打造媽祖文化品牌-湄洲島文案

1、目錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark2 o Current Document 情系湄洲島策劃書2湄洲島首屆中老年人集體婚禮活動策劃方案4湄洲島民俗村千人祈禱活動策劃方案8湄洲島海鮮美食節(jié)目策劃方案 15情系湄洲島策劃書一、背景分析概況湄洲島氣候溫和、風(fēng)光秀麗、旅游資源獨具特色，是難得的旅游度假勝地。全島海岸線長30.4 公里，有13處總長 20公里的金色沙灘，還有連綿5公里的海蝕巖。島上有風(fēng)景名勝20 多處。其中，建筑與設(shè)施類旅游資源數(shù)量最多，以宗教建筑為主，以建筑小品為一大特色，具有較高的歷史、藝術(shù)價值；在人文活動類中，媽祖文化是具有較大的影響力，較高的

2、歷史、文化意義的旅游資源。旅游資源（ 1）自然資源全市共計有自然旅游資源單體115 個，占全市旅游資源單體總數(shù)（271 個）的 42.44%。湄州島的旅游資源豐度在各區(qū)（縣）中是最高的，而且莆田市優(yōu)良級旅游資源也主要集中于湄洲島。（ 2）人文資源莆田市人文薈萃，歷史上素有“文獻(xiàn)名邦，海濱鄒魯”之譽。媽祖廟天后宮和媽祖是“特品級旅游資源”。二、區(qū)位分析1、優(yōu)勢：人文旅游資源占絕大部分，應(yīng)精心打造，帶動其他級別較低的旅游資源開發(fā)。尤其是媽祖廟天后宮和媽祖文化應(yīng)注意重點開發(fā)、保護(hù)性開發(fā)。2、劣勢：自然旅游資源中，地文景觀擁有較多優(yōu)良級旅游資源單體，水域風(fēng)光類和天象與氣候類優(yōu)良級旅游資源單體數(shù)量較少。

3、因此， 對于自然旅游資源可綜合開發(fā)。三、策劃目的1、市場分析媽祖文化對世界華人具有很強的凝聚力，尤其在東南亞具有很強的影響力。港澳臺同胞、亞洲同胞甚至全世界熱愛中國文化、喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費者。2、最終目標(biāo)打造媽祖文化品牌，使湄洲島媽祖文化走出福建省，走向世界。爭取媽祖文化、工藝美術(shù)文化、莆仙戲等進(jìn)入世界非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄；塑造“媽祖圣地、田園水鄉(xiāng)、濱海新城”的旅游形象，創(chuàng)建“媽祖文化”、 “湄洲灣濱海旅游城市”的國際知名旅游品牌。四、主題口號情系湄洲島，溫暖四海心五、主要活動1、 “幸福不晚”中老年婚紗之旅湄洲島首屆中老年人集體婚禮活動為中老年人量身打造的特色活動，旨在為

4、前來湄洲島旅游的或本島居住的中老年夫 妻舉行集體婚禮或特色婚禮，打造專屬于湄洲島的幸?；貞?。2、千人祈?！熬旁戮牛L久久”湄洲島民俗村千人祈禱活動為游客們量身打造的特色活動，是一個在民俗村舉辦千人串海蠣殼祈禱的活動，旨在為前來湄洲島旅游的游客們了解湄洲島地方民俗文化，制造專屬于湄洲島的民俗村。阿嫲的味道湄洲島美食節(jié)真人秀活動為外婆/奶奶及家庭打造的特色活動，即參與者通過報名參加活動，由主辦方邀請全國美食節(jié)目主持人或有影響力的人物參與美食系列節(jié)目的活動和錄制。六、宣傳推廣1、電視宣傳：在電視上播放系列專題片媽祖故里，濱海新貴；邀請各級電視臺進(jìn)行專題報道，組織電視采訪；聯(lián)系影視劇免費提供外景拍攝。

5、2、公關(guān)宣傳：增強與公眾的互動，為一些特殊社會群體提供優(yōu)惠或免費旅游，以關(guān)愛之心贏得社會的關(guān)注，塑造良好的形象。3、網(wǎng)絡(luò)宣傳、報紙廣告等。七、資金支出/收入（單位：元）機動資金：500001、 “幸福不晚”中老年婚紗之旅： 2405002、千人祈福湄洲文化源遠(yuǎn)流長：1000003、外婆的味道美食節(jié)真人秀： 4720004、總計約812500老伴，我們再結(jié)一次婚吧一項目情況分析1環(huán)境特征：A優(yōu)勢：媽祖文化吸引中老年旅客，現(xiàn)代人的思維也在慢慢轉(zhuǎn)變中，中老年人出游旅行的觀念越來越流行。B劣勢：除湄洲島外，廈門的鼓浪嶼及環(huán)島路同樣擁有海岸景觀，從知名度和交通條件看，這兩個地方更能吸引旅客，湄洲島的消費

6、量相對較低。2活動意義：A經(jīng)濟效益：帶動湄洲島經(jīng)濟發(fā)展。B社會效益：在社會上傳播愛情亙古不變，幸福到老的觀念，增加人們的幸福感。C品牌效應(yīng)：通過媒體將湄洲島的特色傳播出去，打造湄洲島浪漫旅游品牌。二活動策劃簡介活動主題：幸福不晚該策劃活動是專門為中老年人量身打造的特色活動，旨在為前來湄洲島旅游的或在本島居住的中老年夫妻舉行集體婚禮或特色婚禮，打造專屬于湄洲島的幸?；貞?。三活動開展（活動細(xì)則見附件一）1集體婚禮（20 對）開展方式：A. 媽祖廟中式婚禮海邊西式婚禮2特色婚禮：海上婚禮等3婚紗攝影4媒體采訪5短片錄制四活動需要組織及參與部門：莆田市旅游局及相關(guān)部門、文化組織機構(gòu)、中老年社團(tuán)等。2資

7、源需要A人力資源：莆田市旅游局工作人員、莆田市文化組織機構(gòu)人員、湄洲島中老年人社團(tuán)工作人員、海景大酒店工作人員、婚紗攝影公司工作人員、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員、若干臨時工等。B物力資源：交通工具（客車、輪船等）、外景設(shè)備、海上拍照設(shè)施包括游艇、小船。五 . 活動宣傳1前期宣傳：在莆田各個汽車站、動車站、港口、船上發(fā)傳單。通過公車、電視、報紙進(jìn)行廣告宣傳。2網(wǎng)絡(luò)宣傳：通過微信、微博、網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳。六經(jīng)費預(yù)算（單位：元）宣傳活動費用項目活動費用公交廣告70000婚宴30000網(wǎng)絡(luò)廣告10000甜蜜晚餐10000電視廣告100000臨時工工資6000傳單500精美禮品4000報紙10000總計240500七

8、贊助1酒店贊助2婚紗攝影公司贊助3客車，游輪贊助4廣告公司贊助，附件一：集體婚禮活動安排細(xì)則一婚禮前一天活動安排：報到入住條件：通過微信微博電話短信報名成功的年齡在45 歲以上的夫妻，行動不便或者身體抱恙的老人不可參加時間：8： 00 10： 00地點：湄洲島海景大酒店（車站及港口均有免費車船乘坐）內(nèi)容：報到入住酒店報到，發(fā)放編號牌；由服務(wù)人員安排入住休息，安排好也可自行觀光；如有家庭其它成員參加活動需提前報備，以便安排食宿。2、召開新聞發(fā)布會時間：13:30-16： 00內(nèi)容：媒體簽到，辦理入住，召開發(fā)布會3、新人禮服試裝（西式白紗一套，中式旗袍一套）時間：10:00-11： 30A. 內(nèi)容

9、： （試穿婚紗和旗袍）備注：要求參加活動的親友團(tuán)最好著正裝，化淡妝。4、彩排時間：14:00-16： 30（媽祖廟和海邊）內(nèi)容：新人乘觀光車前往彩排地點，彩排婚禮流程。5、自由活動時間：19： 00-22： 00內(nèi)容：參加婚禮的夫妻可自由活動。二婚禮當(dāng)天活動安排：- 婚禮流程1集合化妝時間：06： 30-9： 30內(nèi)容：夫妻化妝2中式婚禮時間：10： 00-13： 00內(nèi)容：夫妻們乘坐婚禮花車巡游至媽祖廟，在焦點注視中接受路人和觀眾的祝福；在婚禮祝福簽到臺上簽名字及寫上愛情誓言及對美好生活的祝福；主辦方領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞主婚人開始主持婚禮，進(jìn)行三拜，喝交杯酒等傳統(tǒng)習(xí)俗開辦簡單的酒席，邀請親友及旅客參

10、加3西式婚禮時間：13： 30 15:00內(nèi)容：乘坐婚禮花車，一路伴隨著鮮花、禮炮，巡游至海邊;由樂隊伴奏，新人代表深情對唱并緩緩步入海邊搭起的禮堂，舉行集體婚禮儀式；在牧師的證婚下宣誓儀式開始;由證婚人頒發(fā)愛的宣言金箔證書集體婚禮紀(jì)念證書；老人代表切蛋糕，開啟香檳酒敬酒；在海邊放飛浪漫彩球并合影留念；婚禮儀式結(jié)束。4婚紗攝影，留念愛情時間：15:00 16:00內(nèi)容： 婚禮結(jié)束后，安排每對夫妻進(jìn)行海邊婚紗照的拍攝，后期將婚紗照作為禮品送給參與活動的夫妻。5拍攝短片，見證愛情時間：16030-17： 30內(nèi)容：A.“老伴，我想對你說”夫妻各自拍攝各自短片，將自己想對另一半說的話錄下來，最后我們

11、將做成活動留念的禮物贈送給每對夫妻。B.夫妻共同拍攝回憶類的短片，讓回憶倒退到年輕的時候，我們也同樣在活動結(jié)束后做成精美視頻作為禮物送給每對夫妻。C 照片集錦，沒有拍攝短片的夫妻，我們也將為其免費拍攝婚紗照，最后也做成精美的照片集錦送給每對夫妻。6婚禮結(jié)束時間： 17:30內(nèi)容：返回酒店，統(tǒng)一換妝、更衣（自備服裝）7甜蜜晚餐時間：19： 00-20： 30內(nèi)容：前往海景大酒店共盡婚慶西式自助晚餐8活動結(jié)束時間： 21： 00九月九，千人祈禱活動“九月九，長久久”湄洲島民俗村千人祈禱活動策劃方案一項目情況分析1環(huán)境特征：優(yōu)勢： 湄洲島擁有海岸風(fēng)光和著名的媽祖文化，吸引眾多旅客和香客前來。湄洲島的

12、大部分建筑幾乎與現(xiàn)代建筑無異，但在湄洲島宮下村即祖廟腳下的村落的建筑風(fēng)格仍然保持舊式建筑風(fēng)格。湄洲島宮下村的傳統(tǒng)民居風(fēng)格建筑弱勢：雖然來游玩的游客很多，大部分的游客對于媽祖文化的了解過于片面。并且湄洲島沒有一個全面展示湄洲島居民們的地方名俗活動的民俗村，其中有很多傳統(tǒng)的媽祖文化活動不為人所知。2活動意義：經(jīng)濟效益：帶動湄洲島經(jīng)濟發(fā)展社會效益：在社會上展示湄洲島名俗文化，弘揚媽祖文化媒體效應(yīng)：通過媒體將湄洲島的地方文化特色傳播出去。二活動策劃簡介活動主題：九月九，長久久?；顒有麄鳂?biāo)語：海上女神，仙境祈夢。這個策劃活動是專門為游客們量身打造的特色活動，是一個在民俗村舉辦千人串海蠣殼祈禱的活動，旨在

13、為前來湄洲島旅游的游客們了解湄洲島地方名俗文化，制造專屬于湄洲島的民俗村。九月九是指農(nóng)歷九月初九，這是傳說中媽祖升天的日子。這一天島上通常有祭拜活動，所以很適合舉辦千人祈禱活動?；顒又?， 我們將讓祈禱人將海蠣殼穿洞后用線系緊，再由漁民們將其投放到附近的海域，使其孕育出新的海蠣。其寓意是，兩片已經(jīng)孕育過海蠣的海蠣殼的重新串在一塊，它又會孕育出新的生命，就像和人們所祈禱的愿望一樣，在人們的努力下，慢慢地實現(xiàn)，是希望的另一種象征。而這也是另一種生活哲學(xué)，教導(dǎo)著祈禱人：不要悲傷，不要氣餒，生命是周而復(fù)始的，希望一直都在。海蠣殼的前后三活動開展（一）時間：農(nóng)歷九月初九（二）地點：湄洲島宮下村（三）活動內(nèi)

14、容（見附件1、 2）1民俗村的民俗活動展示2千人串海蠣殼祈禱活動3媒體采訪4錄制短片四活動需要1組織及參與部門：湄洲島管委會、湄洲島媽祖廟董事會及宮下村村委會等 2人力資源：湄洲島管委會的工作人員、湄洲島媽祖廟的工作人員、食品模具 制作工作人員、攝影公司工作人員、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員、若干當(dāng)?shù)貪O民臨時工。五 . 活動宣傳 1布置方案：（ 1）間接宣傳：在各個經(jīng)常接待湄洲島旅游團(tuán)的旅行社發(fā)放廣告，并與他們建立良好的合作關(guān)系，在旅游宣傳冊上附加湄洲島民俗文化村的千人祈禱活動進(jìn)行宣傳。（ 2）直接宣傳：在動車站、汽車站、港口以及船上貼海報，為文化村造勢。2網(wǎng)絡(luò)宣傳：通過在微信，微博，網(wǎng)站上傳創(chuàng)意祈禱視頻，以

15、及通過報紙、網(wǎng)站宣傳媽祖民俗文化村的籌辦為千人祈禱活動造勢。六經(jīng)費預(yù)算（單位：元）經(jīng)費預(yù)算（一）文化村項目費用（二）宣傳項 目費用（三）活動項目費用民俗文化視頻 制作費用5000旅行社宣傳冊 廣告15000鞭炮500祭品食物模具1500網(wǎng)絡(luò)視頻廣告1000煙花1000照片展示1000海報廣告6000串海蠣殼的線200桌椅7000海蠣殼1000民俗屋布置2000臨時工作人員1500民俗活動樣品3000小板凳（30 把）300民宿屋租賃五 間門票抽2 個比例點 +租賃費 每年五間24000小板凳租賃（ 70把）200架戲臺1000穿海蠣殼工具 （ 20）50請戲班子20000小計64500小計22

16、000小計3700機動費用8750總計100000附件一：民俗文化村安排一、時間安排正月初八開始拍攝視頻，至農(nóng)歷三月結(jié)束；農(nóng)歷三月初談下房屋租賃，之后開始布置，至少兩個月前跟戲班定好時間。二、民宿屋租賃考慮到重新建造民俗屋的可行性較低：用時長、 浪費資源。因為一方面民俗屋比較適合安排在湄洲島媽祖廟附近的村落，但這些村落都用地十分緊張，另一方面媽祖廟腳下的宮下村的現(xiàn)代建筑仍然保留舊式風(fēng)格。與宮下村的居民商談關(guān)于建設(shè)民俗文化村的概念，確保使他們認(rèn)識到不管他們的房子有沒被租到，他們的村子都將成為一個旅游景點，從而使得村子的商業(yè)價值提高。并且選擇五個最具特色的民宿作為民俗文化村的展示點，并與房主商談租

17、金，簽訂合同。三、民俗屋安排分為四個部分：（一） “鬧媽祖”民俗活動展示“鬧媽祖”活動是每年正月初八到正月二十五期間，湄洲島當(dāng)?shù)鼐用竦囊粋€民間大慶典活動。 “鬧媽祖”包括選舉“福首”和“頭人”；活動資金籌集；媽祖出宮；媽祖出游；媽祖回宮。民俗村將此活動更集中于兩間民俗屋展示 “鬧媽祖”：一間是湄洲島居民接待媽祖像時的屋內(nèi)擺設(shè)，其中最重要的是祭拜食品的精細(xì)精美，我們將祭拜食品以模具展示。另一間是屋外慶?；顒?，如“擺棕轎”、 “耍刀轎”、 “敲鑼打鼓”等活動，以及男女主人的傳統(tǒng)服飾，并且有影像回顧。（二）嬰兒的民間習(xí)俗湄洲島的嬰兒禮俗儀式繁多，有“滿月”、 “對晬” （周歲）等相關(guān)習(xí)俗。此間民俗屋

18、將詳細(xì)展示湄洲島的嬰兒禮俗。滿月習(xí)俗包括外婆送“家”、親朋送禮、嬰兒沐浴、剃發(fā)畫桃、喜分紅蛋、辦出月宴等等，與眾不同的是，嬰兒滿月前外婆或親威所送的禮物大都是本地海鮮特產(chǎn)。嬰兒滿月后第一次去外婆家，有許多規(guī)矩。先要用鍋底煙少許，涂在嬰兒鼻尖上，據(jù)說是為了避邪，俗稱 “鼻頭擔(dān)灶。 外婆家要準(zhǔn)備好紅髻線紅袋子，把見面賞錢放在袋內(nèi)，然后掛在孩子的脖子上，叫“掛脰”，也叫“記路錢”，寓意孩子日后能常來常往，不忘親情。這些禮俗基本上保留唐代中原古俗內(nèi)容，體現(xiàn)了湄洲島民風(fēng)民情淳樸，人情味很濃。周歲習(xí)俗又稱“對晬”，起源周代，湄洲島至今還保留著這種習(xí)俗。其主要儀式有制作 “對晬龜”， 以糯米或面粉為原料，做

19、成龜狀形，寓意小孩龜壽萬年，用于當(dāng)日拜祭祖先和饋送親友；外婆家要備好衣帽鞋襪、童被、 布料及八卦項鏈、長命鎖鏈等金銀飾品，其中繡花披風(fēng)稱“席晬裘”，具有較高的工藝水平。這里也有周歲抓鬮。（三）湄洲“提虎蛋”的習(xí)俗按湄洲島民間風(fēng)俗，每年一到農(nóng)歷五月，島上的中老年婦女都要備辦蛋、線面等禮物，去已嫁女兒的家中探望外孫、外孫女，俗稱“提虎蛋 ，意思是祝外孫、 外孫女虎虎生威，健康成長。如果已嫁女兒還未生男育女，娘家就要送蛋面，外加一對燈籠，稱為“提燈 。因為莆仙言中“燈”與“丁 諧音，意為讓女兒早日添丁。 這種習(xí)俗表現(xiàn)了湄洲島人民關(guān)心下一代的美好愿望，也是傳統(tǒng)的骨肉情深的一種生活儀式，是和諧美德的一種

20、具體反映。（四）莆仙戲文化展示在民俗村邊架戲臺子，請戲班子在下午和晚上各表演一場莆仙戲，可免費觀看。 同時第五間民俗屋將輪流放映莆仙戲的文化淵源和著名莆仙戲篇目，墻上將配有照片和道具展示。四、民俗視頻跟拍從策劃開始后便可安排莆田本地攝影師在湄洲島跟拍四個部分的民俗活動視頻以及照片。將其進(jìn)行配音等后期制作后，在民俗屋里播放展示。五、民俗文化視頻傳播將跟拍的民俗文化視頻進(jìn)行整合后放入湄洲島旅游官網(wǎng)和輪船宣傳片上播放，同時放入微博微信等社交網(wǎng)站上進(jìn)行傳播。附件二：千人祈禱活動安排細(xì)則一、活動用具2、海蠣殼及線向當(dāng)?shù)鼐用竦變r購買海蠣殼及系海蠣殼的線3、穿海蠣殼的工具20 把4、小板凳100 把二、當(dāng)天

21、活動安排（一）民俗文化村開幕1開幕儀式時間：09： 30-10 ： 00內(nèi)容：放鞭炮，領(lǐng)導(dǎo)講話2民俗屋前表演時間：10:00-22:00內(nèi)容： A. 表演“鬧媽祖”（ “擺棕轎”、 “耍刀轎”、 “敲鑼打鼓”）10:30-16:30 輪流表演，一個表演15-20 分鐘B. 莆仙戲下午 14:00 一場，晚上19:00 一場（二）串海蠣殼祈禱活動時間：13： 30 15:00內(nèi)容：串海蠣殼祈禱拍攝短片，保留愿望拍攝串海蠣殼短片，錄制愿望附件三：活動后續(xù)安排（一）民俗文化村項目除了莆仙戲以及“鬧媽祖”的外屋活動只在農(nóng)歷九月九有表演外，其余民俗文化展示都全年向游客展示，并收取適當(dāng)?shù)拈T票費（初步定做1

22、5 元）以做管理費用和租賃費用。（二）串海蠣殼祈禱項目在活動當(dāng)天有大量人力物力支持千人祈禱，活動結(jié)束后該項目也將免費開放， 但要限定時間為早上十點到下午三點，時間限定是為海蠣殼的前期處理和后期處理爭取時間。每半個月將海蠣殼串送入海灘。此項目也歸到民俗文化村的管理中。（三）民俗文化村管理由湄洲島媽祖廟管委會管理。建議是，由媽祖廟管委會派八名工作人員，一名收取門票，一名為保安，一名管理祈禱項目，五名管理民俗屋內(nèi)事務(wù)。湄洲島海鮮美食節(jié)目策劃方案一項目情況分析1環(huán)境特征：A. 優(yōu)勢：擁有著海岸風(fēng)光和媽祖文化的湄洲島民風(fēng)淳樸、海鮮豐富。B. 劣勢：雖然游玩的游客眾多，但大部分的游客對于湄洲島的美食不大滿

23、意，2活動意義：經(jīng)濟效益：帶動湄洲島經(jīng)濟發(fā)展社會效益：展示湄洲島的海鮮美食，提升湄洲島知名度。媒體效應(yīng)：通過媒體的傳播，將湄洲島的地方美食特色傳播出去。二節(jié)目策劃簡介本次節(jié)目為“阿嬤的味道，味蕾的回憶”。這是一個專門為奶奶級別的游客和本地居民量身打造的特色真人秀美食節(jié)目。旨在使外界更加了解湄洲島地方美食。三活動開展（一）時間：總共四期節(jié)目，分成四個月（6、 7、 8、 9 月）完成。從六月份中旬開始拍攝，九月份播出。（二）地點：湄洲島（三）活動內(nèi)容（見附件1、 2）1捕魚活動時間： 6 月 15 日2美食節(jié)目比賽時間： 6 月 15 日 -9 月 30 日四活動需要1組織及參與部門：節(jié)目組、湄

24、洲島管委會及活動開展村的村委會。2人力資源：節(jié)目組工作人員、湄洲島管委會的工作人員、湄洲島派出所的工作人員、若干當(dāng)?shù)貪O民臨時工。五 . 活動宣傳1 傳統(tǒng)宣傳：在旅行社、動車站、 汽車站、 港口以及船上貼海報發(fā)放廣告?zhèn)鲉?，電視廣告、路牌標(biāo)語等。2網(wǎng)絡(luò)宣傳：通過微博、微信、網(wǎng)站等進(jìn)行宣傳。六經(jīng)費預(yù)算（單位：元）經(jīng)費預(yù)算（一）節(jié)目項目費用（二）宣傳項目費用（三）捕魚項目費用工作人員住宿（ 20 間 /30 天）60000廣告?zhèn)鲉?00燒烤工具（ 25 套）1500來賓住宿6000電視廣告10000救生衣等安全用品（ 100 件）1000主持人50000路牌標(biāo)語4000漁場設(shè)備（ 1000平方米）10

25、000美食評點家（ 2 名）10000食材1000明星嘉賓（ 3 名）260000臨時工作人員（ 30 名）3000拍攝設(shè)備50000小計441000小計14500小計16500總計472000七、贊助方 廣東美味鮮調(diào)味食品有限公司 福建佳廚廚具有限公司 浙江吉利控股有限公司 海景大酒店 大眾汽車附件一：節(jié)目安排一、獎品設(shè)置（獎金由贊助方提供）冠軍： 8 萬元季亞軍：各2.5萬元其余進(jìn)入比賽節(jié)目的選手（8 名） ：各 1 萬元二、時間安排 TOC o 1-5 h z 第一期時間：6 月15日第二期時間：7 月15日第三期時間：8 月15日第四期時間：9 月15日三、節(jié)目編輯（一）第一期節(jié)目（捕魚活動）：節(jié)目前先選取湄洲島的黃金沙灘作為捕魚活