某食品公司廣告企劃方案

1、森和園廣告企劃方案（建 議 書）本建議書專為森和園食品公司設(shè)計，未經(jīng)新生代廣告公司許可，其它任何機構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)?。〉谝豁?，共三十一頁。 森 和 園 廣 告 企 劃 方 案 ？ 我們的目標(biāo) 目標(biāo)現(xiàn)狀問題森和園&廣東新生代廣告有限公司第二頁，共三十一頁。 ？ 我們有多少時間 2000年七月三十一日 完成臺帶制作第三頁，共三十一頁。 ？ 捷徑在哪里 簡單不一定是最好的， 但最好的通常很簡單第四頁，共三十一頁。 ？ 我們?nèi)绾芜_成共識 放眼未來第五頁，共三十一頁。？ “串屋” “串屋” . 品牌產(chǎn)品. 品牌產(chǎn)品第六頁，共三十一頁。 ？ 新生代能做什么 ！ 品牌管理 市場管理 銷售管理 營銷行

2、為管理 ！ 營銷戰(zhàn)略 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 產(chǎn)品（新產(chǎn)品）推廣 行銷企劃 廣告企劃 營銷培訓(xùn) 營銷組織架構(gòu)設(shè)計第七頁，共三十一頁。“串屋”廣告企劃執(zhí)行方案 新生代廣告價值交付系統(tǒng) 市場分析 消費者分析 產(chǎn)品分析 企業(yè)背景分析 產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 推廣分析 廣告路線 廣告片執(zhí)行 主題廣告提案 整合傳播 預(yù) 算 評 估第八頁，共三十一頁。 目前市場規(guī)模 目前市場占有率 市場未來潛力 渠道情況（鋪貨、到達率） 競爭品牌情況市場分析第九頁，共三十一頁。 可能的消費者購買者 消費者購買者特征 消費者購買者生活形態(tài)消費者分析第十頁，共三十一頁。 消費者購買者購買行為分析 消費者購買者使用態(tài)度 消費者購買者媒體接觸習(xí)慣

3、消費群購買群定位第十一頁，共三十一頁。 產(chǎn)品的生命周期 產(chǎn)品的品質(zhì)與功能 產(chǎn)品包裝產(chǎn)品分析 遞 進 分 析森和園&廣東新生代廣告有限公司第十二頁，共三十一頁。 產(chǎn)品價格 產(chǎn)品季節(jié)性 產(chǎn)品替代性 串屋產(chǎn)品家族 主推產(chǎn)品之市場區(qū)隔 產(chǎn)品路線 遞 進 分 析第十三頁，共三十一頁。企業(yè)背景分析 企業(yè)歷史與經(jīng)營項目 企業(yè)在同行業(yè)中的地位 企業(yè)給消費大眾的印象 企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點森和園&廣東新生代廣告有限公司第十四頁，共三十一頁。產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 品牌價值的傳播 品牌價值的傳遞 品牌經(jīng)歷 品牌無形資產(chǎn) 品牌價值的延伸 品牌形象（經(jīng)營、消費者、產(chǎn)地） 品牌個性第十五頁，共三十一頁。 品牌地位 新生代品牌精髓模

4、型功 能 形象和個性與其它品牌區(qū)別 權(quán)威性品牌精髓 品牌核心價值 第十六頁，共三十一頁。推廣分析 與競爭品牌比較（廣告訴求、 風(fēng)格、支持點） 與競爭品牌人員銷售比較 與競爭品牌銷售促進比較第十七頁，共三十一頁。 與競爭品牌服務(wù)比較 與競爭品牌媒體投放比較 品牌差異點第十八頁，共三十一頁。廣告路線 構(gòu)筑“串屋”產(chǎn)品家庭神殿夾心精品盒串 屋第十九頁，共三十一頁。 產(chǎn)品概念 廣告訴求對象及目標(biāo)區(qū)隔 廣告獨特銷售主張 廣告可傳播性和延伸性 廣告發(fā)展主題曲 第二十頁，共三十一頁。主題廣告提案 傳播目標(biāo) 整合營銷傳播 主題廣告目標(biāo) 目標(biāo)受眾（所思所想）第二十一頁，共三十一頁。 廣告對目標(biāo)受眾產(chǎn)生的效應(yīng) 單

5、一訴求 產(chǎn)品支持點 品牌個性 廣告涵蓋 廣告片的可延續(xù)性第二十二頁，共三十一頁。廣告創(chuàng)意執(zhí)行 與其它品牌創(chuàng)意比較 創(chuàng)意觀念 一般創(chuàng)意手法 現(xiàn)有創(chuàng)意 創(chuàng)意簡報第二十三頁，共三十一頁。 創(chuàng)意故事版 派生POP、平面、海報 故事版開機前測試 制作前會議 初剪 臺帶 播出跟蹤評估第二十四頁，共三十一頁。整合傳播 市場目標(biāo) 市場策略 廣告目標(biāo)（譬如提高知名度20 %） 訴求對象的特性第二十五頁，共三十一頁。 設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、 親合、行動等） 媒體接觸訴求對象之概況 問題、機會點 廣告片執(zhí)行中應(yīng)把握的 第二十六頁，共三十一頁。 媒體策略 宣傳、公關(guān)策略 促銷策略 廣告預(yù)算 檢視、監(jiān)測、修正

6、評估第二十七頁，共三十一頁。預(yù) 算 廣告目的為銷售服務(wù) 建立培養(yǎng)忠實消費者 質(zhì)量數(shù)量 有多少錢第二十八頁，共三十一頁。評 估第二十九頁，共三十一頁。謝 謝2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/21第三十頁，共三十一頁。內(nèi)容總結(jié)森和園廣告企劃方案。（建 議 書）。森 和 園 廣 告 企 劃 方 案。品牌管理 市場管理。銷售管理 營銷行為管理。營銷戰(zhàn)略 品牌發(fā)展戰(zhàn)略。行銷企劃 廣告企劃 營銷培訓(xùn)。評 估。 消費群