XXXX年第三季度中國冰箱市場分析報(bào)告

1、2010年第三季度中國冰箱市場分析報(bào)告2010年第三季度，中國冰箱市場高端化走勢非常明顯，三開門、對開門等高端冰箱以及大容量小體積的設(shè)計(jì)快速走俏，本土品牌在高端保鮮、殺菌技術(shù)方面也快速成熟，紛紛殺入高端冰箱市場?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出2010年第三季度中國冰箱市場關(guān)注度研究報(bào)告，從品牌、產(chǎn)品、價(jià)格等多方面對中國冰箱市場進(jìn)行分析： 報(bào)告摘要 2010年第三季度中國冰箱市場品牌關(guān)注排名中僅 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_98_list_1.html 三星超越 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_143_list_1.h

2、tml LG來到第7位，前幾名的關(guān)注比例格局非常穩(wěn)定。 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_1743_list_1.html 美的產(chǎn)品登上最受中國冰箱市場消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品榜單，打破 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_221_list_1.html 海爾、 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_320_list_1.html 西門子壟斷局面。 傳統(tǒng)的單開門、雙開門冰箱的關(guān)注比例分別下降了5.3%和15.7%；而三開門、雙開門和多開門冰箱的關(guān)注比例在第三季度均有明顯提高。 2010年第三季度

3、，對應(yīng)三開門、多開門等高端冰箱迅速走俏的是大容量冰箱關(guān)注比例明顯上升。 2010年第三季度，3001-4000元、4001-6000元、6001-8000元、8000元以上價(jià)位段的冰箱產(chǎn)品的關(guān)注比例分別上升了3.2%、6.7%、3.9%和3.5%。 2010年7月到9月，中國冰箱市場產(chǎn)品均價(jià)由3342元提高到4243元，提高了901元。 中國冰箱市場不同類型產(chǎn)品的月均價(jià)格走勢基本保持穩(wěn)定，對開門和多開門冰箱有小幅降價(jià)。 西門子在2010年第三季度止住了上半年關(guān)注比例不斷下滑的頹勢，開始好轉(zhuǎn)，關(guān)注比例自7月的14.0%提高至9月的18.4%，上升了4.4%。一、品牌關(guān)注度分析 第三季度，中國冰箱

4、市場逐漸進(jìn)入淡季，但市場高端化走勢更加明顯，國產(chǎn)廠商也紛紛加入到高端市場競爭隊(duì)伍中，在中秋、國慶雙節(jié)促銷大戰(zhàn)中，擁有先進(jìn)功能、更大容量、更小體積的高端冰箱成為國內(nèi)國外品牌聯(lián)合推廣的重點(diǎn)。 在品牌關(guān)注比例格局中，第三季度中國冰箱市場品牌關(guān)注排名同上一季度無太大變化，僅三星超越LG來到第7位，前幾名的關(guān)注比例格局非常穩(wěn)定。(圖)2010年第三季度中國冰箱市場品牌關(guān)注比例分布 海爾在2010年第三季度以35.1%的關(guān)注比例成為最受中國冰箱市場消費(fèi)者關(guān)注的品牌，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。海爾近年來發(fā)力高端市場，卡薩帝系列高端產(chǎn)品無論在中國市場還是歐洲市場均獲得了不俗反響。還有很多本土品牌如美的、 HYPERLIN

5、K /icebox_index/subcate359_19_list_1.html 海信等也紛紛加入到三門、多門冰箱的競爭中。 另外， HYPERLINK /icebox_index/subcate359_84_list_1.html 松下冰箱在8月爆出大規(guī)模召回事件，但松下的品牌形象并未嚴(yán)重受損，第三季度的關(guān)注比例較上一季度小幅上升0.2%。(表) 2010年Q2-Q3中國冰箱市場品牌關(guān)注排名對比1海爾36.5%海爾35.1%2西門子16.3%西門子15.9%3美的9.1%美的10.1%4 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_1816_list_1.html

6、 容聲6.7%容聲6.3%5 HYPERLINK /icebox/index178763.shtml 美菱5.5%美菱5.8%6 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_1727_list_1.html 新飛5.4%新飛5.1%7LG3.9%三星13.6%8三星3.0%LG13.6%9松下2.9%松下3.1%10 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_827_list_1.html 博世2.8%博世2.4%二、產(chǎn)品關(guān)注度分析 (一) 產(chǎn)品型號 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_221_list_1

7、.html 海爾 HYPERLINK /icebox/index192062.shtml BCD-216ST大幅領(lǐng)先其他產(chǎn)品成為冠軍 海爾BCD-216ST自進(jìn)入2010年以來一直是最受中國冰箱市場消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。這款三門產(chǎn)品外觀簡單大方，當(dāng)前價(jià)格不足2500元，第三季度再次以其優(yōu)秀的性價(jià)比取勝，以4.7%的關(guān)注比例大幅領(lǐng)先其他產(chǎn)品再次成為冠軍。 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_1743_list_1.html 美的產(chǎn)品登上榜單，打破海爾、 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_320_list_1.html 西門子壟斷局

8、面 進(jìn)入2010年以來，最受中國冰箱市場用戶關(guān)注的10款產(chǎn)品排行榜一直被海爾和西門子兩品牌壟斷，而在第三季度美的 HYPERLINK /icebox/index231029.shtml BCD-210TSM冰箱終于登上榜單，打破了這一局面。美的冰箱BCD-210TSM耗電量僅0.47度/天，屬于國家一級能效等級。雖然容量僅169L，但體積小巧，很適合三口之家使用。 三開門、對開門等高端冰箱上榜數(shù)量占半壁江山 2010年第三季度中國冰箱市場最明顯的發(fā)展趨勢即為高端化，三開門冰箱已經(jīng)成為主流，雙開門、多開門冰箱的關(guān)注比例也在不斷提高。第三季度最受中國冰箱市場消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中有4款三開門冰箱

9、和一款對開門冰箱，傳統(tǒng)雙開門冰箱的地位明顯下降。(圖)2010年第三季度中國冰箱市場產(chǎn)品關(guān)注排名(表)2010年第三季度中國冰箱市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)1海爾 BCD-216ST￥2,499216三開門2西門子 HYPERLINK /icebox/index177087.shtml KK19V41TI￥2,290218三開門3海爾 BCD-196T XZ-家電下鄉(xiāng)￥1,899196雙開門4海爾 HYPERLINK /icebox/index185847.shtml BCD-133EN￥1,199133雙開門5海爾 HYPERLINK /icebox/index194121.shtml

10、BCD-226STC￥3,099226三開門6海爾 HYPERLINK /icebox/index159651.shtml BCD-539WT￥4,999530對開門7海爾 HYPERLINK /icebox/index167933.shtml BCD-215KCF￥2,849215雙開門8海爾 HYPERLINK /icebox/index190725.shtml BC-50EN￥69950單開門9西門子 HYPERLINK /icebox/index159861.shtml kk19v40ti￥1,799186雙開門10美的 BCD-210TSM￥2,499169三開門 (二) 產(chǎn)品特征

11、1、產(chǎn)品類型 隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者對于家電產(chǎn)品的購買需求也從完全從價(jià)格出發(fā)過渡到了更加重視產(chǎn)品的功能甚至設(shè)計(jì)。冰箱市場是白電領(lǐng)域中高端化傾向最為明顯的市場之一。 第三季度在中國冰箱市場，傳統(tǒng)的單開門、雙開門冰箱的關(guān)注比例分別下降了5.3%和15.7%。雙開門冰箱的關(guān)注比例在7月為52.5%，但到了9月僅余36.8%，高端冰箱迅速的崛起。 三開門、雙開門和多開門冰箱的關(guān)注比例在第三季度分別增加了12.6%、7.3%和1.4%，三開門冰箱在9月正式超越了傳統(tǒng)雙開門冰箱成為市場主流，關(guān)注比例達(dá)到39.2%。(圖)2010年第三季度中國冰箱市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢2、產(chǎn)

12、品容積 2010年第三季度，對應(yīng)三開門、多開門等高端冰箱迅速走俏的是大容量冰箱關(guān)注比例明顯上升。 180升以下和180-200升冰箱的關(guān)注比例在第三季度分別下降了14.4%巨額4.6%；而201-250升、251-300升以及300升以上冰箱的關(guān)注比例分別上升了4.8%、4.8%和9.4%。值得一提的是300升以上的大容量冰箱的關(guān)注比例由7月的12.7%上升至9月的22.2%，成為僅次于201-250L的主流容積段。(圖)2010年第三季度中國冰箱市場不同容積段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢 3、產(chǎn)品價(jià)位段 2010年第三季度，中國冰箱市場主流消費(fèi)價(jià)位段逐漸向上移動(dòng)，3000元以上冰箱市場的關(guān)注比例明顯提高

13、。2001-3000元仍是當(dāng)前最受消費(fèi)者關(guān)注的冰箱價(jià)位段。而2000元以下的入門冰箱市場的關(guān)注比例已經(jīng)明顯下降，拉開了同中端價(jià)位段的差距。(圖)2010年第三季度中國冰箱市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例分布 2010年第三季度，中國冰箱市場中2000元以下的入門價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注比例由7月的34.9%直線下降為9月的20.9%，2001-3000元價(jià)位段中端產(chǎn)品的關(guān)注比例也由35.9%下降至32.6%。 而3001-4000元、4001-6000元、6001-8000元、8000元以上價(jià)位段的冰箱產(chǎn)品的關(guān)注比例分別上升了3.2%、6.7%、3.9%和3.5%。(圖)2010年第三季度中國冰箱市場不同價(jià)位產(chǎn)

14、品關(guān)注比例走勢三、價(jià)格研究 1、整體價(jià)格 目前，中國冰箱市場已經(jīng)向多門、大容量、注重保鮮殺菌功能的方向發(fā)展，高端市場的走俏使得中國冰箱市場產(chǎn)品均價(jià)在2010年第三季度有明顯提高。另一方面，冰箱市場逐步進(jìn)入淡季，大范圍的特價(jià)促銷等活動(dòng)相對春夏旺季已經(jīng)少了很多。2010年7月到9月，中國冰箱市場產(chǎn)品均價(jià)由3342元提高到4243元，提高了901元。(圖)2010年第三季度中國冰箱市場月均價(jià)格走勢 2、不同類型 2010年第三季度，中國冰箱市場不同類型產(chǎn)品的月均價(jià)格走勢基本保持穩(wěn)定，隨著技術(shù)發(fā)展及品牌、型號豐富起來，對開門和多開門冰箱有小幅降價(jià)。多開門冰箱在7月的市場均價(jià)為11025元，到9月下降了

15、306元達(dá)到10719元；而對開門冰箱由7月的9674元下降到9月的9018元，降幅達(dá)到6.8%。(圖)2010年第三季度中國冰箱市場不同類型產(chǎn)品月均價(jià)格走勢 3、不同品牌 2010年第三季度，中國冰箱市場不同品牌的產(chǎn)品均價(jià)涇渭分明的分為本土品牌和國外品牌兩個(gè)陣營。 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_221_list_1.html 海爾品牌的產(chǎn)品均價(jià)為3325元，是本土品牌陣營中均價(jià)最高的品牌，這也是由于海爾在近幾年下大力氣發(fā)展高端冰箱市場，目前海爾的三開門、多開門等冰箱市場已經(jīng)非常成熟。(圖)2010年第三季度中國冰箱市場主流品牌平均價(jià)格對比四、案例研究 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_320_list_1.html 西門子 (一) 品牌關(guān)注走勢 西門子在2010年第三季度止住了上半年關(guān)注比例不斷下滑的頹勢，開始好轉(zhuǎn)，關(guān)注比例自7月的14.0%提高至9月的18.4%，上升了4.4%。西門子近幾年來一直堅(jiān)持零度保鮮技術(shù)產(chǎn)品的推廣，堅(jiān)持走高端路線，罕降價(jià)。但在2010年上半年受困于國產(chǎn)品牌攻勢造成的份額下滑，在5月底宣布旗下多款冰洗產(chǎn)品大規(guī)模降價(jià)，降價(jià)幅度達(dá)到5%-20%。盡管從ZDC數(shù)據(jù)可看出西門子降價(jià)之舉對其收復(fù)失地有一定幫助，但西門子也面臨著品牌受損的危險(xiǎn)。(