市場(chǎng)營(yíng)銷第三章消費(fèi)者行為理論 課程網(wǎng)站

1、PAGE PAGE 13第三章 消費(fèi)者行為理論（一） 選擇題1序數(shù)效用論認(rèn)為，商品效用的大小（ ）。A取決于它的使用價(jià)值 B取決于它的價(jià)格C不可比較 D可以比較2無(wú)差異曲線的形狀取決于（ ）。A消費(fèi)者偏好 B消費(fèi)者收入C所購(gòu)商品的價(jià)格 D商品效用水平的大小3無(wú)差異曲線為斜率不變的直線時(shí)，表示相結(jié)合的兩種商品是（ ）。A可以替代的 B完全替代的C互補(bǔ)的 D互補(bǔ)相關(guān)的4同一條無(wú)差異曲線上的不同點(diǎn)表示（ ）。A效用水平不同，但所消費(fèi)的兩種商品組合比例相同B效用水平相同，但所消費(fèi)的兩種商品的組合比例不同C效用水平不同，兩種商品的組合比例也不相同D效用水平相同，兩種商品的組合比例也相同5預(yù)算線的位置和斜

2、率取決于（ ）。A消費(fèi)者的收入 B消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格C消費(fèi)者的偏好 D消費(fèi)者的偏好收入和商品價(jià)格6總效用達(dá)到最大時(shí)，（ ）。A邊際效用為零 B邊際效用最大C邊際效用為負(fù) D邊際效用為正7無(wú)差異曲線的斜率被稱為（ ）。A邊際替代率 B邊際技術(shù)替代率C邊際轉(zhuǎn)換率 D邊際效用8消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者的（ ）。A實(shí)際所得 B主觀感受C變相所得 D實(shí)際損失9某些人在收入較低時(shí)購(gòu)買黑白電視機(jī)，在收入提高時(shí)，則去購(gòu)買彩色電視機(jī)，黑白電視機(jī)對(duì)這些人來(lái)說(shuō)是（ ）。A生活必需品 B奢侈品C低檔商品 D吉芬商品10某低檔商品的價(jià)格下降，在其他情況不變時(shí)，（ ）。A替代效應(yīng)和收入效應(yīng)相互加強(qiáng)導(dǎo)致該商品需求量增加B替代

3、效應(yīng)和收入效應(yīng)相互加強(qiáng)導(dǎo)致該商品需求量減少C替代效應(yīng)傾向于增加該商品的需求量，而收入效應(yīng)傾向于減少其需求量D替代效應(yīng)傾向于減少該商品的需求量，而收入效應(yīng)傾向于增加其需求量11恩格爾曲線可以從（ ）導(dǎo)出。A價(jià)格消費(fèi)線 B收入消費(fèi)線C需求曲線 D無(wú)差異曲線12需求曲線斜率為正的充要條件是（ ）。A低檔商品 B替代效應(yīng)超過(guò)收入效應(yīng)C收入效應(yīng)超過(guò)替代效應(yīng) D低檔商品且收入效應(yīng)超過(guò)替代效應(yīng)13若消費(fèi)者甲的MUxMUy小于消費(fèi)者乙的MUxMUy，甲可以（ ）來(lái)增加效用。A用部分X從乙處換得更多的YB用部分Y從乙處換得更多的XC用X從乙處換得更多的Y，或者用Y從乙處換得更多的XD以上都不對(duì)14若消費(fèi)者的消費(fèi)

4、低于他的預(yù)算線消費(fèi)，則消費(fèi)者（ ）。A沒(méi)有完全用完預(yù)算支出 B用完了全部預(yù)算支出C或許用完了全部預(yù)算支出 D處于均衡狀態(tài)15已知X商品的價(jià)格為5美元，Y商品的價(jià)格為2美元，如果消費(fèi)者從這兩種商品的消費(fèi)中得到最大效用時(shí)，商品Y邊際效用為30，那么此時(shí)X商品的邊際效用為A60 ；B45 ；C150 ；D75 。（二） 填空題1基數(shù)效用論采用的是分析法，序數(shù)效用論采用的是分析法。2邊際效用遞減規(guī)律可以用兩個(gè)理由來(lái)解釋：第一；第二。3無(wú)差異曲線是用來(lái)表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者所帶來(lái)的完全相同的一條曲線。4無(wú)差異曲線是一條向傾斜的曲。5在同一個(gè)無(wú)差異曲線圖上，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線，所代表的效

5、用，離原點(diǎn)越近的無(wú)差異曲線，所代表的效用。6消費(fèi)者偏好必須滿足以下三個(gè)基本假定：（1）；（2）；（3）。7效用是消費(fèi)者在消費(fèi)某種商品時(shí)所能感受到的。8正常商品的與價(jià)格成反方向變動(dòng)，也與價(jià)格成反方向變動(dòng)，因此總效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng)。9商品的需求曲線向右上方傾斜。10完全替代品的無(wú)差異曲線是；完全互補(bǔ)品的無(wú)差異曲線為。（三） 判斷題1同一杯水具有相同的效用。2無(wú)差異曲線表示不同的消費(fèi)者消費(fèi)兩種商品的不同數(shù)量組合所得到的效用是相同的。3如果邊際效用遞減，則總效用下降。4消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者的主觀感受。5對(duì)所有人來(lái)說(shuō)，錢的邊際效用是不會(huì)遞減的。6作為消費(fèi)者的合理選擇，哪一種商品的邊際效用最大就應(yīng)當(dāng)選擇

6、哪一種商品。7吉芬商品是一種低檔品，但低檔品不一定是吉芬商品。8消費(fèi)者的效用最大化要求預(yù)算線與無(wú)差異曲線相交。9收入消費(fèi)曲線是由于消費(fèi)者收入的變化引起效用最大化變化的軌跡。10預(yù)算線的平行移動(dòng)說(shuō)明消費(fèi)者收入發(fā)生變化，價(jià)格沒(méi)有發(fā)生變化。（四） 名詞解釋效用 無(wú)差異曲線 邊際替代率遞減規(guī)律 消費(fèi)者剩余 收入效應(yīng) 替代效應(yīng)（五） 計(jì)算題1某人每月120元可花費(fèi)在X和Y兩種商品上，他的效用函數(shù)為UXY，Px=2元，Py4元。要求：（1）為獲得最大效用，他會(huì)購(gòu)買幾單位X和Y？（2）貨幣的邊際效用和總效用各多少？（3）假如X的價(jià)格提高44，Y的價(jià)格不變，為使他保持原有的效用水平，收入必須增加多少？2假定X

7、和Y兩種商品的效用函數(shù)為U，要求：（1）若X5，則在總效用為10單位的無(wú)差異曲線上，對(duì)應(yīng)的Y應(yīng)為多少？這一商品組合對(duì)應(yīng)的邊際替代率是多少？（2）計(jì)算上述效用函數(shù)對(duì)應(yīng)的邊際替代率。3假定某消費(fèi)者在某晚消費(fèi)香煙（C）和啤酒（B）的效用函數(shù)為U（C，B）20CC218B3B2，問(wèn)在該晚此消費(fèi)者應(yīng)該消費(fèi)香煙和啤酒各多少數(shù)量才能達(dá)到最大滿足？4小張購(gòu)買第一件裝飾品愿付10元，第二件愿支付9元，直到第10件1元，第11件就不愿付錢。問(wèn)：（1）假如每件裝飾品需付3元，他將買多少件裝飾品？他的消費(fèi)者剩余是多少？（2）裝飾品的價(jià)格每件漲到5元，情況又怎樣呢？（3）你能表述小張所獲得的消費(fèi)者剩余和商品價(jià)格之間的關(guān)

8、系嗎？5已知某人消費(fèi)的兩種商品X和Y的效用函數(shù)為，商品價(jià)格分別為PX和PY，收入為M，求此人對(duì)商品X和Y的需求函數(shù)。（六） 簡(jiǎn)答題1請(qǐng)解釋亞當(dāng)斯密提出的“價(jià)值之迷”水的使用價(jià)值很大，而交換價(jià)值卻很??；鉆石的使用價(jià)值很小，但交換價(jià)值卻很大。2如何用邊際效用遞減規(guī)律來(lái)解釋“累進(jìn)所得稅”問(wèn)題？這種解釋存在什么弱點(diǎn)？3無(wú)差異曲線的特征是什么？4簡(jiǎn)述基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的區(qū)別。5簡(jiǎn)要分析邊際替代率遞減的原因。（七） 論述題1試用替代效應(yīng)和收入效應(yīng)之間的關(guān)系解釋低擋商品和吉芬商品之間的區(qū)別。2如果你有一輛需要四個(gè)輪子才能開(kāi)動(dòng)的車子已經(jīng)有了三個(gè)輪子，那么當(dāng)你有第四個(gè)輪子時(shí)，這第四個(gè)輪子的邊際效用似乎超過(guò)第

9、三個(gè)輪子的邊際效用，這是不是違反了邊際效用遞減規(guī)律？3消費(fèi)者剩余是如何形成的？4你能舉出邊際效用遞減規(guī)律的反例嗎？5我國(guó)許多大城市，由于水源不足，自來(lái)水供應(yīng)緊張，請(qǐng)根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，設(shè)計(jì)一種方案供政府來(lái)緩解或消除這個(gè)問(wèn)題。并請(qǐng)回答：（1）這種措施對(duì)消費(fèi)者剩余有何影響？（2）這種措施對(duì)生產(chǎn)資源的配置有哪些有利或不利的效應(yīng)？（3）這種措施對(duì)于城市居民的收入分配有哪些有利或不利的影響？能否有什么補(bǔ)救的辦法？標(biāo)準(zhǔn)答案（一） 選擇題1D 2A 3B 4B 5B 6A 7A 8B 9C 10C 11B 12D 13B 14A 15D（二） 填空題1邊際效用無(wú)差異曲線 2消費(fèi)者的生理和心理原因商品用途的

10、多樣性 3效用 4右下方 5水平越高水平越低 6完備性可傳遞性“多比少好”的原則 7滿足的總量 8替代效應(yīng)收入效應(yīng) 9吉芬 10一條斜率不變的直線直角形狀（三） 判斷題1錯(cuò)誤 2錯(cuò)誤 3錯(cuò)誤 4正確 5錯(cuò)誤 6錯(cuò)誤 7正確 8錯(cuò)誤9正確 10錯(cuò)誤（四） 名詞解釋1效用：效用是消費(fèi)者在消費(fèi)選擇的商品時(shí)所能感受到的滿足程度。2無(wú)差異曲線：無(wú)差異曲線是指能給消費(fèi)者帶來(lái)相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合的集合。3邊際替代率遞減規(guī)律：指在維持效用水平不變前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。4消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者剩余是指

11、消費(fèi)者在購(gòu)買一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的總價(jià)格和實(shí)際支付的總價(jià)格之間的差額。5收入效應(yīng)：由于商品價(jià)格變動(dòng)所引起的實(shí)際收入水平變動(dòng)，從而引起對(duì)需求量的變動(dòng)，稱為收入效應(yīng)。6替代效應(yīng)：由于商品價(jià)格變動(dòng)所引起的商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)，從而引起對(duì)需求量的變動(dòng)，稱為替代效應(yīng)。（五） 計(jì)算題1（1）X=30，Y=20（2）邊際效用：總效用：（3）X=25，Y=24M=2.88X+3Y=2.8825+324=140所以，需增加的收入：M=M-M=144-120=242（1）當(dāng)X=5時(shí)， Y=20又因（2）3解：4（1）因?yàn)樾垖?duì)第8件裝飾品愿意支付3元，也就是說(shuō)，在她看來(lái)，第8件裝飾品的邊際效用等于3元貨幣的

12、效用之和，所以，當(dāng)每件裝飾品的價(jià)格為3元時(shí)，她將購(gòu)買8件裝飾品。這時(shí)，她所花的最后1元所得的邊際效用恰好等于貨幣邊際效用，即小張購(gòu)買第1件裝飾品愿支付10元，而實(shí)際上只付出3元，剩余7元；同理，第二件剩余6元，第7件剩余1元，第8件沒(méi)有剩余。因此，消費(fèi)者剩余=7+6+5+4+3+2+1+0=28元。（2）因?yàn)樾垖?duì)第6件裝飾品愿意支付5元，所以當(dāng)價(jià)格上漲到5元時(shí)，她將購(gòu)買6件裝飾品。這時(shí)，她所花的最后1元所得的邊際效用恰好等于貨幣的邊際效用，即。消費(fèi)者剩余=（10-5）+（9-5）+（8-5）+（7-5）+（5-5）+5+4+3+2+1+0=15元（3）由上面消費(fèi)者剩余的計(jì)算可知，消費(fèi)者剩余=

13、愿意支付的價(jià)格總額-實(shí)際支付的價(jià)格總額。5解：根據(jù)等邊際原理,X、Y的邊際效用之比等于其價(jià)格比,代入預(yù)算方程,求得（六） 簡(jiǎn)答題 1商品的交換價(jià)值（價(jià)格）并不取決于該商品的總效用，而是取決于它的邊際效用。水的邊際效用很小，而鉆石的邊際效用很大。2累進(jìn)所得稅就是隨著收入的增加，收入中更高的比例將作為稅收上繳。累進(jìn)稅率的思想可以被看作邊際效用遞減規(guī)律的延伸。由于富人收入的邊際效用低于窮人，所以對(duì)高收入者征收較多的稅收也就顯得合理了。以上解釋的弱點(diǎn)，在于它忽略了效用具有主觀性的特點(diǎn)，即同一物品的效用在不同的人之間是不可比的。3無(wú)差異曲線具有四個(gè)重要特征：第一，無(wú)差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜

14、率為負(fù)值。第二，在同一平面圖上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線。第三，在同一平面圖上，任意兩條無(wú)差異曲線不能相交。第四，無(wú)差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的線。4基數(shù)效用論認(rèn)為，效用是可以計(jì)量并加以求和的，故效用是可以用基數(shù)（123）來(lái)表示。而序數(shù)效用論認(rèn)為，效用作為一種主觀感受是無(wú)法用基數(shù)來(lái)衡量其大小的，故效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三）來(lái)表示滿足程度的高低和順序。5其主要原因在于邊際效用遞減規(guī)律發(fā)生作用。（七） 論述題1當(dāng)某低檔商品的價(jià)格下降時(shí)，替代效應(yīng)傾向于增加此商品的需求量，但收入效應(yīng)則傾向于減少此商品的需求量。如果替代效應(yīng)強(qiáng)于收入效應(yīng)，此低檔商品的需求曲線的斜率為負(fù)，這是最常見(jiàn)的情形；但如果收入效應(yīng)等

15、于替代效應(yīng)，需求直線呈垂直；如替代效應(yīng)弱于收入效應(yīng)，需求曲線的斜率為正，此物品被稱為吉芬商品。由此可見(jiàn)，低檔商品不一定為吉芬商品，低檔商品是指收入和需求量之間的反向關(guān)系；而吉芬商品是因低檔商品中的收入效應(yīng)足夠強(qiáng)以致于使該商品的價(jià)格與需求量發(fā)生了同方向的變動(dòng)。2不違背邊際效用遞減規(guī)律。因?yàn)檫呺H效用是指物品的消費(fèi)每增加（或減少）一個(gè)單位所增加（或減少）的總效用的量。這里的“單位”是指完整的商品單位，它是邊際效用遞減規(guī)律有效性的前提。比如，這個(gè)定律適用于一雙鞋子，但不適用于單只鞋子。對(duì)四輪車而言，必須是有四個(gè)輪子的車子才成為一個(gè)單位；三個(gè)輪子不能構(gòu)成一輛四輪車，因而每個(gè)輪子都不是一個(gè)有效的物品；增加

16、一個(gè)輪子才能使車子有用。因此，不能說(shuō)第四個(gè)輪子的邊際效用超過(guò)第三個(gè)輪子。3消費(fèi)者剩余是由以下兩種因素造成的，一方面，由于存在著邊際效用遞減規(guī)律，隨著消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量的增多，他愿意支付的價(jià)格越來(lái)越低；另一方面，在市場(chǎng)上總是存在著一種現(xiàn)實(shí)的價(jià)格。而消費(fèi)者實(shí)際支付的市場(chǎng)價(jià)格一般反映了他對(duì)所擁有的最后一單位商品的邊際效用的估價(jià)。因此，除了他所購(gòu)買的最后一單位商品之外，消費(fèi)者從以前購(gòu)買的所有商品的消費(fèi)中得到的滿足都超過(guò)他為之付出的代價(jià)。換句話說(shuō)，他先前購(gòu)買的每一單位商品給他帶來(lái)的邊際效用都高于他從最后一單位商品中獲得的邊際效用，超出的部分就是消費(fèi)者剩余。4這種例外往往發(fā)生在“癖好”或“集郵”兩類情況中。譬如，對(duì)酒鬼而言，他喝第二杯酒的滿足程度大于第一杯，而第三杯酒給他帶來(lái)的滿足程度又大于第二杯；而對(duì)一個(gè)集郵者來(lái)說(shuō)，他總是在收集到更多郵票時(shí)滿足也越大，而一套郵票中最后收集到的那張或許給他帶來(lái)最大的滿足。5可用提高自來(lái)水的使用價(jià)格來(lái)緩解或消除這個(gè)問(wèn)題。自來(lái)水價(jià)格提高，一方面，用戶會(huì)減少（節(jié)約）用水；另一方面，可擴(kuò)大自來(lái)水的生產(chǎn)或供給。這樣，自來(lái)水供給緊張的局面也許可得到緩解或消除。（1）采取這一措施，會(huì)使用戶消費(fèi)者剩余減少。在圖33中，橫軸代表自來(lái)水的數(shù)量，縱軸代表自來(lái)水的價(jià)格。直線d代表自來(lái)水的需求曲線。當(dāng)自來(lái)水價(jià)