（家電行業(yè)分析）電視機(jī)行業(yè)分析：-中國電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析電視機(jī)行業(yè)分析：2021-2021中國電視行業(yè)開展現(xiàn)狀分析 中國電視機(jī)行業(yè)健康開展離不開對(duì)市場(chǎng)宏觀環(huán)境的準(zhǔn)確認(rèn)知，也離不開對(duì)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀格局的準(zhǔn)確把握，更離不開對(duì)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)未來開展趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷。2021-2021中國電視行業(yè)開展現(xiàn)狀分析詳情如下。 2021年面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，我國經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的局面，中國彩電行業(yè)仍然交出了滿意的答卷，結(jié)果來之不易。 2021年Q4的IHS全球電視出貨數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)已經(jīng)從2021年68.6%的全球出貨量占比躍升到2021年的84.7%，并且在均價(jià)上首超歐美國家，成為名副其實(shí)的電視機(jī)消費(fèi)大國。 然而，在喜人的

2、銷售背后依舊能夠看出，中國電視機(jī)生產(chǎn)核心技術(shù)仍然受制于國外廠家，特備是電視機(jī)面板。中國的電視機(jī)廠商在2021年依靠“互聯(lián)網(wǎng)“低價(jià)策略打通市場(chǎng)之后，未來需要更專注于品牌建設(shè)和核心技術(shù)研發(fā)。 中國電視市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼 中國已成全球電視機(jī)消費(fèi)強(qiáng)國。2021年Q4的IHS全球電視出貨數(shù)據(jù)報(bào)告指出：中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)全球出貨量占比從2021年的68.6%躍升到2021年的84.7%。中國電視市場(chǎng)消費(fèi)以48.3寸的平均尺寸、41.8%的4K超高清電視市場(chǎng)占比和422美金的電視均價(jià)全面超過北美、東西歐市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球第一。 從市場(chǎng)規(guī)模來看，2021年全球新增電視消費(fèi)八成來自中國，2021年近一成的增量是全球平均水

3、平的5倍，全面超越美國成為電視消費(fèi)大國。這其中，智能電視滲透度超過80%，是全球水平的2倍；中國市場(chǎng)4K電視滲透水平到達(dá)4成，也是全球市場(chǎng)的2倍。從出貨量看，得益于外鄉(xiāng)和北美市場(chǎng)，2021年中國廠商出貨量首超韓國成為全球第一，是2021年唯一增長(zhǎng)的地區(qū)。 另外，日前舉行的2021中國平板電視行業(yè)大會(huì)上發(fā)布的?2021年中國平板電視消費(fèi)及2021年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告?顯示，2021年平板電視零售量預(yù)計(jì)將突破4800萬臺(tái)。其中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額首超外資品牌，占比到達(dá)20%，成為一股不可小覷的力量。預(yù)計(jì)2021全年平板電視銷量將達(dá)5300萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%以上。 可見，2021年是國內(nèi)電視行業(yè)

4、大開展的一年，特別是以智能、互聯(lián)網(wǎng)為代表的大屏幕電視銷量急劇上漲，國內(nèi)對(duì)電視消費(fèi)增速上升，促使國內(nèi)電視市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，業(yè)界對(duì)2021年中國電視市場(chǎng)的消費(fèi)前景給予了樂觀預(yù)測(cè)。 多重因素突破銷量天花板 2021年中國彩電市場(chǎng)總體規(guī)模到達(dá)4700萬臺(tái)，業(yè)界一度認(rèn)為在市場(chǎng)趨于飽和、電視開機(jī)率不高的當(dāng)下，這樣的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)到達(dá)天花板。 然而，過去一年是全球電視機(jī)行業(yè)格局重整的一年，硬件技術(shù)取得突破。各大電視廠商在顯示方式上推陳出新，電視顯示從CRT到液晶，從平面到曲面，從OLED到量子點(diǎn)，每一次的技術(shù)革新都受到熱捧。 這其中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起，受青睞度提升。經(jīng)過2021年的開展，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視已經(jīng)占

5、整體中國彩電市場(chǎng)零售量的近兩成份額，互聯(lián)網(wǎng)品牌成為突破銷量天花板的生力軍。 此外，國內(nèi)彩電企業(yè)積極落實(shí)供應(yīng)側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)略，實(shí)施汰舊換新工程，激發(fā)了百姓的換機(jī)熱潮，帶動(dòng)了電視的消費(fèi)增長(zhǎng)。另一方面，廠商頻繁促銷，打價(jià)格戰(zhàn)，也使百姓能以更低的價(jià)格買到更新更大的電視，保證了2021年中國彩電市場(chǎng)整體銷售量始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。并且，在立足于國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，國內(nèi)骨干彩電企業(yè)借助一帶一路的東風(fēng)積極推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，開啟超日趕韓之旅。 基于技術(shù)革新、價(jià)格促銷、政策扶持等因素，2021年中國彩電行業(yè)零售市場(chǎng)在壓力中前行，并表現(xiàn)出強(qiáng)大的抗壓力，全年零售規(guī)模歷史性的突破了5000萬臺(tái)大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了平均尺寸增長(zhǎng)2英寸，4K超高清滲透過半的歷史性突破。 2021年我國電視機(jī)行業(yè)開展預(yù)測(cè)分析 展望2021年我國彩電行業(yè)困難和挑戰(zhàn)同樣存在，中國彩電行業(yè)就是在充分的競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來的，從來都是在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中前進(jìn)的。在產(chǎn)業(yè)變革的窗口期，彩電行業(yè)迎來更大的開展，這主要表達(dá)在大市場(chǎng)、大變革、大挑戰(zhàn)、大生態(tài)、大效勞以及大升級(jí)幾個(gè)方面。 據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的2021-2021年電視機(jī)行業(yè)深度分析及“十三五開展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告預(yù)測(cè)，未來4年，新顯示技術(shù)、新工藝技術(shù)將更加成熟，技術(shù)迭代加速，市場(chǎng)均價(jià)有望呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。隨著供應(yīng)側(cè)改革的進(jìn)一步深化，彩電行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)模式，彩電企業(yè)利潤(rùn)空間加大。 中國報(bào)告大廳通過對(duì)202