百事校際音樂(lè)節(jié)(創(chuàng)意篇)－0526課件

1、百事可樂(lè)2003年廣東校際音樂(lè)節(jié)策劃方案（第二稿）廣州市聲色廣告有限公司前言基于第一稿提案，雙方達(dá)成以下共識(shí)在“校際、音樂(lè)、比賽”這三個(gè)固有元素的基礎(chǔ)上尋求突破、衍生創(chuàng)意保留已有的合作關(guān)系和活動(dòng)資產(chǎn)的基礎(chǔ)上增加新的資源建議提高社會(huì)效應(yīng)，形成熱烈的媒體炒作項(xiàng)目整體費(fèi)用控制體現(xiàn)“低投入，高回報(bào)”的優(yōu)質(zhì)性價(jià)比設(shè)法解決暑期對(duì)項(xiàng)目推進(jìn)的影響9/21/2022創(chuàng)意分析青少年消費(fèi)群體需求分析流行的元素表現(xiàn)機(jī)會(huì)參與更簡(jiǎn)單課余時(shí)間的娛樂(lè)附加利益9/21/2022創(chuàng)意分析百事校際音樂(lè)節(jié) 一個(gè)新潮好玩、精彩刺激的暑期活動(dòng)！9/21/20229/21/2022項(xiàng)目策略在保持優(yōu)良運(yùn)作傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)“增加新亮元素”的

2、方法把這一傳統(tǒng)賽事辦成更流行、更百事、更具節(jié)日氛圍的音樂(lè)夏令營(yíng)！9/21/2022活動(dòng)創(chuàng)意概述賽事分組標(biāo)準(zhǔn)由專業(yè)化向娛樂(lè)化轉(zhuǎn)變以音樂(lè)類別劃分競(jìng)賽組別百事休閑享樂(lè)營(yíng)傳統(tǒng)樂(lè)器彈唱類、美聲、民俗類型的選手百事流行音樂(lè)營(yíng)適合校園組合、流行唱法的選手百事銳舞快樂(lè)營(yíng)適合歌舞組合、快歌類型的選手百事?lián)u滾音樂(lè)營(yíng)適合流行樂(lè)隊(duì)和搖滾樂(lè)隊(duì)9/21/2022活動(dòng)創(chuàng)意概述活動(dòng)地點(diǎn)與暑期消費(fèi)者聚集點(diǎn)結(jié)合初賽地點(diǎn)設(shè)置于消費(fèi)者暑假活動(dòng)場(chǎng)所百事休閑享“樂(lè)”營(yíng)面積較大的咖啡廳或西餐廳百事流行音樂(lè)營(yíng)水上樂(lè)園（如：黃金海岸）百事銳舞快樂(lè)營(yíng)青少年時(shí)尚運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所（如：東川運(yùn)動(dòng)城廣場(chǎng)）百事?lián)u滾音樂(lè)營(yíng)氣氛良好的DISCO或KTV9/21/20

3、22活動(dòng)創(chuàng)意概述明星擔(dān)任百事音樂(lè)暑期大使由香港流行歌手“新人王”蕭正楠、關(guān)心妍擔(dān)任活動(dòng)形象大使，參與活動(dòng)全程的宣傳推廣買贈(zèng)活動(dòng)配合通過(guò)收集瓶蓋或拉環(huán)的方式換領(lǐng)各種消費(fèi)票券，如：電影票、游泳票、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)門票、快餐優(yōu)惠券等同樣方式可換領(lǐng)當(dāng)日賽事舉行地點(diǎn)的入場(chǎng)券并獲得現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)優(yōu)惠9/21/2022活動(dòng)創(chuàng)意概述讓百事音樂(lè)成為唯一的暑期造星計(jì)劃以往獲獎(jiǎng)?wù)咴谫惡蟪蔀榘偈绿丶s表演嘉賓，出席一年內(nèi)百事各大推廣活動(dòng)，但缺乏系統(tǒng)、專業(yè)的培養(yǎng)和包裝推廣本次活動(dòng)，將于本地娛樂(lè)唱片公司合作：承諾獲獎(jiǎng)選手有機(jī)會(huì)與娛樂(lè)公司簽約，成為職業(yè)歌手或音樂(lè)人，接受正規(guī)培訓(xùn)、包裝甚至發(fā)行唱片，走上真正的星光之途結(jié)合百事新星大賽的選拔活動(dòng)

4、，同時(shí)成為下一年的活動(dòng)形象大使9/21/2022活動(dòng)創(chuàng)意概述更多流行元素和百事元素的注入百事原創(chuàng)音樂(lè)大獎(jiǎng)?wù)骷偈率罴僦黝}曲的原創(chuàng)作品，獲選歌曲將作為以后百事每年暑假音樂(lè)節(jié)的主題曲百事巨星模仿大獎(jiǎng)針對(duì)四大風(fēng)格項(xiàng)目和四個(gè)百事外產(chǎn)品（清檸、七喜、美年達(dá)、輕怡）結(jié)合的舞蹈大獎(jiǎng)配合可能的聯(lián)合促銷設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)等等9/21/2022項(xiàng)目構(gòu)成第一階段新聞發(fā)布、活動(dòng)宣傳及報(bào)名（2003年6月中7月中）第二階段初賽及分區(qū)賽（2003年7月8月）第三階段決賽（2003年8月中）第四階段頒獎(jiǎng)活動(dòng)（2003年8月底或9月初）第五階段后續(xù)跟進(jìn)（2003年8月底9月初）9/21/2022新聞發(fā)布會(huì)保留好傳統(tǒng)進(jìn)行音樂(lè)節(jié)啟動(dòng)儀式

5、去年獲獎(jiǎng)選手發(fā)言和表演邀請(qǐng)媒介發(fā)出新聞軟稿9/21/2022新聞發(fā)布會(huì)新增亮點(diǎn)百事音樂(lè)暑期活動(dòng)的啟動(dòng)儀式活動(dòng)推廣大使的頒贈(zèng)儀式香港流行歌手蕭正楠、關(guān)心妍成為首次的活動(dòng)推廣大使9/21/2022宣傳與報(bào)名新增亮點(diǎn)宣傳與報(bào)名點(diǎn)設(shè)置在暑假熱門活動(dòng)場(chǎng)所電影院、游泳場(chǎng)、便利店、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、售賣點(diǎn)等及其他原有途徑張貼海報(bào)宣傳視地點(diǎn)不同或設(shè)置投票表格取閱架，或禮儀小姐設(shè)點(diǎn)接受報(bào)名9/21/2022宣傳與報(bào)名全城換領(lǐng)促銷熱潮于人流密集的商業(yè)廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)置拉環(huán)回收換領(lǐng)點(diǎn)以此廣為宣傳活動(dòng)理念并現(xiàn)場(chǎng)接受報(bào)名9/21/2022宣傳與報(bào)名活動(dòng)推廣大使巡回推廣活動(dòng)大使蕭正楠、關(guān)心妍分別于選定場(chǎng)所出席小型見(jiàn)面會(huì)大使與消費(fèi)者一起使

6、用場(chǎng)內(nèi)設(shè)施活動(dòng)，傳達(dá)百事與暑假同在的概念現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者贈(zèng)送大使簽名海報(bào)9/21/2022宣傳與報(bào)名“廣州電臺(tái)第三臺(tái)FM106.1”作為主力宣傳途徑激活1061，是集合全城明星DJ的精英電臺(tái)激活1061，以“新鮮快樂(lè)電臺(tái)”為臺(tái)號(hào)，以“綻放全城新聲音”為主張，符合百事音樂(lè)節(jié)的音樂(lè)、青春、激情、自我的主要概念激活1061，是擁有最多年輕受眾的電臺(tái)激活1061，是集音樂(lè)、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)于一體的電臺(tái)9/21/2022宣傳與報(bào)名全臺(tái)動(dòng)員的實(shí)效操控，使宣傳不再局限于一個(gè)節(jié)目的某個(gè)環(huán)節(jié)，而是覆蓋整個(gè)活動(dòng)期間的全方位受眾傳播以品牌活動(dòng)為全臺(tái)季度宣傳核心如冠名“百事流行音樂(lè)暑假”，為品牌項(xiàng)目提供高頻率、高密度的宣傳攻勢(shì)“

7、激活1061”的操作模式選用王牌節(jié)目V嘩動(dòng)感營(yíng)、皆大歡喜、韓流瀛地進(jìn)行合辦每天播出一首與音樂(lè)專題有關(guān)的曲目，宣傳流行文化9/21/2022宣傳與報(bào)名采訪省港臺(tái)流行歌手，每天播出流行明星對(duì)百事音樂(lè)節(jié)的祝福和支持利用人數(shù)眾多的聽(tīng)迷會(huì)為活動(dòng)提供直接或間接的支持派出DJ在學(xué)校、流行地帶、地鐵站等人流密集地點(diǎn)進(jìn)行直擊訪問(wèn)全天滾動(dòng)播放活動(dòng)廣告電臺(tái)熱線報(bào)名和咨詢短信服務(wù)組織校內(nèi)廣播網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)展宣傳每天循環(huán)播出宣傳版頭和報(bào)名版頭，以及活動(dòng)快訊9/21/2022初賽保留好傳統(tǒng)分組比賽，盡可能快決出成績(jī)專業(yè)評(píng)委吸引消費(fèi)者到場(chǎng)觀看9/21/2022初賽新增亮點(diǎn)新的分組方法如前所述，將參賽組別按舊有類型，以新的分組標(biāo)準(zhǔn)

8、劃分每人限報(bào)兩首風(fēng)格不同的曲目，參加兩個(gè)不同的組別新的比賽場(chǎng)地分別在不同風(fēng)格的場(chǎng)地進(jìn)行初賽，另活動(dòng)更具主題性消費(fèi)者可親臨參與活動(dòng)，享受百事音樂(lè)的同時(shí)享受場(chǎng)地提供的消費(fèi)項(xiàng)目9/21/2022第三階段決賽決賽保留好傳統(tǒng)選擇人流密集地點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)評(píng)委豐富的獲勝獎(jiǎng)勵(lì)吸引消費(fèi)者到場(chǎng)觀看9/21/2022決賽新增亮點(diǎn)新場(chǎng)地決賽場(chǎng)地選定廣東省內(nèi)某大型水上樂(lè)園，進(jìn)行精彩激爽的水上音樂(lè)大賽消費(fèi)者憑前期活動(dòng)或集齊拉環(huán)換取門票入場(chǎng)觀戰(zhàn)新的評(píng)審角度增添百事新星的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)聲、色、藝俱全才能確保未來(lái)之星的全面素質(zhì)9/21/2022第四階段頒獎(jiǎng)音樂(lè)會(huì)頒獎(jiǎng)活動(dòng)以往傳統(tǒng)以頒獎(jiǎng)晚會(huì)的形式進(jìn)行，在電視臺(tái)演播廳進(jìn)行直播或錄播活動(dòng)形式的

9、轉(zhuǎn)變舉辦百事暑假馬拉松音樂(lè)會(huì)9/21/2022頒獎(jiǎng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)最佳效果達(dá)到全城響應(yīng)、人人參與的氣氛效果，真正體現(xiàn)節(jié)日內(nèi)涵增加新聞炒作點(diǎn)，宣傳效果最大化百事打造全新音樂(lè)廣場(chǎng)文化，推動(dòng)青少年素質(zhì)教育全城校際音樂(lè)大比拼，展現(xiàn)青少年新風(fēng)采百事暑期活動(dòng)的回顧和總結(jié)等等9/21/2022頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視聽(tīng)沖擊，傳達(dá)品牌信息，市場(chǎng)教育效果更佳有效推動(dòng)銷售的大型活動(dòng)載體9/21/2022頒獎(jiǎng)活動(dòng)操作方式場(chǎng)地建議：具備戶外廣場(chǎng)的中型場(chǎng)館或戶外商業(yè)廣場(chǎng)活動(dòng)全天進(jìn)行白天，消費(fèi)者可自由參與戶外廣場(chǎng)的暑假音樂(lè)主題游戲，打造嘉年華式的百事音樂(lè)暑期活動(dòng)文化晚上，在戶內(nèi)場(chǎng)館進(jìn)行頒獎(jiǎng)禮。熱唱、銳舞、狂歡、游戲、抽獎(jiǎng)穿插于頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中9

10、/21/2022頒獎(jiǎng)活動(dòng)決賽勝出選手參與晚上的頒獎(jiǎng)演出，其余選手參與白天的廣場(chǎng)巡演馬拉松式的音樂(lè)匯演渲染節(jié)日氛圍百事音樂(lè)巨星擔(dān)任頒獎(jiǎng)嘉賓和表演嘉賓戶內(nèi)頒獎(jiǎng)后，若時(shí)間允許，擬在戶外廣場(chǎng)繼續(xù)舉行“Hip Hop DJ銳舞派對(duì)” 活動(dòng)全程由電臺(tái)和電視臺(tái)進(jìn)行直播或錄播9/21/2022第五階段后續(xù)跟進(jìn)后續(xù)跟進(jìn)保留好傳統(tǒng)報(bào)紙新聞軟稿電臺(tái)播出獲獎(jiǎng)選手介紹和歌曲新增亮點(diǎn)百事新星簽約事宜的媒體跟進(jìn)報(bào)道開(kāi)展百事新星形象定位調(diào)查咨詢活動(dòng)組織百事新星進(jìn)行商業(yè)性推廣活動(dòng)巡演9/21/2022分賽區(qū)運(yùn)作分賽區(qū)運(yùn)作配合各分區(qū)賽同期進(jìn)行分區(qū)賽區(qū)域：佛山、中山運(yùn)作規(guī)模：以廣州模式為藍(lán)本，從簡(jiǎn)執(zhí)行分賽區(qū)優(yōu)勝選手集中廣州參加決賽

11、及有機(jī)會(huì)參加頒獎(jiǎng)音樂(lè)會(huì)9/21/2022項(xiàng)目評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目目標(biāo)評(píng)估基于上述的策劃，我們自行能達(dá)到百事制定的項(xiàng)目評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)參與人數(shù)媒體覆蓋人群量公眾關(guān)注度活動(dòng)組織、執(zhí)行質(zhì)量銷售9/21/2022工作分工我們可以為您做得更多聲色廣告全程策劃、組織、監(jiān)控、協(xié)調(diào)項(xiàng)目的每一階段的運(yùn)作負(fù)責(zé)電臺(tái)、平面媒介的合作和監(jiān)控，安排媒體跟蹤報(bào)道單張、海報(bào)等POP的設(shè)計(jì)、制作與派發(fā)負(fù)責(zé)與音樂(lè)教研室及各間學(xué)校溝通合作工作負(fù)責(zé)各大活動(dòng)場(chǎng)地的溝通和布置工作9/21/2022我們可以為您做得更多負(fù)責(zé)賽事的編排和組織包括收集、統(tǒng)計(jì)、分組等負(fù)責(zé)主持人、表演嘉賓、評(píng)委的邀請(qǐng)活動(dòng)全程精彩花絮的制作和剪輯建立專業(yè)的評(píng)估反饋系統(tǒng)，提供項(xiàng)目執(zhí)行

12、報(bào)告和調(diào)查反饋等等9/21/2022工作分工百事公司提供活動(dòng)費(fèi)用、獎(jiǎng)金與電視臺(tái)、網(wǎng)站的合作溝通百事明星的邀約通利琴行提供樂(lè)器、音響、燈光等專業(yè)設(shè)備負(fù)責(zé)入圍決賽選手的培訓(xùn)工作（培訓(xùn)和排練場(chǎng)地）部分獎(jiǎng)金及樂(lè)器類評(píng)委費(fèi)用9/21/2022費(fèi)用預(yù)估項(xiàng)目執(zhí)行第一階段約15萬(wàn)新聞發(fā)布會(huì)組織、執(zhí)行報(bào)名和宣傳物料合作商戶、場(chǎng)地費(fèi)用第二階段約15萬(wàn)46場(chǎng)初賽組織、執(zhí)行參賽者組織培訓(xùn)費(fèi)用預(yù)估9/21/2022第三階段約15萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)物資制作、布置設(shè)備租賃宣傳品印制活動(dòng)組織、執(zhí)行嘉賓邀請(qǐng)第四階段約20萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)物資制作、布置設(shè)備租賃活動(dòng)組織、執(zhí)行嘉賓邀請(qǐng)費(fèi)用預(yù)估9/21/2022費(fèi)用預(yù)估媒體約15萬(wàn)硬廣告投放媒體軟文媒體合辦（如達(dá)到一點(diǎn)的投放量可免）創(chuàng)意策劃費(fèi)用10%項(xiàng)目跟進(jìn)服務(wù)費(fèi)用10%稅收（以上費(fèi)用總和的10 ） TOTAL： 約￥105.6萬(wàn)9/21/2022總結(jié)此為初步策略方案，望可與貴司進(jìn)行緊密溝通后，將此案達(dá)致完善。敬請(qǐng)