品牌的建設(shè)流程

1、品牌的建設(shè)流程1、市場(chǎng)調(diào)查與爭(zhēng)辯：市場(chǎng)爭(zhēng)辯、渠道爭(zhēng)辯、品牌爭(zhēng)辯、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)辯、消費(fèi)者爭(zhēng)辯、企業(yè)內(nèi)部調(diào)查爭(zhēng)辯。2、品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)：品牌戰(zhàn)略定位、品牌命名、USP3、產(chǎn)品上市推廣：產(chǎn)品線規(guī)劃、概念命名、包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格體系、渠道運(yùn)作、促銷物料、招商會(huì)、整合推廣、媒介打算、費(fèi)用預(yù)算。4、樣板市場(chǎng)運(yùn)作：區(qū)域招商、鋪貨、推廣促銷一體化方案。5、品牌整合傳播：廣告、公關(guān)、促銷、人員推廣、軟文炒作、直銷。6、營(yíng)銷籌劃：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、傳播推廣策略。7CIS系統(tǒng)MBVA、標(biāo)志設(shè)計(jì)。8、商業(yè)設(shè)計(jì)：/專柜設(shè)計(jì)、POP 設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、單頁(yè)/折頁(yè)設(shè)計(jì)。9、廣告籌劃：廣告主題定位、廣告腳本創(chuàng)意、電視廣告片拍攝制

2、作、廣告投放策略。10、營(yíng)銷治理：組織架構(gòu)、營(yíng)銷培訓(xùn)、客戶治理、績(jī)效考核、薪酬體系、危機(jī)治理。11、網(wǎng)站建設(shè)：網(wǎng)站籌劃、網(wǎng)站制作、動(dòng)畫制作、應(yīng)用開發(fā)、網(wǎng)站維護(hù)。12多媒體制作、三維動(dòng)畫、MTVVCD/DVD以上可供給各項(xiàng)單項(xiàng)效勞。常見效勞內(nèi)容明細(xì)以下是常見的效勞內(nèi)容，本局部?jī)?nèi)容僅供參考，實(shí)際效勞內(nèi)容需依據(jù)客戶需要而訂制。一、市場(chǎng)調(diào)查爭(zhēng)辯1、市場(chǎng)分析爭(zhēng)辯：(1)市場(chǎng)環(huán)境分析；(2)行業(yè)狀況分析；(3)市場(chǎng)規(guī)模與進(jìn)展?jié)摿Γ?4)市場(chǎng)占有率。2、消費(fèi)者分析爭(zhēng)辯(A&U 爭(zhēng)辯)：消費(fèi)者分布及特性、消費(fèi)心理、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)決策及行為特性、消費(fèi)觀念、媒介喜好等。(1)消費(fèi)者傾向分析；(2)消費(fèi)者特征分析；

3、(3)消費(fèi)者心理行為分析；(4)消費(fèi)者承受性。3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析爭(zhēng)辯：競(jìng)爭(zhēng)品牌、主要產(chǎn)品及效勞、優(yōu)劣勢(shì)、市場(chǎng)推廣等(1)直接競(jìng)爭(zhēng)者分析；(2)間接和潛在的競(jìng)爭(zhēng)力氣。4、企業(yè)自身分析爭(zhēng)辯：公司戰(zhàn)略、品牌、組織架構(gòu)、產(chǎn)品及效勞、專業(yè)技術(shù)、渠道及營(yíng)業(yè) 網(wǎng)點(diǎn)、價(jià)格、促銷、市場(chǎng)推廣、人員、治理、企業(yè)文化等(1)企業(yè)和產(chǎn)品資料的閱讀理解； (2)經(jīng)營(yíng)者訪談。5、SWOT 分析：(1)優(yōu)勢(shì)；(2)劣勢(shì)；(3)時(shí)機(jī)；(4)威逼。二、目標(biāo)客戶與目標(biāo)市場(chǎng)1、選擇目標(biāo)客戶：(1)如何選擇目標(biāo)客戶；(2)目標(biāo)客戶的選擇條件；(3)目標(biāo)客戶評(píng)估。2、目標(biāo)市場(chǎng)的分解：(1)渠道的選擇；(2)樣板市場(chǎng)的劃定；(3)制定市場(chǎng)切

4、入點(diǎn)。3、目標(biāo)市場(chǎng)人員安排：(1)人員的配制；(2)如何進(jìn)展推廣方案的跟進(jìn)。(3)終端費(fèi)用的支持政策；(4)竄貨現(xiàn)象的處理制度；(5)業(yè)務(wù)人員配置原則；(6)客戶鼓勵(lì)政策。三、企業(yè)與產(chǎn)品品牌規(guī)劃1、根本要素定位：(1)市場(chǎng)定位；(2)消費(fèi)者定位；(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位；(4)企業(yè)定位。2、品牌定位：(1)品牌形象定位；(2)品牌進(jìn)展目標(biāo)。3、相關(guān)策略：(1)市場(chǎng)策略；(2)廣告策略；(3)推廣策略。四、營(yíng)銷與市場(chǎng)推廣籌劃1、營(yíng)銷定位和獨(dú)特的銷售主見(USP)2、市場(chǎng)推廣策略制訂：(1)推廣的范圍；(2)組織構(gòu)造建議；(3)進(jìn)度打算(執(zhí)行步驟、各階段戰(zhàn)略目標(biāo))；(4)本錢預(yù)算建議。3、廣告籌劃：(1

5、)廣告主題定位；(2)廣告創(chuàng)意方案；(3)廣告表現(xiàn)(報(bào)紙、影視腳本、平面、POP；(4)影視廣告制作監(jiān)視；(3)媒介的幫助購(gòu)置建議；(4)媒介的公布與監(jiān)控策略。5、公關(guān)活動(dòng)：(1)公關(guān)活動(dòng)傳播策略；(2)公關(guān)活動(dòng)主題籌劃；(3)公關(guān)活動(dòng)操作方案；(4) 產(chǎn)品推介會(huì)籌劃。6、軟性宣傳活動(dòng)籌劃：(1)軟性炒作方案；(2)系列軟性文；(3)媒體的聯(lián)絡(luò)與公布。7、促銷活動(dòng)籌劃：(1)品上市促銷活動(dòng)；(2)節(jié)日促銷活動(dòng)；(3)常態(tài)性促銷活動(dòng)。8、市場(chǎng)工作督導(dǎo)9、市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)估五、招商籌劃1、招商整體營(yíng)銷籌劃方案：(1)招商主題；(2)招商方式籌劃；(3)招商會(huì)籌劃與幫助實(shí)施； (4)招商媒體選擇；(5

6、)招商費(fèi)用預(yù)算；(6)招商時(shí)間進(jìn)度。2、招商廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)3、招商手冊(cè)：(1)公司簡(jiǎn)介；(2)產(chǎn)品介紹；(3)營(yíng)銷模式；(4)利潤(rùn)回報(bào)。4、招商小組及崗位職責(zé)、工作流程5、經(jīng)銷商政策、規(guī)定及條件6、經(jīng)銷商(代理商)合同范本7、招商活動(dòng)執(zhí)行督導(dǎo)六、文案與廣告創(chuàng)意12、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉。3、廣告語(yǔ)、廣告片(CF)創(chuàng)意。七、產(chǎn)品與市場(chǎng)治理1、工程開發(fā)：(1)產(chǎn)品分析；(2)產(chǎn)品開發(fā)的方式和程序；(3)產(chǎn)品開發(fā)的治理。2、渠道治理：(1)渠道的優(yōu)勢(shì)分析；(2)渠道的選擇標(biāo)準(zhǔn)；(3)渠道的推廣政策；(4)渠道的整合。3、產(chǎn)品價(jià)格體系：(1)產(chǎn)品利潤(rùn)空間的設(shè)定(2)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格體系治理(3)產(chǎn)品報(bào)價(jià)

7、單4、產(chǎn)品推介會(huì)籌劃方案5、媒介方案6、促銷活動(dòng)籌劃方案7、公關(guān)活動(dòng)籌劃方案8、產(chǎn)品上市籌劃方案9、產(chǎn)品年度推廣籌劃方案10、產(chǎn)品年度推廣籌劃方案11、市場(chǎng)費(fèi)用把握制度與方法12(CATALOG)131415、營(yíng)銷合同、選購(gòu)合同、代理合同等八、營(yíng)銷治理1、營(yíng)銷治理系統(tǒng)改進(jìn)的方案2、營(yíng)銷系統(tǒng)業(yè)務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)3、營(yíng)銷信息系統(tǒng)的建設(shè)4、營(yíng)銷治理派出機(jī)構(gòu)搭建模式與治理5、業(yè)務(wù)人員政策及治理6、終端治理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)：(1)終端治理標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)準(zhǔn)；(2)終端治理制度；(3)終端治理職責(zé)； (4)終端的形象治理；(5)顧客檔案治理；(6)終端評(píng)估。九、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)1(1(2)標(biāo)準(zhǔn)色(關(guān)心色)；(3)顏色應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)；(4

8、)關(guān)心圖形；(5)文字與圖形組合；(6)標(biāo)志應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)；(8)圖形應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。2、包裝定位分析與包裝定位3、各類包裝平面設(shè)計(jì)4、瓶標(biāo)瓶貼設(shè)計(jì)、吊牌設(shè)計(jì)5、紙箱及外箱包裝設(shè)計(jì)十、常規(guī)推廣物料設(shè)計(jì) 1、POP；2、手提袋；3、海報(bào)；4、報(bào)紙雜志廣告設(shè)計(jì)；5、車體廣告設(shè)計(jì)；6、路牌設(shè)計(jì)；7、店頭廣告設(shè)計(jì)；8、單頁(yè)折頁(yè)設(shè)計(jì)；9、產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)；10、專用陳設(shè)架設(shè)計(jì)；11、立牌設(shè)計(jì)；12、吊旗設(shè)計(jì)；13、條幅設(shè)計(jì)；14、X/易拉寶設(shè)計(jì)；15、促銷臺(tái)效果圖設(shè)計(jì)；16、堆頭圍擺設(shè)計(jì)；17、形象背板設(shè)計(jì)；18、企業(yè)網(wǎng)站主名目設(shè)計(jì)；19、導(dǎo)購(gòu)員手冊(cè)設(shè)計(jì)；20、經(jīng)銷商手冊(cè)設(shè)計(jì)21、消費(fèi)者手冊(cè)設(shè)計(jì)；22、招商手冊(cè)設(shè)計(jì)。十

9、一、招商會(huì)/推介會(huì)物料設(shè)計(jì)1、彩虹門設(shè)計(jì)；2、迎賓牌；3、橫幅設(shè)計(jì)；4、邀請(qǐng)函；5、貴賓胸牌設(shè)計(jì)；6、名片設(shè)計(jì)；7、工作人員胸牌設(shè)計(jì)；8、綬帶設(shè)計(jì)；9、簽到簿設(shè)計(jì)；10、邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)；11、回收托盤設(shè)計(jì)；12、指示牌設(shè)計(jì)；13、桌牌設(shè)計(jì)；14、背景噴繪板設(shè)計(jì)；15、產(chǎn)品陳設(shè)架效果圖設(shè)計(jì)；16、資料袋設(shè)計(jì)；17、合同書封面設(shè)計(jì)；18、招商打算書封面設(shè)計(jì)。十二、企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)(VI一VIA、標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO1.標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明標(biāo)志墨稿標(biāo)志反白效果圖標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定標(biāo)志特定顏色效果呈現(xiàn)B、標(biāo)準(zhǔn)字體全稱中文字體簡(jiǎn)稱中文字體中文字體標(biāo)準(zhǔn)制圖全稱英文字體簡(jiǎn)稱英文字體英文字體標(biāo)準(zhǔn)制圖

10、C、標(biāo)準(zhǔn)色顏色打算標(biāo)準(zhǔn)色印刷色關(guān)心色系列背風(fēng)光使用規(guī)定顏色搭配組合專用表背風(fēng)光色度、色相 D、象征圖形/關(guān)心圖形象征圖形彩色稿單元圖形象征圖形延展效果稿象征圖形使用標(biāo)準(zhǔn)象征圖形組合標(biāo)準(zhǔn)E、企業(yè)造型吉利物吉利物彩色稿及造型說(shuō)明；吉利物立體效果圖；吉利物根本動(dòng)態(tài)造型；企業(yè)吉利物造型單色印刷標(biāo)準(zhǔn)吉利物開放使用標(biāo)準(zhǔn)F、專用印刷字體中文專用印刷字體英文專用印刷字體 G、根本要素組合標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式標(biāo)志與象征圖形組合多種模式標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、組合多種模式H、根本要素制止組合多種模式錯(cuò)誤圖形排列錯(cuò)誤字體排列二VIA、辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)名片國(guó)內(nèi)信封大、中、小國(guó)際信封大、中、小信紙便箋 紙合同夾

11、合同書標(biāo)準(zhǔn)格式檔案盒檔案袋文件袋文件封套夾薪資袋工作記事簿筆記本 記錄簿通訊錄備忘錄員工手冊(cè)文件題頭直式、橫式表格標(biāo)準(zhǔn)公文包聘書授權(quán)書獎(jiǎng)狀公告、通知格式考勤卡識(shí)別卡工作證臨時(shí)工作證請(qǐng)假單桌簽準(zhǔn)時(shí)貼標(biāo)簽財(cái)產(chǎn)編號(hào)貼意見箱稿件箱徽章票據(jù)夾票證單據(jù)格式B、環(huán)境指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)1.整體顏色規(guī)劃大門外觀辦公大樓體裝飾顏色效果圖大樓戶外招牌名稱標(biāo)識(shí)牌名稱大理石坡面處理活動(dòng)式招牌平面布局示意牌大門入口指示牌玻璃門防撞貼樓層標(biāo)識(shí)牌方向指引標(biāo)識(shí)牌公共設(shè)施標(biāo)識(shí)牌布告欄建筑樓體標(biāo)志設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)立地式道路導(dǎo)向牌立地式道路指示牌立地式標(biāo)識(shí)牌歡送標(biāo)語(yǔ)牌戶外立地式燈箱停車場(chǎng)區(qū)域指示牌立地式道路導(dǎo)向牌地面導(dǎo)向線地面標(biāo)志設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)科室牌接

12、待臺(tái)及背景板精神口號(hào)標(biāo)牌警示標(biāo)識(shí)牌公共區(qū)域標(biāo)識(shí)牌C、員工服裝、服飾標(biāo)準(zhǔn)1.行政職員制服男行政職員制服女生產(chǎn)職員制服男生產(chǎn)職員制服女店面職員(或銷售人員)制服男店面職員(或銷售人員)制服女清潔職員制服運(yùn)動(dòng)服徽章工作證領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾領(lǐng)巾安全帽雨傘D、包裝系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn) 1.商品系列包裝標(biāo)準(zhǔn)禮品盒包裝標(biāo)準(zhǔn)大件商品運(yùn)輸包裝標(biāo)準(zhǔn)外包裝箱木質(zhì)、紙質(zhì)包裝紙標(biāo)準(zhǔn)配件包裝紙箱標(biāo)準(zhǔn)合格證產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡存放卡保修卡質(zhì)量通知書版式標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明書版式標(biāo)準(zhǔn) 標(biāo)準(zhǔn)封箱膠帶E、車體外觀設(shè)計(jì)1.公務(wù)車面包車班車大型運(yùn)輸貨車小型運(yùn)輸貨車集裝箱運(yùn)輸車特別車型F、廣告宣傳標(biāo)準(zhǔn) 1.宣傳畫冊(cè)封面標(biāo)準(zhǔn)宣傳畫冊(cè)內(nèi)頁(yè)版式標(biāo)準(zhǔn)年度報(bào)告書封面標(biāo)準(zhǔn)年度報(bào)告書內(nèi)頁(yè)版式標(biāo)準(zhǔn)宣傳折頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)直郵宣傳頁(yè)版式臺(tái)歷、掛歷標(biāo)準(zhǔn)報(bào)紙廣告系列版式標(biāo)準(zhǔn)整版、半版、通欄雜志廣告標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)版式標(biāo)準(zhǔn)系列主題海報(bào)標(biāo)準(zhǔn)燈箱廣告標(biāo)準(zhǔn)公交車體廣告標(biāo)準(zhǔn)雙層車體車身廣告標(biāo)準(zhǔn)橫豎條幅廣告標(biāo)準(zhǔn)大型氫氣球廣告標(biāo)準(zhǔn)霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式標(biāo)準(zhǔn)分類網(wǎng)頁(yè)版式標(biāo)準(zhǔn)光盤封面標(biāo)準(zhǔn)大型路牌廣告版式標(biāo)準(zhǔn)擎天拄廣告標(biāo)準(zhǔn)墻體廣告建筑樓頂廣告標(biāo)準(zhǔn)立地式標(biāo)準(zhǔn)懸掛式標(biāo)準(zhǔn)G、店面環(huán)境及銷售用品設(shè)計(jì)1.店面顏色規(guī)劃店面外立面三維效果圖店面俯視三維效果圖店面內(nèi)部整體環(huán)境三維效果圖變換角度店面布局平面圖店面施工圖店面門頭玻璃門防撞貼橫、豎、方招牌導(dǎo)購(gòu)流程圖版式標(biāo)準(zhǔn)店內(nèi)背景板形象墻店內(nèi)展臺(tái)柜臺(tái)、貨架店面燈箱立墻燈箱資料