濮陽市公益廣告投放情況的調(diào)研

1、 HYPERLINK xxxx/ 濮陽市公益廣告投放情況的調(diào)查與研究一、前言:調(diào)查背景：隨著中國廣告行業(yè)的快速發(fā)展，廣告的類型呈現(xiàn)出異彩紛呈的局面，而公益廣告由于其主題、創(chuàng)意及表現(xiàn)的特殊性，在眾多的廣告類型中獨樹一幟，對于傳播道德理念、營造文明氛圍具有積極作用，正日益成為精神文明創(chuàng)建和公民道德建設(shè)的重要載體。本次我們一行5人對河南省濮陽市公益廣告的投放情況及濮陽市人民對公益廣告的認(rèn)識進行了調(diào)查，并最終匯總。1、調(diào)查時間：2011年8月24日2、調(diào)查地點：河南省濮陽市商貿(mào)中心、濮陽市中心廣場、濮陽市各公交站、濮陽市各大網(wǎng)站3、調(diào)查目的：調(diào)查濮陽市公益廣告的投放情況及人們對公益廣告的認(rèn)識，并分析匯

2、總調(diào)查結(jié)果。4、調(diào)查人員：宋陽、蔡曜、朱子瀟、潘維喜、李培崢5、調(diào)查形式：（1）問卷調(diào)查：本問卷由宋陽、蔡曜編寫發(fā)放，采取的是隨機問卷調(diào)查。問卷的發(fā)放地點是濮陽市各公交候車牌、市中心等人流量比較大的地區(qū)，由問卷人手持問卷詢問路人或直接由路人答卷。最終問卷結(jié)果由宋陽、蔡曜匯總以供資料。（2）實地考察：由李培崢徒步在濮陽市調(diào)查，主要在市中心、公交站、開放性廣場、各大主干道等地點，用相機拍下公益廣告最終由李培崢匯總以供資料。（3）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：由朱子瀟、潘維喜通過網(wǎng)絡(luò)查看濮陽市各大網(wǎng)站有無公益廣告的投放，并匯總信息以供資料。二、具體調(diào)查方法及結(jié)果1、實地考察：（1）、公交站牌處公益廣告投放：在城市中公交

3、車在交通運輸中起著不可替代的重要作用，所以在公交車站牌處人流量比較大。所以在這里投放廣告會有很好的宣傳效果，我們騎著單車沿著1路公交、12路公交、8路公交的路線調(diào)查其中各各站牌中公益廣告的投放情況。在此過程中發(fā)現(xiàn)公益廣告的占有量很少，以商業(yè)廣告占多數(shù)。當(dāng)然在那些少數(shù)的公益廣告中我們也看到了商業(yè)廣告的身影，但不否認(rèn)它確實有一定的公益性。（2）、電子板公益廣告投放：電子板廣告現(xiàn)在已運用的越來越多，它的高效性、方便性、靈活性使它被受商業(yè)人士的青睞。但隨著對濮陽市地區(qū)電子板廣告的調(diào)查表明，它同樣多用于商業(yè)廣告，在公益方面的運用還比較少。我們在濮陽市商貿(mào)城附近的裝盤處發(fā)現(xiàn)了一處滾動的電子板廣告，其中有些

4、事公益性質(zhì)的。（3）、生活區(qū)內(nèi)公益廣告的投放：隨著人們生活質(zhì)量的提高和高檔小區(qū)數(shù)目的增多，在生活區(qū)內(nèi)也能見到各異的公益廣告。通過對濮陽市生活區(qū)公益廣告的調(diào)查，法相其中以愛護花草的公益廣告居多，原因也許是這些公益廣告更接近人們的生活，因為小區(qū)內(nèi)的綠化已經(jīng)越來越重要。（4）、濮陽市中心廣場公益廣告的投放：濮陽市中心廣場靠近市中心，平常人流量比較大，尤其是在晚上的時候人們都來此處散步。在濮陽市中心廣場的公益廣告，除了以愛護花草的公益廣告外還有廣場邊的一處電子屏幕，平時播報新聞資訊、濮陽介紹和公益廣告。在那到處都是千篇一律的街頭，電子屏幕起到的宣傳效果還是比較大的2、問卷調(diào)查：調(diào)查問卷如下：(1).你

5、最近有看過公益廣告嗎？A.有看過B.沒有C.很少(2).你認(rèn)為現(xiàn)在需要加強哪方面的廣告？A.環(huán)境保護B.食品安全C.其他(3). 你一般是通過哪些途徑接觸公益廣告? A.電視B.報刊C.上網(wǎng)(4).你所住的地方周圍公益廣告多不多嗎？A.多B.不多C.一般(5).你對公益廣告了解多少？A.多B.不多C.一般(6).你會參加周圍的公益廣告活動嗎？A.會B.不會C.偶爾(7).你覺得公益廣告最佳長度應(yīng)該是多少？A.2分鐘B.3分鐘C.5分鐘(8)你覺得一個城市有必要投放公益廣告嗎？A.有必要B.沒有必要C.一般(9)你覺得動畫式的公益廣告可以投放市場嗎？A.可以B.不可以(10).你對公益廣告還有什

6、么建議？我們一共調(diào)查40份問卷，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)人群都看過公益廣告，然后60%的人群認(rèn)為要加強環(huán)境保護的夠公益廣告，40%為食品安全；通過電視得知公益廣告的群眾占到了57.5%，說明電視是傳播公益廣告最有效的途徑；48.3%的群眾認(rèn)為公益廣告的時長應(yīng)該設(shè)置為3分鐘， 21.3%的群眾認(rèn)為最合適的為5分鐘，因此大多數(shù)的人群還是認(rèn)為3分鐘的廣告最合適；90.5%的群眾認(rèn)為一個城市必須要有公益廣告.70.8%認(rèn)為動畫公益廣告應(yīng)該投入電視，因為他們認(rèn)為許多兒童對動畫很敏感，動畫能夠更吸引兒童，讓兒童從小就有一種對公益廣告的意識.最后，我們希望各分局要注意聽取社會各界對公益廣告的意見和建議，會同

7、有關(guān)部門統(tǒng)一規(guī)劃，指導(dǎo)廣告主，廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者的公益活動，配合本市的宣傳重點和重大社會活動，指導(dǎo)各類媒介單位統(tǒng)籌兼顧，合理使用廣告資源，以保證公益廣告更好地發(fā)揮宣傳效果. 3.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：經(jīng)過分工由朱子瀟、潘維喜對濮陽各大網(wǎng)站進行調(diào)查了解并匯總信息。首先我們調(diào)查了濮陽市人民政府官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)公益廣告的數(shù)量少之又少，同時我們還對濮陽市電視臺官網(wǎng)進行了調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)對于交通廣告的宣傳力度也不夠深入，但是我們還是在網(wǎng)站中某篇文章中發(fā)現(xiàn)一些好的現(xiàn)象。以下是我們看的其中一篇文章。狹窄路上的文明之歌2011-08-23 10:06:07 來源: 點擊人數(shù): 10一三濮臺公路瓦屋橋坍塌后，許多過往車輛不得不繞

8、道鄉(xiāng)間小路。8月11日上午，位于濮陽縣柳屯鎮(zhèn)與清豐縣吉張吳村交界處附近的一條鄉(xiāng)間小路上，因為過往車輛太多，原本就很狹窄且溝壑不平的小路變得更加擁堵難行。記者在現(xiàn)場看到，一輛拉磚的大拖拉機被堵在兩塊大石頭中間，進也不是，退也不是，把拖拉機駕駛員急得滿頭大汗。兩側(cè)車輛以“路中石”為界，蜿蜒了好幾公里。一開始，所有的司機都焦躁不安，車輛喇叭聲此起彼伏，響個不停。心急的司機沉不住氣，便開車硬往車流里扎，可越扎越擁堵，想調(diào)頭折回去都不行。這時，一輛警車從此路段路過，車上的民警跳下車來，徑直走到擁堵的“發(fā)源地”，有條不紊地指揮交通秩序?！皩γ娴男≤囅韧Ｏ聛恚尨笸侠瓩C先過。大家都別心急，一輛一輛過?！笨吹?/p>

9、有警察指揮交通，車輛不再無序行駛，而是自覺地排好隊形靜靜等待，更有熱心的司機也下車，加入到疏導(dǎo)交通的行列?！斑@輛奧迪車逆行，司機師傅能不能調(diào)頭往回走？要不卡在這里，大家都走不動?！币幻┖诎紫嚅g短袖的司機對奧迪車主說，“您看，后面是個婚車車隊，咱不能因為急著趕路耽誤人家結(jié)婚，您就挪挪吧！”“呦！不好意思，我現(xiàn)在就調(diào)頭！”奧迪車司機邊說，邊發(fā)動車輛調(diào)頭折回。在熱心人疏導(dǎo)交通的時候，還有很多司機站在路邊的石頭上，協(xié)助車輛調(diào)整隊形。一時間，在這條擁擠的鄉(xiāng)間小路上，交通手勢在車隊間飛舞，疏通的吆喝聲交織在一起。素不相識的過路人，相互理解，相互幫助，共同譜寫了一曲文明之歌?？吹竭@篇文章之后，我們感覺到：

10、雖然他不是一則公益廣告，但是他所帶來的社會影響力超出了所有的宣傳力度。車禍從哪里來？交通堵塞從哪里來？那一幕幕血的教訓(xùn)告訴了我們什么？當(dāng)我們看到了這篇文章之后我們深有感觸，如果把這些話語都化作每一幅交通公益廣告會帶來多大的社會影響力，希望政府和媒體要把公益廣告真正的擺出來，不要讓他沉寂在交通車禍背后，公益廣告不僅是一種宣傳，更能潛移默化的使人們有一種社會責(zé)任感和使命感?？偨Y(jié)：通過幾天的走訪和問卷調(diào)查，我知道了公益廣告在當(dāng)今社會的重要性，一個城市的快速發(fā)展少不了公益廣告的宣傳。當(dāng)然，在當(dāng)今社會中，公益廣告得到的重視還不夠，這點需要我們大家的努力來加強宣傳公益廣告，因此我們可以使公益廣告宣傳的主題

11、經(jīng)?；?，逐漸讓宣傳內(nèi)容深入人心，融入生活，當(dāng)今時代公益廣告具有兩個主要作用：一是傳播社會文明，弘揚道德風(fēng)尚;二是企業(yè)通過它提高企業(yè)的美譽度，樹立自身良好的社會形象，鞏固和提升企業(yè)品牌高度的社會的知名度。因此在公益廣告宣傳方面我們要做好，作為一名廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生，平時多瀏覽城市的公益廣告對提高自己設(shè)計的靈感具有很重要的作用，在瀏覽的同時我們也要用理性的思維來思考公益廣告，讓它在城市中可以起到它的作用。 DATE M.d.yyyy 9.17.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.17.2022 DATE HH:mm 04:53 DATE HH:mm:ss 04:53:03 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 4時53分 TIME h時m分s秒 4時