二維碼技術(shù)概述

1、二維碼技術(shù)概述二維碼是一種新型的條碼技術(shù)。條形碼是由美國的N.T.Woodland在1949年首先提出的。近年隨著計算機應(yīng)用的不斷普及，條形碼應(yīng)用得到了很大發(fā)展。第一代條形碼是一維碼，由寬度不同、反射率不同的條和空，按照一定的編碼規(guī)則（碼制）編制成的，用以表達一組數(shù)字或字母符號信息的圖形標(biāo)識符。平時生活里我們經(jīng)常用到條碼，像超市里的商品、圖書館里的圖書都貼有這種豎條紋的條形碼（一維碼），用識別器一掃描，物品的品名、種類、價格等信息在電腦上一目了然。一維條形碼最大的問題就是信息只能在一個方向表達，承載的容量太少，需要用條碼掃描儀掃描，對條碼附載的介質(zhì)也有比較高要求，應(yīng)用范圍受到了一定的限制。美國

2、Symbol公司于1991年正式推出名為PDF417的二維條形碼，簡稱為PDF417條碼，即便攜式數(shù)據(jù)文件”二維條形碼。二維碼以矩陣形式來表達，可以在縱橫兩個方向存儲信息，可存儲的信息量是一維碼的幾十倍，并能整合圖像、聲音、文字等多媒體信息，可靠性高、保密防偽性強，而且易于制作、成本低。最新發(fā)展的手機二維碼識別技術(shù)，可以通過手機攝像頭代替條碼掃描儀進行識別，條碼也能印刷在普通新聞紙上。這樣一來，以往移動鼠標(biāo)，使用IE瀏覽器，通過有線網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)的人們，現(xiàn)在根本不需要電腦，只要用手機對準(zhǔn)印刷在報紙上的二維碼，讀取條碼內(nèi)容，便直接鏈接網(wǎng)站，觀看影視、聲音、網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容。手機二維碼的出現(xiàn)，具有巨

3、大的市場前景。目前，中國能實現(xiàn)手機識別功能的照相手機用戶為2000萬3000萬，并以每年約50%的速度增長。2006年至2007年，是中國3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展關(guān)鍵之年，預(yù)計2008年將完成全部組網(wǎng)建設(shè)，實施商業(yè)化運作，真正實現(xiàn)窄帶向?qū)拵У娘w躍。在未來的無線互聯(lián)網(wǎng)世界，手機二維碼將成為物理連接通道，印刷到任何物理界面上，手機用戶隨時隨地輕松一掃就可以連接到需要的內(nèi)容。在3G網(wǎng)絡(luò)尚未實現(xiàn)商業(yè)化運作前，國內(nèi)幾家高科技企業(yè)已經(jīng)著手在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上進行攻關(guān)，并成功開發(fā)出能在報紙上使用的二維碼技術(shù)，中國移動二維碼也已于去年8月開始使用，現(xiàn)在已經(jīng)應(yīng)用到各行各業(yè)中。深圳商報利用中國移動二維碼作為讀者登錄其“手機報”

4、的捷徑，讓讀者只需掏出手機掃碼或輸入條碼號就能輕松閱讀其每日發(fā)布的重要新聞，并通過手機參與其“有獎評報”活動，簡單接收讀者反饋信息，這一舉措大大方便了讀者瀏覽其“手機報”，為更多讀者提供了方便。二、報紙價值鏈升級價值鏈(ValueChain)的名稱最初是由美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾波特(MichaelE-PORTER)于1985年在其所著競爭優(yōu)勢(CompetitiveAdvantage,NewYork:TheFreePress)中提出來的。他認為，將企業(yè)作為一個整體看無法認識競爭優(yōu)勢，競爭優(yōu)勢來源于企業(yè)在設(shè)計、制造、銷售、服務(wù)等過程中的一連串相互分離又互相鏈接的活動，這些活動構(gòu)成價值鏈，其

5、中的每一種都對企業(yè)的低成本有所貢獻。借用價值鏈來分析，報社就是由創(chuàng)造價值的一連串相互分離又互相鏈接的活動構(gòu)成。其基本活動是報紙的生產(chǎn)和銷售，具體有五項：采寫、編輯、印刷、發(fā)行、廣告。從報紙的價值鏈分析，二維碼的出現(xiàn)對價值鏈的每一個環(huán)節(jié)都是一次重大“技術(shù)升級”。.采訪升級。報紙記者采訪，從來是用筆記錄，用相機拍攝，展現(xiàn)給讀者是靜態(tài)的文字和圖片。二維碼技術(shù)的出現(xiàn)，使報紙記者的采訪活動實現(xiàn)“升級”。以后，他們可以攜帶一部DV，記錄畫面和聲音。在寫完稿件之后，將拍攝的錄像剪輯用軟件處理，生成二維碼，便可以印刷在報紙上，放在稿件的旁邊。如采訪一起火災(zāi)，記者不僅可以用筆描寫，用圖片展示，而且可以用二維碼讓

6、讀者看到火災(zāi)烈焰騰起的過程，目擊消防員沖入火海的動態(tài)鏡頭，親耳聽到現(xiàn)場嘈雜紛亂的聲音。從這個意義上，報紙記者已不再是傳統(tǒng)意義上的“文字記者”，借助二維碼，他們實現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)、電視的融合，成為文字記者、網(wǎng)絡(luò)記者和電視記者的“合一體”。事實上，二維碼出現(xiàn)后，職業(yè)記者的身份界線也在被打破。新京報打算推出“播客”版塊，即請讀者中的DV發(fā)燒友(播客)在生活中捕捉新聞，用DV記錄后交給報社制作成二維碼，印刷在報紙上。如此一來，所有讀者都可能成為“記者”。比起傳統(tǒng)意義上的通訊員供稿，播客們一部DV拍天下，不需要太高的文字水平，大大降低了他們成為記者的“準(zhǔn)入門檻”。2005年倫敦地鐵爆炸事件后，英國報紙上刊載

7、的視頻新聞，幾乎都是由當(dāng)事乘客用手機拍攝的。.編輯升級。二維碼對報紙編輯工作的“升級”，在于以下三個方面：多媒體呈現(xiàn)報紙編輯中，尤其時事新聞、體育新聞、娛樂新聞，都需要報道國內(nèi)外新聞事件。比起電視，報紙方便攜帶、易于保存，但生動程度和現(xiàn)場感畢竟不如電視。二維碼的再現(xiàn)，使報紙變成了一張張“移動電視”，無論讀者將它拿到街頭、餐館、公汽，手機一掃，便成了多媒體呈現(xiàn)的“移動電視”。時事新聞的航天飛機爆炸、體育新聞的精彩賽事、娛樂新聞的明星演唱會，都可在報紙編輯中實現(xiàn)多媒體呈現(xiàn)。而且二維碼只是一個網(wǎng)址鏈接，所以理論上說，讀者用它上網(wǎng)觀看視頻的時間，可以是無限長，不必擔(dān)心視頻容量限制。讀者互動大眾傳播時代

8、，讀者對報紙新聞沒有選擇的權(quán)利。二維碼使讀者有權(quán)利進行選擇，或觀看或不觀看，主動權(quán)在每位讀者手中的手機這個“遙控器”里。更具意義的是，二維碼只是一個印在報紙上的網(wǎng)址代碼，它所鏈接的內(nèi)容，是可以隨時由報社技術(shù)人員更換的。這意味著，報紙可以采取讀者手機短信投票方式，或者用二維碼登錄網(wǎng)站投票，依據(jù)大多數(shù)讀者的意愿，更換同一個二維碼所鏈接的不同內(nèi)容。左右時間韓國LG公司最近推出了一種帶硬盤的電視，可以錄制電視節(jié)目，使觀眾不會因離開電視而錯過喜愛的節(jié)目，其廣告詞號稱“左右時間”。其實，這種電視只能“左”時間，即讓你看到以前的內(nèi)容，并不能“右”時間，不可能讓你看到未曾播出的節(jié)目。而二維碼才恰恰是具有“左右

9、時間”功能的新科技。它不僅使讀者看到已經(jīng)結(jié)束的足球比賽、娛樂盛會，甚至還能播出報紙截稿時間之后發(fā)生的新聞。前文已述，二維碼只是一個網(wǎng)址代碼，本身不具備視頻信息，也就是說，它所鏈接的內(nèi)容可以任意更換。如凌晨3點神六將發(fā)射，已經(jīng)超過了截稿時間，但報紙編輯仍可以做出“本報視頻新聞：現(xiàn)場直擊神六今晨發(fā)射”的標(biāo)題，配上一個二維碼。在報紙付印時，二維碼所鏈接的內(nèi)容是空白，但從3點到早晨7點報紙送達讀者的這段時間，報社的技術(shù)人員便可以截取電視直播視頻，編制網(wǎng)址，鏈接到這個二維碼上。這突破了報紙截稿時間“底線”，具有十分重大的意義。.印刷升級在一維碼時代，也有人嘗試將條碼印在報紙上，但均未獲得成功。原因是一維

10、碼的印刷要求比較高。首先是承印物，由于一維碼識讀時掃描光源是以45角入射，而反射光采集角為15，當(dāng)反射光超過15范圍時，就無法收集到反射光信號。所以為滿足一維碼掃描，要求承印物具有良好的光散射特性，而不能出現(xiàn)鏡面反射。其次是油墨的偏色對一維碼的精度影響也很大。印刷油墨色相不純，會導(dǎo)致偏色發(fā)生，無法實現(xiàn)掃描。其三是印刷質(zhì)量要高，印刷的一維碼應(yīng)整齊清晰，條符應(yīng)無明顯殘缺，空白處無起臟墨跡。二維碼所要求的承印物、油墨以及印刷質(zhì)量，比一維碼低得多。印在報紙上的二維碼，甚至可以經(jīng)過多次皺折，展平后仍可以用手機攝像頭識讀信息。.發(fā)行升級2006年8月，筆者在日本訪問期間，曾遇到朝日新聞的發(fā)行人員在地鐵送發(fā)

11、號外。在介紹該報發(fā)行情況時，他們重點提到二維碼在發(fā)行工作中的應(yīng)用。朝日新聞刊出的征訂廣告，都印有一個二維碼，讀者可以通過它直接登錄該報網(wǎng)站，進行網(wǎng)上訂報。據(jù)他們介紹，采取網(wǎng)上訂報的訂戶，目前已經(jīng)占了該報訂戶的大多數(shù)。.廣告升級朝日新聞等日本報紙刊載的廣告，很多也附有二維碼。讀者通過二維碼，可以用手機登錄廣告商的網(wǎng)站，或者直接觀看廣告產(chǎn)品的視頻展示。2006年6月起，天津每日新報刊登的廣告，也開始采用二維碼。房地產(chǎn)廣告的樓盤外型、戶型，汽車廣告的360度展示，都可以在報紙上得到展現(xiàn)，具有相當(dāng)大的廣告增值前景。.價值鏈延伸二維碼對于報紙的意義，還在于將報紙價值鏈進行了延伸。比如，讀者通過二維碼觀看

12、的視頻新聞，報社可以自己在后面做貼片廣告，進一步獲得利益。又如很多廣告企業(yè)沒有宣傳片，或者宣傳片質(zhì)量不符合手機廣告需要，報社可以進行收費拍攝。在韓國電視界，拍攝手機視頻廣告的攝制組是最賺錢的。原因是高質(zhì)量的手機視頻廣告必須符合手機屏幕較小的特點，要求主題突出、畫面動感強，與一般電視臺攝像“專業(yè)不對口”。如果報社能及早介入這一領(lǐng)域，還將找到新的利潤增長點。三、數(shù)字報業(yè)的重要一步一直以來，傳媒業(yè)人士普遍認為：傳媒產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，它的核心產(chǎn)品是做內(nèi)容，最核心的價值在于原創(chuàng)。從傳統(tǒng)的邏輯看，確實如此。從最早的廣播，到后來的報紙、電視，無數(shù)成功案例證明了這一定律。但現(xiàn)在，新傳媒科技顛覆了這個邏輯。典型的

13、例子就是互聯(lián)網(wǎng)。迄今為止，全球大型的網(wǎng)站實際上并沒有多少自身的內(nèi)容生產(chǎn)，但它通過對大量信息的匯集，通過網(wǎng)絡(luò)平臺極大的分發(fā)能力，形成非常大的價值?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、手機視頻技術(shù)的二維碼，同樣如此。在整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，發(fā)展邏輯是按照核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品到延伸產(chǎn)品循序漸進發(fā)展，每一種產(chǎn)品形式為下一種產(chǎn)品形式提供基礎(chǔ)。目前在核心產(chǎn)品打造方面，空間已經(jīng)較為有限。如果想拓展現(xiàn)有的媒介市場空間，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心應(yīng)向形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。這是一種“從內(nèi)容到形式”的演變邏輯?；跀?shù)字化的技術(shù)變革，傳媒應(yīng)該著力于同一內(nèi)容多介質(zhì)化的產(chǎn)品打造。對于報紙采用二維碼來說，數(shù)字技術(shù)最大的特點是消弭了傳媒介質(zhì)的形態(tài)，

14、使它不僅以紙媒，而且以視頻音頻等多種介質(zhì)形態(tài)上呈現(xiàn)、傳播和售賣。帶著DV去采訪的報紙記者，無疑是數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物，是從內(nèi)容到形式的產(chǎn)物。從另一方面說，這種變化實際上是“規(guī)則”的改變。同樣一場火災(zāi)，新聞資源不變，但打造的形式產(chǎn)品可以通過“規(guī)則”的改變，使已有資源形成不同的組合，擁有不同的特質(zhì)，價值得到大大提升。這又是一種“從形式到內(nèi)容”的邏輯。當(dāng)這樣一個多媒介、多介質(zhì)的產(chǎn)品發(fā)展到一定程度時，形式本身就是一種內(nèi)容。帶著DV的記者，又是從形式到內(nèi)容的產(chǎn)物，成為傳媒的核心產(chǎn)品。對于即將到來的變革，中國報業(yè)的意識是清醒的?！?006中國數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略與實踐高層研討會暨中國數(shù)字報業(yè)實驗室第一屆理事會成立大會”11月15日在北京舉行，130多位代表就中國報業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略與實踐進行了研討。數(shù)字報業(yè)，成為2006年傳媒界的流行詞。數(shù)字報業(yè)，與“報業(yè)數(shù)字化”是兩個完全不同的概念?！皥髽I(yè)數(shù)字化”是指利用數(shù)字技術(shù)改造本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，包括采編電腦化、印刷數(shù)字化、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)化等方面。前幾年，報業(yè)流行過上網(wǎng)，但往往是簡單將原來傳統(tǒng)報紙內(nèi)容搬到網(wǎng)上。僅僅以紙媒體的產(chǎn)品來支配傳播平臺，實踐證明并不成功。而