手機(jī)媒體相關(guān)知識(shí)

1、 HYPERLINK xxxx/ 手機(jī)媒體、手機(jī)廣播、等手機(jī)媒體的問世，成為人們現(xiàn)代生活中一道新的風(fēng)景線，多種寬帶無線技術(shù)并存將是必由之路，無線通信已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ钜约吧鐣?huì)的方方面面，提供無處不在的最佳服務(wù)。報(bào)刊廣電媒體紛紛搶占手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播新高地手機(jī)媒體作為互聯(lián)網(wǎng)與無線通信融合的產(chǎn)物，由于其具有便攜性、即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)，集個(gè)性化和互動(dòng)化于一身，成為重要的人際傳播方式，甚至有人稱其為繼報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。定義手機(jī)媒體，是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ曰?dòng)為傳播應(yīng)用的。被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后

2、的“”。特點(diǎn)手機(jī)媒體的基本特征是數(shù)字化，最大的優(yōu)勢(shì)是攜帶和使用方便。手機(jī)媒體作為的延伸，具有網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性。手機(jī)媒體還具有高度的移動(dòng)性與便攜性，信息傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合等優(yōu)勢(shì)。發(fā)展中國業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代手機(jī)影響力趕超廣電媒體。從2000年到2006年10月底，固定電話用戶由1.45億戶增加到3.71億戶，年均增長(zhǎng)21%;用戶由8500萬戶增加到4.49億戶，年均增長(zhǎng)40%，居世界第一位?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶由3370萬戶增加到1.31億戶，年均增長(zhǎng)32

3、%，居世界第二位。目前中國的和互聯(lián)網(wǎng)用戶分別占全球的四分之一和十分之一。中國4.49億手機(jī)用戶相當(dāng)于2005年全國日?qǐng)?bào)發(fā)行量總和9660萬份的4倍，相當(dāng)于同期全國上網(wǎng)電腦總數(shù)的3倍多，和全國電視擁有戶數(shù)基本持平。手機(jī)媒體2000年5月17日，中國移動(dòng)公司正式開通短信()服務(wù)，這種原本為客戶節(jié)約開支的文本業(yè)務(wù)，卻成為移動(dòng)公司的最快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，全國短信發(fā)送總條數(shù)由2001年的一八9億條到2005年的2600億條以上，創(chuàng)下200多億的市場(chǎng)份額，手機(jī)短信不僅創(chuàng)造了讓人震撼的“”，也開辟了新的傳播渠道。隨著短信增長(zhǎng)的趨緩，一種新的增值業(yè)務(wù)“彩信”(MMS)震撼登場(chǎng)，它是在的支持下，以WAP為載體傳遞多媒

4、體的內(nèi)容和信息，這些信息包括、等各種多媒體格式，例如、等。隨后又有一種手機(jī)鈴聲定制業(yè)務(wù)“”(炫鈴)風(fēng)靡起來了。2004年2月24日，人民網(wǎng)推出國內(nèi)首家以手機(jī)為終端的“”無線新聞網(wǎng)，首次實(shí)現(xiàn)借助手機(jī)報(bào)道國家重大政治活動(dòng)新聞的歷史性突破。從2004年起，和中國移動(dòng)先后推出了基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視試驗(yàn)。2004年5月，中國聯(lián)通也發(fā)布了一項(xiàng)名為“視訊新干線”的手機(jī)視頻服務(wù)。2004年7月一八日，推出全國第一家中國婦女報(bào)彩信版，掀開了手機(jī)與報(bào)紙聯(lián)姻的序幕。2004年11月，作家的“中國第一部真正意義上的手機(jī)小說” 距離正式上線，引發(fā)的討論熱潮。2005年3月，北京首部用制作的專門在手機(jī)上播放的電視連續(xù)劇

5、在北京開機(jī)。2005年9月，中央電臺(tái)與聯(lián)通和閃易合作，在CD做上開通“”。2006年11月7日，國家通訊社新華社開通“新華手機(jī)報(bào)”。拇指輕輕一按，新聞盡在“掌”握，為全國手機(jī)用戶帶來全新讀報(bào)體驗(yàn)，用戶可以收看?！靶氯A手機(jī)報(bào)”第一時(shí)間播報(bào)新華網(wǎng)發(fā)布的重要即時(shí)新聞，并根據(jù)手機(jī)的特點(diǎn)進(jìn)行了摘選和濃縮。每天5分鐘，即可概覽天下風(fēng)云。相關(guān)圖片根據(jù)中國目前的發(fā)展形勢(shì)，專家預(yù)計(jì)，2020年中國將是超過、和手機(jī)擁有量之和的全球最大市場(chǎng)。中國移動(dòng)的數(shù)據(jù)用戶人數(shù)在2005年增加了32%。隨著現(xiàn)代化發(fā)展步伐加快、經(jīng)濟(jì)全球化加速，處于流動(dòng)狀態(tài)中的人口將占總量的三分之一，達(dá)到20億人?？傊?，手機(jī)媒體作為以手機(jī)為中介，傳

6、播文本、等多媒體信息的互動(dòng)性的傳播工具，將對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式產(chǎn)生突破性創(chuàng)新，手機(jī)比更普及，比報(bào)紙更互動(dòng)，比電視更攜，比廣播更豐富，集四大媒體的優(yōu)勢(shì)于一身，帶來視聽方式和傳播模式的。重構(gòu)手機(jī)媒介對(duì)新聞傳播方式的重構(gòu)第一，消除了時(shí)空對(duì)新聞傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了傳播的隨時(shí)性、性。手機(jī)媒體不僅可以提供線性方式傳播，而且可以提供非線性方式的點(diǎn)播和下載，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性傳播和異時(shí)性傳播的共存，人們不僅可以了解正在發(fā)布的新聞，而且可以了解過去發(fā)布的新聞。同時(shí)手機(jī)是一種隨身媒體，可以隨時(shí)隨地收聽收看新聞信息。與需要在客廳、臥室、辦公室或者汽車等固定地點(diǎn)接收信息的其他媒體相比，其新聞發(fā)布與新聞接收之間的時(shí)間之差更小，基本

7、做到即時(shí)發(fā)布、即時(shí)接收。在空間上，由于移動(dòng)通訊網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全球覆蓋和全球，手機(jī)媒體徹底打破媒介和疆域性，讓地球上的距離對(duì)新聞傳播的影響減小至可以忽略不計(jì)的地步。無論身處世界的哪個(gè)角落，只要手機(jī)用戶愿意，都可以獲取需要的信息，實(shí)現(xiàn)超越空間的溝通。手機(jī)媒體第二，消除了不同媒介之間的隔斷，實(shí)現(xiàn)了媒介大融合，使新聞傳播走向全媒介化。手機(jī)是數(shù)字化多媒體終端，既接收音頻、視頻，又接收?qǐng)D文、數(shù)據(jù)。這一卓越的物理性能賦予了手機(jī)強(qiáng)大的媒介融合能力。通過一個(gè)小小的手機(jī)，人們可以借助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者幾種的組合來開展新聞傳播活動(dòng)，可以采用手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播，手機(jī)電視、手機(jī)播客等不同的形態(tài)實(shí)現(xiàn)新聞傳播的意圖

8、，滿足新聞傳播的需要。在這里，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之間的分野不再具有意義，手機(jī)集成了他們的能力，成為一個(gè)全媒介的媒體。相關(guān)圖片第三，消除了大眾傳播與人際傳播的主從關(guān)系，使新聞傳播更多地表現(xiàn)為性行為。在傳統(tǒng)的新聞傳播格局中，大眾傳播占居主導(dǎo)地位，被視為“大道消息”，而人際傳播處于從屬狀態(tài)，被視為“”。手機(jī)的媒介化改變了這一格局。現(xiàn)在，手機(jī)用戶之間的人際傳播在新聞傳播的速度和廣度上已經(jīng)不讓于大眾傳播。特別是對(duì)于社會(huì)性突發(fā)事件和、等災(zāi)害事件，手機(jī)用戶進(jìn)行的人際傳播常?？煊?、廣于大眾傳播。這一點(diǎn)，在2008年5月12日發(fā)生時(shí)表現(xiàn)得特別突出，大多數(shù)人是利用手機(jī)獲得或發(fā)布了有關(guān)這次地震的消息。第四，消

9、除了傳與受的，使新聞傳播從單向傳播向多向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒介是單向的，你傳我受，所謂的信息反饋只能在一定限度內(nèi)發(fā)生，并且常常是事后的，延時(shí)的，缺乏即時(shí)性和直接性。手機(jī)不僅是手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)廣播、手機(jī)電視的終端，還是移動(dòng)電話的終端，無線互聯(lián)網(wǎng)的終端，可以做到一邊收看收聽新聞，一邊通過電話，短信和WAP網(wǎng)等多種方式與手機(jī)媒體的內(nèi)容進(jìn)行即時(shí)的、直接的交流、溝通和反饋?！皞魇堋彪p方可以隨時(shí)根據(jù)對(duì)方的反應(yīng)修改、調(diào)整、補(bǔ)充自己的傳播內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的高質(zhì)高效。手機(jī)媒介對(duì)新聞傳播內(nèi)容的重構(gòu)第一，新聞自身被手機(jī)媒體注入新內(nèi)容。在手機(jī)媒介化時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞失效了，只要是信息，就能成新聞。手機(jī)用戶創(chuàng)造的海量

10、微內(nèi)容，源源不斷地進(jìn)入，成為手機(jī)媒體甚至是傳統(tǒng)媒體的新聞來源。同時(shí)，手機(jī)所具有的新聞采集、傳播功能使新聞的發(fā)布者往往就是事件的親歷者，現(xiàn)場(chǎng)信息在第一時(shí)間就能由手機(jī)用戶傳播，親歷式和目擊式新聞將大行其道，新聞將由事后的追憶變?yōu)閷?shí)時(shí)的記事，其及時(shí)性、生動(dòng)性和真實(shí)性是置身事外的其他媒體所不能企及的。手機(jī)媒體第二，內(nèi)容的構(gòu)成將更加趨向多元性。盡管會(huì)有越來越多的專門機(jī)構(gòu)加入手機(jī)新聞的傳播者隊(duì)伍，但數(shù)以億計(jì)的手機(jī)用戶仍將是這支隊(duì)伍的主體。此種情勢(shì)下，精英們將失去在新聞傳播中的壟斷地位，大眾將成為新聞議程的主要建構(gòu)者。發(fā)布的新聞與精英們發(fā)布的新聞，推動(dòng)新聞傳播的內(nèi)容構(gòu)成進(jìn)一步趨向多元化。手機(jī)媒體手機(jī)媒介對(duì)新

11、聞生產(chǎn)機(jī)制的重構(gòu)第一，新聞的生產(chǎn)和發(fā)布不再由媒體的記者所，只要有一部手機(jī)，人人都是記者，都可以成為新聞的生產(chǎn)者和發(fā)布者。手機(jī)強(qiáng)大的新聞信息采集發(fā)布能力使手機(jī)用戶既是新聞的消費(fèi)者，也可以成為新聞的生產(chǎn)者、發(fā)布者。在2007年4月校園槍擊事件中，全球觀眾看到的唯一一段有槍聲的現(xiàn)場(chǎng)影像也是一名美國人用手機(jī)拍攝的。在國內(nèi)，電視臺(tái)2006年5月起在其主打新聞節(jié)目中開設(shè)“手機(jī)新聞眼”欄目，專門播發(fā)用手機(jī)拍攝的影像素材，到2007年底已經(jīng)編發(fā)手機(jī)新聞600多條。第二，手機(jī)用戶顛覆了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和。在傳統(tǒng)主流媒體，新聞的生產(chǎn)要經(jīng)過、。手機(jī)用戶是以獨(dú)立的身份參與新聞生產(chǎn)活動(dòng)，他們沒有追求經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)責(zé)任的壓

12、力，不需要在一定時(shí)間之內(nèi)拿一定量的內(nèi)容來填充版面和節(jié)目時(shí)間；也不需要遵循媒介的宗旨和報(bào)道方針，他們對(duì)內(nèi)容的參與沒有規(guī)則，沒有計(jì)劃，也沒有把關(guān)人，具有很強(qiáng)的突發(fā)性、隨意性、隨機(jī)性和獨(dú)立性，他們唯一遵循的是自已的表達(dá)欲、價(jià)值觀和傾向性。雖然手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)仍然是手機(jī)新聞生產(chǎn)的重要力量，但手機(jī)用戶這種主動(dòng)廣泛地參與生產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)話語表達(dá)的熱情和行動(dòng)，將沖破專業(yè)手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)充當(dāng)傳統(tǒng)媒體那樣的把關(guān)人，過濾新聞信息并決定什么可以提供給受眾。因此，專業(yè)手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)要學(xué)會(huì)適應(yīng)有更多話語提供者的新環(huán)境，這是手機(jī)媒介化時(shí)代不得不掌握的一項(xiàng)新技能。特征在從無線短信服務(wù)到彩信服務(wù)的發(fā)

13、展過程中，技術(shù)的前進(jìn)和突破，以及的平臺(tái)支持，讓手機(jī)真正具備了媒體的特征。第一，短信服務(wù)的不斷升級(jí)提高了短信內(nèi)容的信息承載量; 第二，手機(jī)的便攜性使得信息的送達(dá)率達(dá)到最大化; 第三，無線互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的結(jié)合保證和提升了傳播終端用戶的互動(dòng)性。無線互聯(lián)網(wǎng)是以手機(jī)為媒體終端建立的無線網(wǎng)絡(luò)，隨身性極強(qiáng)，相對(duì)于有線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來說，它在使用上更加方便，信息傳播更加及時(shí)。問題盡管受制于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、政策、商業(yè)模式、終端等因素，手機(jī)媒體的發(fā)展存在著許多不確定性，但是手機(jī)媒體正在改變現(xiàn)有傳播格局，形成新的交流環(huán)境，媒體生態(tài)更加復(fù)雜，傳播主體更加多元，用戶分化更加明顯，沖擊輿論調(diào)控機(jī)制。手機(jī)媒體的發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)控制進(jìn)一步弱化

14、。手機(jī)媒體目前存在的問題主要有：虛假與不良信息傳播、侵犯?jìng)€(gè)人隱私、信息垃圾、信息安全、手機(jī)所固有的技術(shù)缺陷如屏幕小、電池不足等。對(duì)手機(jī)媒體監(jiān)管存在不少難點(diǎn)，諸如：傳播者身份的隱蔽性、手機(jī)用戶的海量性、跨地域傳播帶來的挑戰(zhàn)、政策法規(guī)滯后等。在中國實(shí)行手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制不切實(shí)際而且存在負(fù)效應(yīng)。包括政府、企業(yè)在內(nèi)的各種組織要學(xué)會(huì)運(yùn)用手機(jī)媒體，特別是面對(duì)當(dāng)今多元化、即時(shí)性、多樣性的輿論生態(tài)環(huán)境，必須積極運(yùn)用手機(jī)這一最新媒體，順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，提高傳播技巧，主動(dòng)設(shè)置議程，及時(shí)發(fā)布信息，努力占得輿論引導(dǎo)的先機(jī)，把握正確輿論導(dǎo)向。手機(jī)媒體對(duì)手機(jī)媒體的管理，要尊重手機(jī)媒體發(fā)展的特殊規(guī)律，創(chuàng)新手機(jī)媒體管理的原則。在制定有關(guān)手機(jī)媒體的政策與法規(guī)時(shí)，要避免鴕鳥政策。政策制定與立法原則應(yīng)該是順應(yīng)和促進(jìn)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)范與發(fā)展并重。與移動(dòng)媒體的區(qū)別在這里明確的是，手機(jī)媒體和移動(dòng)并不是一個(gè)重合的概念，也不是一個(gè)誰屬于誰的概念。手機(jī)媒體可以使彩鈴、短信、彩信以及3G的視頻播放、使用wifi進(jìn)行視頻點(diǎn)播等。而屬于移動(dòng)媒體的是3G的視頻播放、使用wifi進(jìn)行視頻點(diǎn)播。而移動(dòng)媒體又包括筆記本電腦、PSP、PDF等設(shè)備 DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm 12:43 DATE HH:mm:ss 12