評人員與考生的配比：理論知識考試1:15；技能操作考核為1:8。1.8.5鑒定時(shí)間：理論知識考試時(shí)間為90分鐘；技能操作考核根據(jù)其不同項(xiàng)目，一般為90360分鐘。1.8.6

6、鑒定場所設(shè)備：理論考場，不少于70平方米，備有30套以上的課桌椅，并有良好的照明和通風(fēng)環(huán)境。實(shí)際操作考場，要有30臺電腦以上的電教室；配備有相關(guān)的電腦美術(shù)設(shè)計(jì)軟件。要有能容納30名學(xué)生以上的80平方米左右的畫室，配備有畫板、畫架、石膏、靜物、射燈等。（2）基本要求2、基本要求2.1 職業(yè)道德2.1.1 職業(yè)道德基本知識2.1.2 職業(yè)守則(1) 遵紀(jì)守法，嚴(yán)格自律。(2) 敬業(yè)誠信，創(chuàng)新進(jìn)取。2.2 基礎(chǔ)知識2.2.1 廣告學(xué)概論(1) 廣告的定義、功能、要素、分類、特征。(2)中外廣告簡史。(3)廣告市場調(diào)研。(4)廣告心理。(5)廣告策劃。(6)廣告創(chuàng)意。(7)廣告表現(xiàn)。(8)廣告文案寫作

7、。(9)廣告媒體。2.2.2 市場營銷學(xué)(1)消費(fèi)者分析。(2)產(chǎn)品分析與價(jià)格定位。(3)競爭對手分析與自身優(yōu)勢分析。(4)經(jīng)銷渠道分析。(5)營銷方案制訂。(6)營銷效益分析。2.2.3 設(shè)計(jì)概論(1)中外設(shè)計(jì)簡史。(2)設(shè)計(jì)美學(xué)。(3)設(shè)計(jì)功能。(4)設(shè)計(jì)要素（圖形學(xué)、色彩學(xué)等）。2.2.4 相關(guān)法律、法規(guī)知識(1)勞動法的相關(guān)知識。(2)廣告法的相關(guān)知識。(3)商標(biāo)法相關(guān)知識。(4)著作權(quán)法相關(guān)知識。（3）鑒定內(nèi)容本標(biāo)準(zhǔn)對各級工作要求依次遞進(jìn)，高級別包括低級別的內(nèi)容。3.1理論知識鑒定內(nèi)容（1）中級（四級）：項(xiàng)目鑒定范圍鑒定內(nèi)容鑒定比重備注基礎(chǔ)知識項(xiàng)目方案解讀1、廣告文案編輯2、廣告制作

8、的基本知識3、設(shè)計(jì)藝術(shù)流派4、設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢15%確定制作流程1、廣告制作基本知識2、廣告制作流程概述專業(yè)知識構(gòu)成色彩構(gòu)成1、能正確識別色彩2、能夠運(yùn)用色彩的知識進(jìn)行色彩的校正35%平面構(gòu)成1、能識別基本形象2、能將基本形進(jìn)行組合設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)圖形制作1、能識別基本圖形2、能按要求制作圖形40%字體制作1.字體設(shè)計(jì)的基本要求2.字體設(shè)計(jì)的發(fā)展相關(guān)知識行業(yè)必要常識設(shè)計(jì)公司、策劃公司等企業(yè)的特性行業(yè)規(guī)則10%相關(guān)行業(yè)必要常識印刷廠等企業(yè)的特性印刷品印刷原則廣告常識1、廣告設(shè)計(jì)簡史2、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論（2）高級（三級）：項(xiàng)目鑒定范圍鑒定內(nèi)容鑒定比重備注基礎(chǔ)知識調(diào)研立項(xiàng)計(jì)劃1熟知電腦美工行業(yè)規(guī)則2電腦美

9、工產(chǎn)業(yè)調(diào)研15%審定工作日程表1設(shè)計(jì)進(jìn)度協(xié)調(diào)控制2設(shè)計(jì)日程安排計(jì)劃專業(yè)知識創(chuàng)作設(shè)計(jì)項(xiàng)目方案策劃1廣告文案編輯2項(xiàng)目文案的寫作方法與要求25%創(chuàng)意思維能力1對于主題設(shè)計(jì)的創(chuàng)意2發(fā)散思維的鍛煉構(gòu)成平面構(gòu)成1、平面版式設(shè)計(jì)能力2、創(chuàng)造性的布局能力10%色彩構(gòu)成1、色彩運(yùn)用表現(xiàn)能力2、準(zhǔn)確的色彩表現(xiàn)能力廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)1、根據(jù)具體的設(shè)計(jì)工作進(jìn)行海報(bào)的編排3、能編寫規(guī)范的設(shè)計(jì)說明30%字體設(shè)計(jì)1、靈活的進(jìn)行字體設(shè)計(jì)2、掌握字體的特性3、不同行業(yè)特性設(shè)計(jì)具有符合本行業(yè)特點(diǎn)的應(yīng)用字體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)1、針對不同的客戶需求進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊曈X形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)1、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求2、

10、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展3、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的手法與技巧4、美術(shù)基礎(chǔ)知識的使用10%相關(guān)知識廣告設(shè)計(jì)概論1商品屬性2商品陳列原則10%法律常識1、商標(biāo)法與商標(biāo)注冊2、印刷的基本理論（3）技師級（二級）：項(xiàng)目鑒定范圍鑒定內(nèi)容鑒定比重備注基礎(chǔ)知識調(diào)研立項(xiàng)計(jì)劃1熟知電腦美工行業(yè)規(guī)則2電腦美工產(chǎn)業(yè)調(diào)研15%審定工作日程表1設(shè)計(jì)進(jìn)度協(xié)調(diào)控制2設(shè)計(jì)日程安排計(jì)劃項(xiàng)目方案策劃1廣告文案編輯2項(xiàng)目文案的寫作方法與要求簽約與談判1商務(wù)談判規(guī)則2合同法專業(yè)知識創(chuàng)作設(shè)計(jì)項(xiàng)目方案策劃1廣告文案編輯2項(xiàng)目文案的寫作方法與要求25%創(chuàng)意思維能力1對于主題設(shè)計(jì)的創(chuàng)意2發(fā)散思維的鍛煉指導(dǎo)設(shè)計(jì)效果圖1對設(shè)計(jì)完成效果的預(yù)見和指導(dǎo)提案演示及定

11、稿1設(shè)計(jì)表述的原則2方案演示過程和演示稿制作構(gòu)成平面構(gòu)成1、平面版式設(shè)計(jì)能力2、創(chuàng)造性的布局能力10%色彩構(gòu)成1、色彩運(yùn)用表現(xiàn)能力2、項(xiàng)目期間色彩管理能力廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)1、根據(jù)具體的設(shè)計(jì)工作進(jìn)行不同的創(chuàng)意2、采用多種方法進(jìn)行海報(bào)的編排3、編寫規(guī)范的設(shè)計(jì)說明20%字體設(shè)計(jì)1、靈活的進(jìn)行字體設(shè)計(jì)2、掌握字體的特性3、不同行業(yè)特性設(shè)計(jì)具有符合本行業(yè)特點(diǎn)的應(yīng)用字體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)1、針對不同的客戶需求進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊曈X形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)2、選擇合適的印刷工藝與印刷材料。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)1、網(wǎng)絡(luò)動畫廣告設(shè)計(jì)2、基本的網(wǎng)絡(luò)程序語言的使用與編寫10%新媒體廣告規(guī)劃1、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)規(guī)范2、網(wǎng)

12、絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的項(xiàng)目管理3、規(guī)劃網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)印刷工藝材料的選擇1、能正確識別印刷材料2、能根據(jù)設(shè)計(jì)需要進(jìn)行選材10%印前實(shí)務(wù)1、能正確進(jìn)行印刷前制作2、能正確進(jìn)行印刷前修正印后加工1、能識別印后加工材料2、能運(yùn)用各類印刷材料及加工工藝進(jìn)行產(chǎn)品制作相關(guān)知識廣告設(shè)計(jì)概論1商品屬性2商品陳列原則10%法律常識1、商標(biāo)法與商標(biāo)注冊2、印刷的基本理論3.2實(shí)際操作鑒定內(nèi)容（1）中級（四級）：項(xiàng)目鑒定范圍鑒定內(nèi)容鑒定比重備注項(xiàng)目一：勾圖平面圖形設(shè)計(jì)軟件1印刷的相關(guān)知識2平面軟件CorelDraw 10%平面圖象設(shè)計(jì)軟件1印刷的相關(guān)知識2平面軟件Photoshop 項(xiàng)目二：平面設(shè)計(jì)仿制作品1對圖形色彩與形狀的把握

13、2對印刷標(biāo)準(zhǔn)的掌握90%廣告海報(bào)設(shè)計(jì)1版式新穎2構(gòu)圖合理，涵蓋所給的全部內(nèi)容3標(biāo)志設(shè)計(jì)符合印刷與制作需求（2）高級（三級）：項(xiàng)目鑒定范圍鑒定內(nèi)容鑒定比重備注項(xiàng)目一：平面設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)1結(jié)構(gòu)與比例把握恰當(dāng)；2標(biāo)志設(shè)計(jì)要求簡潔新穎，寓喻到位，內(nèi)涵豐富，符合行業(yè)特性3色彩運(yùn)用得當(dāng)，視覺沖擊力強(qiáng)，4易于傳播與識別，設(shè)計(jì)符合印刷與制作需求70%項(xiàng)目二：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告版式設(shè)計(jì)1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)版式規(guī)范2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)效果表現(xiàn)良好20%項(xiàng)目三：平面項(xiàng)目設(shè)計(jì)說明設(shè)計(jì)方案說明1整體創(chuàng)意構(gòu)思分析2方案整體布局分析3方案在行業(yè)中優(yōu)勢所在 10%（3）技師級（二級）：項(xiàng)目鑒定范圍鑒定內(nèi)容鑒定比重備注項(xiàng)目一：平面設(shè)計(jì)VI

14、設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)吉祥物印刷字體標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)志的運(yùn)用形式設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合企業(yè)的性質(zhì)，設(shè)計(jì)符合印刷與制作需求80%項(xiàng)目二：平面項(xiàng)目設(shè)計(jì)說明設(shè)計(jì)方案說明1整體創(chuàng)意構(gòu)思分析2方案整體布局分析3方案在行業(yè)中優(yōu)勢所在 20% (4)參考書目4.1參考書：4.1.1包裝設(shè)計(jì) 楊仁敏 著 西南師范大學(xué)出版社 ISBN 7 5621-1552-4/J594.1.2現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 李克強(qiáng) 著 河北美術(shù)出版社 ISBN 7 5310-1058-4/J8944.1.3藝術(shù)概論 孫美蘭 著 高等教育出版社 ISBN 7 04-002413-64.1.4世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史 王受之 著 新世紀(jì)出版社 ISBN

15、 7 5405-1902-94.1.5色彩構(gòu)成 鐘蜀衍 著 中國美術(shù)出版社 ISBN 7 81019-200-0/J1824.1.6視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 曹方 著 江蘇美術(shù)出版社 ISBN 7 5344-1312-54.1.7設(shè)計(jì)辭典 張乃仁 著 北京理工大學(xué)出版社 ISBN 7 81045-830-2/TB 94.1.8現(xiàn)代廣告策劃 潘哲初 復(fù)旦大學(xué)出版社 ISBN 7 309-02101-4/F4904.1.9設(shè)計(jì)形式 王紹強(qiáng) 著 嶺南美術(shù)出版社 ISBN 7 5362-2543-14.1.10平面廣告新思維 李巍 著 重慶出版社 ISBN 7 5366-4793-X/J7424.1.11設(shè)計(jì)素描 浙江人民美術(shù)出版社 ISBN 7 5340-1328-34.1.12素描.色彩 張歌明 張虹 著 湖北美術(shù)出版社 ISBN 7 5394-1170-4/84.1.13