蜂蜜傳情意主題活動(dòng)poco合作

1、“蜂蜜傳情意”主題活動(dòng)POCO社區(qū)合作推廣方案2009.5攝影社區(qū)美食社區(qū)達(dá)物社區(qū)手機(jī)拍客社區(qū)汽車社區(qū)旅游社區(qū)寵物社區(qū)個(gè)人空間原創(chuàng)電子雜志POCO由攝影、美食、旅游、達(dá)物、拍客、寵物和汽車七大社區(qū)構(gòu)成的，以原創(chuàng)圖片為核心要素，以個(gè)人空間、手機(jī)客戶端與電子雜志為承載的，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)友交流的web2.0娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)手機(jī)客戶端POCO的構(gòu)成發(fā)源于廣東地區(qū)的POCO，至今為止廣東用戶所占比例居全國(guó)最高，為13%近1300萬(wàn)，同時(shí)廣東網(wǎng)友也更具活躍度與黏著度符合互聯(lián)網(wǎng)平均數(shù)19-35歲的目標(biāo)人群占87%月收入3000以上的占74.1%POCO廣東地區(qū)用戶美食、美麗、美景始終是POCO人對(duì)生活的不懈追求，他們時(shí)

2、尚、健康，充滿活力他們愛拍愛秀，愛家庭，愛生活他們擁有較穩(wěn)定的職業(yè)和收入，消費(fèi)習(xí)慣成熟他們樂(lè)于接受新的事物，追求品質(zhì)的生活方式他們之間有頻繁而密切的互動(dòng)POCO人群分析因此，與POCO合作切入點(diǎn)迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的碎片化分布，精準(zhǔn)覆蓋廣東地區(qū)白領(lǐng)人群同好興趣的SNS關(guān)系互動(dòng)及電子雜志差異化傳播將品牌訴求植入活動(dòng)，引導(dǎo)輿論口碑傳播線上專區(qū)主題曝光，將美容休閑的新健康食尚廣泛傳播，號(hào)召網(wǎng)友為親朋好友贈(zèng)送蜂蜜專區(qū)引導(dǎo)完成贈(zèng)送，填寫office地址、個(gè)人資料等，線下配合送到指定地址收集到精準(zhǔn)的品牌目標(biāo)人群，獎(jiǎng)勵(lì)活躍贈(zèng)送網(wǎng)友精準(zhǔn)覆蓋廣東地區(qū)，吸引其它城市受眾關(guān)注，輻射影響力利用線上帶動(dòng)線下的事件營(yíng)銷制造送蜂蜜

3、話題，吸引社會(huì)關(guān)注精準(zhǔn)鎖定優(yōu)質(zhì)白領(lǐng)人群，將品牌食尚理念以口碑效應(yīng)廣而傳播線上合作規(guī)劃選擇好友所在城市（僅廣東地區(qū)）選擇所在商圈選擇所在寫字樓填寫E-MAIL、手機(jī)等聯(lián)系地址選擇贈(zèng)送蜂蜜的類型資料核實(shí)并成功上傳好友收到確認(rèn)短信，回復(fù)即表示同意接受活動(dòng)贈(zèng)送流程選擇贈(zèng)送蜂蜜根據(jù)贈(zèng)送蜂蜜數(shù)量評(píng)選大獎(jiǎng)網(wǎng)友進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)注冊(cè)會(huì)員只能為一名好友贈(zèng)送一次蜂蜜進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)參與贈(zèng)送獎(jiǎng)勵(lì)POCO社區(qū)積分100分網(wǎng)友每次只可贈(zèng)送和填寫一位好友郵寄信息，同一網(wǎng)友可以贈(zèng)送不同好友好友通過(guò)系統(tǒng)發(fā)送短信確認(rèn)，無(wú)回復(fù)則放棄獲贈(zèng)機(jī)會(huì)專區(qū)后臺(tái)記錄贈(zèng)送好友DATA，同時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)參與贈(zèng)送活躍的關(guān)愛達(dá)人參與互動(dòng)機(jī)制活動(dòng)影響力的后續(xù)推廣事件活動(dòng)

4、的社區(qū)廣泛傳播利用POCO個(gè)人空間SNS社區(qū)同好傳播“好友動(dòng)態(tài)”告知好友們參與了贈(zèng)送蜂蜜活動(dòng)制作品牌電子雜志，線上閱讀平臺(tái)定向發(fā)行，曝光總結(jié)活動(dòng)，鞏固活動(dòng)的后續(xù)影響力活動(dòng)推廣策略資源曝光保證參與關(guān)注度整合美食、首頁(yè)等強(qiáng)勢(shì)頻道資源，BBS等軟性資源及廣東地區(qū)站強(qiáng)勢(shì)曝光，吸引關(guān)注眼球頻道資源強(qiáng)勢(shì)曝光POCO首頁(yè)強(qiáng)勢(shì)資源位置廣泛曝光活動(dòng)信息，激發(fā)社區(qū)同好人群共鳴體驗(yàn)，為活動(dòng)聚合參與人氣度選擇女性、美食、手機(jī)拍客頻道資源曝光，廣泛吸引社區(qū)內(nèi)追求美麗，喜歡暢享健康美味、注重生活品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)白領(lǐng)群體，黏著品牌精準(zhǔn)目標(biāo)群體軟性資源配合炒作個(gè)人空間EDM信息精準(zhǔn)發(fā)送，告知網(wǎng)友活動(dòng)信息，激發(fā)參與體驗(yàn)；熱點(diǎn)話題軟性

5、植入，引導(dǎo)社區(qū)話題討論，營(yíng)造活動(dòng)輿論氛圍引導(dǎo)參與BBS論壇置頂帖話題炒作活動(dòng)，以”蜂蜜的美容護(hù)膚功效“、”蜂蜜減肥法“、”蜂蜜小妙用“等軟性話題激發(fā)網(wǎng)友們互動(dòng)討論，植入品牌活動(dòng)信息，引導(dǎo)參與美食頻道專題貫穿美食頻道定制軟性專題“甜蜜亦營(yíng)養(yǎng)，食尚新坐標(biāo)”，通過(guò)全方位的告知蜂蜜的好處、推薦蜂蜜健康搭配組合及食用方法，使網(wǎng)友感性認(rèn)知產(chǎn)品，提示關(guān)注與好感度同時(shí)，POCO美食論壇也將配合炒作，貫穿活動(dòng)始終，保持社區(qū)內(nèi)的長(zhǎng)期關(guān)注熱度地區(qū)站資源定向曝光廣州地區(qū)站資源定向覆蓋廣東地區(qū)品牌目標(biāo)群體，活動(dòng)信息廣泛曝光告知，引導(dǎo)地區(qū)站內(nèi)熱點(diǎn)事件關(guān)注，激發(fā)參與線上線下的互動(dòng)體驗(yàn)SNS好友動(dòng)態(tài)傳播進(jìn)入專區(qū)，參加贈(zèng)送活動(dòng)通過(guò)社區(qū)SNS好友動(dòng)態(tài)機(jī)制即時(shí)傳播活動(dòng)信息，引導(dǎo)更多好友參與活動(dòng)，形成社區(qū)關(guān)注熱點(diǎn)學(xué)謙為他的好友送上了甜甜的蜂蜜，你還不趕緊來(lái)送！完成資料信息發(fā)送成功后，好友動(dòng)態(tài)即時(shí)發(fā)布品牌雜志閱讀平臺(tái)后續(xù)發(fā)行蜂蜜傳情意活動(dòng)后期整合活動(dòng)精彩花絮、蜂