論主流媒體在倡導社會主義核心價值體系中的使命

1、論主流媒體在倡導社會主義核心價值體系中的使命摘要主流媒體是我國社會主義先進文化建立的主力軍和主戰(zhàn)場，它作為倡導我國社會主義核心價值體系的重要舞臺，擔當著重要使命。本文認為，主流媒體要實在成為社會主義核心價值體系的倡導者，組織者、推動者和理論者。關鍵詞主流媒體社會主義核心價值體系沉默的螺旋黨的十六屆六中全會通過的?中共中央關于構建社會主義和諧社會假設干重大問題的決定?中第一次指出：“堅持以社會主義核心價值體系引領社會思潮。黨的“十七大報告中又屢次強調(diào)：“社會主義核心價值體系是社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)表達。要穩(wěn)固馬克思主義指導地位，堅持不懈地用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民。用中國特色社

2、會主義共同理想凝聚力量，用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神鼓舞斗志，用社會主義榮辱觀引領風氣，穩(wěn)固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基幢：“積極探究用社會主義核心價值體系引領社會思潮的有效途徑，主動做好意識形態(tài)工作，既尊重差異、包容多樣，又有力抵抗各種錯誤和腐朽思想的影響。這既標志著我們黨對如何加強和改良新時期的意識形態(tài)工作有了新考慮和新認識，又為我們黨加強和改良新時期的意識形態(tài)工作指明了方向。主流媒體是我國社會主義先進文化建立的主力軍和主戰(zhàn)場，它作為倡導我國社會主義核心價值體系的重要舞臺，擔當著重要使命，實在做好主流媒體對社會主義核心價值體系的倡導工作具有極其重要的意義

3、。一、社會主義核心價值體系的社會作用馬克思說：“價值這個普遍的概念是從人們對待滿足他們需要的外界物的關系中產(chǎn)生的。價值指的是客體對主體需要的滿足，對象對于主體所具有的意義。價值是在主體與客體的互相關系中產(chǎn)生的，價值的現(xiàn)實存在，在于主體需求通過客體的某種或某些屬性獲得肯定性或否認性的實現(xiàn)。所謂價值體系，是指主體以其需求系統(tǒng)為根底，對主客體之間的價值關系進展整合而形成的觀念形態(tài)，它集中表達主體的愿望、要求、理想、需要、利益等。核心價值體系是社會意識的本質(zhì)表達，決定著社會意識的性質(zhì)和方向。核心價值體系對于人們的世界觀、人生觀、價值觀有著深化的影響。任何社會都有自己的核心價值體系。當代中國的核心價值體

4、系是社會主義核心價值體系，社會主義核心價值體系，是社會主義制度的內(nèi)在精神之魂，是社會主義意識形態(tài)大廈的基石，是社會主義文化建立的根本。沒有社會主義核心價值體系的主導，整個社會建立就會迷失方向。社會主義核心價值體系是社會主義意識形態(tài)最重要的局部，是從我們黨指導人民在長期的理論中形成的豐富思想文化成果中提煉和概括出來的精華，是指引我們前進的思想之旗。堅持以社會主義核心價值體系為指導，有利于穩(wěn)固和維護我們共同的思想根底，有利于構建社會主義和諧文化，形成共同理想信念和精神追求。可見，堅持以社會主義核心價值體系為指導，對我國社會主義現(xiàn)代化建立具有極其重要的意義。社會主義核心價值體系對社會的現(xiàn)實作用表如今

5、：第一，社會主義核心價值體系對人們價值觀起著整體的定向作用。它可以為人們的價值選擇指明方向，標明目的，引導人們的行為活動趨向最正確選擇。在宏觀上指明了價值追求的主流方向，它對人們的價值認識、價值選擇起著極為重要的引導作用。當這種主流價值成為全體社會成員的共同意識時，眾多的行為個體就會自覺地把自己的選擇與社會的總目的聯(lián)絡起來。第二，社會主義核心價值體系具有凝聚作用。個體自由的價值選擇，由于其價值主體、評價標準的不一，而易于形成多元分散的價值觀念，難以形成一個共同的社會價值目的。社會主義核心價值體系有助于社會成員形成一致的認識和共同的追求，可以把社會成員有效地團結在社會崇高道義和共同利益的旗幟下，

6、從而形成一種宏大的社會凝聚力、向心力。第三，社會主義核心價值體系還具有調(diào)整作用。社會在變化，人們的思想觀念也在不斷變化中，社會的價值觀念體系也總是處于不斷的更新整合過程之中，總是在不斷充實符合社會最新開展要求的新的價值觀，而舍棄與最新社會開展要求已不一致或格格不入的舊的價值觀念。同時，個體價值體系的建立過程中由于價值主體與評價標準的不一，因此在其價值-的選擇上，難免會與表達社會共同利益要求的主流價值體系相沖突，社會主義核心價值體系就為眾多的個體的價值選擇提供了一種最新的價值座標，并據(jù)此作出相應的調(diào)整。二、主流媒體負有倡導社會主義核心價值體系的重要使命在我國，關于主流媒體的闡述很多。中國人民大學

7、新聞學院喻國明教授認為，主流媒體經(jīng)濟就是影響力經(jīng)濟。主流媒體影響力來源于它所吸聚的受眾的社會影響力。按照主流媒體吸聚受眾方式的不同，可以分為群眾化主流媒體和主流主流媒體。主流主流媒體就是“以吸聚最具社會影響力的受眾(主要指那些具有較高的決策話語權、知識話語權和消費話語權的社會成員)作為自己市場訴求的主流媒體，也就是以質(zhì)取勝的主流媒體。復旦大學新聞學院周勝林教授認為，媒體必須具備三個條件，才能成為主流媒體，即有較大的發(fā)行量、收視率；有較多的廣告營業(yè)額；具有很大的影響力和權威性。浙江大學新聞與傳播學院的邵志擇教授認為，主流媒體就是“依靠主流資本，面對主流受眾，運用主流的表現(xiàn)方式表達主流觀念和主流生

8、活方式，在社會中享有較高聲譽的媒體。綜合起來看，筆者在本文中定義的主流媒體是指政治性強，具有權威傳者、主流受眾、主流表現(xiàn)方式、影響力大、富有權威和聲譽高的媒體。由此可見，主流媒體在現(xiàn)代社會中具有舉足輕重的地位，有著非常重要的影響。長期以來，主流媒體憑借其嗅覺靈敏、傳播力強、影響廣泛、富有權威等特點在倡導社會思潮方面發(fā)揮了重要作用。因此，主流媒體在引領社會主義核心價值體系上擔負著其他媒體所無法替代的重任。1、從主流媒體的社會角色來看，它必須堅持以社會主義核心價值體系為指針。主流媒體在社會生活和群眾文化中飾江著重要的角色，它具有通過吸引受眾并改變社會的潛能，擔當著傳播信息、整合社會、傳承文化、監(jiān)測

9、環(huán)境的功能。主流媒體的社會性決定它應當引導社會主流價值。主流媒體是公眾獲取信息的主要平臺，是公眾的代言人，是社會的調(diào)合器。它維護公共利益，整合社會矛盾，凈化社會風氣，培育公眾精神，提升公眾生活質(zhì)量，促進人與社會的有機交融，促進人的社會化。這些都是主流媒體的固有特性和根本功能。主流媒體為公眾效勞，又影響公眾。主流媒體離不開公眾，公眾也離不開主流媒體。它可以影響公眾，反之，公眾的一言一行同時也影響到主流媒體的生存開展。主流媒體只有牢牢把握自己的社會角色積極傳播對公眾身心安康有益的各種資訊，價值觀念、精神產(chǎn)品，引導公眾安康向上，才能贏得公眾，贏得社會的公信力、贏得市嘗贏得自身的生存和開展。因此，傳播

10、社會主義核心價值體系，倡導公眾安康向上、團結奮進，是主流媒體自身之所需，現(xiàn)實之使命。2、從主流媒體的社會功能來看，倡導社會主義核心價值體系是其重要職責。主流媒體是社會價值的導向器。第一，言論導向功能，即主流媒體通過言論導向引導社會價值走向。主流媒體常常通過營造社會言論氣氛，從而對社會成員的價值取向和行為方式產(chǎn)生影響。這就要求它必須以社會主義核心價值體系引領言論。第二，社會調(diào)控功能，即主流媒體通過社會調(diào)控主導社會主流意識形態(tài)。作為一種社會調(diào)合的工具和手段，主流媒體主要通過建立和穩(wěn)固信仰、社會暗示及教育發(fā)揮著強大的價值調(diào)合功能。主流媒體就像一只無形的手浸透在社會生活的每一個角落，改變著人們的社會環(huán)

11、境、生活方式、思維方式、價值觀念，推動著人類的開展，豐富著人們的文化生活，于潛移默化中到達對人們思想和行為的有效整合，促進社會主流意識的形成?？梢姡偃缙浔旧聿灰院诵膬r值體系引領整個傳播過程，那么不可能形成社會主流意識。第三，文化傳承功能，即主流媒體通過文化傳承，發(fā)揮著社會高尚精神的擔當功能。傳承文化是主流媒體的重要功能，主流媒體擔當著轉(zhuǎn)達、表述和弘揚先進文化的重任。同時，又是文化的生成者與建構者，發(fā)揮著建立社會主義先進文化的作用。主流媒體正是通過發(fā)揮這些功能，擔當著社會價值的導向器，理清人們價值取向的根本思路，引領社會的主流價值觀。同樣，它假如不以核心價值體系為指針，那么不可能保證社會主義先

12、進文化建立的正確方向，而極有可能將人們引向低俗、拜金、委靡、唯利是圖的價值軌道，極有可能失去公信力，失去人們的信任，失去群眾。3、從當前負面思潮的社會危害性來看，主流媒體負有引領社會主義核心價值體系的重任。當前我國社會正處于大調(diào)整大轉(zhuǎn)型時期，由單一利益主體向多元利益主體轉(zhuǎn)變。人們的價值取向多元化；同時，國際環(huán)境發(fā)生深化變化。這些全面而深化的轉(zhuǎn)變，在人們心靈深處產(chǎn)生了激蕩和沖突。復雜的社會現(xiàn)實引發(fā)各種思潮，一些唯心論、各種封建迷信趁機蔓延，拜金主義、享樂主義、極端個人主義及色情暴力現(xiàn)象抬頭，出現(xiàn)了新權威主義、新自由主義、民粹主義、狹隘民族主義、教條主義、無政府主義、歷史虛無主義等等多元社會思潮，

13、受這些思潮的影響，一些人理想信念發(fā)生動遙出現(xiàn)信仰危機，迷失了前進的方向；一些人低級庸俗，以自我為中心，道德淪喪。這些都對我們產(chǎn)生了極大的危害，并強烈沖擊著人們的價值觀念和價值取向。德國女傳播學家伊麗莎白，諾埃勒諾依曼曾提出“沉默的螺旋理論，提出傳媒提示或強調(diào)的即使是少數(shù)人或不公正的意見，也會被受眾當作“多數(shù)意見來認知，其結果引起“沉默的螺旋的啟動，使人們在價值判斷和行為方式產(chǎn)生連鎖反響，導致社會生活中占壓倒優(yōu)勢的“多數(shù)意見的言論的產(chǎn)生。可見，主流媒體作為效勞公眾的代言人，假如不英勇地站出來弘揚社會主旋律，挺立社會道德，傳播核心價值觀，用核心價值體系來正本清源，引領人們安康向上、昂揚奮進，那么極

14、易導致一些公眾聽信于某些非主流媒體的謠言，引發(fā)“沉默的螺旋效應，而蒙蔽人們的視線，危害國家和社會。三、主流媒體要成為倡導社會主義核心價值體系的多面手主流媒體作為社會主義先進文化建立的主力軍和主戰(zhàn)場，其傳播行為必需要堅持馬克思主義的指導思想。馬克思主義指導思想是社會主義核心價值體系的靈魂，馬克思主義是科學，它始終嚴格地以客觀事實為根據(jù)?？偸请S著時代、理論和科學的開展而不斷開展。以馬克思主義作為指導思想，就是堅持了正確的政治方向。主流媒體必需要堅持以中國特色社會主義共同理想作為核心內(nèi)容。這一理想是團結和凝聚中華民族共同奮斗的力量源泉和精神動力，必須始終加以弘揚。主流媒體必需要堅持以愛國主義為核心的

15、民族精神和以改革開放為核心的時代精神引領整個傳播過程，自覺堅持和弘揚中華民族愛國主義的優(yōu)良傳統(tǒng)，形成維護國家民族利益、促進民族進步的強大精神動力和高尚情感，使強烈的愛國主義情感和時代精神在人們心靈深處扎根。主流媒體必需要堅持以社會主義榮辱觀引領社會風氣，培育社會良德，匡正社會風氣?？偟膩碇v，主流媒體要實在成為社會主義核心價值體系的倡導者、組織者、推動者和理論者。1、要成為社會主義核心價值體系的倡導者。當前，在經(jīng)濟全球化和信息網(wǎng)絡技術條件下，我國正受著各種社會思潮的影響，這些思潮多元、多樣、多變。這就要求主流媒體首先要堅持以社會主義核心價值體系引領社會思潮，牢牢把握正確的言論導向，唱響主旋律、打

16、好主動戰(zhàn)，使社會主義核心價值體系為廣闊民眾所感知、所認同、所承受，使社會主義核心價值體系人腦、人心；要大力播揚馬克思主義指導思想，引領社會用馬克思主義指導思想梳辨和整合多元社會意識，最大限度地形成社會思想共識和價值認同。2、要成為社會主義核心價值體系的組織者。主流媒體要最廣泛最充分地調(diào)動各方面的積極因素，努力把社會主義核心價值體系融入到社會各個領域，貫穿于和諧社會建立的各個方面；引導人們通過有效的形式和載體，不斷深化社會主義核心價值體系在公眾中的認知，帶動人們深化理論，把社會主義核心價值體系當作工作、學習、生活的指南針和參照系，不斷提升我國文化軟實力。3、要成為社會主義核心價值體系的推動者。主流媒體要把社會主義核心價值體系建立工作當作一項重要的政治任務來落實，要充分利用自身優(yōu)勢。一方面，引導人們不斷加強對馬克思主義的研究和創(chuàng)新。另一方面，要引導公眾深化研究社會主義核心價值體系的內(nèi)容，不斷增強社會主義核心價值體系對人們的吸引力，不斷提升社會主義核心價值體系對人們的工作、學習和生活的引導力和推進力，不斷增強人們自覺學習理論社會主義核心價值體系的積極性和自覺性。