（家電行業(yè)分析）彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：增速放緩成常態(tài)

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年彩電行業(yè)開展現(xiàn)狀：增速放緩成常態(tài) “2021年第十屆中國平板電視行業(yè)大會日前在京發(fā)布的?2021年中國平板電視消費狀況及2021年趨勢預測報告?以下簡稱?報告?顯示，2021年中國彩電市場整體需求收窄、銷量下滑，盡管下半年彩電銷量較上半年有所上升，但依然無法扭轉(zhuǎn)行業(yè)首現(xiàn)負增長的“困局；預計2021年中國平板電視市場需求將繼續(xù)維持在4200萬臺左右，最近幾年整個彩電市場已進入調(diào)整期。 對此，中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波分析認為，當前彩電制造企業(yè)不僅要面對國家宏觀經(jīng)濟增速放緩、“后政策時代消費需求缺乏等來自外部經(jīng)濟環(huán)境的壓力，同時，產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈各

2、環(huán)節(jié)本錢不斷走高、核心技術話語權缺乏、產(chǎn)品生命周期縮短以及產(chǎn)業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級的滯后性等問題，也促使彩電行業(yè)的競爭轉(zhuǎn)向存量市場。 該報告顯示，目前中國平板電視消費市場總體上存在四大特點：首先，2021年中外主流彩電品牌在新型屏顯技術創(chuàng)新上的角逐愈加劇烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術并存的產(chǎn)品品類多元化競爭格局逐漸顯現(xiàn)。2021年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統(tǒng)LED電視，成為消費市場主力。更多詳情可查閱中國報告大廳發(fā)布的彩電行業(yè)市場調(diào)查分析報告。 其次，盡管新型屏顯技術的出現(xiàn)加速平板電視品類多元化，但新品類電視產(chǎn)品商品化程度并不高。相比之下，2021年以來，4K超高清電視市

3、場關注占比和滲透率均有所提升，增幅強勁。據(jù)不完全統(tǒng)計，當前國內(nèi)平板電視市場，主流彩電品牌約有81個系列、220余款4K超高清電視在售，預估2021全年4K超高清銷量約為800萬臺，整體占比接近20%。預計2021年4K電視將進入深入普及和常態(tài)化開展的一年，4K產(chǎn)品消費占比有望到達40%。 第三，在外觀設計和屏顯技術日新月異的根底上，近兩年互聯(lián)網(wǎng)技術的興起，正在推動電視從“單純的終端產(chǎn)品變成集“訊息、應用、監(jiān)控、數(shù)據(jù)等為一體的交互平臺或入口平臺。現(xiàn)階段，各企業(yè)正在通過電視這個“交互平臺進行個性化功能的拓展和延伸，以滿足更多細分用戶的差異化需求，未來電視產(chǎn)品的價值表達在于極致影音體驗根底上的各種個

4、性化需求的滿足。 最后，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)電視產(chǎn)品形態(tài)，也改變著家電傳統(tǒng)銷售渠道。在家電市場全面“觸網(wǎng)的背景下，2021年，家電網(wǎng)購市場業(yè)態(tài)占比不斷擴大。預計2021年，平板電視線上市場份額將到達20%。伴隨電商平臺物流體系的建設與完善，家電網(wǎng)購將徹底打破家電渠道在體驗、價格、廠商合作關系等方面的傳統(tǒng)“價值觀。 值得一提的是，在本次大會上LG在中國推出的高端OLED電視55EC9300榮膺“2021-2021年度平板電視十大精品稱號。據(jù)悉，這款電視剛一上市就引發(fā)了不少關注，目前，在國美電器賣場已經(jīng)占據(jù)同類型OLED電視銷售量第一的位置。作為電視技術領域的領跑者，LG電子從2021年首個推出全球首臺OLED電視，到今年多樣化OLED電視產(chǎn)品的量產(chǎn)上市，如首款4K曲面OLED電視在9月份正式登陸中國，始終引領著電視行業(yè)的開展趨勢。陸刃波表示，彩電顯示技術的未來是無疑是屬于OLED的，隨著研發(fā)能力的突破、量產(chǎn)實力的提升以及價格空間的下探，以LG電子為首的OLED電視制造企業(yè)將會讓越來越多的消費者體驗到“下一代顯示技術的魅力， 盡管彩電行業(yè)仍存“困局，但與會人士普遍認為，伴隨新型城鎮(zhèn)化建設推進以及三、四