（家電行業(yè)分析）凈水器行業(yè)現狀分析：市場亂象 良性競爭成關鍵

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021凈水器行業(yè)現狀分析：市場亂象 良性競爭成關鍵 凈水器行業(yè)市場如何呢？隨著我國消費者對飲水健康的重視程度逐步提高，凈水設備行業(yè)近年來呈現井噴式增長。2021年，在家電行業(yè)大盤震蕩的情況下，凈水設備市場仍然保持著高速增長，但不可否認的是，這個行業(yè)目前還處于野蠻生長的階段，如何標準市場競爭，推動行業(yè)良性開展，是需要全行業(yè)集體去思考的問題。 凈水市場高速增長背后的市場亂象 隨著我國消費者對飲水健康的重視程度逐步提高，凈水設備行業(yè)近年來呈現井噴式增長。據數據顯示，2021年110月我國凈水設備零售總額188億元，同比增長36.5%，預計全年凈水設備零售額規(guī)模將到達236億

2、元，同比增長47.6%。 目前，歐美、日韓凈水器的市場滲透率到達60%90%，但我國凈水產品整體普及率不到5%，市場空間仍然很大，預計未來中國凈水行業(yè)的開展增速將保持在40%50%。 凈水行業(yè)可觀的市場前景和增長速度，吸引了數以千計的企業(yè)涌入。據不完全統計，我國生產凈水器的企業(yè)約有三千多家，每年新增企業(yè)約40%。 從總體上看，我國凈水器行業(yè)還處于開展的初級階段，市場還非常不標準，一些行業(yè)亂象飽受詬病。中國質量檢驗協會凈水設備專業(yè)委員會理事長兼秘書長鄧瑞德表示，凈水行業(yè)產品水平參次不齊，名牌產品不多，雜牌商標、山寨凈水器、偽劣產品大量充滿于市場，虛假宣傳、效勞體系不到位、價格虛高等現象非常普遍。

3、太陽雨集團凈水事業(yè)部總經理管同坤也表示，現在凈水企業(yè)都是按照自己的想法在宣傳自己的品牌，行業(yè)的窗戶紙一直沒有被打破，其根源就在于現在行業(yè)開展階段和成熟度不夠。 品牌企業(yè)呼吁良性競爭 那么，面對市場亂象，凈水行業(yè)品牌企業(yè)如何去做？應該怎樣標準市場競爭，推動行業(yè)良性開展？ 安吉爾副總裁沈鈞認為，不能通過打價格戰(zhàn)爭搶市場，如果打價格戰(zhàn)，自己的優(yōu)勢也會喪失，因此需要通過品牌戰(zhàn)略拉動整個產品線，通過質量改良、售后效勞、品牌宣傳，在消費者中打造高端品牌的形象，堅持以高端的品質來做產品。浩澤凈水科技執(zhí)行董事何軍認為，必須一切以用戶為中心，做好產品，解決客戶需求。世保康環(huán)境電器南京董事長張翼鵬提出做精品的思路。管同坤也表示，不管是營銷也好，渠道也好，歸根結底是要產品領先，從產品、渠道的多樣化、隊伍的專業(yè)化等方面把根本功練扎實。 海爾凈水總經理曲桂楠認為，對所有凈水企業(yè)來說，當前的形勢“既是一個機遇也是一個挑戰(zhàn)。曲桂楠表示，在互聯網+時代，凈水企業(yè)營銷需要做到泛、精、圈、粘，即了解用戶需求，進行精準營銷，與用戶進行交互，粘住用戶。 管同坤表示，消費者對于健康飲水的意識還有待提升，企業(yè)應