消費主力人群智能電視用戶行為揭秘

1、消費主力人群電視大屏用戶行為揭秘目錄020301消費主力人群正在回歸電視大屏消費主力人群電視內(nèi)容偏好消費主力人群基礎屬性04消費主力人群行為偏好消費主力人群正在回歸 電視大屏智能電視市場近幾年穩(wěn)步增長，用戶電視觀看時長回溫，智能大屏正在逐步取代傳統(tǒng)電視成為家庭娛樂中心，而 隨著智能電視的不斷發(fā)展，大屏+高清+海量內(nèi)容+人性化功能服務的非凡體驗正吸引著一大批年輕用戶回歸家庭 大屏；酷云大數(shù)據(jù)顯示，智能電視用戶愈趨年輕化，高學歷高消費的25-34歲用戶成為智能電視的主力人群111.21.522.251.8882%80%74%84%87%2016年2017年2018年2019年E2020年E智能電視

2、發(fā)展趨勢智能電視市場保有量(億）智能電視聯(lián)網(wǎng)率2.66智能電視市場保有量、聯(lián)網(wǎng)率穩(wěn)步增長01智能大屏市場數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)電視大屏市場近五年來穩(wěn)步增長，2019年智能電視市場保有量較2016年實現(xiàn)翻倍；同時，智能電視聯(lián)網(wǎng)率也持續(xù)上升，2019年智能電視聯(lián)網(wǎng)率超80%，智能電視逐步成為數(shù)字廣告流量藍海智能電視VS傳統(tǒng)電視活躍度智能電視日開機率智能電視觀看時長（分鐘）3222016年3092017年3242018年3422019年*52%傳統(tǒng)電視日開機率20%-30%02智能電視活躍度回升，成為家庭娛樂中心智能電視觀看時長近兩年快速提升，月均觀看時長達342分鐘；從開機率來看，智能電視日均開機率

3、達52%，是傳統(tǒng)電視開機率近2倍，智能電視正逐步取代傳統(tǒng)電視成為家庭娛樂中心數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)智能電視傳統(tǒng)電視63%27%34歲以下用戶占比互聯(lián)網(wǎng)59%智能電視34歲以下年輕用戶占比達63%，相比于傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)用戶更為年輕智能電視大屏將年輕用戶重新拉回客廳03數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)0450.3%49.7%性別分布男女4.4%23.8%26.4%9.8%0.5%18以下18-2425-3435-4445-5455以上年齡分布35.1%10293高中低消費水平10113011592本科及以上大專高中及以下教育水平數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)智能電視以25-34歲高知高消費用

4、戶為主力人群智能電視用戶男女占比較為均衡，年齡主要集中在18-44歲之間，其中，25-34歲年齡段高消費高學歷用戶為智能電視主力群體消費主力人群基礎屬性報告旨在揭秘消費主力人群智能電視用戶行為，故以下對應智能電視25-34歲用戶進行洞察研究。從用戶基礎屬性來看，新一代智能大屏主力人群消費力更強；用戶多處在家有3-6歲小孩階段，其中，3口之家最為常見，教育、 金融保險從業(yè)人員更傾向于選擇家庭大屏12注：報告中“消費主力人群”特指25-34歲智能電視用戶19.2%40.8%高中消費水平25-34歲35-44歲10.9%26.1%本科及以上大專教育水平25-34歲35-44歲智能電視用戶25-34歲

5、較35-44歲中高消費、大專及以上學歷用戶占比更高，智能電視主力人群整體消費能力較強新一代智能大屏主力人群高知高收比例更高01數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)9.2%10.2%11.2%13.2%6.0%研究生孕期家有0-1歲小孩 家有1-3歲小孩 家有3-6歲小孩 家有小學生家有中學生3.3%4.7%3.1%家有孕婦家有0-1歲小孩家有1-3歲小孩家有3-6歲小孩家有小學生家有中學生35-44歲用戶人生階段45.3%32.0%11.2%25-34歲智能電視超三成用戶處于家有3-6歲階段、近兩成用戶家有小學生；35-44歲用戶多處于家有中小學生階段25-34歲用戶人生階段30.7%19.4%智能電視主力人

6、群多處在家有3-6歲、家有小學生階段02數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)25.5%22.8%19.3%14.1%9.0%6.3%2.1%0.7%1口人2口人3口人4口人5口人6口人7口人8口人25-34歲用戶家庭人口數(shù)25-34歲智能電視用戶家庭人口數(shù)主要集中在34口人，其中3口家庭占比25.5%，4口家庭占比22.8%，單身人士占9%智能電視消費主力人群家有獨生子女較多，3口之家較普遍03數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)14.8%10.6%9.2%8.5%7.9%7.2%5.3%4.8%教育金融保險IT通訊醫(yī)藥衛(wèi)生公共管理住宿旅游交通運輸房地產(chǎn)25-34歲用戶所在行業(yè)TOP837.9%25.6%13.1%12.2%

7、7.1%4.1%專業(yè)技術人員文職人員服務人員生產(chǎn)操作人員 個體經(jīng)營業(yè)者 管理者和企業(yè)主25-34歲用戶職位類別25-34歲智能電視用戶主要從事教育、金融保險、IT通訊行業(yè)，其中，以專業(yè)技術人員和文職人員為主教育、金融保險、IT通訊從業(yè)人員更傾向選擇電視大屏04數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)消費主力人群電視 內(nèi)容偏好智能電視主力人群點播場景最喜歡看電視劇和電影，尤其愛看當代電視劇和喜劇類電影；直播場景主要觀看電視 劇和綜藝，對現(xiàn)代都市劇、宮廷劇和真人秀綜藝尤為青睞13注：報告中“消費主力人群”特指25-34歲智能電視用戶53.3%52.4%48.7%43.8%電視劇電影青少動漫綜藝25-34歲用戶點播觀看

8、類型TOP572.5%25-34歲用戶點播主要看電視劇的用戶占比72.5%，其次為電影，占比53.3%，看青少類的用戶占比過半點播主要看電視劇、電影、青少三大類01數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)電視劇直播端點播端網(wǎng)絡端類型占比當代72.7%古代63.3%近代47.4%現(xiàn)代23.0%其它16.5%類型占比動畫片93.7%少兒類節(jié)目19.6%電影青少類型占比喜劇58.3愛情11.5動作10.5動畫9.6劇情2.725-34歲用戶點播看當代劇的用戶占比超七成，看古裝劇的用戶占比超六成；電影最喜歡看喜劇和動作大片；動畫片觀看不分年齡層，家長陪同觀看傾向較為明顯點播電視劇喜歡看當代劇、電影最愛喜劇、動畫片觀看不分

9、年齡02數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)71.0%67.0%57.2%43.3%29.2%電視劇綜藝新聞專題電影25-34歲用戶直播觀看類型TOP5直播內(nèi)容主要看電視劇的用戶占71%，綜藝占67%，新聞占比57.2%直播內(nèi)容主要看電視劇、綜藝、新聞三大類03數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)25-34歲35-44歲直播場景25-34歲消費主力人群對現(xiàn)代劇和古代劇偏好度較高，對現(xiàn)代都市劇、古裝宮廷劇尤其感興趣；而年齡稍大的35-44歲中年用戶則更愛看年代劇和家庭倫理劇消費主力人群直播更愛看現(xiàn)代都市劇和古裝宮廷劇04TGI：可反映目標群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費者）的強弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明

10、偏好度就越高TGI現(xiàn)代劇-125 古代劇-117TGI現(xiàn)代劇-128 近代劇-113注：詞云圖文字大小根據(jù)TGI大小得到； 數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)35-44歲綜藝偏好25-34歲綜藝偏好真人秀綜藝晚會婚戀交友綜藝訪談脫口秀現(xiàn)場互動人文綜藝晚會25-34歲用戶更愛看盛典晚會、真人秀和現(xiàn)場互動娛樂節(jié)目；35-44歲用戶則更喜歡看人文、婚戀交友、訪談 類節(jié)目；整體來看，智能電視主力人群更喜歡活力四射的綜藝節(jié)目，而中年用戶則更傾向容易產(chǎn)生共鳴的生活 類節(jié)目直播綜藝最愛晚會盛典、真人秀和現(xiàn)場互動節(jié)目05注：綜藝類型排名根據(jù)TGI排名得到； 數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)TGI：可反映目標群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理

11、區(qū)域，產(chǎn)品消費者）的強弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高消費主力人群行為偏好智能電視主力人群業(yè)余生活豐富多彩，用戶愛玩、愛鬧、愛運動，偶爾也小文藝；日常會關注科技發(fā)展、商業(yè)熱 點等資訊；在護膚美容方面， SPA美體、香水、精華、彩妝等配套齊全；在品牌選擇上，大品牌、高質(zhì)量是智能 電視主力人群購買美容產(chǎn)品的首選；在服飾穿搭方面，用戶追求個性時尚潮流范14注：報告中“消費主力人群”特指25-34歲智能電視用戶312社會時政商業(yè)財經(jīng)科技資訊25-34歲35-44歲123網(wǎng)絡奇聞商業(yè)財經(jīng)軍事25-34歲智能電視用戶作為社會中堅力量人群緊跟時代發(fā)展，日常主要關注科技發(fā)展、商業(yè)熱點、社會

12、時政等資訊資訊偏好智能大屏主力人群心系國事，日常關注科技、商業(yè)熱點等資訊01注：資訊偏好排名根據(jù)TGI排名得到； 數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)TGI：可反映目標群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費者）的強弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高溫泉KTV攝影棋牌桌游美術書法收藏舞蹈25-34歲用戶休閑愛好喜歡K歌、棋牌桌游、偶爾也會去泡溫泉調(diào)養(yǎng)生息，認真起來也可以是文藝青年一枚；相較于消費主力人群，35-44歲中年用戶則更喜歡油畫、練書法、收藏珍品等休閑活動休閑愛好25-34歲35-44歲用戶愛玩、愛鬧、愛運動，偶爾也小文藝02注：休閑愛好排名根據(jù)TGI排名得到； 數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)

13、據(jù)TGI：可反映目標群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費者）的強弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高個護美容SPA美體香水護膚品彩妝個人護理面霜精華眼部保濕防曬腮紅眉妝隔離彩妝工具眼妝個護美容護膚品彩妝25-34歲用戶更堅信“顏即正義”，在個護美容消費方面毫不含糊，SPA美體、香水、精華、彩妝工具等個護美容產(chǎn)品配套齊全注重美容抗衰老，SPA、面霜、防曬保濕等美容產(chǎn)品一個不落03注：品牌偏好排名根據(jù)TGI排名得到； 數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)TGI：可反映目標群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費者）的強弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高個護品牌偏好25-3

14、4歲35-44歲個護品牌偏好在品牌選擇方面，作為新一代顏控的25-34歲消費主力用戶日常主要關注高質(zhì)量、輕奢品牌，網(wǎng)紅種草產(chǎn)品更是 買買買首選；而半只腳已邁入中老年群體的35-44歲用戶上有老下有小，在護膚選擇上表現(xiàn)得相當務實，高性價 比產(chǎn)品才是標配大品牌、高質(zhì)量是消費主力用戶買買買首選04TGI：可反映目標群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費者）的強弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高注：詞云圖文字大小根據(jù)TGI大小得到；數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)25-34歲服裝品牌偏好35-44歲服裝品牌偏好在服飾穿搭方面，25-34歲消費主力人群對充滿個性的時尚穿搭方式尤其喜愛，氣場女王和可愛小蘿莉分分鐘說 變就變，造型百變品質(zhì)生活才是主流；而35-44歲中年人士則更喜歡休閑運動風，穿著方便又舒適對他們來說才 是第一要義潮流時尚穿搭才是高精尖用戶打開的正確方式05TGI：可反映目標群體在特定研究范圍內(nèi)（如地理區(qū)域，產(chǎn)品消費者）的強弱； 以100為參考值，其數(shù)額越大，表明偏好度就越高注：詞云圖文字大小根據(jù)TGI大小得到；數(shù)據(jù)來源：