（家電行業(yè)分析）全球五大移動(dòng)電視商業(yè)模式成敗剖析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析全球五大移動(dòng)電視商業(yè)模式成敗剖析 移動(dòng)電視正在日益走進(jìn)世界各地人們的生活，不過(guò)由于播送電視具備區(qū)域性的特點(diǎn)，所以形成了各地區(qū)專有的標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)營(yíng)模式格局，目前，全球運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)有歐洲D(zhuǎn)VB-H、韓國(guó)的T-DMB、日本、拉美地區(qū)的ISDB-T、美國(guó)的ATSCM/H和MediaFla和中國(guó)的CMMB等等，這些標(biāo)準(zhǔn)自2021年陸續(xù)運(yùn)營(yíng)后，有成功的案例也有失敗的案例，作為全球第一個(gè)推出移動(dòng)電視芯片的公司，法國(guó)迪康公司DiBcom一直跟蹤全球移動(dòng)電視開展步伐，近日，該公司CEOYannickiLevy接受了采訪，分享了他對(duì)全球移動(dòng)電視商業(yè)模式的研究并預(yù)測(cè)了未來(lái)開展的模式。 一、

2、韓國(guó)T-DMB的免費(fèi)模式何以失??？ 2021年12月，韓國(guó)將Eureka-147的OFDMOrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing傳輸技術(shù)作為T-DMB的底層技術(shù)。S-DMB那么采用東芝掌握的CDMCode-DivisionMultiplexing傳輸技術(shù)，在移動(dòng)性能和畫質(zhì)方面的優(yōu)勢(shì)使T-DMB頗具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。韓國(guó)在DMB技術(shù)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)令世人矚目，尤其是在 接收終端研發(fā)方面，韓國(guó)人開創(chuàng)了五個(gè)“全球第一2021年9月LG在全球率先開發(fā)出T-DMB地面數(shù)字多媒體播送接收片上系統(tǒng)SoC之后，全球第一部S-DMB 、第一部T-DMB 、第一部UMTST-DMB

3、 、第一部UMTSDVB-H 和第一部CDMAMediaFLO 先后誕生在韓國(guó)的LG公司。 Yannicki指出韓國(guó)政府在推進(jìn)移動(dòng)電視進(jìn)程方面非常努力，試圖通過(guò)免費(fèi)的移動(dòng)電視節(jié)目來(lái)催熱市場(chǎng)，但是這個(gè)努力卻失敗了！因?yàn)槊赓M(fèi)對(duì)廠商來(lái)說(shuō)是成功的，但是對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是無(wú)利可圖的，由于沒有收費(fèi)就難以為繼后續(xù)的投資，所以，目前韓國(guó)已經(jīng)停掉了一些地區(qū)如地鐵內(nèi)的T-DMB節(jié)目播放。 二、收費(fèi)歐洲D(zhuǎn)VB-H何以失?。?2021年前后開始研究的DVB-H(早期為DVB-X)標(biāo)準(zhǔn)全稱為手持?jǐn)?shù)字視頻播送，是DVB(歐洲數(shù)字電視播送標(biāo)準(zhǔn)化團(tuán)體，1993年成立，由來(lái)自35個(gè)國(guó)家的300多家企業(yè)組成)組織為通過(guò)地面數(shù)字播送網(wǎng)

4、絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制訂的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。DVB-H標(biāo)準(zhǔn)被認(rèn)為是DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)展應(yīng)用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有更低的功耗，移動(dòng)接收和抗干擾性能更為優(yōu)越，因此該標(biāo)準(zhǔn)適用于移動(dòng) 、手持計(jì)算機(jī)等小型便攜設(shè)備通過(guò)地面數(shù)字電視播送網(wǎng)絡(luò)接收數(shù)字電視信號(hào)，而不占用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)中珍貴的頻帶資源。 DVB-H業(yè)務(wù)自2021年開始投入使用，預(yù)計(jì)到2021年 電視用戶將到達(dá)1億，而到2021年有3億用戶，但是目前運(yùn)營(yíng)效果來(lái)看，這個(gè)預(yù)測(cè)大大失?。annick指出：“DVB-H推廣了四年多，最早采用的國(guó)家意大利用戶不到50萬(wàn)，全歐洲用戶不到70萬(wàn)?，F(xiàn)在除了諾基亞還在死守DVB-H外，其它廠商都

5、在放棄。 就其失敗原因，Yannick表示收費(fèi)太貴是一個(gè)主要原因，DVB-H用戶每月需繳納12歐元費(fèi)用這對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō)難以接受，用戶數(shù)量太少導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商缺乏開展的資金，所以這個(gè)模式也不可取。 三、美國(guó)的MediaFLO模式，成功還是失?。?MediaFLO是美國(guó)高通公司對(duì)于行動(dòng) 、個(gè)人數(shù)位助理等可攜式裝備的播送資料傳送技術(shù)。播送資料包含多樣性的即時(shí)影音串流、獨(dú)立或是非即時(shí)的影音“短片，如股市的走勢(shì)、體育賽事的分?jǐn)?shù)，以及氣象報(bào)導(dǎo)等IP數(shù)據(jù)播送應(yīng)用效勞。 MediaFLO相對(duì)于韓國(guó)的地面數(shù)位行動(dòng)播送標(biāo)準(zhǔn)T-DMB、歐洲的手持式數(shù)位視訊播送標(biāo)準(zhǔn)DVB-H而言是同類型的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)。MediaFLO的設(shè)備初

6、次在2021年國(guó)際消費(fèi)電子展CES由樂(lè)金、三星等廠商引進(jìn)。在2021年12月1日，VerizonWireless與高通宣布成為MediaFLO網(wǎng)路的合作伙伴，并且Verizon在2021年3月1日開始其“VCASTTV之商業(yè)化經(jīng)營(yíng)。另外2021年2月CingularWirlessATTMobilityLLC的前身也宣布將有商業(yè)化營(yíng)運(yùn)，并在2021年5月開始效勞。高通試圖將MediaFLO的技術(shù)國(guó)際化，并且意圖與其他既有的營(yíng)運(yùn)商建立伙伴關(guān)系。 這個(gè)模式是否成功或失敗，Yannick表示還有待觀察，但是目前來(lái)看，這個(gè)模式不是很成功，因?yàn)橛梢患倚酒緛?lái)主導(dǎo)移動(dòng)電視開展的模式讓公司承當(dāng)了巨大資金壓力

7、，所以其用戶訂購(gòu)本錢較高也限制了用戶的開展，其用戶訂購(gòu)本錢為每月20美元。 四、中國(guó)的CMMB模式 雖然CMMB被國(guó)內(nèi)98以上的業(yè)者看衰，但是Yannick表示CMMB未來(lái)開展還是有希望的，主要原因是中廣移動(dòng)鋪設(shè)了大量的根底設(shè)施，隨著這些根底設(shè)施的完善，CMMB覆蓋網(wǎng)絡(luò)會(huì)加大，另外，中廣移動(dòng)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，將每月的移動(dòng)電視收費(fèi)降低到6元，屬于用戶可以接受的范圍。不過(guò)他表示這個(gè)模式對(duì)終端廠商不太成功，因?yàn)槟壳爸袊?guó)移動(dòng)將120元的加密費(fèi)用一次性轉(zhuǎn)嫁到制造商頭上，給制造商造成了比擬大的壓力，“因?yàn)橐粋€(gè)CMMB終端的價(jià)格本來(lái)就不高，一次性收取120元的費(fèi)用似乎有點(diǎn)高了。這樣造成終端廠商的利潤(rùn)下降。他

8、指出。似乎為了印證他的說(shuō)法，4月中國(guó)移動(dòng)深圳召開的大會(huì)上，中廣移動(dòng)的一位副總公開成認(rèn)中廣移動(dòng)在訂購(gòu)1000臺(tái)終端時(shí)都找不到廠家來(lái)供貨。不過(guò)隨著世界杯的熱播，這個(gè)局面似乎有所改變。 移動(dòng)電視本身屬于新興業(yè)務(wù)，其開展模式也是需要探索的，對(duì)于中國(guó)的CMMB模式，未來(lái)也許還有變化，會(huì)突破目前的瓶頸。 五、日本、南美的ISDB-T為何成功？ 目前來(lái)看，在所有運(yùn)營(yíng)移動(dòng)電視的國(guó)家中，日本和南美的模式比擬成功。 日本于1996年開始啟動(dòng)自主的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)工程，在歐洲COFDM技術(shù)的根底上，增加具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，形成ISDB-T地面數(shù)字播送傳輸標(biāo)準(zhǔn)，于1995年7月在日本電氣通信技術(shù)審議會(huì)上通過(guò)。20

9、21年，該標(biāo)準(zhǔn)正式被ITU接受為世界第3個(gè)數(shù)字電視傳輸國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。2021年，ISDB-T在日本開始運(yùn)營(yíng)，目前屬于比擬成功的模式，有鑒于這個(gè)成功模式，南美地區(qū)的國(guó)家如巴西、阿根廷、智利等國(guó)家也采用了個(gè)模式。 這個(gè)模式為什么能成功？“日本南美模式的成功，主要是它們以數(shù)字電視為主導(dǎo)，以同一運(yùn)營(yíng)商來(lái)布局?jǐn)?shù)字電視和移動(dòng)電視的結(jié)果。 迪康中國(guó)區(qū)總經(jīng)理許夏葉指出，“ISDB-T有13個(gè)頻段fullseg其中一個(gè)頻段oneseg來(lái)傳輸移動(dòng)電視，其他12個(gè)傳輸數(shù)字電視，這樣，運(yùn)營(yíng)商只需一次布局就可以完成數(shù)字電視和移動(dòng)電視的根底架構(gòu)建設(shè)，不用重復(fù)投資，看看其他失敗的案例，根本都是不同的運(yùn)營(yíng)商來(lái)運(yùn)營(yíng)數(shù)字電視和移動(dòng)電

10、視。 六、未來(lái)移動(dòng)電視如何成功？ 很多人會(huì)問(wèn)“未來(lái)什么樣的移動(dòng)電視模式會(huì)成功？其實(shí)看看成功的模式便可以悟出。Yannick表示從日本、南美的成功來(lái)看，數(shù)字電視是全球開展的必然趨勢(shì)，面對(duì)這樣必然的趨勢(shì)，把移動(dòng)電視與其結(jié)合，自然可以獲得開展的動(dòng)力，所以他認(rèn)為未來(lái)開展模式應(yīng)當(dāng)是數(shù)字移動(dòng)結(jié)合的“混搭模式。 實(shí)際上，目前歐洲醞釀的DVB-SH衛(wèi)星手持、DVBT2NGH模式和美國(guó)的ATSCM/H都是混搭模式?；齑钅Ｊ剿坪踉跁r(shí)尚界很流行，例如中國(guó)走紅的犀利哥就是典型的混搭模式，哈哈 不過(guò)，這樣造成對(duì)芯片廠商造成了很大的挑戰(zhàn)，就是要應(yīng)對(duì)各種名目繁多的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)，可能造成的后果是你開發(fā)的芯片還沒有怎么應(yīng)用就換了新的標(biāo)準(zhǔn)，這樣對(duì)產(chǎn)業(yè)開展是極為不利的。 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看視頻節(jié)目，這樣的趨勢(shì)是否給移動(dòng)電視造成沖擊？Ya