活動策劃實(shí)施方案書-我國新歌聲冠軍之夜

1、.陸良時(shí)空傳媒有限公司第三季中國新歌聲XX賽區(qū)冠軍之夜華晨汽車冠軍座駕活動策劃書XX賽區(qū)活動背景中國新歌聲簡介中國新歌聲強(qiáng)大的制作、播出、地面海選推廣平臺 中國新歌聲原中國好聲音以真聲音、真音樂為制作宗旨和口號,新一季中國好聲音是由星空傳媒旗下燦星制作獨(dú)立全新打造,并于XX衛(wèi)視平臺播出的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評論節(jié)目。從中國好聲音到更名中國新歌聲,這場音樂颶風(fēng)始終以其強(qiáng)大的吸附力及號召力,連續(xù)五年霸占國內(nèi)綜藝節(jié)目收視冠軍寶座。精良的制作、以聲音為本位的訴求和情懷、與時(shí)俱進(jìn)的原創(chuàng)創(chuàng)新能力,讓中國新歌聲不斷突破國內(nèi)音樂制作瓶頸,成為世界頂尖音樂綜藝節(jié)目的時(shí)代典范。中國新歌聲海量的收視率和赫赫有名的知名度

2、第二季新歌聲首播CSM52城收視2.62%。創(chuàng)7月以來全國省級衛(wèi)視CSM52城數(shù)據(jù)組綜藝節(jié)目最高記錄。衛(wèi)視首播關(guān)注度達(dá)1.0005%。居當(dāng)晚全國電視節(jié)目第一位。連續(xù)5年綜藝類節(jié)目收視率全國排名冠軍。首播上線兩小時(shí)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量迅速破億,創(chuàng)造中國電視綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量最快破億記。首播當(dāng)晚中國新歌聲登微博話題榜TOP1, 同時(shí)成為9大熱詞同時(shí)霸占微博熱搜榜。中國新歌聲的市場價(jià)值本土化中國新歌聲以音樂追夢為理念,唱出真聲音,演繹真音樂,區(qū)域運(yùn)營方可將本地化營銷訴求與海選相結(jié)合,以最親民的形式搭建草根圓夢的舞臺,以音樂之名打造地面娛樂營銷盛宴。在XX4地XX、陸良、會澤、富源,分別挑選出當(dāng)?shù)氐墓?、亞、季?/p>

3、選手和當(dāng)?shù)赜袑?shí)力的唱將和第二季XX總冠軍吳相宏先生帶領(lǐng)的第二季冠軍隊(duì)伍現(xiàn)場獻(xiàn)藝。聚人氣 海選覆蓋全國,將線上電視節(jié)目的號召力導(dǎo)流至線下海選,調(diào)動全國上百萬人的海選報(bào)名量,以選手為核心,整合地方媒體資源,實(shí)現(xiàn)一次發(fā)聲,影響和撼動億萬區(qū)域受眾。由于都是當(dāng)?shù)貏萘Τ獙⒓吧弦患镜膶?shí)力歌手,關(guān)注度非常高,再加上4地自媒體現(xiàn)場直播及自媒體報(bào)道,現(xiàn)場人群約在萬人以上,綜合媒體關(guān)注人群在50萬人以上。正能量 中國新歌聲作為國內(nèi)大型專業(yè)的音樂評論節(jié)目,其勵(lì)志形象極具社會感染力,能夠以激昂、正能量的精神內(nèi)核構(gòu)建起贊助品牌、廣大群眾及基層政府三者互通融合的良性交流平臺,以正能量、勵(lì)志夢的核心理念,促進(jìn)社會主義精神文明

4、建設(shè),提升贊助品牌的社會責(zé)任感和使命感。也正符合中華汽車的品牌氣質(zhì),年輕、奮進(jìn),勵(lì)志、正能量。影響力 海選賽事波及全國所有城市,持續(xù)周期長2017年9月2018年5月,且活動面向人群與社會主流消費(fèi)人群相吻合,利用娛樂熱度及中國新歌聲的品牌號召力為品牌賦予持久活力與價(jià)值。前期的各地十余場海選活動,及線上熱,加上后期XX衛(wèi)視邀請的嘉賓帶領(lǐng)全國各地海選推送的優(yōu)秀歌手人氣拉動,讓其影響力超乎想象。目前汽車行業(yè)的背景在汽車行業(yè)快速擴(kuò)張的同時(shí),國內(nèi)汽車市場的競爭也日益激烈。對于品牌經(jīng)銷商而言,一面是同價(jià)位汽車新品種不斷推出,一面是同品牌汽車經(jīng)銷商不斷增加,內(nèi)外競爭同時(shí)進(jìn)行。而要想收回巨大的投資成本、獲取經(jīng)

5、營的利潤,只能在這種艱苦的競爭中勝出。 在競爭帶來的壓力推動下,國內(nèi)的汽車經(jīng)銷企業(yè)應(yīng)該說也逐漸走上了專業(yè)化的成長道路。其中最顯著的應(yīng)該是綁定價(jià)值,知名度宣傳和品牌塑造?；顒拥哪康募耙馑冀壎▋r(jià)值中國新歌聲的市場價(jià)值,使得其對廣大消費(fèi)者有著具有綜藝類節(jié)目冠軍口碑的影響力。此次,中華汽車冠軍座駕活動有助于把華晨汽車的市場價(jià)值同中國新歌聲的市場價(jià)值綁定在一起。 讓華晨汽車更具本土化,在品牌內(nèi)外的競爭中使得消費(fèi)者更容易接受華晨汽車。塑造華晨汽車確確實(shí)實(shí)是消費(fèi)者生活的一部分的形象。用第三季中國心歌聲冠軍之夜中華汽車、冠軍座駕冠軍之夜,打造生活中成為主宰自己的冠軍座駕。XX各大自媒體共同推廣,提高影響力XX

6、、陸良、會澤、富源4地自媒體及直播同時(shí)報(bào)道此次以中華汽車冠名的冠軍座駕、冠軍之夜。關(guān)注度一定會異常高。前期的預(yù)熱和炒作推動,也會加強(qiáng)當(dāng)?shù)孛癖姷年P(guān)注度。冠軍之夜當(dāng)晚,我們還將邀請海選參賽單位及海選選手來參與。我們也會做售票推動,努力讓現(xiàn)場觀眾達(dá)到萬人以上。完善品牌塑造,在競爭中勝出華晨中華汽車原有的品牌影響力加上中國心歌聲的影響力,又加之冠軍原本的自身影響力,極大的帶動了中華汽車在消費(fèi)者心中冠軍座駕的地位?；顒娱_展時(shí)間活動預(yù)計(jì)在XX賽區(qū)結(jié)束后6月20號以后舉辦?；顒拥攸c(diǎn)地點(diǎn)暫定陸良最大的廣場爨文化廣場?；顒訁⑴c人員XX4地海選出來的各地冠軍、亞軍、季軍選手,還有第二季中國新歌聲XX賽區(qū)冠軍吳相宏

7、老師及上一季冠軍隊(duì)隊(duì)友。由XX三維時(shí)空團(tuán)隊(duì)協(xié)同XX4地各大自媒體及推廣團(tuán)隊(duì)和陸良宋禧文化傳媒共同打造。中國新歌聲XX總策劃張啟華和中國新歌聲XX總顧問吳相宏共同執(zhí)導(dǎo)打造?；顒觾?nèi)容活動以傳承中國新歌聲的宗旨：以真聲音、真音樂為制作宗旨和口號。打造XX地區(qū)最具影響力的綜藝類文化活動。讓中華汽車冠軍座駕植入在消費(fèi)者大腦內(nèi)。開幕由中國新歌聲第二季XX冠軍吳相宏老師發(fā)言,第三季XX賽區(qū)冠軍代表發(fā)言、中華汽車代表發(fā)言并啟動中華汽車,冠軍座駕冠軍之夜演唱會?；顒佑蓞窍嗪昀蠋煄ьI(lǐng)冠軍團(tuán)隊(duì)提前一個(gè)月編排策劃、以冠軍隊(duì)伍的實(shí)力演唱功底為基礎(chǔ),分別設(shè)計(jì)了個(gè)人展示、團(tuán)隊(duì)組合、男女合唱、冠軍飆歌等綜藝環(huán)節(jié)。中間會植入多

8、次中華汽車、冠軍座駕的軟文廣告。在冠軍入場和離場環(huán)節(jié),我們都會植入冠軍選手乘坐中華汽車的廣告鏡頭,并作現(xiàn)場直播?；顒忧捌跍?zhǔn)備成立專門項(xiàng)目組；海選冠、亞、季軍選手確定,第二季XX賽區(qū)冠軍團(tuán)隊(duì)參賽選手確定；場地安排及落實(shí)；以中華汽車冠軍座駕冠軍之夜活動,在XX4地廣告推動；安保設(shè)計(jì)及跟政府報(bào)備；媒體單位邀請及發(fā)布會召開；文化公司方案落地,三方確認(rèn)方案；預(yù)演,確保當(dāng)晚順利呈現(xiàn)。經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目/類別活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)項(xiàng)目策劃完整性。由第三季中國新歌聲總策劃親自擔(dān)綱策劃,完整的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)落地執(zhí)行。規(guī)避在海選中出現(xiàn)的問題,呈現(xiàn)更加完美的現(xiàn)場演出效果。歌手如期到位。因?yàn)槭怯兄袊赂杪曧?xiàng)目組安排,歌手是一定要來參加本次活動,能夠確保歌手如期如約到來。場地由陸良資歷最悠久,執(zhí)行過多場綜藝活動的宋禧文化傳媒執(zhí)行。政府批文：第三季中國新歌聲是有XX衛(wèi)視推出的大型勵(lì)志類綜藝節(jié)目,也是海選的后期活動,已經(jīng)得到政府相關(guān)部門批復(fù)。推廣：有XX4地同時(shí)推廣,陸良9大自媒體全程覆蓋推廣,陸良都市傳媒6萬份紙媒封面版推廣。XX4地同時(shí)售票推動。確保關(guān)注人數(shù)輕松過50萬?；顒迂?fù)責(zé)人及主要參與者活動主要負(fù)責(zé)人分別為：項(xiàng)目總策劃：張啟華項(xiàng)目總顧問：吳相宏項(xiàng)目總執(zhí)行：宋 鵬舞臺場景：宋禧文化傳媒媒體負(fù)責(zé)人：謝文剛歌手負(fù)責(zé)人：吳相宏