“關(guān)愛老年人,健康千萬家”-“健康知識”走進社區(qū)大型公益普及活動

1、“關(guān)愛老年人，健康千萬家”“健康知識”走進社區(qū)大型公益普及活動（策劃案目錄）一：前言二：活動簡介三：活動亮點四：宣傳方案五：活動流程六：你的回報附件 1：招商方案附件 2：總冠名方案附件 3：部分高中檔社區(qū)一覽一前言在 21 世紀的今天，經(jīng)濟的發(fā)展和生活條件的改善，健康是我們每個人所關(guān)注的，怎么用出健康，怎么吃出健康.康，健康才會增值；明白的人會關(guān)注健康，儲蓄健康，健康才會保值;普通人漠視健康，隨心所欲，健康才對于健康系列的相關(guān)產(chǎn)品，真正讓消費者下定決心的往往是簡單而免費的東西所信任來源的口碑推薦。在所有購買決策中，在 20%50%的決策背后的首要因素是口碑。面對五花八門產(chǎn)品的選擇，消費者不再

2、理會傳統(tǒng)營銷方式的狂轟濫炸，口碑宣傳悄然而有效地脫穎而出?？诒苿酉M者選擇某一品牌或產(chǎn)品時所起的作用，是不斷上升的廣告支出根本不能達到的。而“健康活動”是以普及健康知識為載體，通過消費者的口碑來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營康文化，品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，從而引起消費者與企業(yè)的共鳴，成為企業(yè)的一種競爭優(yōu)勢。廣西電視臺體育頻道健康開講欄目組主辦的“關(guān)愛老年人，幸福千萬家”“健康知識”走進動辦成 2010 年南寧規(guī)模最大，影響最深遠的一次大型健康盛事。二活動簡介本次活動將聯(lián)合相關(guān)權(quán)威機構(gòu)，健康品牌企業(yè)，走進社區(qū)走到百姓身邊，通過開展醫(yī)藥咨詢，健康知識搶答，產(chǎn)品展示，產(chǎn)品試用，優(yōu)惠熱賣，健

3、康趣味游戲比賽，文藝表演等多項內(nèi)容的活動形式，向大家傳遞健康知識，倡導健康生活方式，解決百姓尋醫(yī)問藥的難題?；顒訛槠?90 450 個社區(qū)。長期穩(wěn)定的服務實現(xiàn)對顧客心靈的感化和關(guān)懷。主辦：承辦：協(xié)辦：活動時間：2010 年 8 月 10 號2010 年 11月 10 號備注：因下雨或其它特殊情況不能正常開展活動，時間往后延時。三活動亮點端。顧客群。對企業(yè)的發(fā)展，開拓市場，競爭優(yōu)勢帶來碩果。低成本。四宣傳方案1.印刷海報 5000 份在各小區(qū)和辦公樓宣傳欄張貼。2.電視宣傳片：制作活動宣傳片播出，宣傳片長約 30 秒。3.活動開始當日舉辦開幕式，邀請各個媒體到活動現(xiàn)場采訪，拍照，以消息，圖片，花

4、絮，市民評價，專家點評等形式全面報道盛況。圖文篇幅至少半個版，圖片或文字中出現(xiàn)贊助企業(yè)的信息。4.電視臺播出活動進程，預告下一個社區(qū)的進入時間，以植入廣告的形式出現(xiàn)贊助企業(yè)畫面，文字。涉及前期，中期，后期的全程跟蹤報道。五活動流程1.活動時間安排T 日為活動當日）T10日：在小區(qū)可以貼宣傳畫的地方盡可能的貼企業(yè)的宣傳畫，營造第一印象。T2日：對促銷人員進行禮儀，產(chǎn)品知識，銷售技巧的培訓。T1日：派出宣傳人員在小區(qū)入口及周邊重點辦公樓等散發(fā)宣傳單2.活動當日安排：8：3010：00 進行現(xiàn)場布置10：30 主持人介紹本次活動背景，商家；中醫(yī)專家代表演講，冠名企業(yè)領(lǐng)導說話：3512：30 主持人不

5、斷的組織游戲和抽獎，同時商家進行促銷，主持人協(xié)助制造銷售氣氛；12：3015：00 中午休息15：0018：00 下午各項活動和促銷進行19：0019：30 活動結(jié)束，清掃場地2 活動現(xiàn)場布置*舞臺為嘉賓就坐和現(xiàn)場總指揮位置，*游戲互動區(qū)做現(xiàn)場健康知識問答，抽獎等；*展示區(qū)為活動贊助企業(yè)展示企業(yè)風采，產(chǎn)品陳列和說明，以及試嘗試用等，*專家咨詢區(qū)為社區(qū)居民提供健康知識咨詢服務，同時，讓居民明白自己進行個人健康檔案管理的建立與管理的重要性。在舞臺上方橫幅出現(xiàn)冠名贊助商 XX社區(qū)活動字樣*在活動四周顯目位置出現(xiàn)贊助商的 X展架，易拉寶等，周圍布置上贊助商的 POP3 活動項目（1）健康咨詢（2）健康

6、知識搶答（3）健康體驗（4）健康小游戲（5）幸運抽獎（6）現(xiàn)場銷售4 物料準備（1）5M 直徑太陽傘 30 把；（2）POP 海報 20 張；（3）易拉寶 10 支；（4）健康宣傳單頁 1000 張，活前一天在社區(qū)內(nèi)派發(fā)，以贊助商的形象為背景設(shè)計，印有本場活動的時間，告效果，延長信息傳播，強化印象。（5）廣告氫氣球 500 只5 人員分工活動分（會務，宣傳，銷售）三組。每組設(shè)組長一名，副組長一名。組長直接對活動負責人匯報，避免場面失控引起負面影響。會務組：負責贈品發(fā)放，活動維持；宣傳組：派發(fā)宣傳資料，將周邊人群吸引到會場銷售組：負責現(xiàn)場銷售六你的回報九十天，直接滲透高，中，中低檔社區(qū) 450

7、個，直接參與人口超過 200 萬人影響人口大約 300 多萬人，廣告有效輻射人口大約 600 萬人以上。通過預熱宣傳，現(xiàn)場展示，現(xiàn)場銷售，廣告效果立竿見影。本次活動整合三大回報平臺，給以贊助商超值回報：媒體平臺：廣西媒體重磅報道。通過整合的媒體資源平臺可實現(xiàn)價值數(shù)百萬的媒體回報。社區(qū)平臺：海報宣傳遍及南寧各個社區(qū)，深度覆蓋社區(qū)人口，通過贊助本次活動將打開南寧大小社區(qū)450 個，全面啟動南寧市場是順理成章的事情。傳播其意見。品牌價值的深度滲透是自然而然的結(jié)果。綜上分析，本次活動的開展，以商家而言，是一次空前的產(chǎn)品宣傳，產(chǎn)品展示，利潤回報的實施，可以達到以下效果：（1）建立一對一的直接模式，讓企業(yè)

8、與消費者建立零渠道的接觸，節(jié)約大量廣告費用；（2）大型個性化消費者數(shù)據(jù)庫，使企業(yè)知己知彼，百戰(zhàn)不殆，讓企業(yè)的競爭對手毫無防備。（3）讓廣告與銷售在同一個起跑線上，做到廣告效果可度量，方便及時調(diào)整。（4銷方案，不斷超出用戶的期望值，增強你的美譽度。附件 1：招商方案1.展位： （1）260 元/個/天，3*3 米，獨立，配備一個宣傳促銷人員；（2）180 元/個/天，2*2 米，獨立，提取產(chǎn)品銷售額 25%的提成；（3）100 元/個/天，2*2 米，獨立，提取產(chǎn)品銷售額 45%的提成；2.產(chǎn)品代銷：一個品種 5000 元入場費，提取產(chǎn)品銷售額 40%的提成；配備一個宣傳促銷人員；3.入場費：3000 元。每天一個社區(qū)，為期 90 天。一切自備（太陽傘，展架，宣傳單，促銷人員）統(tǒng)一安排提取產(chǎn)品銷售額 38%的提成。備注：提成用于活動促銷人員，傳單發(fā)放人員，現(xiàn)場負責人，主持人，專家醫(yī)生，文藝匯演及大部分展臺等道具的配置費用。附件 2：總冠名方案總冠名：1 名贊助費用：30 萬元企業(yè)回報：（1）各大媒體對開幕式做詳細報道，出現(xiàn)南寧市XX杯“關(guān)愛老年人，幸福千萬家”“健康知識”走進社區(qū)大型公益普及活動的字樣或畫面。（2）有兩個獨立展位，產(chǎn)品及企業(yè)宣傳統(tǒng)一海報的顯眼位置，篇幅最大；（3）冠名企業(yè)現(xiàn)場可懸掛本企業(yè)宣傳條幅 1