文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述教案

1、 5第一章 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與籌劃概述一、教學(xué)目標(biāo)與要求通過學(xué)習(xí)，了解和把握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與籌劃的內(nèi)涵和籌劃的原則方法。二、考核學(xué)問點一文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)籌劃二創(chuàng)性思維三文化產(chǎn)業(yè)籌劃的特征、原則和程序三、教學(xué)重點與難點一把握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)籌劃的根本概念識記：創(chuàng)意、籌劃、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)籌劃領(lǐng)悟：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維方法二文化產(chǎn)業(yè)籌劃的原則與程序識記：文化產(chǎn)業(yè)籌劃的程序領(lǐng)悟：文化產(chǎn)業(yè)籌劃的特征、原則四、課程根本狀況主要教學(xué)方法與手段：理論分析 、案例講解教學(xué)課時：3 學(xué)時五、教學(xué)過程文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)籌劃則更留意嚴(yán)謹(jǐn)、敏銳的思維觸角，強(qiáng)調(diào)規(guī)律思維和整體感覺。第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的涵義

2、一什么是創(chuàng)意創(chuàng)意是一種思維活動，是指具有創(chuàng)的意識和思想，常含有“好點子”或“好方法”的意思。 創(chuàng)意制造是人的一種制造性的、并對個體活動與實踐具有指導(dǎo)意義的思維活動，它具有以下幾個特點：抽象性、廣泛性、組合性。留意：創(chuàng)意的內(nèi)涵創(chuàng)意與創(chuàng)。創(chuàng)意是人的創(chuàng)思維力量的具體表達(dá)，是比廣泛意義上的創(chuàng)更深一層的思想創(chuàng) 或理念創(chuàng)，是一切創(chuàng)活動得以開放的前提和根底，一切有形無形的創(chuàng)過程及其結(jié)果最終都可溯源到某一創(chuàng)意。創(chuàng)意與籌劃。創(chuàng)意是指制造出的思想點或意義點，它留意意象的關(guān)聯(lián)和重組，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)思維 和瞬間的靈感凸現(xiàn)。而籌劃是人們圍繞某一特定問題而進(jìn)展的構(gòu)思、規(guī)劃、設(shè)計、論證、比較等一系列行為過程，它更留意嚴(yán)謹(jǐn)、敏銳的思

3、維觸角，強(qiáng)調(diào)規(guī)律思維和整體感覺。一切籌劃活動都是由許很多多的穎創(chuàng)意組成，人們依據(jù)某些客觀規(guī)律和原則，把這些創(chuàng)意承受相應(yīng)的手段和科學(xué)方法組織起來以完成某一目標(biāo)。二創(chuàng)意與文化創(chuàng)意文化的概念廣義：指人類在社會歷史實踐過程中所制造的物質(zhì)財寶、社會財寶和精神財寶的總和。文化哲學(xué)的層次：是科學(xué)與藝術(shù)的統(tǒng)一。文化創(chuàng)意的概念文化創(chuàng)意是為了滿足人們的精神需求，以文化產(chǎn)品、文化效勞、文化活動的創(chuàng)為指向的創(chuàng)意行為。文化創(chuàng)意既指文化公益事業(yè)活動，也指文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，同時包括其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中提升文化附加值在內(nèi)的各種創(chuàng)意活動。三文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的概念是指為社會公眾供給文化、消遣產(chǎn)品和效勞的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的

4、活動的集合。文化產(chǎn)業(yè)的分層及其內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)核心層主要包括：聞、書報刊、音像制品、電子出版物、播送、電視、電影、文藝表演、文藝演出場館、文物及文物保護(hù)、博物館、圖書館、群眾文化效勞、文化爭辯、文化社團(tuán)、其他文化等。涉及四類效勞：聞效勞、出版發(fā)行和版權(quán)效勞、播送電視電影效勞和文化藝術(shù)效勞等。文化產(chǎn)業(yè)外圍層文化中介代理、文化產(chǎn)品租賃和拍賣、廣告、會展效勞等。涉及三類效勞：網(wǎng)絡(luò)文化效勞、文化休閑消遣效勞及其他。文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層主要包括：播送電視設(shè)備、電影設(shè)備、家用視聽設(shè)備、工藝品的銷售和生產(chǎn)等。涉及：文化及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)、文化及相關(guān)產(chǎn)品的銷售。文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成核心層仍是文化產(chǎn)業(yè)的主體，外圍層漸漸具備肯定的

5、規(guī)模。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是從市場和產(chǎn)業(yè)的角度，針對文化生產(chǎn)和文化效勞的思維創(chuàng)和觀念創(chuàng)活動，它是文化產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)，也是進(jìn)展文化產(chǎn)業(yè)的動力。 以及文化生產(chǎn)活動和生產(chǎn)經(jīng)營方式的創(chuàng)。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：以創(chuàng)意為理念、為核心的總體經(jīng)濟(jì)活動，包括工業(yè)創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意等內(nèi)容?？缧袠I(yè)的，涉及的行業(yè)和門類廣泛。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容之一，以創(chuàng)意為核心，向群眾供給文化、藝術(shù)、精神、心理、消遣產(chǎn)品的興產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的高端，也是文化產(chǎn)業(yè)中最具制造性和先導(dǎo)性的核心組成局部。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點創(chuàng)意為王。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的高端。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意具有與科技、資本、經(jīng)濟(jì)相融合

6、的特征。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意具有學(xué)問產(chǎn)權(quán)化、品牌化的特征。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意源于市場和消費的推動。其次節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與創(chuàng)思維思維是指人類思考問題的過程，是人腦對客觀現(xiàn)實的概括和間接的反映，它揭露實物的本質(zhì)特 征和內(nèi)部聯(lián)系，是生疏的高級形式。人們在解決問題的多種可能方法中，選擇與制造出最、最好的方法，這種具有主動性和獨創(chuàng)性特點的思維就屬于創(chuàng)思維。創(chuàng)思維是思維活動的高級層次，它是對于事物的生疏、的推斷，或者是設(shè)計出解決問題的方案、途徑的思考問題的方式。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的核心就是一種創(chuàng)性思維活動。一文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點制造性文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意首要的、最本質(zhì)的特征，它提醒出思維的破舊立的過程1樂觀的求異性2敏銳的洞察力3

7、制造性的想象重要環(huán)節(jié)；全面而獨特的學(xué)問構(gòu)造根底活潑的靈感。突發(fā)性靈感案例分析多元性多維度、開放式、跳動式案例分析：樓宇電視、電梯電視二文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維的兩種根本形式文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是由兩種根本思維形式構(gòu)成的，即發(fā)散思維和收斂思維。發(fā)散思維又可稱為輻射性或集中性思維，是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維的核心 概念：指沿著不同方向，從多角度思考問題的思維方式。發(fā)散思維的重要特點。發(fā)散思維又可以分為：逆向思維、側(cè)向思維、系統(tǒng)思維、想象、聯(lián)想、假說等具體表現(xiàn)形式。舉例：逆向思維，即突破思維定勢，從相反的方向去考慮問題野生動物園、電影院選址側(cè)向思維，在特定的條件下，將思維的流向由此及彼，從側(cè)面擴(kuò)展和推廣，因而解決問題或產(chǎn)生

8、地方旅游與影視基地系統(tǒng)思維，即依據(jù)系統(tǒng)的根本特征來思考問題的思維方法創(chuàng)意一部電影的推廣方案 其他案例：司馬光砸缸如說話聲音凹凸能引起金屬片相應(yīng)的振動，相反金屬片的振動也可以引起聲音凹凸的變化。愛迪生在對 的改進(jìn)中，制造制造了世界上第一臺留聲機(jī)。19 世紀(jì)末，法國園藝學(xué)家莫尼哀從植物的盤根錯節(jié)想到水泥加固。收斂思維收斂思維又稱為集束思維，是指從眾多的事物或假設(shè)干可能的解決方案中，尋求與某一個目標(biāo)、條 維過程。收斂思維是進(jìn)展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)。收斂思維的特點：1.必需以發(fā)散思維為前提。2.是純理性思維。 收斂思維的表現(xiàn)形式：分析與綜合、比較與類比、歸納與演繹。案例：追問到底。機(jī)器不轉(zhuǎn)-保險斷路

9、-超負(fù)荷-軸承不潤滑-油泵吸不上油-油泵磨損隱蔽的商機(jī)。南北戰(zhàn)斗完畢-豬肉價格昂貴；殺馬-戰(zhàn)斗停頓-豬肉價格下跌；策略：較低價格出售豬肉-推遲幾天付貨。三文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維的過程培育心智提出問題收集資料內(nèi)心的消化與醞釀頓悟階段驗證階段第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)籌劃的特征和功能一文化產(chǎn)業(yè)籌劃的涵義文化產(chǎn)業(yè)籌劃，就是對文化產(chǎn)業(yè)運作過程的整體打算，是為提出、實施及評定文化產(chǎn)業(yè)策略而進(jìn)展的預(yù)先研討和規(guī)劃。文化產(chǎn)業(yè)籌劃的根本要素：籌劃的主體籌劃人或決策者；籌劃的客體籌劃過程中的客觀環(huán)境和主要競爭者；籌劃的思維方法籌劃人的創(chuàng)方法和手段；籌劃的對象和目標(biāo)籌劃的具體對象和想要到達(dá)的目的。二 文化產(chǎn)業(yè)籌劃的特征1.籌劃主體

10、的群體化；2.籌劃手段的現(xiàn)代化；3.籌劃過程的程序化；4.籌劃分析的定量化。三 文化產(chǎn)業(yè)籌劃的功能1.促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)；2.保證文化產(chǎn)業(yè)運作的實效；3.提高文化企業(yè)的競爭力。第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)籌劃的原則一 客觀可行原則文化產(chǎn)業(yè)籌劃必需基于內(nèi)外環(huán)境資源要素，從實際動身，便于操作。 客觀性：從實際動身，建立在客觀現(xiàn)實條件的根底上，不能憑空捏造。可行性：符合傳統(tǒng)或現(xiàn)代文化意識、法律法規(guī)、道德標(biāo)準(zhǔn)、受眾承受程度和消費力量；不能過于超前。具體要求：1.可行性分析，選出最優(yōu)方案；2.可行性試驗；3.運行性和有效性。二 創(chuàng)性原則文化產(chǎn)業(yè)活動的各個環(huán)節(jié)、各個要素在總體文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的約束下相互協(xié)調(diào)、相互依存、相互促進(jìn)，各種文化產(chǎn)業(yè)策略系統(tǒng)組合、科學(xué)安排、合理利用，成為一個嚴(yán)密的系統(tǒng)。做到局部聽從全局， 近期聽從遠(yuǎn)期。三 隨機(jī)性原則籌劃過程中，要擅長把握、利用、巧用規(guī)律，有要順應(yīng)必定規(guī)律，準(zhǔn)時抓住機(jī)遇。但要正確把握隨機(jī)應(yīng)變的限度，不能任憑而為。四 價值性原則籌劃工程以價值量的形式來衡量，能制造肯定價值量的籌劃結(jié)果才能表達(dá)其價值所在。五 導(dǎo)向性原則文化產(chǎn)業(yè)籌劃既要表達(dá)社會主義性質(zhì)，又要取得社會公眾支持，樹立良好形象。六 信息性原則第五節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)籌劃的內(nèi)容和程序一文化產(chǎn)業(yè)籌劃的根本內(nèi)容一般來說，籌劃的過程大體上包括：設(shè)定目標(biāo)、收集信息、設(shè)計方案、組織實施、效果評價和