點(diǎn)石互動(dòng) 大型網(wǎng)站搜索行為和關(guān)鍵詞分析

1、大型網(wǎng)站，要做的具體，。0工作如下：第一是搜索行為和網(wǎng)民行為分析，第二是網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和產(chǎn)品規(guī)劃。第三是搜索引擎友好性設(shè) 計(jì)。比如靜態(tài)化、url設(shè)計(jì)等，第四點(diǎn)是內(nèi)容相關(guān)性改進(jìn)。相關(guān)性就是內(nèi)容的文案，內(nèi)容的 布局，干擾性去掉。最后一步就是核心關(guān)鍵詞的排名。這五點(diǎn)中我把分析放在第一，產(chǎn)品規(guī)劃放在第二，具體SEO的技術(shù)和內(nèi)容放在第三和第四， 把大家最關(guān)心的核心關(guān)鍵詞放在最后。在我們看來(lái)一個(gè)大型網(wǎng)站最后一步才是考慮到核心關(guān) 鍵詞的排名，有些核心關(guān)鍵詞還真是需要鏈接的，如果有些人說(shuō)改改戰(zhàn)略，就直接三個(gè)月排 到第一，那基本上是不太可能。這樣的排序把產(chǎn)品規(guī)劃放在較前位置，因?yàn)榉治隽司W(wǎng)民的行 為，根據(jù)網(wǎng)民的行為設(shè)

2、計(jì)他們需要的產(chǎn)品，這就是不斷滿(mǎn)足搜索用戶(hù)的需求，不斷滿(mǎn)足搜索 引擎對(duì)搜索引擎優(yōu)化的期望。除了前面說(shuō)的SEO具體工作外，還有重要內(nèi)容是項(xiàng)目管理。項(xiàng)目管理最重要是目標(biāo)明確，你們不管做SEO方案，目標(biāo)是不明確的，你們沒(méi)法回答你們 的老板，我這個(gè)SEO方案上去以后能增加多少I(mǎi)P，用多少時(shí)間增加上去，哪一類(lèi)的關(guān)鍵詞 什么時(shí)間上去，上去以后帶多少流量，核心關(guān)鍵詞需要多少鏈接，需要多少人，這個(gè)人員的 薪資成本是多少。這就說(shuō)所說(shuō)的目標(biāo)要明確。第二是選擇seo負(fù)責(zé)的部門(mén)，在大公司建議由產(chǎn)品或者營(yíng)運(yùn)部門(mén)負(fù)責(zé)。有些公司是市場(chǎng)部負(fù) 責(zé)，市場(chǎng)部是花錢(qián)，但是SEO是做市場(chǎng)嗎？我認(rèn)識(shí)的周強(qiáng)同學(xué)就是他們公司資深的工程師，他們

3、總裁把公司最資深的工程師派來(lái)監(jiān)管 SEO,因?yàn)橘Y深的工程師擁有最多的資源，內(nèi)部的威望值。產(chǎn)品是背用戶(hù)數(shù)的，背各種指標(biāo) 的，最關(guān)心指標(biāo)的部門(mén)做這個(gè)事，他們會(huì)比你還急，你做了方案以后，流量是他們?cè)诒常?給的是建議，痛苦的是他們，因?yàn)槟惆涯繕?biāo)定得很明確，他們老板就會(huì)說(shuō)專(zhuān)家說(shuō)了三個(gè)月增 加一萬(wàn)IP，你們沒(méi)做到，執(zhí)行力不行。最后SEO必要的激勵(lì)和團(tuán)隊(duì)培訓(xùn).如果這個(gè)seo項(xiàng)目真想成功，必須建議老板給你一個(gè)激勵(lì)，如果沒(méi)有激勵(lì)，你干不下去。還有團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)，當(dāng)然團(tuán)隊(duì)激勵(lì)也很痛苦，你要是管理鏈接人員，第一個(gè)月很有新鮮感，第 二個(gè)月沒(méi)有什么感覺(jué)，第三個(gè)月苦不堪言，因?yàn)闆](méi)有找到做這個(gè)事的成就感和價(jià)值，他都不 知道他

4、的目的是什么，看不到未來(lái)晉升的希望，就知道沒(méi)日沒(méi)夜去做。所以這就是剛才說(shuō)的對(duì)大型網(wǎng)站seo整體上的思路，分兩大塊內(nèi)容，總共有八大點(diǎn)，仔細(xì)講 應(yīng)該講八個(gè)小時(shí)，今天時(shí)間有限，我只講第一點(diǎn)：搜索行為和關(guān)鍵詞分析。大型網(wǎng)站搜索行為和關(guān)鍵詞分析 第一回答為什么要進(jìn)行搜索行為和關(guān)鍵詞分析? 首先通過(guò)搜索行為領(lǐng)導(dǎo)本行業(yè)的網(wǎng)民行為，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供思路，為日常運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)支撐。 大部分的人都在用搜索引擎，網(wǎng)民的搜索行為也基本代表了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民搜索行為，百 度做那么多產(chǎn)品，基于他們的行為分析。因?yàn)槟懔私膺@個(gè)搜索行業(yè)行為了，SEO在公司的地位就很高了，因?yàn)槟惚壤习甯宄@個(gè) 網(wǎng)民在干什么。中秋節(jié)還沒(méi)到，你就知道

5、月餅很火了。國(guó)慶閱兵一結(jié)束，國(guó)慶沒(méi)開(kāi)始你就告 訴老板，你做家教，做作文培訓(xùn)，趕快做一個(gè)閱兵觀后感的作文吧，下面寫(xiě)上“你還在為寫(xiě) 作業(yè)頭痛嗎，聯(lián)系我們培訓(xùn)班吧”。中國(guó)的家長(zhǎng)，老師都在布置作業(yè)寫(xiě)觀后感，一下子上千 萬(wàn)的學(xué)生在找。你提供這個(gè)建議，老板一聽(tīng)只要做兩個(gè)頁(yè)面，就能夠在很多學(xué)生心目中形成 一個(gè)這個(gè)家教中心學(xué)生寫(xiě)的作文真好。其次是只有搜索行為和關(guān)鍵詞分析才能幫你準(zhǔn)確預(yù)估SEO潛力，確定優(yōu)化目標(biāo)?；谏厦?兩點(diǎn)，可以得出結(jié)論：搜索行為和關(guān)鍵詞分析是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。第二是使用什么樣的工具。沒(méi)有先進(jìn)的工具，靠人工走路，廣州的朋友今天是坐不到這里的，所以工具是先進(jìn)生產(chǎn)力的 代表。搜索引擎優(yōu)化的工具

6、有：關(guān)鍵詞和指數(shù)批量查詢(xún)工具、百度相關(guān)搜索、百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞推薦， 有能力的公司最好開(kāi)發(fā)自己的工具，但是詞庫(kù)一定要越全越好，至少存儲(chǔ)30到50萬(wàn)個(gè)百度 最常用的關(guān)鍵詞，在加上相關(guān)搜索拓展到100多萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞。百度四億次左右的搜索行為， 90%都集中在你提供的詞庫(kù)檢索里的話(huà)，那樣你才能全方位地了解網(wǎng)民搜索行為。這個(gè)詞庫(kù)現(xiàn)在做很困難，早一年做很容易，從A開(kāi)始，從數(shù)字12345開(kāi)始，再把4000個(gè)漢 字一個(gè)一個(gè)放上去，通過(guò)百度能獲得這些關(guān)鍵詞。第三是分析步驟，你怎么去分析網(wǎng)民的行為1，要確定詞干，核心關(guān)鍵詞。比如說(shuō)育兒的搖籃網(wǎng)，你確定核心關(guān)鍵詞不能是嬰幼兒奶粉，我分析第一個(gè)關(guān)鍵的是育英， 奶粉，寶寶，

7、兒童，胎，產(chǎn)后，育兒，早教，嬰兒奶粉也是嬰，搖籃曲都是一樣，通過(guò)一個(gè) 孕字檢索出一萬(wàn)個(gè)包含孕的關(guān)鍵詞。如果租房的關(guān)鍵詞分析，先提供一個(gè)房字，二手房，租 房什么信息都會(huì)列出來(lái)。2，就是拓展關(guān)鍵詞范圍，利用工具把1變成1000，把1變成1萬(wàn)，一個(gè)胎字，可以把胎 教，保胎，打胎全找出來(lái)，必須要有海量的分析。3，對(duì)關(guān)鍵詞分類(lèi)。這個(gè)非常重要，因?yàn)槟悴环诸?lèi)，每個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度不一樣，分類(lèi)有很多種方式，沒(méi)有固定 的。可以按照品牌，假如說(shuō)是京東商城累網(wǎng)站，可以分諾基亞，摩托摩拉，按品牌分。也可 以按地區(qū)，北京諾基亞，或者地域加品牌，加行業(yè)，北京諾基亞手機(jī)，因?yàn)椴煌年P(guān)鍵詞它 的落地頁(yè)面可能不一樣。可以按照關(guān)鍵

8、詞的格式，是自然語(yǔ)言還是普通關(guān)鍵詞，嬰幼兒奶粉 哪種好，懷孕的癥狀，北京最好的酒吧在哪里?這是提問(wèn)式的。而筆記本，諾基亞等關(guān)鍵字 就是普通關(guān)鍵詞。也可以按指數(shù)的高低范圍，不同的指數(shù)意味著你不同的策略，有些是要鏈 接，有些做不上去，有些稍微改改就上去，有些是稍微優(yōu)化就完成的。還可以按照詞干或者 核心關(guān)鍵詞歸類(lèi)，包含車(chē)，包含房的。關(guān)鍵詞歸類(lèi)就是你的用戶(hù)搜索需求歸類(lèi)。讓你更了解你們的產(chǎn)品和落地頁(yè)面能不能滿(mǎn)足SEO 需求，幫助你明白關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)，如何規(guī)劃你的產(chǎn)品。比如說(shuō)寶寶，如果你就用寶寶奶粉， 你只能搜到寶寶奶粉的關(guān)鍵詞，你寫(xiě)一個(gè)寶字，可以有珠光寶氣，也可以有寶寶起名。那么 你就知道寶寶起名原來(lái)需求

9、也很大。這就是剛才講的通過(guò)全面的關(guān)鍵詞分析才能真正了解網(wǎng)民，我們說(shuō)老板給你提供20個(gè)關(guān)鍵 詞，你做擴(kuò)展5就完了，這樣不行，我們要做的是把你整個(gè)潛在用戶(hù)可能用到的關(guān)鍵詞全部 找出來(lái)。4，評(píng)估百度指數(shù)和真實(shí)點(diǎn)擊量之間的系數(shù)范圍。這是最難的，你把關(guān)鍵詞找出來(lái)了，也分類(lèi)了，這些關(guān)鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)大概有多少的點(diǎn)擊量呢？ 百度指數(shù)就是點(diǎn)擊量嗎，不是，他們只是一個(gè)線(xiàn)性關(guān)系，并不是今天的指數(shù)是二千人，百度 就有二千個(gè)點(diǎn)擊量。其實(shí)也許是兩萬(wàn)，也許是兩百。甚至有些關(guān)鍵詞指數(shù)很高，但上去后發(fā) 現(xiàn)沒(méi)有流量和點(diǎn)擊。這個(gè)就要測(cè)算比例范圍，預(yù)估你們所在的這個(gè)行業(yè)，百度指數(shù)和真實(shí)點(diǎn)擊量之間的系數(shù)，這 個(gè)系數(shù)是和排名有關(guān)系。假如說(shuō)

10、關(guān)鍵詞排名位置不一樣，這個(gè)系數(shù)不一樣。分析方法很簡(jiǎn)單，如果是大型網(wǎng)站就有海量數(shù)據(jù)，比如說(shuō)一百萬(wàn)，兩百萬(wàn)的ip的網(wǎng)站，帶 來(lái)流量的關(guān)鍵詞數(shù)量也是百萬(wàn)級(jí)的。這些關(guān)鍵詞，首先可以按照的各種方法分類(lèi)了，你具體 某一類(lèi)的關(guān)鍵詞中提取一部分樣本比如排在第一名的一萬(wàn)個(gè)，第二名的一千個(gè)，這些關(guān)鍵詞 指數(shù)和它們的流量對(duì)比，算出一個(gè)值就是系數(shù)。這才是真正你的網(wǎng)站上去，你的點(diǎn)擊率和百 度指數(shù)的關(guān)系，我們不一定要最精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，但一定要評(píng)估出大致范圍。有了系數(shù)，和這個(gè)行業(yè)海量關(guān)鍵詞的指數(shù)，就能夠輕而易舉獲得行業(yè)的潛在搜索規(guī)模。當(dāng)然， 別忘記了，沒(méi)有指數(shù)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞檢索量也很大。比如以前百度，低于60次的沒(méi)有列出來(lái)， 你

11、們可能不知道，百度沒(méi)統(tǒng)計(jì)的長(zhǎng)尾，暫時(shí)沒(méi)有更新數(shù)據(jù)的，加上其他搜索引擎的市場(chǎng)份額 還有幾倍與該行業(yè)已知關(guān)鍵詞的檢索量。不同網(wǎng)站不一樣，至少是三倍。這個(gè)也有預(yù)估方法 的，這里不細(xì)闡述。你把分析的十萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞，所有關(guān)鍵詞的指數(shù)加起來(lái)乘以三，就知道你的網(wǎng)站的潛在關(guān)鍵詞 指數(shù)和，再乘上系數(shù)，你就知道這個(gè)行業(yè)（或者一類(lèi)關(guān)鍵詞）大概每天究竟有多少人在檢索。5,確定目標(biāo)。第一要確定你優(yōu)化的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和核心關(guān)鍵詞。第二，通過(guò)工具將目前的排名和收錄情況記 錄。第三，計(jì)算你核心關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以獲得的潛在流量。第四，規(guī)劃每個(gè)關(guān)鍵詞的 優(yōu)化策略，分配自愿，預(yù)估每一個(gè)核心關(guān)鍵詞的排名時(shí)間。第五，確定每個(gè)關(guān)鍵詞的排名

12、目 標(biāo)及對(duì)應(yīng)URL。比如說(shuō)3C網(wǎng)站，如果是諾基亞，那就是品牌庫(kù)解決這個(gè)詞的關(guān)鍵排名。根據(jù)不同的關(guān)鍵詞 類(lèi)型告訴你提供什么頁(yè)面，哪些需要鏈接哪些不需要，這些都需要預(yù)估的。時(shí)間的預(yù)估也需 要經(jīng)驗(yàn)。如果你有決心，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大部分的關(guān)鍵詞，兩三個(gè)月都可以排上去，有好的鏈接 策略，肯定兩三個(gè)月能上去，你做久了，比如說(shuō)諾基亞筆記本這個(gè)詞多久上去，你們就有譜。如果主管要求你諾基亞筆記本必須一個(gè)月上去，那就是一個(gè)月上去。為什么，你就把你的需 要的資源列出來(lái)，他敢給你任務(wù)，你就跟他要條件，算出一系列成本，確定每個(gè)詞的排名目 標(biāo)，比如說(shuō)諾基亞筆記本排名第九，如果是北京諾基亞筆記本就排名第三。你列出的很詳細(xì)的計(jì)劃，關(guān)鍵詞的分類(lèi)，每一類(lèi)關(guān)鍵詞用什么頁(yè)面，根據(jù)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度、 預(yù)估是否需要鏈接（或鏈接數(shù)量）、規(guī)劃產(chǎn)品時(shí)間、收錄時(shí)間、評(píng)估結(jié)果和成本，成本包括時(shí) 間和人力、每個(gè)外鏈人員能放多少個(gè)鏈接等。這些應(yīng)該都非常清楚。我認(rèn)為最厲害的SEO不是一天截十萬(wàn)的流量，而是老板要一萬(wàn)的流量，你告訴他方案流量 在哪里，從哪來(lái)，關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，耗費(fèi)精力，獲得的價(jià)值都是可控的。了解行業(yè)關(guān)