哈爾濱市親子旅游市場開發(fā)研究

1、哈爾濱市親子旅行市場開發(fā)研究跟著居民生活水平的不停提高，旅行領(lǐng)域的需求愈來愈高，親子旅行也作為旅行的一個(gè)細(xì)分市場應(yīng)運(yùn)而生。但國內(nèi)的親子旅行市場開發(fā)處于初級階段，旅行需求遠(yuǎn)沒有獲得知足。本文經(jīng)過對親子旅行的觀點(diǎn)確立和市場剖析，探究親子旅行市場開發(fā)的模式與路徑。一、親子旅行的研究現(xiàn)狀親子旅行在國內(nèi)并無以獨(dú)自的旅行產(chǎn)品種類存在，更多是在購票時(shí)增添少兒票或許少兒免票的說明；在外國，親子旅行更多時(shí)是以家庭旅行的形式存在，在旅行基礎(chǔ)設(shè)備的配置上更多考慮了以家庭為單位的需要。國內(nèi)外對于親子旅行的研究多半集中于旅行資源開發(fā)領(lǐng)域，重視點(diǎn)多為針對少兒開發(fā)的旅行項(xiàng)目，如游玩場、馬戲團(tuán)，常常缺少關(guān)注親子間的互動(dòng)與家長

2、的需求知足。湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目“爸爸去哪兒”和“變形計(jì)”的熱播，惹起了社會(huì)的寬泛關(guān)注，對于親子關(guān)1/6_根源網(wǎng)絡(luò)整理，僅作為學(xué)習(xí)參照系的思慮也遇到了極大程度的重視，但節(jié)目的播出是考慮流傳效應(yīng)，未對參加者進(jìn)行應(yīng)有的指導(dǎo)與教育。所以，怎樣開發(fā)針對親子的旅行項(xiàng)目開發(fā)值得研究。二、親子旅行親子旅行模型。親子旅行的項(xiàng)目設(shè)計(jì)上，不單要考慮家長和少兒的兩重需要，還要考慮親子互動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)。親子關(guān)系的理論依照。從生剪發(fā)育和心理成長的角度看，少兒期（612歲）是認(rèn)知和心剪發(fā)展的要點(diǎn)時(shí)期，旅行項(xiàng)目的展開可行性較高。依據(jù)發(fā)展心理學(xué)理論，此時(shí)期的少兒對于家長的模擬能力最強(qiáng)，感情依靠程度也較高。同時(shí)，此時(shí)期和青春期是個(gè)人

3、心理成長的兩大“反叛期”之一，對于發(fā)展健康親子關(guān)系極為重要。依據(jù)心理學(xué)家埃里克森的心理社會(huì)發(fā)展階段理論，少兒期主要發(fā)展的質(zhì)量是勤勞，而主要抗衡的是自卑。怎樣實(shí)現(xiàn)少兒在旅行過程中的發(fā)展社會(huì)技術(shù)是旅行項(xiàng)目開發(fā)的要點(diǎn)。依據(jù)皮亞杰的認(rèn)知發(fā)展階段，此階段屬于詳細(xì)運(yùn)算階段。從象征性的游戲開始轉(zhuǎn)向具存心義，而且2/6_根源網(wǎng)絡(luò)整理，僅作為學(xué)習(xí)參照邏輯特點(diǎn)顯然。三、哈爾濱市親子旅行市場供應(yīng)剖析哈爾濱市是首批旅行城市，有豐富的自然和人文旅行資源，在哈爾濱市域范圍內(nèi)共有78處A級以上的景區(qū)或景點(diǎn)，經(jīng)過公然信息分析，均無明確親子旅行項(xiàng)目。對全市范圍內(nèi)258家旅行社抽樣檢查結(jié)果顯示，與親子類旅行項(xiàng)目有關(guān)的旅行種類主要

4、以“游學(xué)”項(xiàng)目為主，旅行目的地以國內(nèi)外高等院校為主，本市旅行資源開發(fā)程度不高。對排名前十位的互聯(lián)網(wǎng)旅行供應(yīng)商剖析，僅有驢媽媽、途牛和同程網(wǎng)三家擁有“親子游”欄目，僅同程網(wǎng)有“周邊親子游”項(xiàng)目。除傳統(tǒng)旅行供應(yīng)商外，僅有一家名為“麥淘親子”的品牌在展開親子旅游項(xiàng)目，但旅行特點(diǎn)不顯然，資源整合程度較低。形式上切合“成人+少兒”，但內(nèi)容仍是主要以少兒游玩為主，親子特點(diǎn)不顯然。當(dāng)前，哈爾濱地域展開親子旅行的機(jī)構(gòu)主要以教育培訓(xùn)類和早教類機(jī)構(gòu)為主，旅行形式不規(guī)范、旅行資源的利用不充分。四、哈爾濱市親子旅行市場需求剖析3/6_根源網(wǎng)絡(luò)整理，僅作為學(xué)習(xí)參照依據(jù)目標(biāo)集體為612歲少兒為目標(biāo)集體，聯(lián)合哈爾濱市狀況，

5、主要對小學(xué)階段的家庭進(jìn)行調(diào)研，需求剖析以下。旅行動(dòng)機(jī)。旅行動(dòng)機(jī)是以游玩為首要；其次是以教育為目的，增添見解；最后是休閑度假。主要考慮的是少兒的需要，極少關(guān)注親子互動(dòng)，但盼望有親子類的旅行項(xiàng)目。旅行時(shí)間。旅行時(shí)間主假如以少兒的假期為主，寒暑期居多，周末和節(jié)假日次之，較罕有告假出行的狀況。寒暑期是親子旅行的黃金時(shí)期，旅行資源對此時(shí)期的傾斜有助于發(fā)揮其有效性和利用率。旅行開支。旅行開支占家庭總收入的比率主要在4%8%，旅行開支有集中趨向，即假期特點(diǎn)顯然。此外，有獎(jiǎng)賞特點(diǎn)的許多，在門票和交通的開銷許多。旅行主題與目的地。旅行主題的選擇優(yōu)先次序是：游玩場、名勝遺跡、博物館、高等院校和農(nóng)家樂項(xiàng)目等。旅行決

6、議。旅行決議主要以個(gè)人過往經(jīng)驗(yàn)為主，受價(jià)錢影響不大。景區(qū)的選擇與時(shí)間安排和代表性為主，旅行目的地決議人一般以4/6_根源網(wǎng)絡(luò)整理，僅作為學(xué)習(xí)參照成人為主，旅行項(xiàng)目參照少兒建議。獲守信息的方式主要以網(wǎng)絡(luò)旅行供應(yīng)商為主，會(huì)提早收集旅行攻略，踴躍參照網(wǎng)絡(luò)媒體建議，微博、微信等新媒體的評論影響程度也較高。五、哈爾濱市親子旅行市場開發(fā)旅行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。依據(jù)發(fā)展心理學(xué)的心理社會(huì)發(fā)展階段理論，聯(lián)合旅行因素實(shí)質(zhì)條件和可行性，將612歲少兒的親子集體作為目標(biāo)集體。產(chǎn)品設(shè)計(jì)兼?zhèn)渖賰荷砼c心剪發(fā)展需要、家長的需要和親子關(guān)系的需要，考慮哈爾濱市旅行資源的散布與種類，設(shè)計(jì)了鑒于旅行體驗(yàn)的親子旅行產(chǎn)品：一是感官體驗(yàn)；二是感情體驗(yàn)；三是思慮體驗(yàn)；四是行動(dòng)體驗(yàn)；五是關(guān)系體驗(yàn)。訂價(jià)策略。依據(jù)哈爾濱市收入與旅行花費(fèi)狀況，旅行產(chǎn)品訂價(jià)可選擇階段性。寒暑期的中長途旅行產(chǎn)品宜采納提早售賣的方式，短途、短時(shí)旅行宜采納促銷、年卡的方式進(jìn)行售賣，擁有品牌辨別性。銷售渠道。充散發(fā)揮旅行資源的結(jié)盟性，年卡的銷售渠道可拓展至各分銷商、在線營運(yùn)商和教育機(jī)構(gòu)。5/6_根源網(wǎng)絡(luò)整理，僅作為學(xué)習(xí)參照新媒體營銷。依據(jù)對旅行決議剖析可知，家長占主導(dǎo)權(quán)，獲守信息的方式根源于線上的一站式行程介紹和新媒體評論。親子旅行產(chǎn)品重在體驗(yàn)，經(jīng)過新媒體的指數(shù)級流傳方式能夠?qū)崿F(xiàn)推行面積的擴(kuò)大化，而且經(jīng)過新媒體能夠?qū)崟r(shí)公布有關(guān)信息，保證信息渠道的暢達(dá)，供應(yīng)更便民