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文檔簡介

1、七度空間迷你系列廣告策劃創(chuàng)意組員：周蘭蘭、鄧麗麗、唐雅淑、張業(yè)恒、易莎莎目錄：廣告文案目標(biāo)消費群對手廣告分析廣告草圖目標(biāo)消費群：主要目標(biāo)消費者：小家碧玉、20歲到28歲、年輕大學(xué)生、白領(lǐng)青年女性次要目標(biāo)消費者：青春時尚精靈以15到20歲高中生和大學(xué)生。潛在目標(biāo)消費群：20到30歲追求時尚的大學(xué)生和白領(lǐng)，但沒用過七度空間的時尚精靈們廣告文案：創(chuàng)意題材：七度空間迷你系列創(chuàng)意定位：年輕、時尚、活潑的女姓年輕人。投放媒介：A：電視廣告：1.根據(jù)調(diào)查，消費者得到衛(wèi)生巾的消息主要來源于電視廣告，而且認(rèn)為電視媒體廣告效果最好。而且我們的受眾是年青一代，電視是她們獲得信息的最主要途徑。2.電視廣告的優(yōu)點是視聽

2、兼?zhèn)洌憩F(xiàn)形式多種多樣，感染力強，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高, 形聲兼?zhèn)洌曈X刺激強，給人強烈的感觀刺激。3.由于這次廣告是以面對全國年輕女性為對象，在各大城市臺投放廣告，安排在各電視劇的間隙，年輕女性一般都愛看電視劇，劇迷一般不會再那段時間轉(zhuǎn)臺，這個時段廣告效果比較好。B：網(wǎng)絡(luò)廣告：1.網(wǎng)絡(luò)在年青人生活中占的地位越來越重要，她們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道，所以這里提供了一個很好的平臺，讓七度空間迷你系列更接近目標(biāo)顧客。對于打造迷你時尚形象，獲取年青一代好感具有很大的作用。2.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆?，便于接收最新信息；互動性強，激發(fā)人們接受信息的興趣；能進(jìn)行完善的統(tǒng)計，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)置網(wǎng)上點擊問卷，可獲得目標(biāo)顧客即時的反饋。而制作成本低，更改靈活的特點，另我們可以靈活調(diào)整策略。3.廣告主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁C：促銷活動1.冠名一些綜藝節(jié)目。2.參加綜藝節(jié)目門票和QQ幣等活動。廣告詞：1.細(xì)小的身材，細(xì)心的呵護(hù)你！2.窈窕身材，我做主.3.小身材，大自在對手廣告分析：潔婷的這張海報沒時尚感

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