某年中國鍍鋁紙投資咨詢報告

1、中國市場調(diào)查研究中心發(fā)布鍍鋁紙投資咨詢報告中國市場調(diào)查研究中心發(fā)布鍍鋁紙投資咨詢報告（2008-2009年中國鍍鋁紙投資咨詢報告）編號：編號：CMRC20100106C22392008-2009年中國鍍鋁紙投資咨詢報告目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc291157410 第一章 鍍鋁紙概述 PAGEREF _Toc291157410 h 5 HYPERLINK l _Toc291157411 第一節(jié) 鍍鋁紙市場定義、基本概念 PAGEREF _Toc291157411 h 5 HYPERLINK l _Toc291157412 第二節(jié) 鍍鋁紙基本特點 PAGE

2、REF _Toc291157412 h 7 HYPERLINK l _Toc291157413 第三節(jié) 鍍鋁紙產(chǎn)品分類 PAGEREF _Toc291157413 h 8 HYPERLINK l _Toc291157414 第二章 鍍鋁紙市場分析 PAGEREF _Toc291157414 h 10 HYPERLINK l _Toc291157415 第一節(jié) 國際鍍鋁紙市場發(fā)展總體概況 PAGEREF _Toc291157415 h 10 HYPERLINK l _Toc291157416 一、國際現(xiàn)狀分析 PAGEREF _Toc291157416 h 10 HYPERLINK l _Toc

3、291157417 二、主要國家和地區(qū)情況 PAGEREF _Toc291157417 h 11 HYPERLINK l _Toc291157418 三、國際發(fā)展趨勢分析 PAGEREF _Toc291157418 h 12 HYPERLINK l _Toc291157419 四、2008年國際鍍鋁紙發(fā)展概況 PAGEREF _Toc291157419 h 13 HYPERLINK l _Toc291157420 第二節(jié) 我國鍍鋁紙市場的發(fā)展狀況 PAGEREF _Toc291157420 h 14 HYPERLINK l _Toc291157421 一、我國鍍鋁紙市場發(fā)展基本情況 PAGER

4、EF _Toc291157421 h 14 HYPERLINK l _Toc291157422 二、鍍鋁紙市場的總體現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc291157422 h 15 HYPERLINK l _Toc291157423 三、鍍鋁紙行業(yè)發(fā)展中存在的問題 PAGEREF _Toc291157423 h 16 HYPERLINK l _Toc291157424 四、2008年我國鍍鋁紙行業(yè)發(fā)展回顧 PAGEREF _Toc291157424 h 16 HYPERLINK l _Toc291157425 第三章 2008年中國鍍鋁紙市場分析 PAGEREF _Toc291157425 h 18

5、 HYPERLINK l _Toc291157426 第一節(jié) 我國整體市場規(guī)模 PAGEREF _Toc291157426 h 18 HYPERLINK l _Toc291157427 一、市場規(guī)模分析 PAGEREF _Toc291157427 h 18 HYPERLINK l _Toc291157428 二、市場增長速度分析 PAGEREF _Toc291157428 h 19 HYPERLINK l _Toc291157429 三、各季度市場情況 PAGEREF _Toc291157429 h 20 HYPERLINK l _Toc291157430 第二節(jié) 我國鍍鋁紙市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

6、PAGEREF _Toc291157430 h 21 HYPERLINK l _Toc291157431 第三節(jié) 原材料市場分析 PAGEREF _Toc291157431 h 21 HYPERLINK l _Toc291157432 第四節(jié) 鍍鋁紙區(qū)域市場分析 PAGEREF _Toc291157432 h 21 HYPERLINK l _Toc291157433 第五節(jié) 鍍鋁紙市場結(jié)構(gòu)分析 PAGEREF _Toc291157433 h 21 HYPERLINK l _Toc291157434 一、產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc291157434 h 21 HYPERLINK l

7、_Toc291157435 二、品牌市場結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc291157435 h 21 HYPERLINK l _Toc291157436 三、區(qū)域市場結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc291157436 h 21 HYPERLINK l _Toc291157437 四、渠道市場結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc291157437 h 21 HYPERLINK l _Toc291157438 第四章 2008年中國鍍鋁紙市場供需監(jiān)測分析 PAGEREF _Toc291157438 h 22 HYPERLINK l _Toc291157439 第一節(jié) 需求分析 PAGEREF _Toc291

8、157439 h 22 HYPERLINK l _Toc291157440 一、產(chǎn)品需求 PAGEREF _Toc291157440 h 22 HYPERLINK l _Toc291157441 二、價格需求 PAGEREF _Toc291157441 h 23 HYPERLINK l _Toc291157442 三、渠道需求 PAGEREF _Toc291157442 h 23 HYPERLINK l _Toc291157443 四、購買需求 PAGEREF _Toc291157443 h 23 HYPERLINK l _Toc291157444 第二節(jié) 供給分析 PAGEREF _Toc2

9、91157444 h 25 HYPERLINK l _Toc291157445 一、產(chǎn)品供給 PAGEREF _Toc291157445 h 25 HYPERLINK l _Toc291157446 二、價格供給 PAGEREF _Toc291157446 h 26 HYPERLINK l _Toc291157447 三、渠道供給 PAGEREF _Toc291157447 h 26 HYPERLINK l _Toc291157448 四、促銷供給 PAGEREF _Toc291157448 h 27 HYPERLINK l _Toc291157449 第三節(jié) 市場特征分析 PAGEREF _

10、Toc291157449 h 28 HYPERLINK l _Toc291157450 一、產(chǎn)品特征 PAGEREF _Toc291157450 h 28 HYPERLINK l _Toc291157451 二、價格特征 PAGEREF _Toc291157451 h 29 HYPERLINK l _Toc291157452 三、渠道特征 PAGEREF _Toc291157452 h 30 HYPERLINK l _Toc291157453 四、購買特征 PAGEREF _Toc291157453 h 31 HYPERLINK l _Toc291157454 第五章 2008年中國鍍鋁紙市場

11、競爭格局與廠商市場競爭力評價 PAGEREF _Toc291157454 h 32 HYPERLINK l _Toc291157455 第一節(jié) 競爭格局分析 PAGEREF _Toc291157455 h 32 HYPERLINK l _Toc291157456 第二節(jié) 主力廠商市場競爭力評價 PAGEREF _Toc291157456 h 32 HYPERLINK l _Toc291157457 一、產(chǎn)品競爭力 PAGEREF _Toc291157457 h 32 HYPERLINK l _Toc291157458 二、價格競爭力 PAGEREF _Toc291157458 h 32 HYP

12、ERLINK l _Toc291157459 三、渠道競爭力 PAGEREF _Toc291157459 h 32 HYPERLINK l _Toc291157460 四、銷售競爭力 PAGEREF _Toc291157460 h 32 HYPERLINK l _Toc291157461 五、服務(wù)競爭力 PAGEREF _Toc291157461 h 32 HYPERLINK l _Toc291157462 六、品牌競爭力 PAGEREF _Toc291157462 h 32 HYPERLINK l _Toc291157463 第六章 影響2009-2012年中國鍍鋁紙市場發(fā)展因素 PAGER

13、EF _Toc291157463 h 33 HYPERLINK l _Toc291157464 第一節(jié) 有利因素 PAGEREF _Toc291157464 h 33 HYPERLINK l _Toc291157465 第二節(jié) 不利因素 PAGEREF _Toc291157465 h 33 HYPERLINK l _Toc291157466 第三節(jié) 政策因素 PAGEREF _Toc291157466 h 33 HYPERLINK l _Toc291157467 第七章 2009-2012年中國鍍鋁紙市場趨勢預(yù)測 PAGEREF _Toc291157467 h 33 HYPERLINK l _

14、Toc291157468 第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢 PAGEREF _Toc291157468 h 33 HYPERLINK l _Toc291157469 第二節(jié) 價格變化趨勢 PAGEREF _Toc291157469 h 33 HYPERLINK l _Toc291157470 第三節(jié) 渠道發(fā)展趨勢 PAGEREF _Toc291157470 h 33 HYPERLINK l _Toc291157471 第四節(jié) 用戶需求趨勢 PAGEREF _Toc291157471 h 33 HYPERLINK l _Toc291157472 第五節(jié) 服務(wù)發(fā)展趨勢 PAGEREF _Toc29115747

15、2 h 33 HYPERLINK l _Toc291157473 第八章 2009年鍍鋁紙市場發(fā)展前景預(yù)測 PAGEREF _Toc291157473 h 34 HYPERLINK l _Toc291157474 第一節(jié) 國際鍍鋁紙市場發(fā)展前景預(yù)測 PAGEREF _Toc291157474 h 34 HYPERLINK l _Toc291157475 一、國際鍍鋁紙市場發(fā)展前景 PAGEREF _Toc291157475 h 34 HYPERLINK l _Toc291157476 二、金融危機對國際鍍鋁紙市場的發(fā)展預(yù)測 PAGEREF _Toc291157476 h 34 HYPERLIN

16、K l _Toc291157477 三、世界范圍鍍鋁紙市場的發(fā)展展望 PAGEREF _Toc291157477 h 34 HYPERLINK l _Toc291157478 第二節(jié) 中國鍍鋁紙市場的發(fā)展前景 PAGEREF _Toc291157478 h 34 HYPERLINK l _Toc291157479 一、市場規(guī)模預(yù)測分析 PAGEREF _Toc291157479 h 34 HYPERLINK l _Toc291157480 二、市場結(jié)構(gòu)預(yù)測分析 PAGEREF _Toc291157480 h 34 HYPERLINK l _Toc291157481 第三節(jié) 我國鍍鋁紙資源配置的

17、前景 PAGEREF _Toc291157481 h 34 HYPERLINK l _Toc291157482 第四節(jié) 鍍鋁紙中長期預(yù)測 PAGEREF _Toc291157482 h 34 HYPERLINK l _Toc291157483 一、20092012年經(jīng)濟增長與鍍鋁紙需求預(yù)測 PAGEREF _Toc291157483 h 34 HYPERLINK l _Toc291157484 二、20092012年鍍鋁紙行業(yè)總產(chǎn)量預(yù)測 PAGEREF _Toc291157484 h 34 HYPERLINK l _Toc291157485 三、我國中長期鍍鋁紙市場發(fā)展策略 PAGEREF _

18、Toc291157485 h 34 HYPERLINK l _Toc291157486 第九章 中國主要鍍鋁紙生產(chǎn)企業(yè) PAGEREF _Toc291157486 h 35 HYPERLINK l _Toc291157487 第一節(jié) 廣東萬昌印刷包裝有限公司 PAGEREF _Toc291157487 h 35 HYPERLINK l _Toc291157488 第二節(jié) 上海紫江噴鋁包裝材料有限公司 PAGEREF _Toc291157488 h 35 HYPERLINK l _Toc291157489 第三節(jié) 濰坊華港包裝材料有限公司 PAGEREF _Toc291157489 h 35 H

19、YPERLINK l _Toc291157490 第四節(jié) 溫州博德真空鍍鋁有限公司 PAGEREF _Toc291157490 h 35 HYPERLINK l _Toc291157491 第五節(jié) 浙江大發(fā)包裝材料有限公司 PAGEREF _Toc291157491 h 35 HYPERLINK l _Toc291157492 第六節(jié) 汕頭市龍湖區(qū)東南實業(yè)有限公司 PAGEREF _Toc291157492 h 35 HYPERLINK l _Toc291157493 第七節(jié) 泰安北方九星全息制品有限公司 PAGEREF _Toc291157493 h 35 HYPERLINK l _Toc2

20、91157494 第八節(jié) 云南新興仁恒包裝材料有限公司 PAGEREF _Toc291157494 h 35 HYPERLINK l _Toc291157495 第九節(jié) 嘉興市豪能包裝有限公司 PAGEREF _Toc291157495 h 35 HYPERLINK l _Toc291157496 第十節(jié) 濟南萬昌印刷包裝有限公司 PAGEREF _Toc291157496 h 35 HYPERLINK l _Toc291157497 第十章 國內(nèi)鍍鋁紙主要生產(chǎn)企業(yè)盈利能力比較分析 PAGEREF _Toc291157497 h 36 HYPERLINK l _Toc291157498 第一節(jié)

21、 2005-2008年該產(chǎn)業(yè)利潤總額分析 PAGEREF _Toc291157498 h 36 HYPERLINK l _Toc291157499 一、2005-2008年鍍鋁紙產(chǎn)業(yè)利潤總額分析 PAGEREF _Toc291157499 h 36 HYPERLINK l _Toc291157500 二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額分析 PAGEREF _Toc291157500 h 37 HYPERLINK l _Toc291157501 三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析 PAGEREF _Toc291157501 h 37 HYPERLINK l _Toc291157502 第二節(jié) 2005-2

22、008年鍍鋁紙產(chǎn)業(yè)銷售毛利率分析 PAGEREF _Toc291157502 h 38 HYPERLINK l _Toc291157503 第三節(jié) 2005-2008年鍍鋁紙產(chǎn)業(yè)銷售利潤率分析 PAGEREF _Toc291157503 h 39 HYPERLINK l _Toc291157504 第四節(jié) 2005-2008年鍍鋁紙產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 PAGEREF _Toc291157504 h 40 HYPERLINK l _Toc291157505 第五節(jié) 2005-2008年鍍鋁紙產(chǎn)業(yè)凈資產(chǎn)利潤率分析 PAGEREF _Toc291157505 h 41 HYPERLINK l _T

23、oc291157506 第六節(jié) 2005-2008年鍍鋁紙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 PAGEREF _Toc291157506 h 42 HYPERLINK l _Toc291157507 第十一章 2008年中國鍍鋁紙市場投資分析 PAGEREF _Toc291157507 h 43 HYPERLINK l _Toc291157508 第一節(jié) 投資環(huán)境 PAGEREF _Toc291157508 h 43 HYPERLINK l _Toc291157509 一、資源環(huán)境分析 PAGEREF _Toc291157509 h 43 HYPERLINK l _Toc291157510 二、市場競爭分析

24、PAGEREF _Toc291157510 h 43 HYPERLINK l _Toc291157511 三、稅收政策分析 PAGEREF _Toc291157511 h 43 HYPERLINK l _Toc291157512 四、金融危機分析 PAGEREF _Toc291157512 h 43 HYPERLINK l _Toc291157513 第二節(jié) 投資機會 PAGEREF _Toc291157513 h 43 HYPERLINK l _Toc291157514 第三節(jié) 鍍鋁紙市場政策優(yōu)勢 PAGEREF _Toc291157514 h 43 HYPERLINK l _Toc2911

25、57515 第四節(jié) 投資風(fēng)險及對策分析 PAGEREF _Toc291157515 h 43 HYPERLINK l _Toc291157516 第五節(jié) 投資發(fā)展前景 PAGEREF _Toc291157516 h 43 HYPERLINK l _Toc291157517 一、鍍鋁紙市場供需發(fā)展趨勢 PAGEREF _Toc291157517 h 43 HYPERLINK l _Toc291157518 二、鍍鋁紙未來發(fā)展展望 PAGEREF _Toc291157518 h 43 HYPERLINK l _Toc291157519 第十二章 鍍鋁紙市場投資策略 PAGEREF _Toc2911

26、57519 h 44 HYPERLINK l _Toc291157520 第一節(jié) 產(chǎn)品定位策略 PAGEREF _Toc291157520 h 44 HYPERLINK l _Toc291157521 一、市場細分策略 PAGEREF _Toc291157521 h 44 HYPERLINK l _Toc291157522 二、目標市場的選擇 PAGEREF _Toc291157522 h 44 HYPERLINK l _Toc291157523 第二節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)策略 PAGEREF _Toc291157523 h 44 HYPERLINK l _Toc291157524 一、追求產(chǎn)品質(zhì)量 P

27、AGEREF _Toc291157524 h 44 HYPERLINK l _Toc291157525 二、促進產(chǎn)品多元化發(fā)展 PAGEREF _Toc291157525 h 44 HYPERLINK l _Toc291157526 第三節(jié) 渠道銷售策略 PAGEREF _Toc291157526 h 44 HYPERLINK l _Toc291157527 一、銷售模式分類 PAGEREF _Toc291157527 h 44 HYPERLINK l _Toc291157528 二、市場投資建議 PAGEREF _Toc291157528 h 44 HYPERLINK l _Toc29115

28、7529 第四節(jié) 品牌經(jīng)營策略 PAGEREF _Toc291157529 h 44 HYPERLINK l _Toc291157530 一、不同品牌經(jīng)營模式 PAGEREF _Toc291157530 h 44 HYPERLINK l _Toc291157531 第五節(jié) 服務(wù)策略 PAGEREF _Toc291157531 h 44 HYPERLINK l _Toc291157532 第十三章 投資建議 PAGEREF _Toc291157532 h 44 HYPERLINK l _Toc291157533 第一節(jié) 鍍鋁紙市場投資總體評價 PAGEREF _Toc291157533 h 45

29、 HYPERLINK l _Toc291157534 第二節(jié) 鍍鋁紙市場投資指導(dǎo)建議 PAGEREF _Toc291157534 h 45第一章 鍍鋁紙概述第一節(jié) 鍍鋁紙市場定義、基本概念鍍鋁紙，也稱噴鋁紙、蒸鍍紙，一般為真空鍍鋁紙。真空鍍鋁紙是在1.33102帕以上的高真空中，以電阻、高頻或電子束加熱，使鋁絲加熱到1400左右氣化后附著在紙基上形成的。商標用的鍍鋁紙一般采用以70g左右的防水銅版紙或普通銅版紙為基材，通過在紙面上噴鍍一層厚度為0.02mm左右的鋁層并在其表面涂布一層蠟克，使鍍層具有良好的浸潤作用和分子間的作用力表面性能，滿足印刷著墨的要求。一般鍍鋁紙的噴鍍層有銀色和金色兩種，

30、其表面有素面(光面)的也有壓制布紋、細條紋、桔皮紋、亞麻紋、樹皮紋和雨點紋或其它的花紋、字紋等。工藝實踐情況表明，鍍鋁紙材料的特性必須符合商標的使用性能、印刷工藝、模切、沖切、貼標和洗瓶脫標的要求，否則就容易出現(xiàn)一些難以預(yù)料的質(zhì)量問題。所以，只有正確認識鍍鋁紙的特性和相關(guān)的影響因素，才能有效地控制好鍍鋁紙材料質(zhì)量和印刷質(zhì)量，使鍍鋁紙較好地滿足客戶的使用要求。我國鍍鋁紙主要技術(shù)指標指標名稱單位標準值定量g/733厚度m658耐堿浸漬性min20次30塊2堿液滲透性s80卷曲性s12吸水率g/10-30橫向伸長率%2.0縱向伸長率%0.2縱向規(guī)格mm1.0橫向規(guī)格mm31.0干燥縱向抗拉強度N/1

31、5mm50潮濕縱向抗拉強度N/15mm15干燥橫向抗拉強度N/15mm31潮濕橫向抗拉強度N/15mm10水分%51紙面鋁膜附著力檢測面1.7*2cm不脫鋁第二節(jié) 鍍鋁紙基本特點1、鍍鋁紙成本低鍍鋁的成本低于鋁箔復(fù)合。由于鍍鋁紙的金屬層厚度小(一般鍍鋁紙的鋁層厚度僅為0.025微米-0.035微米(而鋁箔卡紙的鋁箔厚度約為7微米)，只是鋁箔復(fù)合紙用鋁量的1/200-1/300)，則用鋁量少，另外還可從提高生產(chǎn)線速度，改進設(shè)計和材料管理等方面來降低成本。如鍍鋁紙作煙標其生產(chǎn)速度比鋁箔復(fù)合紙可高200包/分鐘，此外PET膜可反復(fù)使用6次-8次，最終統(tǒng)計真空鍍鋁紙比鋁箔紙在成本費用上可節(jié)約10%左右

32、。其次，真空鍍鋁紙適于高速印刷，可提高印刷的生產(chǎn)效率。2、鍍鋁紙符合綠色環(huán)保和要求鋁箔金銀卡紙、PET復(fù)合卡紙雖然己成為裝飾性能與防偽性能均佳的高檔包裝材料，但它們是非環(huán)保材料。鋁箔金銀卡紙是鋁箔與紙的復(fù)合產(chǎn)品，無法完全焚燒，既不能作為鋁制品回收，也無法作為紙類回收，不符合環(huán)保要求。PET復(fù)合卡紙是鍍鋁膜與紙的復(fù)合產(chǎn)品，由于塑料膜不能降解，也非環(huán)保產(chǎn)品。而鍍鋁紙則由于使用鋁量少，故鍍鋁紙既有金屬質(zhì)感，又具有可降解，可回收，容易處理和再生利用，是綠色環(huán)保型的包裝材料。另外，鍍鋁紙生產(chǎn)所用原輔材料無味、無毒，安全衛(wèi)生，符合美國FDA標準。3、鍍鋁紙適用范圍廣鍍鋁紙可分為低克重(50g以下)和高克重

33、(300g以上)。低克重鍍鋁紙既有紙張的柔韌性，又具有鋁箔復(fù)合紙的空氣阻隔性能，主要用于糖果、巧克力、口香糖等產(chǎn)品包裝，但在香煙內(nèi)襯紙上的應(yīng)用日前還停留在試驗階段，尚未進入批量使用；高克重鍍鋁紙板印刷透明的多彩油墨，能透出高貴富麗的金屬光澤，主要用于月餅盒、化妝品盒、牙膏盒、酒盒和禮品盒的外包裝制作，精美華貴，能提升產(chǎn)品價值。第三節(jié) 鍍鋁紙產(chǎn)品分類1、生產(chǎn)工藝分類真空鍍鋁紙按生產(chǎn)工藝分為直接鍍鋁紙和轉(zhuǎn)移鍍鋁紙兩種：（1）直接法(也稱紙面鍍鋁)，是預(yù)先對紙表面進行涂覆處理，以提高紙張表面平整性、光亮度，然后將紙直接置于真空鍍鋁機進行鍍鋁，這種方法僅適于薄紙(40g-120g)噴鋁，常見的有銅版紙

34、、白板紙和卡紙等。直接法鍍鋁層和紙面纖維的疏松結(jié)構(gòu)相吻，表面會呈細微孔，平滑度也相應(yīng)較差。（2）轉(zhuǎn)移法(也稱膜面鍍鋁)，是以PET，BOPP薄膜為轉(zhuǎn)移基材，經(jīng)涂布、上色、噴鋁、復(fù)合、剝離等工藝處理，然后將PET膜等基材置于真空鍍鋁機鍍鋁后，再涂膠與紙進行復(fù)合，而后將PET膜剝離，鍍鋁層通過膠薪作用轉(zhuǎn)移到卡紙表面上而成。轉(zhuǎn)移法鋁膜平整性好、金屬光澤強、平滑度較高，比較適應(yīng)包裝印刷。與直接法相比，轉(zhuǎn)移法生產(chǎn)的鍍鋁紙具有鋁層附著力牢固可靠，充分利用了PET膜的平整度使紙面金屬光澤更加明亮，提高外觀效果；可以生產(chǎn)厚度40-450g的紙或紙板；可根據(jù)需要生產(chǎn)彩虹等多種全息激光防偽圖案文字的鍍鋁紙產(chǎn)品等優(yōu)

35、點。2、品種分類鍍鋁紙按品種不同，可以分為普通鍍鋁紙和全息激光防偽鍍鋁紙等幾大類，兩者的產(chǎn)品特點及市場是互補的，而不是競爭的關(guān)系，因此其應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛。3、應(yīng)用領(lǐng)域分類按應(yīng)用領(lǐng)域細分，有如下種類：啤酒標簽，高濕強啤酒標簽用鍍鋁紙，主要應(yīng)用于可印刷并可回收的玻璃瓶的標簽(包括身標、背標和頸標等)。該品種鍍鋁紙耐堿液性和堿液滲透性好，有好的印刷性能，適于膠印、四印和柔版印刷等，有好的貼瓶性能和洗瓶時好的脫標性能。酒類和軟飲料類標簽，此類鍍鋁紙主要用于非回收的酒類及軟飲料等包裝物的標簽。相應(yīng)品種的鍍鋁紙光澤度和平滑度好，有好的印刷性能及好的尺寸穩(wěn)定性。罐頭食品包裝，相應(yīng)品種的鍍鋁紙尺寸穩(wěn)定性和印刷

36、性能良好，表面平直。不干膠標簽，該品種鍍鋁紙光澤度和平滑度好，良好的印刷性能，適合于模切加工。卷煙包裝，應(yīng)用于軟硬包香煙的鍍鋁內(nèi)襯紙和硬包香煙的外包裝和酒類包裝盒。軟硬包香煙的內(nèi)襯紙所應(yīng)用的鍍鋁紙有一定的定型度，能滿足香煙的包裝要求，鍍鋁紙生產(chǎn)所用原輔材料無氣味、無毒。硬包香煙的外包裝和酒類包裝盒所用鍍鋁紙光澤度和平滑度好，良好的印刷性能，適合于壓紋、模切及壓凹凸等機械加工。為適應(yīng)環(huán)保的要求和降低香煙的包裝成本，用鍍鋁卡紙?zhí)娲X箔卡紙和鍍鋁膜金銀卡紙是一種必然的趨勢。糖果及口香糖包裝，該品種的鍍鋁紙鋁層牢度好，扭結(jié)包裝時不脫鋁，有好的印刷性能。生產(chǎn)鍍鋁紙所用的底紙不含熒光增白劑，所用的化工原料

37、無氣味、無毒，符合美國FDA標準?？觳褪称泛捅捅苛?、雪糕包裝，生產(chǎn)該品種的鍍鋁紙所用的化工原料無氣味、無毒，符合美國FDA標準。食品和藥品包裝用鍍鋁紙能解決粉狀藥品采用復(fù)合包裝膜包裝因靜電吸引而不易倒出所裝藥粉這一問題。禮品包裝，光澤度和平滑度好，良好的印刷性能，柔韌性好，鍍鋁層牢度好。第二章 鍍鋁紙市場分析第一節(jié) 國際鍍鋁紙市場發(fā)展總體概況一、國際現(xiàn)狀分析西方國家政府用稅收政策來推動環(huán)保材料使用，使得噴鋁內(nèi)襯紙在近幾年中得到廣泛的使用。因為噴鋁內(nèi)襯紙被劃為單一材料。以0.4馬克公斤課稅，而鋁箔復(fù)合內(nèi)襯紙作為復(fù)合制品，以2.10馬克公斤課稅。這項立法在卷煙工業(yè)產(chǎn)生了爆炸性的影響，原有的鋁箔

38、復(fù)合紙的包裝材料開始向鍍鋁紙轉(zhuǎn)換。噴鋁紙和轉(zhuǎn)移噴鋁紙在中國也開始得到了廣泛的關(guān)注和應(yīng)用，特別是在煙包材料上的應(yīng)用。在解決一系列的印刷、成型技術(shù)難題之后，噴鋁紙，特別是轉(zhuǎn)移噴鋁紙已大規(guī)模地被應(yīng)用在煙包上。數(shù)據(jù)來源：中國造紙協(xié)會目前，鍍鋁紙最大的應(yīng)用市場是北美和歐洲，這兩大市場占世界市場的80%，過去l0年間，北美和歐洲市場的鍍鋁紙的增長率達6%以上。二、主要國家和地區(qū)情況歐洲肯特紙業(yè)集團已經(jīng)有350多年的歷史，是國際上最受推崇的高質(zhì)量特種紙生產(chǎn)企業(yè)之一，在瑞士、意大利和挪威三個國家擁有5家生產(chǎn)基地和10臺紙張生產(chǎn)設(shè)備，每年為世界制造約30萬噸不同種類的優(yōu)質(zhì)特種紙，為市場提供軟包裝紙、不干膠原紙、

39、標簽紙以及各種工業(yè)技術(shù)用紙，另外還有噴墨打印紙及轉(zhuǎn)印紙。英國金融時報種評選肯特集團為“最受歡迎的紙業(yè)制造商”的第一名。該集團近期力推真空鍍鋁的煙包內(nèi)襯紙。煙包內(nèi)襯紙防潮性強，沒有氣味，因為它不可以對卷煙的味道有任何影響。而目對煙包內(nèi)襯紙的無毒要求超過了任何一種有食品衛(wèi)生保證的產(chǎn)品，因此在純凈程度方面是最高的。真空鍍鋁內(nèi)襯紙由于可以應(yīng)用防偽效果的特性，因而擁有極好的前景。肯特紙業(yè)非常重視亞洲特別是中國市場，相信在中國政府的推動下，真空鍍鋁內(nèi)襯紙在中國將快速發(fā)展。日本真空鍍鋁紙是國內(nèi)外正在發(fā)展的一種新型加工紙，主要用于包裝、裝潢、印刷等行業(yè)。它可以替代普遍使用的壓延鋁箔紙，而耗鋁量僅為壓延鋁箔紙的

40、1%，既可節(jié)省大量鋁材，又可使相關(guān)行業(yè)降低成本，增加收入。而日本已研發(fā)出5種l9類系列產(chǎn)品，見下表：真空鍍鋁紙在日本的應(yīng)用范圍三、國際發(fā)展趨勢分析綠色包裝是指對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害，能循環(huán)使用或再利用，可促使持續(xù)發(fā)展的包裝。當(dāng)今世界推行的是綠色，綠色生產(chǎn)、綠色消費已成為人們新的追求。隨著環(huán)境保護意識的增強，一些國家(如歐盟國家)對包裝的總體要求已向環(huán)?；D(zhuǎn)移。目前，歐美國家對食品等的包裝總體要求是環(huán)?；p少用量、可回收利用，并且要求進口的產(chǎn)品也達到這方面的要求。如在食品包裝的環(huán)保化方面，歐盟要求食品包裝的廢棄物不得對環(huán)境造成污染。歐洲大部分國家在禮品、玩具、食品、煙酒、禮品等包裝上，全部采

41、用真空鍍鋁紙等替代塑料薄膜及復(fù)鋁包裝紙。對于包裝業(yè)也要求包裝綠色化。綠色包裝就要求包裝設(shè)計簡單化、輕量化，材料設(shè)計單一化、可循環(huán)內(nèi)生設(shè)計、重復(fù)使用設(shè)計、可降解腐化設(shè)計。正是在這種環(huán)保理念的指引下，鍍鋁紙適用了當(dāng)代印刷與包裝業(yè)的發(fā)展要求。四、2008年國際鍍鋁紙發(fā)展概況鍍鋁紙產(chǎn)品以其良好的環(huán)保形象及成熟的加工設(shè)備和工藝在21世紀初風(fēng)靡歐美市場后，現(xiàn)已全面登陸中國市場。目前，真空鍍鋁紙在標簽應(yīng)用的領(lǐng)域，越來越呈現(xiàn)輕量化的發(fā)展趨勢。歐洲和北美是真空鍍鋁紙最大的應(yīng)用市場。目前我國真空鍍鋁標簽紙多選用歐洲高濕強底紙為基材，產(chǎn)品應(yīng)用于可回收酒瓶，如法國奧斯龍、意大利沙池等品牌。特點一，輕量化鍍鋁標簽紙可以

42、降低采購成本。隨著真空鍍鋁標簽應(yīng)用市場的逐步成熟，為有效降低采購成本，不少企業(yè)開始關(guān)注并選用輕量化的鍍鋁標簽紙張。以啤酒標為例，歐洲高濕強鍍鋁基材以70g/m2居多。通常采用的直接法生產(chǎn)工藝鍍鋁后成品為73g/m2；轉(zhuǎn)移法工藝為75g/m2，后者工藝適用于個性化激光產(chǎn)品。美國應(yīng)用于鍍鋁標簽的高濕強電鍍底紙，基重有多種選擇：50g-80g不等。鑒于鍍鋁基材的單位質(zhì)量面積與鍍鋁產(chǎn)品的使用面積成反比關(guān)系，很明顯，選擇輕量化紙張可以大大節(jié)約采購成本。特點二，輕量化鍍鋁標簽紙可適應(yīng)高速貼瓶機的運作歐洲和美國生產(chǎn)的鍍鋁標簽紙，采用不同的紙張原料和不同的紙張生產(chǎn)工藝。歐洲鍍鋁標簽紙多采用超壓光單銅紙為基材，

43、美國采用單面涂布白牛皮紙為基材。鑒于牛皮紙張本身的松厚性和高強力，使得低克重紙張的強度和挺度不遜色于高克重的紙張，且易于印后模切。歐洲與美國采用不同的生產(chǎn)工藝，這是因為歐美國家對造紙的排污標準不同。傳統(tǒng)歐洲紙張的上膠原則是選用松香上膠劑和明礬，呈偏酸性物質(zhì)；美國限制使用一般酸性造紙?zhí)砑觿?，多采用烷基乙烯類上膠劑和表氯烷水強劑，均屬于中性和偏堿性物質(zhì)。貼瓶時所用的粘合劑的PH值絕大部分在9.5-10.0之間。歐洲較低PH值的紙張與較高PH值的粘合劑迅速產(chǎn)生酸堿凝結(jié)反應(yīng)，標簽紙與瓶體快速結(jié)合。由于歐洲紙張表面吸水度較小，膠水會停留在紙張表面，以此加強貼瓶的黏度。而美國紙張對堿性膠體反應(yīng)較酸性紙張慢

44、，目紙張表面吸水度較歐洲紙張要高許多，因此粘合劑的水分被快速吸入紙張中，貼瓶后標簽可以在2秒鐘內(nèi)恢復(fù)平整。歐洲與美國標簽紙與瓶體粘合的過程雖不同，但可以達到完全一致的貼瓶效果，標簽紙均可以快速準確和牢固地貼在瓶身的正確位置上，而且與瓶體產(chǎn)生良好的粘合力。從歐洲低紙背吸水度和美國高紙背吸水度紙張性能比較可知，“紙張克重越低就越薄”是認識上的誤區(qū)，先進的科學(xué)技術(shù)和不同的生產(chǎn)工藝相結(jié)合，為商標包裝印刷企業(yè)提供了更多的選擇。第二節(jié) 我國鍍鋁紙市場的發(fā)展狀況一、我國鍍鋁紙市場發(fā)展基本情況鍍鋁紙是20世紀80年代以來國際上廣泛使用的新型綠色包裝材料。由于具有很強的金屬質(zhì)感、外觀華麗、材料成本低、柔韌性好、

45、印刷性能穩(wěn)定、防偽性較好、可降解回收越來越受到人們的喜愛。1992年鍍鋁防水酒標紙進入我國啤酒瓶貼包裝市場并迅速推廣。1993年鍍鋁(灰底)卡紙在國產(chǎn)白酒、茶葉、化妝品、食品、禮品包裝領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。1997年真空鍍鋁卡紙進入國產(chǎn)香煙外包裝市場并逐步取代了傳統(tǒng)的鋁箔卡、覆膜卡等價格高、非環(huán)保型的包裝材料。1998年全國需求量約為6000噸，其中國產(chǎn)紙約占60%。2000年后鍍鋁內(nèi)襯紙進入我國香煙內(nèi)包裝市場，前景不言而喻。根據(jù)中華人民共和國清潔生產(chǎn)促進法第20條規(guī)定，產(chǎn)品和包裝物的設(shè)計應(yīng)當(dāng)考慮其在生命周期中對人類健康和環(huán)境的影響，優(yōu)先選擇無毒、無害、易于降解或者便于回收利用的方案。企業(yè)應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)

46、品進行合理包裝，減少包裝材料的過度使用和包裝性廢物的產(chǎn)生。針對鍍鋁紙商標的特點，通過對原材料采購、檢驗環(huán)節(jié)的控制，并做好設(shè)備的正確使用和保養(yǎng)，以及印刷工藝技術(shù)的嚴格把關(guān)控制，不僅可有效地防止這樣或那樣的質(zhì)量問題的發(fā)生，保證產(chǎn)品的套印質(zhì)量，而且還可較好地提高生產(chǎn)效率。隨著鍍鋁紙生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品附加值的迅速提高以及對環(huán)保問題的重視，鍍鋁紙將會以其優(yōu)秀的性能和品質(zhì)成為包裝標簽用紙的佼佼者。鍍鋁紙簽的印刷技術(shù)也將會有著廣闊的發(fā)展前景。二、鍍鋁紙市場的總體現(xiàn)狀1、產(chǎn)品性能優(yōu)越鍍鋁紙是目前使用較廣的一種商標印刷材料，市場上的許多商標都是采用鍍鋁紙進行印刷的，使商標產(chǎn)品的檔次明顯提高。其特點是，外觀光亮

47、，平滑如絲，無味無毒，符合衛(wèi)生要求，且具有良好的防潮、保香性能，適于在各類包裝機上使用。2、應(yīng)用領(lǐng)域廣泛鍍鋁紙在發(fā)達國家已經(jīng)作為一種新型環(huán)保材料廣泛用于多種產(chǎn)品的包裝，如煙包、酒包，化妝品、食品等的包裝以及激光防偽標識、標簽、標牌等產(chǎn)品。國內(nèi)使用鍍鋁紙較廣泛的是煙包及激光防偽標簽類產(chǎn)品。目前，鍍鋁紙在市場上占有的份額逐日上升、產(chǎn)量與日俱增。不過，根據(jù)包裝業(yè)的飛躍發(fā)展，對鍍鋁紙?zhí)岢隽烁隆⒏?、更多的要求。三、鍍鋁紙行業(yè)發(fā)展中存在的問題雖然鍍鋁紙具有材料成本低、符合環(huán)保要求、防偽效果好、運用范圍廣等優(yōu)點，但也存在很多不足之處，有待完善和提高。其一，鍍鋁紙在代替PET覆膜材料方面存在缺陷，亮度仍有

48、差距。鍍鋁紙的亮度主要取決于紙基的質(zhì)量按要求紙張應(yīng)具有超光亮效果和較好的平整度，視覺白色達到96-116度鍍鋁紙的光亮才可達到PET復(fù)合材料的水平，目前瑞典的“伊格森德”煙用白卡紙已達到此要求。其二，鋁層過薄、不適合某些印刷方式和復(fù)雜工藝。凹版印刷是最適合鍍鋁紙的印刷方式目前還不能完全應(yīng)用于絲網(wǎng)印刷。絲網(wǎng)印刷主要適用于非吸收性材料(如復(fù)合金、銀卡紙和PET膜等)，對材料厚度有一定要求，且鍍鋁紙的鋁層過薄容易對材料造成劃傷，增加印品的廢品率。其三，鍍鋁紙在運輸和儲存方面具有嚴格要求。在運輸過程中須使用塑料膜來保護鍍鋁紙采用上下本板、護角板等保護措施防止鍍鋁紙產(chǎn)生褶皺和翹角避免因盛放而影響平整度。

49、在儲存方面要選擇具備恒溫恒濕條件的庫房存放，室溫控制在25左右，濕度達到60%-70%。從發(fā)展的角度看，我國鍍鋁紙的市場還有一定的發(fā)展空間，但企業(yè)應(yīng)切忌一哄而上，造成市場過剩。四、2008年我國鍍鋁紙行業(yè)發(fā)展回顧鍍鋁紙是應(yīng)用于柔性包裝行業(yè)中多種材料之一，它不但在全世界各國得到了廣泛的應(yīng)用，而且在新的地球環(huán)保、資源再生以及新型材料的開發(fā)中也突顯了它的重要性，更得到了世界各國的重視。尤其在近14億人口的中國，煙、酒、冷飲、醫(yī)藥、食品、商標等的包裝稱得上是世界第一消耗大國，僅啤酒的年產(chǎn)量就約近190億升，位居世界第一，然而這么大的啤酒生產(chǎn)國使用的啤酒標簽卻經(jīng)常易出現(xiàn)劃破、弄臟、受潮、脫落、顯舊等問題

50、，因此今后的啤酒防水標簽將是真空鍍紙的最大市場之一，另外煙草行業(yè)為了適應(yīng)環(huán)保和降低包裝成本的要求，也開始大量使用直接鍍鋁紙，在2001年2003年真空鍍鋁內(nèi)襯紙將大量進入我國香煙內(nèi)包裝市場，到2006年，我國的煙草內(nèi)襯、盒外包裝基本上使用鍍鋁紙，在我國未來的包裝市場，真空鍍鋁紙的前景可謂相當(dāng)可觀。真空鍍鋁紙正在大面積推廣應(yīng)用中，許多企業(yè)因此取得了良好的經(jīng)濟效益，并大大提升了企業(yè)形象。如，為鞏固在煙草包裝紙行業(yè)的龍頭地位，適應(yīng)未來需要，恒豐紙業(yè)擬投資3.76億元建1.5萬噸真空噴鍍鋁原紙生產(chǎn)線項目。該項目建設(shè)期2年，預(yù)計2011年3月完工投產(chǎn)。恒豐紙業(yè)估計，項目建成后預(yù)計年銷售收入2.07億元，

51、年利潤總額5312.42萬元。恒豐紙業(yè)其擬建項目產(chǎn)品預(yù)售價為1.35萬元/噸（含稅），比國外同類產(chǎn)品低15%左右，產(chǎn)品在價格上具有競爭力，有利于市場開拓及產(chǎn)品銷售。恒豐紙業(yè)真空噴鍍鋁原紙項目產(chǎn)品目標市場為國內(nèi)包裝紙市場，尤其是國內(nèi)香煙包裝市場，取代進口產(chǎn)品，同時爭取部分產(chǎn)品出口。各種環(huán)保材料替換過程中，人們對環(huán)保型與非環(huán)保型材料之間存在差異的認同也是有一定過程的，但可以肯定的是，在不久的將來，環(huán)保型印刷材料取代非環(huán)保型印刷材料將是大勢所趨，它們必將是未來包裝材料的新寵。第三章 2008年中國鍍鋁紙市場分析第一節(jié) 我國整體市場規(guī)模一、市場規(guī)模分析2008年我國鍍鋁紙行業(yè)主要經(jīng)濟指標單位：人/千元

52、24505679806238632166897384數(shù)據(jù)來源:中國市場調(diào)查研究中心二、市場增長速度分析2005-2008年我國鍍鋁紙行業(yè)市場增長速度分析單位：千元、%數(shù)據(jù)來源:中國市場調(diào)查研究中心三、各季度市場情況2008年鍍鋁紙市場分季度主營業(yè)務(wù)收入分析 單位:千元數(shù)據(jù)來源:中國市場調(diào)查研究中心第二節(jié) 我國鍍鋁紙市場發(fā)展現(xiàn)狀分析第三節(jié) 原材料市場分析第四節(jié) 鍍鋁紙區(qū)域市場分析第五節(jié) 鍍鋁紙市場結(jié)構(gòu)分析一、產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)二、品牌市場結(jié)構(gòu)三、區(qū)域市場結(jié)構(gòu)四、渠道市場結(jié)構(gòu)第四章 2008年中國鍍鋁紙市場供需監(jiān)測分析第一節(jié) 需求分析一、產(chǎn)品需求鍍鋁紙因光澤度和平滑度好，柔韌性好，噴鋁層牢度高，美觀環(huán)保

53、，同時有良好的印刷性能和機械加工性能，因此在我國被廣泛用于煙、酒、瓶貼、茶葉、食品，化妝品、日化、百貨、禮品、工藝品等產(chǎn)品的精美包裝。從2005-2008我國鍍鋁紙市場需求統(tǒng)計圖中可以看出，2008年需求量比2005年增加了10.96萬噸。數(shù)據(jù)來源：中國造紙協(xié)會二、價格需求市場該產(chǎn)品廠家較多，價位不一，鍍鋁紙市場價格為2000025000元/噸左右，在大環(huán)境一樣的前提下，價格差異比較小，通過從琳瑯滿目的報價表上查看價格，發(fā)現(xiàn)價格的差距，價格競爭的問題比較明顯，可知終端的促銷是問題的關(guān)鍵。消費者在購買產(chǎn)品時，價格是第一考慮要素，鍍鋁紙產(chǎn)品無論是性能還是價格上都優(yōu)越于其潛在的替代產(chǎn)品。由此可見，鍍

54、鋁紙的市場潛力不小，但潛力要轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實的市場消費，仍需一段時間，價格要需求者能接受。需求者在購買產(chǎn)品時，產(chǎn)品質(zhì)量是第二考慮要素。國內(nèi)鍍鋁紙生產(chǎn)企業(yè)若要提高產(chǎn)品的銷售額，首先要贏取需求者的購買意愿，在價格優(yōu)勢的前提下，加大產(chǎn)品的技術(shù)投入刻不容緩。三、渠道需求鍍鋁紙主要銷售渠道銷售渠道具體分類趨勢分銷、代銷批發(fā)零售市場比較穩(wěn)定區(qū)域代理逐漸增長出口代理比較穩(wěn)定直銷自營直銷/自營出口不斷增長資料來源：中國市場調(diào)查研究中心四、購買需求客戶購買需求信息是鍍鋁紙生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營指南，沒有了這些信息，生產(chǎn)企業(yè)就無法制定正確的渠道戰(zhàn)略。鍍鋁紙生產(chǎn)企業(yè)有必要研究客戶購買需求及其對渠道選擇的影響。應(yīng)注意收集信息，加強

55、與國家相關(guān)部門、企業(yè)客戶及其他相關(guān)主體的信息溝通，收集與購買需求有關(guān)的一切信息。我國鍍鋁紙購買需求分析數(shù)據(jù)來源：中國造紙協(xié)會從圖表中我們可以看出，煙、酒行業(yè)為鍍鋁紙產(chǎn)品的最大需求者，占據(jù)整個行業(yè)48.4%份額，其次為快速消費行業(yè)，市場份額為16.5%。第二節(jié) 供給分析一、產(chǎn)品供給我國鍍鋁紙的市場發(fā)展空間較大，據(jù)不完全統(tǒng)計，已經(jīng)建設(shè)或正將投資鍍鋁紙項目的企業(yè)有近30家，有些企業(yè)規(guī)模大、設(shè)備先進。從2005-2008我國鍍鋁紙產(chǎn)量統(tǒng)計圖中可以看出，2008年我國鍍鋁紙產(chǎn)量為33.06萬噸。數(shù)據(jù)來源：中國造紙協(xié)會二、價格供給我國鍍鋁紙價格供給分析單位：元/噸數(shù)據(jù)來源：中國造紙協(xié)會、中國市場調(diào)查研究中

56、心三、渠道供給在渠道供給選擇上，鍍鋁紙生產(chǎn)企業(yè)面臨的選擇主要有以下兩種:1、終端需求導(dǎo)向在選擇渠道時，生產(chǎn)企業(yè)認真分析不同客戶對鍍鋁紙的不同需求，從其需求出發(fā)，提供市場吸引力夠強的鍍鋁紙，讓客戶選擇企業(yè)。在做這一選擇時，生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計之前要花極大的精力進行調(diào)研分析，產(chǎn)品生產(chǎn)過程也到得到高標準的控制。在營銷方式上，需要更主動地與客戶直接接觸，讓客戶能有途徑接觸企業(yè)和產(chǎn)品，也有能力給客戶提供足夠的產(chǎn)品咨詢和售后服務(wù)等。2、中介需求導(dǎo)向在這種戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，一般要求生產(chǎn)企業(yè)與中間商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)中間商的需求進行產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)或分配的選擇，而中間商也能積極配合生產(chǎn)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。一般

57、要與代理商和零售商形成這種戰(zhàn)略關(guān)系有兩種途徑：一是與中間商商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，主動為中間商商出謀劃策；二是在產(chǎn)品銷售過程中，承擔(dān)更多的義務(wù)責(zé)任。四、促銷供給在促銷供給選擇上，對于鍍鋁紙的生產(chǎn)企業(yè)而言，需要重視的對象有兩類：中間商和客戶。首先，鍍鋁紙生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該通過相應(yīng)的促銷手段提高中間商和客戶對企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的認知度和接受度等。生產(chǎn)企業(yè)對中間商的促銷行為需要達到以下目的：提高對品牌的認同度，并形成足夠的吸引力以保證中間商有動力為公司以及產(chǎn)品向客戶進行推廣促進，最好能支持中間商成為公司的戰(zhàn)略伙伴。這種促銷行為不僅要有價格、質(zhì)量等吸引力，還需要更多的文化共鳴。其次，生產(chǎn)企業(yè)對這兩類不同對象的促銷

58、方式應(yīng)該有不同的側(cè)重點。對客戶的促銷行為應(yīng)該更多的側(cè)重于對品牌形象和質(zhì)量、功能等產(chǎn)品具體參量的宣傳。有的時候，優(yōu)秀的促銷方式能促使企業(yè)在同類產(chǎn)品中脫穎而出。在技術(shù)等不能在短期改進的條件限制下，我國的鍍鋁紙更應(yīng)重視促銷供給方面的戰(zhàn)略選擇，通過有效的促銷戰(zhàn)略和促銷方式，樹立良好的品牌形象，與中間商和客戶建立良好的互動關(guān)系。這應(yīng)該是目前我國鍍鋁紙生產(chǎn)企業(yè)形成短期競爭力，謀求發(fā)展時機和發(fā)展空間的一種有效手段。第三節(jié) 市場特征分析一、產(chǎn)品特征鍍鋁紙是20世紀70年代后期開始應(yīng)用于標簽和裝飾禮品包裝上。在90年代后期，才以其環(huán)保產(chǎn)品的良好形象及成熟的加工設(shè)備和工藝風(fēng)靡于歐美市場，隨后登陸我國市場。由于它具

59、有高貴美觀的金屬質(zhì)感，與同類產(chǎn)品相比較為低廉的價格成本，穩(wěn)定可靠的印刷性能，良好的防潮、保濕性能，以及可降解、可回收的環(huán)保性能，越來越受到印刷和包裝業(yè)的喜愛，應(yīng)用范圍越來越廣。鍍鋁紙的產(chǎn)品特性主要是針對鋁箔復(fù)合紙和鍍鋁PET復(fù)合膜紙來說的。其特征主要有以下幾點:1、耗鋁量小鍍鋁紙是在高真空條件下，使鋁材蒸發(fā)，鋁分子冷凝沉積在經(jīng)預(yù)涂布的紙張上，使之形成一層光亮的鋁膜而形成的。與鍍鋁紙相比，鋁箔復(fù)合紙的耗鋁量是它的200多倍，可以大大的降低成本，節(jié)約能源。2、綠色環(huán)保鍍鋁紙鋁膜厚度僅為0.020.04mm。所以，鍍鋁紙作為包裝用紙回收處理時，其鋁箔在堿性溶液中溶解所需的時間較復(fù)合鋁箔紙短，并且在自

60、然環(huán)境中，鍍鋁紙比復(fù)合鋁箔紙更容易被土壤中微生物降解，而且降解產(chǎn)物容易被土壤吸收。3、可進行激光防偽處理PET膜經(jīng)模壓處理，再經(jīng)鍍鋁后轉(zhuǎn)移到紙張上，使鍍鋁紙表面顯現(xiàn)出光芒四射、耀眼的激光防偽圖案。這些圖案可根據(jù)客戶的要求制作成文字、線條和圖像，有利于客戶推廣品牌和形象。因為全息激光防偽紙張制作投資大，制作工藝難，不利于小規(guī)模公司仿制，具有一定的防偽效果。其還符合時效性、美觀性、識別性、通用性、經(jīng)濟性五項國際包裝行業(yè)對包裝材料提出的指標。4、印刷適用性比較廣泛適用于膠印、凹印、柔印、絲印及組合印刷等印刷常用工藝。二、價格特征1、市場環(huán)境對價格的影響：美元貶值引發(fā)國際市場鋁價格急劇上漲，也就直接帶