西方經(jīng)濟(jì)學(xué)第三講消費(fèi)者行為

1、2022/9/221第三章 消費(fèi)者行為理論 消費(fèi)者行為理論也被稱(chēng)為效用論。本章我們將分析需求曲線(xiàn)背后的消費(fèi)者行為。從而導(dǎo)出市場(chǎng)需求曲線(xiàn)。 2022/9/222 某公司一位部門(mén)經(jīng)理，其月薪是5000元，每月拿到薪水他有多種支出的選擇，他可以選擇支付每月還購(gòu)房貸款2000元，添置一架新的照相機(jī)1500元，用于日常生活支出1500元。這時(shí)他女兒說(shuō)，班級(jí)同座的一位小朋友上星期去杭州旅游，看到了教科書(shū)中的教學(xué)內(nèi)容雷鋒塔，爸爸我們是否也可以去杭州旅游，這對(duì)我理解這篇課文大有好處。這時(shí)，這位父親面臨著二種選擇，每月的購(gòu)房還款一定要還的，1500元的日常開(kāi)銷(xiāo)是不可少的，那只有放棄添置新照相機(jī)的計(jì)劃，因?yàn)榕畠旱?/p>

2、教育和心理上的需求比購(gòu)買(mǎi)新照相機(jī)來(lái)得重要，想到女兒考試成績(jī)?yōu)閮?yōu)秀，那心里的滋味是任何實(shí)物是不能代替的，旅游時(shí)用舊照相機(jī)湊合湊合，盡管它比計(jì)劃中想購(gòu)買(mǎi)的新相機(jī)重些。第一節(jié)、效用論概述2022/9/223一、理性的選擇 消費(fèi)者是參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一大主體，它在消費(fèi)行為中進(jìn)行的是理性的選擇它所選擇的商品一定能使其得到最大限度的滿(mǎn)足。 對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)理性行為也可表述為產(chǎn)生最優(yōu)化決定的行為，最優(yōu)化就是可以達(dá)到的最大效用或滿(mǎn)足程度最大。2022/9/224 盡管過(guò)去幾乎所有的童話(huà)和民間故事都把欲望的無(wú)限性看成是罪惡之源，但我們不要忘記，人類(lèi)無(wú)窮無(wú)盡的欲望正是社會(huì)進(jìn)步的源泉。如果沒(méi)有各種欲望，我們就不會(huì)有飛機(jī)、

3、計(jì)算機(jī)、卡拉OK，我們必將停留在飲毛茹血的原始時(shí)代。 只要我們不是巧取豪奪、不勞而獲，而是通過(guò)創(chuàng)造性的勞動(dòng)來(lái)滿(mǎn)足自己的欲望的，那么，欲望越強(qiáng)烈，對(duì)人類(lèi)的推動(dòng)力也就越巨大。2022/9/225二、效用的含義欲望是用效用滿(mǎn)足的，是要支付代價(jià)才實(shí)現(xiàn)的 1、效用（Utility）：是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品和勞務(wù)時(shí)所感受到的滿(mǎn)足程度。 2022/9/2262、商品具有效用必須具備的兩個(gè)條件：一是消費(fèi)者對(duì)該商品有欲望，二是商品有滿(mǎn)足欲望的能力。注意：同一種商品對(duì)于不同的人來(lái)說(shuō)，效用不同 同一種商品因時(shí)、因地而異，其效用是不同 不包括價(jià)值判斷，僅看滿(mǎn)足程度（毒品） 負(fù)效用：消費(fèi)時(shí)不舒服或痛苦的感覺(jué) 三、基數(shù)效用

4、和序數(shù)效用 基數(shù)效用（Ardinal utility）:認(rèn)為如同物體的長(zhǎng)度、重量可以計(jì)量一樣，效用也是可以計(jì)量的并且可以加總求和的。序數(shù)效用（Ordinal utility）： 認(rèn)為：效用作為一種心理現(xiàn)象就象美、丑、香、臭等概念一樣是無(wú)法精確計(jì)量的，只能表示出滿(mǎn)足程度的高低與順序，因此只能用序數(shù)來(lái)表示 2022/9/227基數(shù)論運(yùn)用的是邊際效用分析法；序數(shù)論運(yùn)用的是無(wú)差異曲線(xiàn)分析法。第二節(jié) 基數(shù)效用理論總效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律消費(fèi)者均衡消費(fèi)者剩余2022/9/2282022/9/229 學(xué)校舉行迎新學(xué)年足球比賽，盡管氣溫接近35左右，參賽隊(duì)非常踴躍，特別是冠亞軍決賽十分激烈，裁判吹響了

5、上半場(chǎng)結(jié)束的哨聲時(shí)，比分還是0:0。場(chǎng)上隊(duì)員跑到場(chǎng)邊一邊聽(tīng)著主教練下半場(chǎng)安排，一邊拿起礦泉水猛喝起來(lái)，第一瓶真解渴還想喝，第二瓶真舒服，第三瓶拿起來(lái)就不太想喝了，喝了一半就感覺(jué)胃有些脹，產(chǎn)生痛苦的感覺(jué)，算了，剩下半瓶澆澆頭涼涼身，真爽快。 人們?yōu)槭裁磿?huì)產(chǎn)生這樣的感覺(jué)呢？一、總效用和邊際效用總效用（Total utility）及總效用函數(shù)：TU：消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)所感受到的總滿(mǎn)足程度的衡量。 邊際效用（Marginal utility）及邊際效用函數(shù)：MU：消費(fèi)者每增加或減少一單位商品或勞務(wù)的消費(fèi)所感覺(jué)到的滿(mǎn)足程度的變化。2022/9/22102022/9/2211TUXTUMUXMU55總效

6、用和邊際效用的關(guān)系MU0,TU上升;MU0,TU最大;MU0,TU下降。 邊際效用實(shí)際上是總效用曲線(xiàn)的斜率；即 是的一階導(dǎo)數(shù)邊際效用之和，等于同一數(shù)量的總效用。曲線(xiàn)以遞減速度遞增，凹向橫軸，具有正斜率；曲線(xiàn)以遞減速度遞減，凸向橫軸，具有負(fù)斜率。2022/9/2212二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變時(shí)，在一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)某種商品或勞務(wù)的消費(fèi)隨著消費(fèi)量的上升，所增加的滿(mǎn)足程度不斷下降。原因：（）來(lái)自人的生理和心理的反映（2）商品本身的用途 推論：物品少，MU大，價(jià)值大，P高；反之反是?？捎脕?lái)解釋購(gòu)買(mǎi)行為。 2022/9/2213三、消費(fèi)者均衡、貨幣的邊際效用()基數(shù)論認(rèn)為，和商品

7、、勞務(wù)一樣貨幣也有效用，也分為和為了分析方便，通常假定貨幣的邊際效用是常數(shù)。2022/9/2214 、消費(fèi)者均衡 （Consumers equilibrium）消費(fèi)者均衡:研究消費(fèi)者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購(gòu)買(mǎi)上，以獲得最大效用. 它是研究單個(gè)消費(fèi)者在既定收入下實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡條件。2022/9/2215消費(fèi)者效用最大化的均衡條件2022/9/2216消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)兩種消費(fèi)品時(shí)，效用最大化的均衡條件該均衡條件又稱(chēng)為戈森第二定律。指消費(fèi)者應(yīng)使自己花費(fèi)在兩種商品購(gòu)買(mǎi)上的最后一元錢(qián)帶來(lái)的邊際效用相等。且等于貨幣的邊際效用，也叫等邊際效用原則。由此可推廣到n種商品。思考：該均衡條件的經(jīng)濟(jì)含

8、義？2022/9/2217 消費(fèi)者對(duì)任一商品的購(gòu)買(mǎi)量應(yīng)該是使最后一元錢(qián)購(gòu)買(mǎi)該商品所帶來(lái)的邊際效用和所付出的這一元錢(qián)的貨幣的邊際效用相等 對(duì)于任何一種商品，隨著需求量的不斷增加，邊際效用是遞減的，在不變的前提下，商品的需求價(jià)格必然同比例于邊際效用的遞減而遞減，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的均衡。因此商品的需求量與需求價(jià)格呈反比關(guān)系。3、需求曲線(xiàn)的推導(dǎo)2022/9/2218MUQX1OMUMU1Q1ABMU2Q2CMU3Q3PQX1OQ1MU1 =P1aQ2MU =P2bQ3 MU3 =P3cD需求線(xiàn)上的每一點(diǎn)都是滿(mǎn)足消費(fèi)者效用最大化均衡條件的商品的價(jià)格需求量組合點(diǎn)。2022/9/2219四、消費(fèi)者剩余(Con

9、sumer surplus)PQDPeQeOE實(shí)際支付消費(fèi)者剩余P1P2 指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一定量的某種商品愿意對(duì)某物品支付的價(jià)格與實(shí)際支付價(jià)格之差額。它只是一種心里感受，不是實(shí)際收入的增加。2022/9/2220烏鴉與狐貍 烏鴉嘴里叼著一塊肉，高興地站在樹(shù)上。一只饑餓的狐貍跑過(guò)來(lái)奉承他，說(shuō)：“烏鴉先生，你好！你長(zhǎng)得太美了，如果你再有一付好嗓子的話(huà)，那就連孔雀也比不上你”。烏鴉聽(tīng)了大喜，立刻張開(kāi)大嘴，“哇哇”地大叫起來(lái)。狐貍叼起掉在地上的肉，一溜煙地跑走了。 分析：烏鴉并不餓，對(duì)他來(lái)說(shuō)，從狐貍那里得到贊美遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比一塊肉給他帶來(lái)的效用要大。而狐貍很餓，此時(shí)，肉對(duì)他來(lái)說(shuō)效用最大。烏鴉實(shí)現(xiàn)了被人贊美的美夢(mèng)

10、，而狐貍得到了他想要吃的肉。真可謂各取所需呀。第三節(jié)、序數(shù)效用論一、消費(fèi)者的偏好二、無(wú)差異曲線(xiàn)三、消費(fèi)者均衡2022/9/2221一、關(guān)于偏好的分析偏好是消費(fèi)者對(duì)商品的喜好程度研究消費(fèi)行為的開(kāi)始，是決定消費(fèi)行為的最重要因素之一。 偏好是相對(duì)于整個(gè)商品組合而言的,它決定不同消費(fèi)組合之間的關(guān)系。2022/9/2222關(guān)于理性偏好的假定：最簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為模型：兩種商品（X、Y），不同組合（A、B、C），即A（X1,Y1），B（X2,Y2），C（X3,Y3）理性的偏好有以下的基本假設(shè) 1完備性：能明確表示自己的偏好。 2傳遞性：符合遞推邏輯。 3非飽和性：人的欲望是無(wú)止境的，消費(fèi)多多益善。2022/9

11、/2223二、無(wú)差異曲線(xiàn)經(jīng)濟(jì)含義：對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，表示產(chǎn)生同等滿(mǎn)足程度的兩種商品的不同組合所形成的軌跡線(xiàn)。意義：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中所使用的一項(xiàng)重要工具。2022/9/22242022/9/2225XU2注：無(wú)差異曲線(xiàn)也叫效用等高線(xiàn)，左圖中橫軸代表X商品的數(shù)量，縱軸代表Y商品的數(shù)量。2，無(wú)差異曲線(xiàn)的形狀U （X、Y）3、無(wú)差異曲線(xiàn)的性質(zhì)（1）位置：在同一平面內(nèi)有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線(xiàn)（2）任意兩條無(wú)差異曲線(xiàn)不能相交（3）斜率為負(fù) （4）曲線(xiàn)凸向原點(diǎn) 2022/9/2226ABCU1U2XYXa Xb XcYaYbYc無(wú)差異曲線(xiàn)不相交，并不意味著一定平行，幾何知識(shí)告訴我們，同一平面內(nèi)的兩條直線(xiàn)不相交則平行，

12、但這一結(jié)論對(duì)曲線(xiàn)不成立，兩條無(wú)差異曲線(xiàn)可以無(wú)限逼近，但可以永不相交。2022/9/2227正常品的無(wú)差異曲線(xiàn)可以為正么？2022/9/2228自由品的無(wú)差異曲線(xiàn)2022/9/2229 假定消費(fèi)者不會(huì)造成因過(guò)量消費(fèi)空氣和陽(yáng)光而帶來(lái)不適的情況，則消費(fèi)者對(duì)空氣和陽(yáng)光的無(wú)差異曲線(xiàn)是一定范圍內(nèi)的平面，如圖所示，Q1和Q2分別為消費(fèi)者對(duì)空氣和陽(yáng)光的必要消費(fèi)數(shù)量。陰影區(qū)內(nèi)的各點(diǎn)都是無(wú)差異的。如果兩種物品中有一種是自由物品，另一種為經(jīng)濟(jì)物品，則無(wú)差異曲線(xiàn)是一條平行于自由品數(shù)軸的直線(xiàn)。2022/9/22302022/9/2231含義：在維持消費(fèi)者滿(mǎn)足程度不變的情況下， 增加一單位某種商品的消費(fèi)量所需要放棄的另一

13、種商品的消費(fèi)數(shù)量。表示一種物品對(duì)另一種物品的替代程度。 經(jīng)濟(jì)含義：表示商品之間替代的難易程度。 數(shù)學(xué)表達(dá)式：無(wú)差異曲線(xiàn)的斜率。 MRSXY= dYdXMRSXY = Y/X4、商品的邊際替代率（MRS）：（marginal rate of substitution）MRS遞減規(guī)律含義：在保持消費(fèi)者滿(mǎn)足程度不變的前提下，消費(fèi)者愿意為增加一單位商品X而放棄的商品Y的數(shù)量會(huì)越來(lái)越少M(fèi)RS遞減的原因：當(dāng)消費(fèi)者擁有越來(lái)越多某商品時(shí)，與其他商品相比，想要獲得該種商品的愿望就會(huì)遞減，從而為多得到一單位這種商品而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量會(huì)越來(lái)越少。數(shù)學(xué)語(yǔ)言，MRS遞減，意味著無(wú)差異曲線(xiàn)凸向原點(diǎn)，MRS遞減是

14、由邊際效用遞減規(guī)律決定的。2022/9/22322022/9/2233無(wú)差異曲線(xiàn)的例外（紙幣和硬幣，左腳鞋和右腳鞋） 紙幣硬幣右腳鞋左腳鞋兩種商品完全替代MRSxyk兩種商品完全互補(bǔ) 平行于橫軸的部分MRSxy0，垂直于橫軸的部分MRSxy。 三、消費(fèi)者均衡1、預(yù)算線(xiàn)2、消費(fèi)者均衡2022/9/22342022/9/22351、預(yù)算線(xiàn)（budget line） 又稱(chēng)為預(yù)算約束線(xiàn)、消費(fèi)可能線(xiàn)和價(jià)格線(xiàn)。表示消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格已知的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買(mǎi)到的兩種商品的各種數(shù)量組合。預(yù)算方程表達(dá)式：I2022/9/2236 I=PxX+PyY 思考：當(dāng)預(yù)算方程式兩端不相等時(shí)說(shuō)明了什么？1

15、、當(dāng)IPxXPyY時(shí)，說(shuō)明消費(fèi)者收入沒(méi)有完全花掉，它的消費(fèi)行為在預(yù)算空間之內(nèi)。2、當(dāng)IPxXPyY時(shí)，說(shuō)明消費(fèi)者收入不夠其消費(fèi)，此為消費(fèi)者的不可達(dá)空間。3、當(dāng)IPxXPyY時(shí)，消費(fèi)者收支相抵，說(shuō)明消費(fèi)者行為在預(yù)算線(xiàn)上。2022/9/2237Y預(yù)算空間商品空間.OIPyIXXXX其斜率:-Px/Py負(fù)號(hào)表示向右下方傾斜2022/9/2238第一種：兩商品的價(jià)格不變，消費(fèi)者的收入發(fā)生變化。預(yù)算會(huì)平行移動(dòng)。 yXABABAB第二種：消費(fèi)者收入不變，兩種商品的價(jià)格同比例同方向發(fā)生變化。預(yù)算線(xiàn)的位置也會(huì)發(fā)生平移。 預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng) 2022/9/2239第四種：消費(fèi)者的收入與兩種商品的價(jià)格同比例同方向的變化

16、，預(yù)算將不會(huì)發(fā)生變化。因?yàn)?，預(yù)算線(xiàn)的斜率與縱、橫截距都不發(fā)生變化。 XABBB第三種：消費(fèi)者收入不變，商品X的價(jià)格發(fā)生變化，而商品Y的價(jià)格不變，預(yù)算線(xiàn)的斜率將發(fā)生變化 、消費(fèi)者均衡（consumers equilibrium）消費(fèi)者投入全部收入購(gòu)買(mǎi)X，Y兩種商品，其消費(fèi)軌跡為預(yù)算線(xiàn)，但是，它在預(yù)算線(xiàn)上的哪一點(diǎn)才是其最佳消費(fèi)行為呢？要結(jié)合消費(fèi)者的主觀愿望即無(wú)差異曲線(xiàn)來(lái)分析. 2022/9/22402022/9/2241YXONMYcXcEABU3U2U1E點(diǎn)稱(chēng)為消費(fèi)者均衡點(diǎn)。均衡點(diǎn)E上，無(wú)差異曲線(xiàn)的斜率與預(yù)算線(xiàn)的斜率相等?；鶖?shù)效用論與序數(shù)效用論導(dǎo)出相同的均衡條件：序數(shù)效用論者認(rèn)為，在消費(fèi)者均衡點(diǎn)

17、上，其無(wú)差異曲線(xiàn)的斜率與預(yù)算線(xiàn)的斜率相等。 序數(shù)效用論與基數(shù)效用論可以說(shuō)是殊途同歸，得出的均衡條件都完全一樣。2022/9/22422022/9/2243第四節(jié) 均衡的變動(dòng) （比較靜態(tài)分析） 價(jià)格變動(dòng)的影響收入變動(dòng)的影響一、價(jià)格變動(dòng)對(duì)均衡的影響需求線(xiàn)的推導(dǎo)1、價(jià)格消費(fèi)線(xiàn)（price consumption curve）：指在消費(fèi)者的偏好、收入以及其他商品的價(jià)格不變的情況下，與某種商品的不同價(jià)格相聯(lián)系的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。2、從價(jià)格消費(fèi)線(xiàn)導(dǎo)出需求曲線(xiàn)。 2022/9/22442022/9/2245YXAE3E2E1P.C.CU3U2U1X2X1X3X1 X2 X3P1CABX=f（P

18、）X B3B2B1PxP2P3二、收入變動(dòng)對(duì)均衡的影響收入消費(fèi)線(xiàn)（ e consumption curve）指在消費(fèi)者的偏好和商品的價(jià)格不變的情況下，與消費(fèi)者的不同收入水平相聯(lián)系的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。注意：正常物品與劣等品的收入消費(fèi)線(xiàn)的形狀是不一樣的。由收入消費(fèi)線(xiàn)導(dǎo)出恩格爾曲線(xiàn)2022/9/22462022/9/2247U1E2ICCU2U3E1E3YX正常品恩格爾曲線(xiàn) X= （I）IX劣等品YICCX恩格爾曲線(xiàn)IX劣等品正常品X1 X2 X32022/9/2248本章小結(jié) 消費(fèi)者行為理論實(shí)際上是需求理論的繼續(xù)。上一章我們知道了什么是需求規(guī)律。然而，隱藏在需求規(guī)律背后的深?yuàn)W道理是什么呢？是邊際效用理論。 在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)中，消費(fèi)和需求總是被忽略的。企業(yè)家甚至是經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)時(shí)