“燃情使者”奧運(yùn)視頻彩信火種傳遞項(xiàng)目簡(jiǎn)介

1、燃情使者奧運(yùn)視頻彩信火種傳遞項(xiàng)目推薦方案 攜手央視的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容展示項(xiàng)目整體介紹強(qiáng)勢(shì)的推廣平臺(tái)項(xiàng)目報(bào)價(jià)項(xiàng)目整體介紹-視頻彩信火種DEMO欣賞關(guān)注圣火歡樂(lè)行，爭(zhēng)做圣火傳遞手，點(diǎn)燃十三億國(guó)人奧運(yùn)激情項(xiàng)目整體介紹-關(guān)于“燃情使者”央視奧運(yùn)頻道即將推出的奧運(yùn)欄目圣火歡樂(lè)行的短信互動(dòng)環(huán)節(jié)，欄目系宣傳奧運(yùn)火炬境內(nèi)傳遞故事的嘉賓互動(dòng)節(jié)目觀眾參與欄目短信互動(dòng)，編輯短信發(fā)送到指定號(hào)碼，即可收到奧運(yùn)視頻彩信火種，成為燃情使者，獲得被抽取參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目錄制或手機(jī)大獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)掌易動(dòng)公司攜手奧運(yùn)頻道，全程提供視頻彩信技術(shù)支持，搭建無(wú)線互動(dòng)平臺(tái)項(xiàng)目整體介紹- “燃情使者”參與方式觀眾發(fā)送短信參與互動(dòng)收到提示參與成功短信收

2、到奧運(yùn)視頻彩信火種回復(fù)親友號(hào)碼親友收到系統(tǒng)發(fā)送的活動(dòng)提示短信親友參與活動(dòng)互動(dòng)您已成功參加“燃情使者”奧運(yùn)視頻彩信火種傳遞活動(dòng)，稍后您將收到奧運(yùn)視頻彩信火種。您將有機(jī)會(huì)參與中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道圣火歡樂(lè)行欄目現(xiàn)場(chǎng)錄制，回復(fù)您的親友號(hào)碼您將獲得更大機(jī)會(huì)參與欄目，回復(fù)越多機(jī)會(huì)越大，每次回復(fù)限1個(gè)號(hào)碼（回復(fù)免費(fèi)）按圣火歡樂(lè)行欄目提示，編輯短信HZ（火種縮寫）至10666666,短信1元/條您的親友邀請(qǐng)您參加中央電視臺(tái)圣火歡樂(lè)行欄目“燃情使者”奧運(yùn)視頻彩信火種傳遞活動(dòng)。編輯短信HZ（火種縮寫）至10666666, 稍后您將收到奧運(yùn)視頻彩信火種，短信1元/條 。回復(fù)您的親友號(hào)碼您將有機(jī)會(huì)獲得時(shí)尚手機(jī)大獎(jiǎng)，回復(fù)

3、越多獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)越大，每次回復(fù)限1個(gè)號(hào)碼（回復(fù)免費(fèi)）二次傳播，到達(dá)更多人群，預(yù)計(jì)每人可產(chǎn)生6次傳遞項(xiàng)目整體介紹- 項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)奧運(yùn)火炬境內(nèi)傳遞的背景下，目標(biāo)人群對(duì)奧運(yùn)格外關(guān)注，對(duì)奧運(yùn)視頻彩信火種接受度更高依托央視強(qiáng)勢(shì)奧運(yùn)欄目，直面海量目標(biāo)人群市場(chǎng)奧運(yùn)視頻彩信火種，彰顯奧運(yùn)特色，意義深遠(yuǎn)，富有創(chuàng)意視頻彩信火種可進(jìn)行二次傳播（多次傳播），傳播效果好參與的獎(jiǎng)勵(lì)刺激，帶動(dòng)目標(biāo)人群參與積極性項(xiàng)目整體介紹- 廣告主體現(xiàn)形式奧運(yùn)視頻彩信火種內(nèi)容廣告主信息植入植入形式：視頻彩信廣告主信息后貼片（品牌名稱、LOGO) 或內(nèi)容插播（視情況商定）借勢(shì)奧運(yùn)宣傳廣告主品牌、產(chǎn)品、服務(wù)，提高品牌影響力廣告宣傳直達(dá)海量目標(biāo)人群，加

4、強(qiáng)品牌曝光關(guān)注圣火歡樂(lè)行，爭(zhēng)做圣火傳遞手，點(diǎn)燃十三億國(guó)人奧運(yùn)激情品牌名稱品牌LOGO強(qiáng)勢(shì)的推廣平臺(tái)-奧運(yùn)欄目圣火歡樂(lè)行奧運(yùn)火炬境內(nèi)傳遞的背景下，央視奧運(yùn)頻道全力打造的強(qiáng)勢(shì)奧運(yùn)欄目節(jié)目播出周期貫穿奧運(yùn)圣火境內(nèi)傳播期間，從2008年5月9日至奧運(yùn)開幕，舉國(guó)關(guān)注，吸引全世界的目光節(jié)目播出頻道央視強(qiáng)勢(shì)頻道奧運(yùn)頻道，高空媒體輻射全國(guó)節(jié)目播出時(shí)間每周六20:30-21:20，黃金時(shí)間價(jià)值無(wú)限強(qiáng)勢(shì)的推廣平臺(tái)-推廣形式欄目主持人口播（2次/期）在參與我們節(jié)目的同時(shí)，歡迎觀眾朋友參與我們的“燃情使者”短信互動(dòng)環(huán)節(jié)，編輯HZ(火種的縮寫）到（1元/條），獲取奧運(yùn)視頻彩信火種，爭(zhēng)當(dāng)燃情使者，參與節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制，并有可

5、能獲得我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備的手機(jī)大獎(jiǎng)。欄目滾動(dòng)字幕（4次/期）參與 “燃情使者”短信互動(dòng)環(huán)節(jié)，編輯HZ(火種的縮寫）到（1元/條），獲取奧運(yùn)視頻彩信火種，爭(zhēng)當(dāng)燃情使者，參與節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制，并有可能獲得我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備的手機(jī)大獎(jiǎng)。推廣報(bào)價(jià): 300萬(wàn)推廣周期: 2008年5月-2008年8月（配合圣火歡樂(lè)行節(jié)目）推廣資源: 整合央視圣火歡樂(lè)行活動(dòng)內(nèi)容，結(jié)合火炬?zhèn)鬟f進(jìn)程，進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的推廣推廣內(nèi)容：分別結(jié)合各省線下火炬?zhèn)鬟f特色制作火種視頻，進(jìn)行品牌廣告貼片投放效果預(yù)估：項(xiàng)目報(bào)價(jià)-全國(guó)推廣報(bào)價(jià)成本（RMB）覆蓋人群核心受眾有效傳播率核心受眾覆蓋量轉(zhuǎn)發(fā)率轉(zhuǎn)發(fā)量總流量單一成本3,000,000 5,000,000 95.00%4,750,000 600.00%28,500,000 33,500,000 0.09 推廣報(bào)價(jià): 30萬(wàn)推廣周期: 2008年5月-2008年8月推廣資源: 針對(duì)線下火炬?zhèn)鬟f省份，選擇客戶重點(diǎn)銷售城市，進(jìn)行地區(qū)性覆蓋推廣內(nèi)容：結(jié)合當(dāng)?shù)鼗鹁鎮(zhèn)鬟f情況（名勝、火炬?zhèn)鬟f特色），進(jìn)行品牌廣告貼片投放效果預(yù)估：項(xiàng)目報(bào)價(jià)-地區(qū)定向推廣報(bào)價(jià)成本（RMB）覆蓋人群核心受眾有效